去浙江安吉喝一杯“村咖”，去福建平潭看“藍(lán)眼淚”海洋奇景，在湘西鳳凰古城踏踏古樸的青石板，在云南騰沖打卡“中國(guó)最大鄉(xiāng)村圖書(shū)館”……剛剛過(guò)去的“五一”假期，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，其中，縣域小城備受游客青睞。多個(gè)出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單、景區(qū)門(mén)票訂單、旅游訂單的增速均高于一、二線城市，小城市、小眾景點(diǎn)在文旅大市場(chǎng)中的分量正在加重。
縣域旅游何以火爆？用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)，“不是熱門(mén)城市去不起，而是小城市更有性價(jià)比”。節(jié)假日期間，相比人潮涌動(dòng)、價(jià)格飛漲的熱門(mén)城市和景點(diǎn)，可以“說(shuō)走就走”“不擠不貴”的小縣城乃至小鄉(xiāng)村，具有獨(dú)特的吸引力。
這背后是旅游需求的轉(zhuǎn)變。如今，越來(lái)越多的人更愿意去探尋小城之美、挖掘小眾景點(diǎn)，與那里的文物古跡邂逅，嘗一嘗獨(dú)特的地方美食，獲得松弛感和個(gè)性化滿足。近年來(lái)，縣域基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，通達(dá)的交通、便利的住宿等，有效提升了縣域承載力和旅游服務(wù)水平。與此同時(shí)，各地積極調(diào)動(dòng)各種資源，如向游客免費(fèi)開(kāi)放政府停車場(chǎng)、開(kāi)行免費(fèi)公交、推出“鄉(xiāng)村游”活動(dòng)等，盡可能為游客提供更好的旅行體驗(yàn)。這些比較優(yōu)勢(shì)，讓小城市在文旅市場(chǎng)有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
縣域旅游的火爆，折射出文旅市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?，為假日?jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，也為提振縣域經(jīng)濟(jì)提供了契機(jī)。但也要看到，縣域文旅發(fā)展仍有不少短板。比如，假期之外，一些縣域旅游市場(chǎng)仍較為冷清；一些縣域基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，接待水平有限，影響了人們的旅游體驗(yàn)；等等。因此，面對(duì)縣域旅游的興起，既要把握機(jī)遇、乘勢(shì)而上，也要練好內(nèi)功、厚積薄發(fā)。
首先，要持續(xù)擦亮特色，培育個(gè)性化、差異化旅游品牌。特色是縣域旅游的靈魂，它可以是得天獨(dú)厚的人文山水、特色美食，也可以是高品質(zhì)的生活空間。山東淄博燒烤、貴州“村超”聯(lián)賽、甘肅天水麻辣燙等，都是憑借特色吸引游客。其次，要為游客打造更多深度體驗(yàn)場(chǎng)景。許多人選擇縣域旅游，是希望融入當(dāng)?shù)厣睿惺芴厣幕?。順?yīng)這一趨勢(shì)，不少縣城安排非遺體驗(yàn)、樂(lè)隊(duì)表演、戲劇巡游、博物館夜場(chǎng)等活動(dòng)，讓游客在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化。這也啟示我們，不斷豐富、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，才能創(chuàng)造更多契機(jī)讓游客“了解一座城、愛(ài)上一座城”。
小城故事多。充分挖掘自身特色，科學(xué)規(guī)劃文旅產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，提高接待服務(wù)水平，相信更多小城市能出彩出圈，與大城市一起點(diǎn)燃文旅消費(fèi)熱情，更好滿足游客需求。
（摘編自《浙江日?qǐng)?bào)》，原題為《縣域何以撬動(dòng)文旅大市場(chǎng)》）
