網(wǎng)站首頁 | 網(wǎng)站地圖

大國新村
首頁 > 中國品牌 > 品牌智庫 > 正文

中國制造如何持續(xù)走紅(評論員觀察)

有卓爾不凡的品質(zhì),才會有閃耀世界的品牌。向“微笑曲線”兩端攀登,離不開品牌的持續(xù)培育,也離不開對質(zhì)量的追求、對品質(zhì)的堅守

 

一段時間以來,有一個現(xiàn)象引人關(guān)注:國貨不僅受到國內(nèi)消費者的歡迎,也在海外走紅。

就拿“防曬衣帽”來說,入夏以來,江蘇南京的一家企業(yè)研發(fā)的涼感面料防曬服已出貨20余萬件,企業(yè)今年以來“清涼”類產(chǎn)品出口額達5.2億元。小小防曬服,折射國際大市場,也彰顯中國制造、中國品牌與日俱增的影響力。

在前不久結(jié)束的巴黎奧運會上,許多中國產(chǎn)品備受關(guān)注。“會變色”的乒乓球彩虹球臺,加入智能芯片的柔道墊,流線型設(shè)計、最薄處僅有0.02毫米的帆板水翼……奧運產(chǎn)品,中國制造,這既令人自豪,也引人思考,中國產(chǎn)品為何能持續(xù)走紅?又帶給我們怎樣的啟示?

曾幾何時,一些國內(nèi)消費者還去國外搶購電飯煲、馬桶蓋等產(chǎn)品,“8億件襯衫換一架波音”也道出了貼牌代工、“三來一補”模式利潤的微薄。

習(xí)近平總書記深刻指出:“老是在產(chǎn)業(yè)鏈條的低端打拼,老是在‘微笑曲線’的底端摸爬,總是停留在附加值最低的制造環(huán)節(jié)而占領(lǐng)不了附加值高的研發(fā)和銷售這兩端,不會有根本出路。”推動中國制造邁向中高端,就必須向“微笑曲線”兩端攀登。

在商業(yè)領(lǐng)域,有兩句話常被人提起,一句是“好產(chǎn)品自己會說話”,一句是“酒香也怕巷子深”。前一句說明,質(zhì)量是企業(yè)的根;后一句則點出,品牌是企業(yè)的魂。質(zhì)量和品牌,也恰恰構(gòu)成了企業(yè)向“微笑曲線”兩端攀登不可或缺的兩個因素。

無論市場如何變化,高品質(zhì)的商品才能贏得消費者的青睞??筛鶕?jù)日升日落自動調(diào)節(jié)亮度的電視機,能精準(zhǔn)規(guī)劃路徑并帶有拖布自清潔功能的掃地機器人,搭載全新傳感器、噪聲小、耗能低、還能遠程一鍵除醛送風(fēng)的空氣凈化器……依靠品牌升級、品質(zhì)升級,質(zhì)量過硬且越來越智能、綠色的中國家電,既贏得國內(nèi)消費者的喜愛,也在全球“圈粉”。今年前7個月,包括洗衣機、吸塵器、液晶電視在內(nèi)的家電累計出口4091.9億元,同比增長18.1%,高出全國出口整體增速11.4個百分點。某種意義上而言,品牌是質(zhì)量的體現(xiàn),而質(zhì)量則是品牌的根基。有卓爾不凡的品質(zhì),才會有閃耀世界的品牌。向“微笑曲線”兩端攀登,離不開品牌的持續(xù)培育,也離不開對質(zhì)量的追求、對品質(zhì)的堅守。

好品牌是培育出來的,也是競爭出來的。要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟、搶占先機,還得靠創(chuàng)新。以生活中常見的保溫杯為例。浙江永康,一家保溫杯企業(yè)不僅通過數(shù)字化改造升級,降低了生產(chǎn)損耗,還將應(yīng)用材質(zhì)由不銹鋼拓展到鈦,并在原有的實時溫顯、喝水提醒等功能的基礎(chǔ)上,新增糖分檢測、卡路里計算、個性簽名顯示等功能。工藝、材質(zhì)、設(shè)計等方面的突破,也為企業(yè)打造了新的增長點,企業(yè)連續(xù)兩年全球杯壺銷售額第一。發(fā)展不再原地踏步,創(chuàng)新才能不斷做強。不管是改進技術(shù)、升級產(chǎn)品,還是優(yōu)化管理、提升效率,持之以恒、一以貫之注重創(chuàng)新,企業(yè)才能塑造響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?、開拓屬于自己的天地。

黨的二十屆三中全會《決定》提出:“加快推進新型工業(yè)化,培育壯大先進制造業(yè)集群,推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。”今天,中國制造已經(jīng)站上了新的歷史起點,正在打開更廣闊的市場。勇于創(chuàng)新、奮力拼搏、力爭一流,讓中國制造、中國品牌享譽世界,這樣的機遇不容錯過。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]