黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出:“完善擴大消費長效機制,減少限制性措施,合理增加公共消費,積極推進首發(fā)經(jīng)濟。”首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱,涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。
首發(fā)經(jīng)濟的特點有以下幾個方面:一是強調(diào)首次。首發(fā)經(jīng)濟重點在“首發(fā)”二字,包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等,重點表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。二是強調(diào)鏈式發(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟與首店經(jīng)濟存在較大差異,首店經(jīng)濟是指利用資源優(yōu)勢,吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店,使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合,從而對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的經(jīng)濟形態(tài)。首店可以是全球首店、中國首店、區(qū)域首店等,通過這些首店的開設(shè),為消費者提供更加多元、個性化的選擇,同時也促進商業(yè)的創(chuàng)新與升級。然而,首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)鏈式發(fā)展全過程,這種鏈式發(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示等短期的效應(yīng),更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式,以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。三是強調(diào)引領(lǐng)性、潮流性。首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征,是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài),是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。通過積極創(chuàng)新,推出最新成果,能夠迅速吸引目標消費者,引領(lǐng)消費潮流。而且,這種引領(lǐng)作用不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身,更體現(xiàn)在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求。
積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟具有重要價值。一方面,通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)消費潮流、激發(fā)消費潛力、擴大消費需求。企業(yè)通過發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等,能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質(zhì)智能化的消費選擇,為消費者帶來全新的購物體驗和感受,有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求,不斷激發(fā)消費潛力。同時,能夠迅速營造獨特的品牌形象和市場地位,進而引領(lǐng)消費潮流。另一方面,發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟還有助于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式,能夠通過“推陳出新”助推企業(yè)加強創(chuàng)新,通過引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素,促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級。
隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷升級,首發(fā)經(jīng)濟保持了一定的發(fā)展勢頭。但也要清楚看到,受資金、技術(shù)等因素影響,各地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不強,創(chuàng)新性和個性化不足。同時,相關(guān)支持政策保障不足,導(dǎo)致首發(fā)經(jīng)濟尚未在激發(fā)消費潛能和擴大消費中發(fā)揮應(yīng)有作用。未來,還需要不斷支持有條件的地方發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。一是構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈,加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域高能級專業(yè)服務(wù)機構(gòu),支持專業(yè)機構(gòu)開展全國首創(chuàng)性的評價指標體系建設(shè)、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等,加強首發(fā)經(jīng)濟宣傳推廣,提升首發(fā)經(jīng)濟影響力和輻射力。二是鼓勵有條件的地區(qū)出臺首發(fā)經(jīng)濟財政支持政策,建立首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)綠色通道,為企業(yè)引進高能級首店、舉辦首發(fā)活動等做好服務(wù)。例如,鼓勵更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌舉辦首發(fā)、首秀、首展,可按照活動的新品能級、參與人數(shù)、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價,對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補貼。三是唱響首發(fā)品牌。鼓勵有條件的地區(qū)舉辦全球新品首發(fā)季,吸引更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌參與活動,開展首發(fā)、首秀、首展、首店,釋放首發(fā)集聚效應(yīng)。