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研發(fā)投入不斷加大,品質(zhì)和安全性持續(xù)提升,營銷模式大膽創(chuàng)新

國貨美妝 市場廣闊

圖為第四屆消博會上,國產(chǎn)美妝新產(chǎn)品吸引了眾多消費者。

本報記者 伊 霄攝

數(shù)據(jù)來源:海關(guān)總署、國家統(tǒng)計局

核心閱讀

爆款產(chǎn)品迭出,“出海”步伐加速……近年來,國貨化妝品快速崛起,越來越受消費者的青睞,成為從“中國制造”躍升到“中國質(zhì)造”的典型代表。國貨美妝產(chǎn)業(yè)將如何高質(zhì)量發(fā)展?記者進行了采訪。

消費升級趨勢下,以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2023年,我國化妝品零售額達4142億元,同比增長5.1%。

依托國內(nèi)一流的制造能力,新銳國貨品牌爆款迭出,“出海”步伐加速,國貨美妝品牌成為美妝行業(yè)的一道亮麗風景線,相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示,2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

  引進人才  專注研發(fā)

  提升品質(zhì)做強競爭力

你見過美妝界的“透明工廠”嗎?

走進位于山東濟南高新區(qū)的福瑞達生物股份有限公司,只見面膜無菌生產(chǎn)車間內(nèi),機械臂上下?lián)]舞,將精華原液灌進裝有面膜紙的袋內(nèi),經(jīng)過封口等工序后,一片片面膜“誕生”了。

福瑞達生物股份有限公司是一家專門生產(chǎn)化妝品的企業(yè)。記者看到,工廠的生產(chǎn)線與參觀走廊用透明的玻璃隔開,產(chǎn)品生產(chǎn)全流程一覽無余。在4.4萬平方米的“透明工廠”里,擁有面膜、噴霧等生產(chǎn)線35條,年產(chǎn)值超40億元。

“透明工廠”體現(xiàn)的是公司對產(chǎn)品品質(zhì)的自信。“要想實現(xiàn)企業(yè)長遠發(fā)展,必須進行技術(shù)改造,加大研發(fā)力度,提升產(chǎn)品品質(zhì),這樣才能讓公司在市場上保持競爭力。”福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理高春明說。

走進工廠的數(shù)據(jù)中心,一塊大屏上,生產(chǎn)工藝參數(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量檢測等數(shù)據(jù)一目了然。“這些年,在政府支持下,我們進行智能化生產(chǎn)、數(shù)字化管理,有效保障了產(chǎn)品的品質(zhì)。”高春明說。

走好研發(fā)路,人才是基礎(chǔ)。為破解人才瓶頸,濟南高新區(qū)升級引才政策,通過“名校人才直通車”等活動,協(xié)助化妝品生產(chǎn)企業(yè)加大高層次人才引育力度。

“如今,我們的研發(fā)人員超百人。同時,我們與山東大學、北京工商大學等高校建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,讓人才源源不斷地輸送進來。”高春明說。

人才引進來,研發(fā)動力足。2022年,依托3個國家級科研平臺、13個省級科研平臺,山東福瑞達生物股份有限公司研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用,下設(shè)化妝品研究室、醫(yī)療器械研究室、原料研究室等多個功能板塊,成為公司研發(fā)創(chuàng)新的重要載體。

福瑞達生物基礎(chǔ)研究部總監(jiān)劉菲表示,近幾年公司的研發(fā)出現(xiàn)新變化——產(chǎn)品上市不是結(jié)束,而是新的開始,通過與消費者持續(xù)溝通,實現(xiàn)技術(shù)的迭代和產(chǎn)品的升級。

“有客戶反饋,大分子玻尿酸在使用量大的情況下會有黏膩感,我們基于現(xiàn)有技術(shù)研發(fā)了硅烷化玻尿酸,提升了玻尿酸與皮膚的親和性以及保濕的長效性。”福瑞達生物應(yīng)用研究部總監(jiān)韓婷婷告訴記者。

在研發(fā)上下足功夫,才能獲得市場的認可。2023年“雙11”期間,福瑞達生物旗下部分品牌全渠道銷售同比增長超六成。

福瑞達生物股份有限公司是濟南深耕“美麗經(jīng)濟”的縮影。濟南將利用高新區(qū)特色化妝品資源和高層次研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢,發(fā)揮“鏈主”企業(yè)優(yōu)勢地位,帶領(lǐng)全省化妝品產(chǎn)業(yè)走向中高端。

“未來,我們將緊跟國際前沿趨勢,以科技創(chuàng)新驅(qū)動國產(chǎn)美妝高質(zhì)量發(fā)展,努力打造中國自己的高端化妝品品牌。”高春明說。

高效生產(chǎn)  數(shù)字轉(zhuǎn)型

技術(shù)升級塑造新優(yōu)勢

廣東廣州白云區(qū),全國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一,全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)(不含原料、包材)近1300家,約占全國的1/4、廣東省的1/2。在詩妃化妝品生產(chǎn)車間,自動化設(shè)備不停運轉(zhuǎn),數(shù)字屏上顯示著生產(chǎn)各流程的進展,物料準備、稱量、乳化、包裝……        

“生產(chǎn)車間有嚴格的環(huán)境要求,空氣的潔凈度、濕度、溫度;環(huán)境的風速、照明度等均受嚴格控制。”廣州詩妃化妝品有限公司負責人王佳華介紹,為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量,公司還打造了檢測中心,通過多種先進設(shè)備,嚴控產(chǎn)品質(zhì)量。

化妝品行業(yè)正逐漸從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變,通過數(shù)智化尋求轉(zhuǎn)型升級。對于專做香水香氛品類的廣州雪蕾化妝品有限公司來說,數(shù)智化平臺節(jié)省了不少溝通成本,也讓生產(chǎn)效率更高。“以備料環(huán)節(jié)為例,以前靠人工記錄核對,效率低、易出錯。”該公司供應(yīng)鏈中心總監(jiān)王永平表示,“現(xiàn)在有數(shù)據(jù)記錄,責任到人,效率提升。”

數(shù)字化和智能化生產(chǎn)提高了制造業(yè)生產(chǎn)效率,也降低了生產(chǎn)成本。同時,這種發(fā)展趨勢也給化妝品行業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)。王永平表示:“化妝品產(chǎn)業(yè)的特點是產(chǎn)品的品類多、個性化程度高,不同型號之間的原料配比和包裝工序截然不同。”

面對這一難題,公司將自動化應(yīng)用于稱量和乳化等有共性的工序。以前這些工序非常依賴操作員的個人經(jīng)驗,如今通過自動化系統(tǒng)實現(xiàn)機器精準控制,確保每個批次的一致性。“我們把不同環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)管理模塊一個個打通,解決庫存和訂單自動管理的問題,大幅優(yōu)化了生產(chǎn)過程。”王佳華表示。

白云區(qū)市場監(jiān)管局有關(guān)負責人表示,下一步白云區(qū)將通過專業(yè)力量提供數(shù)字化解決方案,建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣板工廠,通過集采眾購,支持“鏈主”企業(yè)引領(lǐng)帶動中小企業(yè)建設(shè)智能工廠、數(shù)字化車間和生產(chǎn)線,提升化妝品企業(yè)數(shù)智化水平。

直播帶貨  產(chǎn)業(yè)集聚

不斷激發(fā)消費新活力

國際美妝時尚博覽中心的直播間里,主播繪聲繪色地介紹美妝產(chǎn)品;時尚生活節(jié)上,主播實地探廠讓更多網(wǎng)友了解產(chǎn)品生產(chǎn)過程……在浙江湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn),新穎的銷售方式讓美妝產(chǎn)品更加火爆。

近年來,埭溪鎮(zhèn)立足吳興經(jīng)濟開發(fā)區(qū)埭溪分區(qū)打造美妝小鎮(zhèn),集聚從美妝原料種植、產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)到消費旅游體驗的全鏈條平臺,累計入駐化妝品及相關(guān)企業(yè)281家,成為國內(nèi)集聚度最高的美妝平臺之一。

美妝小鎮(zhèn)以文旅融合開發(fā)沉浸式消費新場景。數(shù)據(jù)顯示,去年埭溪鎮(zhèn)游客量突破200萬人次,舉辦了玫瑰文化節(jié)、時尚生活節(jié)、美妝購物節(jié)等多種特色線下活動。“我們還準備舉辦美妝小鎮(zhèn)直播大賽,培養(yǎng)更多的當?shù)鼐用癯蔀樾℃?zhèn)主播,增加群眾收入的同時,讓更多的人了解美妝小鎮(zhèn)。”埭溪鎮(zhèn)黨委副書記莫芬芬說。

去年“618”期間,美妝小鎮(zhèn)入駐企業(yè)珀萊雅的主品牌在天貓、抖音、京東的成交金額十分亮眼。“在購物節(jié),美妝小鎮(zhèn)的電商和化妝品企業(yè)都會開足馬力備貨生產(chǎn)、直播帶貨,迎接網(wǎng)絡(luò)購物高峰。”珀萊雅董事長侯軍呈表示。

“從上海美博會到廣州美博會,美妝行業(yè)的一些重磅展會,小鎮(zhèn)都會組團參加。”湖州御梵化妝品科技有限公司董事長張愛東說,從組織參展到現(xiàn)場布展,再到相關(guān)配套服務(wù),當?shù)卣o予了巨大支持,公司訂單總體比去年同期增長了近20%。

埭溪鎮(zhèn)聚焦美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求,通過制定優(yōu)惠政策,支持企業(yè)在國際市場設(shè)立營銷網(wǎng)絡(luò),持續(xù)增強美妝企業(yè)的國際影響力。數(shù)據(jù)顯示,去年美妝小鎮(zhèn)美妝類企業(yè)外貿(mào)出口額同比增長220.5%,相關(guān)產(chǎn)品銷售到70多個國家和地區(qū)。

“未來,我們希望以美妝為中心,融合多元業(yè)態(tài)共同發(fā)展,在帶動產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的同時,持續(xù)釋放消費活力。”埭溪鎮(zhèn)黨委書記湯雪東說。

版式設(shè)計:張丹峰

[責任編輯:王爽]