【摘要】消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”,也是支撐經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”,因此要充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用,增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支撐力和拉動(dòng)力。首發(fā)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),正是提升消費(fèi)活力、拉動(dòng)供需提質(zhì)升級(jí)的真實(shí)體現(xiàn),它不僅反映出一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度和成熟度,折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開(kāi)放度,還成為研判消費(fèi)市場(chǎng)狀況、零售商經(jīng)營(yíng)信心的重要參數(shù)。為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用,一方面要構(gòu)建更加完善的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系,另一方面應(yīng)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提高供給體系的質(zhì)量和效率,不斷拓展多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。
【關(guān)鍵詞】首發(fā)經(jīng)濟(jì) 消費(fèi)升級(jí) 高質(zhì)量發(fā)展 【中圖分類號(hào)】F2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》強(qiáng)調(diào):“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制”“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興業(yè)態(tài),始于“首店”經(jīng)濟(jì),并由品牌門店擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域,由此形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新動(dòng)能、為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn),為促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)拓展新空間。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)涵與特征
相比于首店經(jīng)濟(jì),首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更為豐富。由首店經(jīng)濟(jì)演化而來(lái)的首發(fā)經(jīng)濟(jì),在內(nèi)容上由最初的品牌門店拓展為涵蓋零售、餐飲、娛樂(lè)、生活服務(wù)等的多品類門店;在形式上由實(shí)體門店擴(kuò)展為演出、秀場(chǎng)等精神文化活動(dòng);在效果上由單一門店入駐向多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)并形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈轉(zhuǎn)變,由設(shè)立門店與商圈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)演變?yōu)槭装l(fā)、首秀等多業(yè)態(tài)共振,促成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵可概括為:一是豐富獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì),包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、集聚度及影響力、豐厚的歷史文化底蘊(yùn)或時(shí)尚特色、開(kāi)放包容的社會(huì)氛圍、對(duì)新鮮事物接受能力較強(qiáng)的消費(fèi)人群等,能夠吸引品牌設(shè)立不同層次的首店、開(kāi)展不同級(jí)別的首秀或首發(fā)不同類別的技術(shù);二是基層設(shè)施供給充分,對(duì)首發(fā)內(nèi)容有足夠的承載力,包括經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、交通住宿娛樂(lè)設(shè)施完備等,能夠與首發(fā)內(nèi)容相互呼應(yīng)、相互協(xié)同;三是品牌價(jià)值與所在城市資源實(shí)現(xiàn)耦合,從單個(gè)首發(fā)內(nèi)容延伸至上下游產(chǎn)業(yè)鏈并形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,由新品首發(fā)展示到推廣銷售全產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系,形成疊加互促效應(yīng)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有鮮明特征,新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新場(chǎng)景等迎合了消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求,呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。一是“首”意味著第一次、第一個(gè)、第一家,級(jí)別由國(guó)際級(jí)(如全球首發(fā))、國(guó)家級(jí)(如全國(guó)首個(gè)、全國(guó)首家)到區(qū)域級(jí)(如華南首店、華北首個(gè)),再到城市級(jí)(如杭州首家、深圳首個(gè))乃至縣域級(jí)(如安遠(yuǎn)首個(gè))等。二是首發(fā)的范圍較廣,涵蓋品牌門店、新產(chǎn)品、新技術(shù)等諸多門類,涉及日用消費(fèi)品、生活服務(wù)類產(chǎn)品等精神文化商品,如脫口秀首秀、演唱會(huì)首演、新歌發(fā)布等。三是具有示范性和帶動(dòng)性,輻射效應(yīng)較強(qiáng)。在激發(fā)消費(fèi)需求的過(guò)程中,由單個(gè)門店或某項(xiàng)技術(shù)乃至單一秀場(chǎng),以點(diǎn)帶面,將相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素資源聚合并拓展成網(wǎng),進(jìn)而帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展,并形成可復(fù)制、可推廣的模式在更大范圍產(chǎn)生積聚作用、取得積極成效。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”源于首店經(jīng)濟(jì)。早在2005年左右,一些國(guó)際連鎖品牌進(jìn)行中國(guó)市場(chǎng)拓展,將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首個(gè)門店即“首店”作為試驗(yàn)田、風(fēng)向標(biāo),選址多在一線城市的核心地標(biāo)地段。這也成為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中的標(biāo)志性門店,對(duì)品牌本身及所落地的城市都有巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響,將其作為新聞事件加以報(bào)道,則會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)這些首店的品牌知名度和影響力提升,對(duì)品牌門店及所在地區(qū)的消費(fèi)都有明顯拉動(dòng)作用。其后,首店逐漸成為很多商業(yè)設(shè)施競(jìng)爭(zhēng)力的重要衡量指標(biāo),首店落戶選址競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈考驗(yàn)著各大購(gòu)物中心、商業(yè)地標(biāo)的綜合實(shí)力。2015年以后,深圳、成都和杭州等城市將首店規(guī)模納入城市營(yíng)銷,作為城市競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)之一,也因此正式拉開(kāi)了首店經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的序幕。隨著首店集聚效應(yīng)快速增強(qiáng)以及影響力日益擴(kuò)大,作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶龍頭城市——上海市具有得天獨(dú)厚的條件,在首店領(lǐng)域展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力。2018年,上海市在首店宣傳中率先提出“首店經(jīng)濟(jì)”,成為上海購(gòu)物品牌的一張靚麗名片。2019年8月,國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》,首次明確提出“因地制宜,創(chuàng)造條件,吸引知名品牌開(kāi)設(shè)首店、首發(fā)新品,帶動(dòng)擴(kuò)大消費(fèi),促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”。2019年10月,商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見(jiàn)》,指出“鼓勵(lì)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)”。將首店作為推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的重要指標(biāo)。同年,上海、北京等多地先后出臺(tái)相關(guān)符合自身?xiàng)l件的政策措施,促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展,標(biāo)志著首店在全國(guó)主要城市受到重視并且處于快速發(fā)展期。
2020年,國(guó)家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出,“支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’”①。這是國(guó)家級(jí)文件中首次同時(shí)提出“首店經(jīng)濟(jì)”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”,表明首店已不再限于品牌門店,而是向著更多品類、更大范圍、更廣空間拓展,也使首發(fā)經(jīng)濟(jì)正式成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。自此,發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為打造消費(fèi)熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要舉措。各地積極響應(yīng)落實(shí),紛紛出臺(tái)地方支持政策。國(guó)際消費(fèi)中心城市是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體之一。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化,消費(fèi)者需求日益多樣化,國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)也在不斷創(chuàng)新升級(jí)。不僅上海、北京、廣州、重慶和天津五個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城市推出強(qiáng)有力政策鼓勵(lì)品牌首店落戶本地、積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì);杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也紛紛出臺(tái)支持政策,打造不同層級(jí)和特點(diǎn)的首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)。目前,首發(fā)經(jīng)濟(jì)已成為城市商圈能級(jí)升檔的重要引擎。2019年至2021年,全國(guó)首店數(shù)量較之前提升95%以上②。從品牌業(yè)態(tài)來(lái)看,由早期以商品品牌為主向餐飲住宿、文化娛樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)展,消費(fèi)品品牌占比逐漸降低,與當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)占比提升相契合。從城市分布來(lái)看,首店更傾向于一線和強(qiáng)二線城市。其中,上海和北京的首店集中度最高,以全球全國(guó)首店為主。2023年,上海引入1215家首店,同比增長(zhǎng)13.2%,其中亞洲級(jí)別以上首店11家,全國(guó)級(jí)別以上高能級(jí)首店合計(jì)占比達(dá)到13.7%,規(guī)模質(zhì)量繼續(xù)蟬聯(lián)全國(guó)城市首位。2024年1—4月上海新設(shè)各類首店489家,其中新增全球或亞洲首店3家,全國(guó)及內(nèi)地首店55家,高能級(jí)首店合計(jì)占比11.9%,規(guī)模和質(zhì)量再創(chuàng)歷史新高③。2024年上半年,北京新增首店485家,其中既包含第一家品牌門店,也有品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。④
部分新創(chuàng)品牌、新業(yè)態(tài)品牌全球全國(guó)首店以及區(qū)域品牌首店多落戶成都、杭州、寧波、西安、武漢等新一線、二線城市。此外,概念店、旗艦店等“非標(biāo)”高能級(jí)首店成為熱門,綠色環(huán)保、寵物友好、露營(yíng)風(fēng)、主題店等內(nèi)容正在快速布局⑤。不僅如此,本土新品牌首店也正在崛起。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力的快速提升,帶動(dòng)與首店相關(guān)的新品、新技術(shù)以及各類時(shí)尚單品、文娛服務(wù)產(chǎn)品的首發(fā)、首展成為消費(fèi)熱點(diǎn),與首店及其所在地區(qū)形成共振,成為一種消費(fèi)現(xiàn)象,并逐漸發(fā)展為消費(fèi)新形態(tài),更是消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新的重要載體。如北京“2023全球首發(fā)節(jié)暨硬科技嘉年華”推出以三里屯太古里、王府井商業(yè)街、北京SKP等為代表的12個(gè)全球首發(fā)中心,搭建國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)首秀平臺(tái),其目標(biāo)是通過(guò)開(kāi)展多場(chǎng)新品發(fā)布、新展首秀活動(dòng),吸引更多顏值與內(nèi)涵兼具的首店新品落地北京,使北京成為引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的集聚地。上海聚焦形成品牌集聚效應(yīng)、驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),加快國(guó)內(nèi)外品牌在滬首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部,進(jìn)一步推動(dòng)形成從“首發(fā)”到“首店”再到“總部”的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)⑥,全球新品首發(fā)地示范區(qū)的影響力進(jìn)一步提升。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景。一是商圈國(guó)際化升級(jí)。將首店、首發(fā)嵌入城市商圈升級(jí)過(guò)程,并與城市優(yōu)勢(shì)資源相融合,打造城市特色消費(fèi)地。北京通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌總部、首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店、中華老字號(hào)落戶本地,匯聚品牌在京舉辦新品首發(fā)、首展、首秀活動(dòng),形成專業(yè)集中度高、科技融合度高、品牌轉(zhuǎn)化率高、資源整合力強(qiáng)的時(shí)尚消費(fèi)高地。如以故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”為中心,有重點(diǎn)地布點(diǎn)首發(fā)場(chǎng)所,包括品牌創(chuàng)新概念店、文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店等,同時(shí)配以800家左右的離境退稅商店,打造具有一流國(guó)際影響力的特色商圈。上海打造以南京路商圈、小陸家嘴商圈等為代表的6個(gè)世界級(jí)商圈,引進(jìn)中高端國(guó)際品牌、推出20家引領(lǐng)性本土品牌,并且首創(chuàng)“五五購(gòu)物節(jié)”上海全球新品首發(fā)季,設(shè)立新品發(fā)布周等,以系列新品集中發(fā)布為特色激發(fā)消費(fèi)潛能,形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)。如樂(lè)高全球首發(fā)“悟空小俠”系列引發(fā)全球20億人次關(guān)注,極大地提升了上海作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的知名度和美譽(yù)度。據(jù)《廣州市重點(diǎn)商業(yè)功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2020-2035年)》,廣州將打造以天河路—珠江新城商圈等為代表的5個(gè)世界級(jí)商圈,每個(gè)商圈以不同的定位進(jìn)行差異化區(qū)分,分別采取首店業(yè)態(tài)、免稅業(yè)態(tài)和振興廣州“老字號(hào)”品牌推廣等方式,推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)。
二是與文旅生活服務(wù)等服務(wù)產(chǎn)品相融合,打造綜合化品牌消費(fèi)高地。北京努力打造國(guó)內(nèi)外知名品牌集聚地和原創(chuàng)品牌孵化地,在2023年引入室內(nèi)親子游樂(lè)品牌亞洲首家4.0超級(jí)旗艦店、挪威時(shí)尚生活方式品牌北京(北方)首店、戶外運(yùn)動(dòng)天花板級(jí)別品牌首店等,這些首店的目標(biāo)客群不但包括北京本地消費(fèi)者,還面向外地游客及商務(wù)人群,為消費(fèi)者提供多樣化消費(fèi)體驗(yàn)。成都在2023年小眾潮牌首店全面開(kāi)花,包括馬術(shù)、二次元、賽車俱樂(lè)部等新潮運(yùn)動(dòng)與小眾興趣類首店等。首店類別更加寬泛,不僅提升了對(duì)特定消費(fèi)人群的吸引力,而且也擴(kuò)大了消費(fèi)對(duì)象范圍,進(jìn)一步拓展了消費(fèi)空間。
三是創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為切入口,構(gòu)建沉浸式時(shí)尚潮流生活鏈。天津引入沉浸式、體驗(yàn)式、參與式數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài),將“智慧+生活場(chǎng)景”融為一體,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)。2023年,天津引進(jìn)某家電品牌首個(gè)MALL店,打造一體化門店和沉浸式智慧生活體驗(yàn),讓科技與生活直接鏈接,構(gòu)建智慧生活“聚能環(huán)”。針對(duì)不同顧客需求,開(kāi)展陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景、浴室場(chǎng)景、洗衣房場(chǎng)景等私人定制服務(wù),并配以生活美學(xué)類、工坊手作類等活動(dòng),為顧客打造全新生活體驗(yàn)。成都傳媒集團(tuán)東郊記憶將“老廠房”改造成“潮牌&商業(yè)+演藝空間+設(shè)計(jì)空間”,打造沉浸式娛樂(lè)場(chǎng)景,吸引意大利快時(shí)尚品牌西南首店等入駐,成為新晉客流聚集地。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域發(fā)展的帶動(dòng)作用日益顯現(xiàn),主要城市紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)和引導(dǎo)引入首店、首展、首秀等活動(dòng),并給予各方面支持措施和優(yōu)惠政策,對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起到明顯推動(dòng)作用??梢钥吹?,首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已形成潮流,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下,主要呈現(xiàn)三大趨勢(shì):
一是多業(yè)態(tài)百花齊放。消費(fèi)市場(chǎng)多樣化、個(gè)性化特征凸顯,與之相匹配的業(yè)態(tài)供給豐富多彩。為滿足不同消費(fèi)群體需求,旗艦店、主題店、黑標(biāo)店等概念店層出不窮,藝術(shù)、人文、體育、環(huán)保、露營(yíng)等新概念品類首店快速增加,極大地豐富了首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容,也為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力,釋放消費(fèi)新動(dòng)能。
二是不同城市競(jìng)爭(zhēng)分化。首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)城市資源有較高要求,目前的首店分布大致以北京、上海為先導(dǎo),成都、廣州、杭州、深圳、武漢等城市加快步伐積極推進(jìn),不同城市在吸引首店級(jí)別及類別時(shí)多被自身資源條件和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等所限制。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容日趨多樣化,各城市結(jié)合各自特色和優(yōu)勢(shì)與不同內(nèi)容相匹配,并形成獨(dú)有的首發(fā)經(jīng)濟(jì)資源,進(jìn)而反哺本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為共識(shí)。
三是融合發(fā)展形成生態(tài)系統(tǒng)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)著眼于加快消費(fèi)升級(jí),同時(shí)也以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的。涵蓋零售、餐飲、生活服務(wù)及文娛體等多業(yè)態(tài)的首發(fā)內(nèi)容,通過(guò)“首發(fā)”帶動(dòng)人流聚集促進(jìn)消費(fèi),所產(chǎn)生的溢出效應(yīng)將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、財(cái)政收入、相關(guān)產(chǎn)業(yè)等多個(gè)方面產(chǎn)生影響,并由此催生新業(yè)態(tài)新模式,形成以首發(fā)為特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系,從而促進(jìn)城市發(fā)展。
推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的思考建議
首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力無(wú)限,但也要看到,受資金、技術(shù)等因素影響,一些地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不強(qiáng),資源整合能力和服務(wù)環(huán)境有待改善。首先,服務(wù)產(chǎn)品多樣化供給不足。當(dāng)前,我國(guó)服務(wù)消費(fèi)增速顯著,盡管首發(fā)經(jīng)濟(jì)中服務(wù)業(yè)態(tài)有所增長(zhǎng),但是總體上服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域仍面臨供給不足、業(yè)態(tài)不夠豐富等問(wèn)題。一是健康、養(yǎng)老、醫(yī)療等行業(yè)品牌首店數(shù)量較少,首發(fā)經(jīng)濟(jì)與服務(wù)產(chǎn)品結(jié)合不緊密,服務(wù)業(yè)態(tài)國(guó)際化程度不高,難以滿足消費(fèi)群體多樣化服務(wù)消費(fèi)需求。二是綜合性首發(fā)內(nèi)容較少,復(fù)合型跨界融合首發(fā)內(nèi)容供給不足、供給形式相對(duì)單一。其次,首店規(guī)模偏小,資源整合能力有待提升。一是商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),整合上游生產(chǎn)資源并主導(dǎo)要素資源配置能力偏弱,尚未在產(chǎn)品供應(yīng)鏈中居于核心地位,難以吸納全國(guó)乃至全球商品資源聚集。二是企業(yè)數(shù)字化程度不高,供需兩端適配性有待提升。三是商貿(mào)企業(yè)與進(jìn)出口創(chuàng)新試驗(yàn)(示范)區(qū)等銜接不暢,上下游供應(yīng)鏈協(xié)同及進(jìn)出口跨境協(xié)同機(jī)制不完備,難以有效發(fā)揮中心城市引領(lǐng)帶動(dòng)作用。最后,服務(wù)環(huán)境有待進(jìn)一步改善。首發(fā)領(lǐng)域新業(yè)態(tài)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范,短視頻、直播帶貨等新業(yè)態(tài)快速涌現(xiàn),為消費(fèi)者帶來(lái)便利的同時(shí)也容易出現(xiàn)損害消費(fèi)者合法權(quán)益行為。
對(duì)此,要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市商業(yè)活力,推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡,更好滿足人民美好生活需要。
第一,將首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市定位和區(qū)域環(huán)境緊密結(jié)合,打造獨(dú)具特色的城市品牌商圈。一是充分發(fā)揮“首發(fā)”在提升城市品牌方面的引領(lǐng)作用,將首發(fā)與傳統(tǒng)商圈相融合,通過(guò)首店新品展示和服務(wù)示范等帶動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)提升服務(wù)品質(zhì),并依托首店品牌形象與本地商圈文化形成自身商業(yè)特色,賦予傳統(tǒng)商圈更廣泛的文化傳播功能,使之成為高品質(zhì)生活向?qū)Ш枉攘r(shí)尚的風(fēng)向標(biāo);二是將首店或新品首發(fā)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相融合,帶動(dòng)開(kāi)發(fā)多層次、多樣化商品,衍生新的服務(wù)功能和類別,形成以首店為龍頭,集采購(gòu)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、結(jié)算及物流集成為一體的商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈,提升商貿(mào)企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造能力,充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射作用;三是推動(dòng)品牌首店在貫通跨境機(jī)制方面實(shí)現(xiàn)突破,以跨境新業(yè)態(tài)帶動(dòng)商貿(mào)企業(yè)整合其國(guó)內(nèi)外資源,擴(kuò)大商品供給范圍。
第二,提升首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)的供應(yīng)鏈地位。一是借助數(shù)字化手段對(duì)首店資源統(tǒng)籌管理,加快建立數(shù)據(jù)一體化處理系統(tǒng),與制造端建立產(chǎn)銷信息共享機(jī)制,建立消費(fèi)需求快速反應(yīng)體系,提高首發(fā)主導(dǎo)企業(yè)在供應(yīng)鏈中的地位;二是加強(qiáng)與線上平臺(tái)合作,由首店首秀首展的場(chǎng)所展示轉(zhuǎn)向向消費(fèi)者傳遞生活態(tài)度和生活方式的載體,為消費(fèi)者提供全方位、多層次的服務(wù)內(nèi)容,提升服務(wù)功能。
第三,優(yōu)化多樣化服務(wù)供給。一是豐富餐飲住宿、教育、醫(yī)療、文化娛樂(lè)、體育、旅游、養(yǎng)老等服務(wù)種類,進(jìn)一步提高文藝演出等文化活動(dòng)投放密度、豐富文化產(chǎn)品種類和內(nèi)容,引入高質(zhì)量生活服務(wù)供應(yīng)商設(shè)立首店,滿足消費(fèi)者多樣化需求;二是注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首店發(fā)展,更多引入藝術(shù)文娛類新業(yè)態(tài)首發(fā),活躍城市新生代文化;三是健全城市公共交通、餐飲、購(gòu)物、住宿等接待設(shè)施網(wǎng)絡(luò),改善消費(fèi)體驗(yàn),為首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展保駕護(hù)航。
(作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員)
【注釋】
①《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》,中國(guó)政府網(wǎng),2020年2月28日。
②黃靜:《中國(guó)一二線城市首店經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)》,《武漢社會(huì)科學(xué)》,2022年第3期。
③《上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)商業(yè)活力》,商務(wù)部網(wǎng)站,2024年6月19日。
④《激活消費(fèi)新潛能 如何積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)?》,光明網(wǎng),2024年8月19日。
⑤《2023上半年全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,《首店早知道》公眾號(hào),2023年12月19日。
⑥《2024上海全球新品首發(fā)季啟動(dòng),聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)》,《第一財(cái)經(jīng)》,2024年4月26日。
責(zé)編/賈娜 美編/李祥峰
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