“在路上”“去遠方”“看世界”，在旅途中欣賞自然山水，體驗風土人情，探索新奇未知，是美好生活的重要組成。如今，文旅短視頻受到歡迎，鏡頭里的風景讓人向往，屏幕上的遠方近在咫尺，有趣有料的講解導(dǎo)覽更是觸手可及。短視頻不僅激發(fā)“打卡”新熱情，也在“解鎖”旅游新玩法，帶動文旅市場提升品質(zhì)、轉(zhuǎn)型升級，為文旅融合注入新動能。
——編者
提升在場感豐富新場景
胡一峰
在剛剛結(jié)束的巴黎奧運會上，一些運動員在賽后采訪時透露了自己的旅游心愿單，引得各地文旅短視頻賬號發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，掀起一波旅游宣傳熱潮。
當下，“跟著短視頻去旅行”成為越來越多人的選擇。透過小小的手機屏幕，人們不僅可以欣賞壯美河山，感受遼闊大地的風土人情，還可以與相隔萬里的網(wǎng)友分享旅行見聞。短視頻賦能文旅，不僅作為高效便捷的傳播方式吸引游客，更作為一種變革力量深度介入文旅全領(lǐng)域，開辟廣闊新賽道，書寫以文塑旅、以旅彰文的更多可能。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中，文旅繁榮的新圖景徐徐展開。
在這條新賽道上，旅游景觀以多維形態(tài)全新呈現(xiàn)，目觀、身臨、神游交融互通。作為新興媒介，短視頻具有強大的再現(xiàn)能力，在呈現(xiàn)景觀的同時也創(chuàng)造著景觀。無論城市、鄉(xiāng)村，還是自然風光、歷史遺跡，一旦進入短視頻，便意味著一次形象重構(gòu)。
短視頻制作成本低、靈活度高、更新速度快，為旅游景觀的多樣化呈現(xiàn)提供有利條件。在文旅短視頻中，有的作品唯美清新，給人以審美享受；有的作品主打真實，雖是荒野苦旅但別有滋味；有的作品致力于知識分享，開闊觀者眼界；還有的作品專注體驗測評，為網(wǎng)友提供實用的旅游攻略。不可否認，用戶生產(chǎn)內(nèi)容難免帶有碎片化特點，不夠全面系統(tǒng)，但“橫看成嶺側(cè)成峰”，跟隨博主的鏡頭，人們仿佛穿行在城市大街小巷，漫步于郊野山林草原，獲得豐富多元的講解和體驗。這時，旅游目的地不再是靜態(tài)地點，而成為一組動態(tài)、鮮活的立體場景，令觀眾如同身臨其境，進而喚起實地體驗的渴望。
2023年底，一群廣西小朋友到黑龍江開展游學(xué)之旅的短視頻引發(fā)關(guān)注，累計超過1000萬人次在線觀看他們游學(xué)漠河市北極村消防站。話題的持續(xù)發(fā)酵，甚至推動了南北文旅的交流互動。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，強化了旅游的社交屬性，“賞景+拍攝+分享”成為旅游標配，“CityWalk”等旅游新方式在短視頻平臺上流行起來。作為非專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，游客拍攝的短視頻畫面可能不大精致，運鏡和剪輯也不夠精良，但他們以第一人稱“我”講述親身經(jīng)歷，把個體感受融入即時影像，帶給觀看者強烈的在場感和代入感。
在這條新賽道上，旅游內(nèi)涵不斷拓展，各種文化元素和旅游資源多維鏈接、深度整合。在旅游成為美好生活重要內(nèi)容的當下，人們對旅游的期待越來越高，旅游類型的垂直細分和迭代更新也越來越顯著。短視頻在其中發(fā)揮著議題設(shè)置和人氣集聚的作用。通過短視頻，各地文旅潛力得到進一步發(fā)掘，旅游場景進一步豐富；通過短視頻，我們除了欣賞美景，還能找到一群同好，在交流中激發(fā)彼此、點亮彼此。
美食是當下文旅短視頻的重要主題。地方特色美食在短視頻平臺已經(jīng)成為誘人名片。就在今年，短視頻平臺上由美食引領(lǐng)旅游熱潮的就有“天水麻辣燙”“廣西水果”等。這個暑假，“江西小炒”相關(guān)話題在短視頻平臺累計瀏覽量突破10億，互動評論量6000余萬條。許多人不遠千里奔赴江西，直奔網(wǎng)紅炒菜館，感受市井煙火氣。可以說，美食短視頻帶動的“味蕾游”熱度還在繼續(xù)。
同樣火爆的還有“特色活動游”。在短視頻助力下，一些原本局限于特定地方的特色活動吸引大批外地游客前往。比如人們熟知的貴州“村超”，“出圈”傳播一年多來全網(wǎng)瀏覽量超780億次，助力榕江全縣接待游客1100多萬人次，旅游綜合收入超過130億元。今年7月，四川涼山的足球嘉年華在抖音直播間吸引了2400萬人次觀看，也為當?shù)貍鹘y(tǒng)火把節(jié)注入新的內(nèi)容。同樣，賽龍舟、簪花、三月三等民俗活動在短視頻平臺走紅，吸引游客實地打卡，帶動廣東佛山、福建泉州、廣西南寧三地酒店訂單量同比大幅增長。豐富多彩的短視頻，讓深藏于小城村鎮(zhèn)的美景美味、絕技絕活、民風民情進入大眾視野，以更多樣的選擇、更充實的內(nèi)涵，為文旅產(chǎn)業(yè)打開新天地。
在這條新賽道上，高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)才是留住流量的關(guān)鍵。根據(jù)《中國國民旅游狀況調(diào)查（2023）》，我國居民獲取旅游信息的渠道中，短視頻平臺位居第一，占比達到69.3%。大眾旅游最關(guān)注的兩個問題“去哪里旅游”與“如何旅游”，在短視頻里都能找到答案。在看到短視頻對文旅拉動作用的同時，我們也不能忽視“內(nèi)容為王”的重要性。這既指短視頻制作本身的質(zhì)量，更指短視頻所展現(xiàn)的旅游項目品質(zhì)。對文旅產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展而言，短視頻只是窗口，過硬的產(chǎn)品和服務(wù)才能讓游客“循聲而來”“滿意而歸”。同時，短視頻憑借強大的交互功能為文旅供需兩端提供了有效的對話渠道，廣泛收集分析網(wǎng)友、游客在短視頻平臺的意見反饋以改善產(chǎn)品和服務(wù)，用好網(wǎng)絡(luò)時代眾智眾力匯集轉(zhuǎn)化機制，才能在文旅新賽道上跑出驕人成績。
（作者為中國文聯(lián)理論研究室副主任）
文化的門徑行走的課堂
王鈺
作為一名95后，我從小就喜歡旅游，想去看看祖國的大好河山。2016年我考進湖南城市學(xué)院，攻讀旅游管理專業(yè)。大學(xué)期間，在學(xué)好專業(yè)課程之余，我閱讀了很多文史方面的書籍。大學(xué)畢業(yè)后，我回到家鄉(xiāng)陜西，做起了地接導(dǎo)游，在秦始皇陵兵馬俑等景區(qū)帶團。學(xué)生時代的沉淀與積累，對我的導(dǎo)游工作幫助很大。去年4月，我通過短視頻平臺上傳了一些自己的導(dǎo)游講解視頻，其中一段講解“跪射俑”的視頻意外走紅。之后，我陸續(xù)上傳視頻，在帶團講解的時候也做起直播，粉絲數(shù)已達400萬。
這些導(dǎo)游視頻的“火爆”，首先要歸功于西安這座十三朝古都。它擁有深厚的歷史積淀和豐富的旅游資源，每年吸引著大批游客，兵馬俑在人們心中的地位更是不言而喻。其次，媒介的作用也很重要。在這樣一個信息資訊發(fā)達的時代，人們希望通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等更加便捷直觀的方式去探究文物故事，了解歷史文化。從個人角度說，我也不滿足于千篇一律的解說和浮于表面的知識，而是要求自己換位思考，從游客的興趣和疑惑入手，提供深入淺出的講解，讓他們在游覽中獲得更好的文化體驗。平日里，但凡遇到對導(dǎo)游工作有幫助的信息，包括游客千奇百怪的問題，我都會記在手機上，并在工作之余整理、學(xué)習、探究。我堅持查閱大量秦漢史書籍，觀看很多紀錄片，希望能以專業(yè)、準確、生動的講解服務(wù)好來自天南海北的游客。這種自我要求使得我不斷積累，迅速成長。
一名優(yōu)秀的導(dǎo)游不僅是向?qū)Ш椭v解員，更是文化的傳播者。我會帶著游客從細節(jié)出發(fā)，觀察兵馬俑頭上一絲一縷的發(fā)辮、手掌上清晰可見的掌紋，經(jīng)由這些細節(jié)走進歷史現(xiàn)場。兵馬俑的鎧甲以腰際為分界線，上半身甲片上片疊下片，下半身甲片下片疊上片，但肩部卻同下半身一樣是下片疊上片。為什么要這樣設(shè)計？因為這遵循了人體工程學(xué)，如此才方便士兵彎腰，方便他們抬起胳膊揮動兵器。除了鎧甲，我還會讓游客去觀察“跪射俑”的鞋底：腳后跟和前腳掌的針線特別密集，中間卻很稀疏。這是因為走路時磨損最嚴重的地方就在腳后跟和前腳掌。講解秦俑的戰(zhàn)袍時，我會引入一則秦代家書的故事，那就是湖北云夢睡虎地秦簡中的“黑夫木牘”。出征楚國的秦國士兵“黑夫”和“驚”給他們的哥哥“衷”寫信，問候母親和家人，這封家書后來發(fā)現(xiàn)于哥哥“衷”的墓葬。家書不僅反映了當時秦軍的征兵制度和軍功爵制等內(nèi)容，還映射出秦國士兵和家人之間的感人親情。當我們了解了細節(jié)背后的故事，就會發(fā)現(xiàn)，兵馬俑不再是冷冰冰的文物，它凝結(jié)著歷史與情感，也傾注了2000多年前工匠們的心血。從兵馬俑講開去，我會延伸到秦朝統(tǒng)一的重大意義：“書同文”使政令能夠在全國順利推行，“車同軌”實現(xiàn)四通八達、加強各地往來，“統(tǒng)一度量衡”推動經(jīng)濟發(fā)展……通過講解，讓文物故事延展出更深層的歷史文化內(nèi)涵。
旅游是文化的門徑、行走的課堂。今天，借助短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播，我有幸面向更多人群，講述古城西安的歷史文化。這不僅實現(xiàn)了我的職業(yè)理想，也意味著一份沉甸甸的文化責任。我希望用更加生動深入的講解，讓游客在領(lǐng)略名勝古跡的同時，還能從中汲取精神力量，堅定文化自信，做自信自強的中國人。
（作者為青年導(dǎo)游）
