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短視頻為文旅融合注入新動(dòng)能(堅(jiān)持“兩創(chuàng)”·關(guān)注新時(shí)代文藝·聚焦文化新業(yè)態(tài))

“在路上”“去遠(yuǎn)方”“看世界”,在旅途中欣賞自然山水,體驗(yàn)風(fēng)土人情,探索新奇未知,是美好生活的重要組成。如今,文旅短視頻受到歡迎,鏡頭里的風(fēng)景讓人向往,屏幕上的遠(yuǎn)方近在咫尺,有趣有料的講解導(dǎo)覽更是觸手可及。短視頻不僅激發(fā)“打卡”新熱情,也在“解鎖”旅游新玩法,帶動(dòng)文旅市場(chǎng)提升品質(zhì)、轉(zhuǎn)型升級(jí),為文旅融合注入新動(dòng)能。

——編者

 

提升在場(chǎng)感豐富新場(chǎng)景

胡一峰

在剛剛結(jié)束的巴黎奧運(yùn)會(huì)上,一些運(yùn)動(dòng)員在賽后采訪時(shí)透露了自己的旅游心愿單,引得各地文旅短視頻賬號(hào)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,掀起一波旅游宣傳熱潮。

當(dāng)下,“跟著短視頻去旅行”成為越來(lái)越多人的選擇。透過(guò)小小的手機(jī)屏幕,人們不僅可以欣賞壯美河山,感受遼闊大地的風(fēng)土人情,還可以與相隔萬(wàn)里的網(wǎng)友分享旅行見(jiàn)聞。短視頻賦能文旅,不僅作為高效便捷的傳播方式吸引游客,更作為一種變革力量深度介入文旅全領(lǐng)域,開(kāi)辟?gòu)V闊新賽道,書(shū)寫(xiě)以文塑旅、以旅彰文的更多可能。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中,文旅繁榮的新圖景徐徐展開(kāi)。

在這條新賽道上,旅游景觀以多維形態(tài)全新呈現(xiàn),目觀、身臨、神游交融互通。作為新興媒介,短視頻具有強(qiáng)大的再現(xiàn)能力,在呈現(xiàn)景觀的同時(shí)也創(chuàng)造著景觀。無(wú)論城市、鄉(xiāng)村,還是自然風(fēng)光、歷史遺跡,一旦進(jìn)入短視頻,便意味著一次形象重構(gòu)。

短視頻制作成本低、靈活度高、更新速度快,為旅游景觀的多樣化呈現(xiàn)提供有利條件。在文旅短視頻中,有的作品唯美清新,給人以審美享受;有的作品主打真實(shí),雖是荒野苦旅但別有滋味;有的作品致力于知識(shí)分享,開(kāi)闊觀者眼界;還有的作品專注體驗(yàn)測(cè)評(píng),為網(wǎng)友提供實(shí)用的旅游攻略。不可否認(rèn),用戶生產(chǎn)內(nèi)容難免帶有碎片化特點(diǎn),不夠全面系統(tǒng),但“橫看成嶺側(cè)成峰”,跟隨博主的鏡頭,人們仿佛穿行在城市大街小巷,漫步于郊野山林草原,獲得豐富多元的講解和體驗(yàn)。這時(shí),旅游目的地不再是靜態(tài)地點(diǎn),而成為一組動(dòng)態(tài)、鮮活的立體場(chǎng)景,令觀眾如同身臨其境,進(jìn)而喚起實(shí)地體驗(yàn)的渴望。

2023年底,一群廣西小朋友到黑龍江開(kāi)展游學(xué)之旅的短視頻引發(fā)關(guān)注,累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)人次在線觀看他們游學(xué)漠河市北極村消防站。話題的持續(xù)發(fā)酵,甚至推動(dòng)了南北文旅的交流互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,強(qiáng)化了旅游的社交屬性,“賞景+拍攝+分享”成為旅游標(biāo)配,“CityWalk”等旅游新方式在短視頻平臺(tái)上流行起來(lái)。作為非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者,游客拍攝的短視頻畫(huà)面可能不大精致,運(yùn)鏡和剪輯也不夠精良,但他們以第一人稱“我”講述親身經(jīng)歷,把個(gè)體感受融入即時(shí)影像,帶給觀看者強(qiáng)烈的在場(chǎng)感和代入感。

在這條新賽道上,旅游內(nèi)涵不斷拓展,各種文化元素和旅游資源多維鏈接、深度整合。在旅游成為美好生活重要內(nèi)容的當(dāng)下,人們對(duì)旅游的期待越來(lái)越高,旅游類型的垂直細(xì)分和迭代更新也越來(lái)越顯著。短視頻在其中發(fā)揮著議題設(shè)置和人氣集聚的作用。通過(guò)短視頻,各地文旅潛力得到進(jìn)一步發(fā)掘,旅游場(chǎng)景進(jìn)一步豐富;通過(guò)短視頻,我們除了欣賞美景,還能找到一群同好,在交流中激發(fā)彼此、點(diǎn)亮彼此。

美食是當(dāng)下文旅短視頻的重要主題。地方特色美食在短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為誘人名片。就在今年,短視頻平臺(tái)上由美食引領(lǐng)旅游熱潮的就有“天水麻辣燙”“廣西水果”等。這個(gè)暑假,“江西小炒”相關(guān)話題在短視頻平臺(tái)累計(jì)瀏覽量突破10億,互動(dòng)評(píng)論量6000余萬(wàn)條。許多人不遠(yuǎn)千里奔赴江西,直奔網(wǎng)紅炒菜館,感受市井煙火氣??梢哉f(shuō),美食短視頻帶動(dòng)的“味蕾游”熱度還在繼續(xù)。

同樣火爆的還有“特色活動(dòng)游”。在短視頻助力下,一些原本局限于特定地方的特色活動(dòng)吸引大批外地游客前往。比如人們熟知的貴州“村超”,“出圈”傳播一年多來(lái)全網(wǎng)瀏覽量超780億次,助力榕江全縣接待游客1100多萬(wàn)人次,旅游綜合收入超過(guò)130億元。今年7月,四川涼山的足球嘉年華在抖音直播間吸引了2400萬(wàn)人次觀看,也為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)火把節(jié)注入新的內(nèi)容。同樣,賽龍舟、簪花、三月三等民俗活動(dòng)在短視頻平臺(tái)走紅,吸引游客實(shí)地打卡,帶動(dòng)廣東佛山、福建泉州、廣西南寧三地酒店訂單量同比大幅增長(zhǎng)。豐富多彩的短視頻,讓深藏于小城村鎮(zhèn)的美景美味、絕技絕活、民風(fēng)民情進(jìn)入大眾視野,以更多樣的選擇、更充實(shí)的內(nèi)涵,為文旅產(chǎn)業(yè)打開(kāi)新天地。

在這條新賽道上,高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)才是留住流量的關(guān)鍵。根據(jù)《中國(guó)國(guó)民旅游狀況調(diào)查(2023)》,我國(guó)居民獲取旅游信息的渠道中,短視頻平臺(tái)位居第一,占比達(dá)到69.3%。大眾旅游最關(guān)注的兩個(gè)問(wèn)題“去哪里旅游”與“如何旅游”,在短視頻里都能找到答案。在看到短視頻對(duì)文旅拉動(dòng)作用的同時(shí),我們也不能忽視“內(nèi)容為王”的重要性。這既指短視頻制作本身的質(zhì)量,更指短視頻所展現(xiàn)的旅游項(xiàng)目品質(zhì)。對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言,短視頻只是窗口,過(guò)硬的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓游客“循聲而來(lái)”“滿意而歸”。同時(shí),短視頻憑借強(qiáng)大的交互功能為文旅供需兩端提供了有效的對(duì)話渠道,廣泛收集分析網(wǎng)友、游客在短視頻平臺(tái)的意見(jiàn)反饋以改善產(chǎn)品和服務(wù),用好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代眾智眾力匯集轉(zhuǎn)化機(jī)制,才能在文旅新賽道上跑出驕人成績(jī)。

(作者為中國(guó)文聯(lián)理論研究室副主任)

 

文化的門徑行走的課堂

王鈺

作為一名95后,我從小就喜歡旅游,想去看看祖國(guó)的大好河山。2016年我考進(jìn)湖南城市學(xué)院,攻讀旅游管理專業(yè)。大學(xué)期間,在學(xué)好專業(yè)課程之余,我閱讀了很多文史方面的書(shū)籍。大學(xué)畢業(yè)后,我回到家鄉(xiāng)陜西,做起了地接導(dǎo)游,在秦始皇陵兵馬俑等景區(qū)帶團(tuán)。學(xué)生時(shí)代的沉淀與積累,對(duì)我的導(dǎo)游工作幫助很大。去年4月,我通過(guò)短視頻平臺(tái)上傳了一些自己的導(dǎo)游講解視頻,其中一段講解“跪射俑”的視頻意外走紅。之后,我陸續(xù)上傳視頻,在帶團(tuán)講解的時(shí)候也做起直播,粉絲數(shù)已達(dá)400萬(wàn)。

這些導(dǎo)游視頻的“火爆”,首先要?dú)w功于西安這座十三朝古都。它擁有深厚的歷史積淀和豐富的旅游資源,每年吸引著大批游客,兵馬俑在人們心中的地位更是不言而喻。其次,媒介的作用也很重要。在這樣一個(gè)信息資訊發(fā)達(dá)的時(shí)代,人們希望通過(guò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等更加便捷直觀的方式去探究文物故事,了解歷史文化。從個(gè)人角度說(shuō),我也不滿足于千篇一律的解說(shuō)和浮于表面的知識(shí),而是要求自己換位思考,從游客的興趣和疑惑入手,提供深入淺出的講解,讓他們?cè)谟斡[中獲得更好的文化體驗(yàn)。平日里,但凡遇到對(duì)導(dǎo)游工作有幫助的信息,包括游客千奇百怪的問(wèn)題,我都會(huì)記在手機(jī)上,并在工作之余整理、學(xué)習(xí)、探究。我堅(jiān)持查閱大量秦漢史書(shū)籍,觀看很多紀(jì)錄片,希望能以專業(yè)、準(zhǔn)確、生動(dòng)的講解服務(wù)好來(lái)自天南海北的游客。這種自我要求使得我不斷積累,迅速成長(zhǎng)。

一名優(yōu)秀的導(dǎo)游不僅是向?qū)Ш椭v解員,更是文化的傳播者。我會(huì)帶著游客從細(xì)節(jié)出發(fā),觀察兵馬俑頭上一絲一縷的發(fā)辮、手掌上清晰可見(jiàn)的掌紋,經(jīng)由這些細(xì)節(jié)走進(jìn)歷史現(xiàn)場(chǎng)。兵馬俑的鎧甲以腰際為分界線,上半身甲片上片疊下片,下半身甲片下片疊上片,但肩部卻同下半身一樣是下片疊上片。為什么要這樣設(shè)計(jì)?因?yàn)檫@遵循了人體工程學(xué),如此才方便士兵彎腰,方便他們抬起胳膊揮動(dòng)兵器。除了鎧甲,我還會(huì)讓游客去觀察“跪射俑”的鞋底:腳后跟和前腳掌的針線特別密集,中間卻很稀疏。這是因?yàn)樽呗窌r(shí)磨損最嚴(yán)重的地方就在腳后跟和前腳掌。講解秦俑的戰(zhàn)袍時(shí),我會(huì)引入一則秦代家書(shū)的故事,那就是湖北云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)中的“黑夫木牘”。出征楚國(guó)的秦國(guó)士兵“黑夫”和“驚”給他們的哥哥“衷”寫(xiě)信,問(wèn)候母親和家人,這封家書(shū)后來(lái)發(fā)現(xiàn)于哥哥“衷”的墓葬。家書(shū)不僅反映了當(dāng)時(shí)秦軍的征兵制度和軍功爵制等內(nèi)容,還映射出秦國(guó)士兵和家人之間的感人親情。當(dāng)我們了解了細(xì)節(jié)背后的故事,就會(huì)發(fā)現(xiàn),兵馬俑不再是冷冰冰的文物,它凝結(jié)著歷史與情感,也傾注了2000多年前工匠們的心血。從兵馬俑講開(kāi)去,我會(huì)延伸到秦朝統(tǒng)一的重大意義:“書(shū)同文”使政令能夠在全國(guó)順利推行,“車同軌”實(shí)現(xiàn)四通八達(dá)、加強(qiáng)各地往來(lái),“統(tǒng)一度量衡”推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展……通過(guò)講解,讓文物故事延展出更深層的歷史文化內(nèi)涵。

旅游是文化的門徑、行走的課堂。今天,借助短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播,我有幸面向更多人群,講述古城西安的歷史文化。這不僅實(shí)現(xiàn)了我的職業(yè)理想,也意味著一份沉甸甸的文化責(zé)任。我希望用更加生動(dòng)深入的講解,讓游客在領(lǐng)略名勝古跡的同時(shí),還能從中汲取精神力量,堅(jiān)定文化自信,做自信自強(qiáng)的中國(guó)人。

(作者為青年導(dǎo)游)

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