4月22日，中國(guó)綠發(fā)投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)綠發(fā)”）開展“珍愛地球人與自然和諧共生”世界地球日活動(dòng)，正式發(fā)布華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系。華美勝地聚焦人與自然和諧共生，匯聚優(yōu)質(zhì)綠水青山資源，打造具有中國(guó)風(fēng)、世界范的度假生活新范式，致力于成為滿足人民美好生活需要的“國(guó)潮品牌”。
品牌興企勇?lián)肫舐氊?zé)使命
中國(guó)綠發(fā)勇?lián)肫舐氊?zé)使命，堅(jiān)持把服務(wù)中國(guó)式現(xiàn)代化作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)，努力在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、建設(shè)美麗中國(guó)、服務(wù)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面履行央企職責(zé)使命，加快建設(shè)現(xiàn)代化旅游產(chǎn)業(yè)體系，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)布華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系是中國(guó)綠發(fā)助力中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。
立足華夏之美，中國(guó)綠發(fā)在傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)世界一流的華美勝地產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營(yíng)、管理體系，致力于鍛造以優(yōu)質(zhì)資源、體系管理、卓越產(chǎn)品、創(chuàng)新科技、品質(zhì)服務(wù)為內(nèi)容的文旅度假產(chǎn)品體系，為中國(guó)綠發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢品牌之基。
作為中國(guó)綠發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)集大成之作，華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系匯聚綠水青山資源，集戶外探險(xiǎn)、主題娛樂、親子成長(zhǎng)、運(yùn)動(dòng)健康、精品住宿、商業(yè)休閑、文化藝術(shù)等多元業(yè)態(tài)于一體，打造融合探索自然之美、詩(shī)意棲居之美、品質(zhì)飲食之美、運(yùn)動(dòng)活力之美、成長(zhǎng)陪伴之美、自在休閑之美、文化藝術(shù)之美七大維度的“華美”生活，構(gòu)建業(yè)態(tài)多元、內(nèi)容豐富的東方美學(xué)生活新場(chǎng)景。
在謀劃華美勝地產(chǎn)品功能及品牌體系的過程中，中國(guó)綠發(fā)始終堅(jiān)持傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以北斗七星的運(yùn)轉(zhuǎn)體系為靈感，圍繞“天、地、人、時(shí)、音、律、星”七種元素，構(gòu)建品牌全時(shí)空布局系統(tǒng)，設(shè)置七大主題板塊。其中，以戶外探險(xiǎn)為主題的野天下（WILDWORLD），帶領(lǐng)游客探索自然雄奇之美；以精品住宿為主題的陶然地（PEACHBLOSSOM），打造山水滋養(yǎng)、悠然自得的酒店度假新模式；以親子成長(zhǎng)為主題的小龖人（LITTLELOONG），讓孩子們?cè)谂c大自然親密接觸中健康成長(zhǎng)；以商業(yè)休閑為主題的漫時(shí)光（BELLEVILLE），打造一站式目的地型文化商業(yè)小鎮(zhèn)；以?shī)蕵窞橹黝}的海豚音（HIGHJOY），提供滿足游客全時(shí)全季娛樂需求的度假之旅；以運(yùn)動(dòng)健康為主題的運(yùn)律場(chǎng)（CHAMPIONCENTER），讓游客在綠水青山之間盡享運(yùn)動(dòng)樂趣；在以文化藝術(shù)為主題的星月夜（STARSHUB），可沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)創(chuàng)作與表達(dá)。在品牌體系視覺呈現(xiàn)方面，以黃赤交角為靈感來(lái)源，七大板塊產(chǎn)品主題色選取彩虹的色彩，寓意“美好美麗”“絢爛紛呈”“多姿多彩”。
系統(tǒng)布局打造示范性標(biāo)桿項(xiàng)目
中國(guó)綠發(fā)具有豐富的大型綜合旅游度假區(qū)開發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，先后在千島湖、長(zhǎng)白山、九寨溝等自然資源優(yōu)越地區(qū)，打造富有特色的旅游度假目的地，在推動(dòng)綠色發(fā)展、生態(tài)保護(hù)方面成效顯著。在千島湖華美勝地，中國(guó)綠發(fā)堅(jiān)持護(hù)水與興水并舉，從景觀復(fù)原、水系管理、生物多樣性保護(hù)等多角度，守護(hù)綠水青山。在長(zhǎng)白山華美勝地，中國(guó)綠發(fā)開展原始森林保護(hù)和區(qū)域水系治理，度假區(qū)實(shí)現(xiàn)“綠電”直供和100%綠色建筑全覆蓋，成為中國(guó)首個(gè)凈零碳園區(qū)認(rèn)證項(xiàng)目。在九寨華美勝地，中國(guó)綠發(fā)以保護(hù)中查溝地質(zhì)構(gòu)造、地質(zhì)地貌、自然景觀系統(tǒng)以及山地生物多樣性為重點(diǎn)，致力于實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生，九寨華美勝地成為阿壩藏族羌族自治州首個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，是當(dāng)?shù)鼐G色生態(tài)旅游的“金名片”。
自華美勝地品牌啟動(dòng)創(chuàng)建以來(lái)，中國(guó)綠發(fā)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流度假區(qū)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和體系，圍繞產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)體系、組織管理標(biāo)準(zhǔn)體系、管理制度標(biāo)準(zhǔn)體系、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)體系、合作資源庫(kù)、數(shù)字化平臺(tái)八大模塊，系統(tǒng)構(gòu)建全流程管理標(biāo)準(zhǔn)體系，目前，已形成一系列華美勝地運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)成果，包括《華美勝地WildWorld運(yùn)營(yíng)管理SOP》《華美勝地文化商業(yè)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)期運(yùn)營(yíng)管理SOP》《華美勝地通用運(yùn)營(yíng)管理SOP》《華美勝地E.P活動(dòng)運(yùn)營(yíng)管理SOP》《華美勝地服務(wù)體系》5冊(cè)、336個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化表單、1032項(xiàng)作業(yè)指引，華美勝地運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)成果已通過專家評(píng)審正式發(fā)布并完成相關(guān)培訓(xùn)，運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)取得顯著成效。
以高標(biāo)準(zhǔn)管理體系推進(jìn)千島湖華美勝地、長(zhǎng)白山華美勝地、九寨華美勝地首批示范項(xiàng)目落位，圍繞資源條件、度假功能、品牌形象、服務(wù)質(zhì)量、安全管理、基礎(chǔ)配套六個(gè)方面，度假產(chǎn)品、山地資源、教育研學(xué)、文化保護(hù)、配套設(shè)施等百余項(xiàng)評(píng)審指標(biāo)通過相關(guān)專家團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)考察評(píng)審，落地工作成效顯著，匯聚成打造華美勝地“國(guó)潮品牌”的強(qiáng)大合力。
央地合作助力新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國(guó)綠發(fā)深耕新疆，助力推動(dòng)新疆文旅產(chǎn)業(yè)跨越式高質(zhì)量發(fā)展，以推動(dòng)新疆全域旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游品質(zhì)全面提升為著力點(diǎn)，主動(dòng)靠前、積極謀劃，探索“文旅+新能源”協(xié)同發(fā)展模式，以世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，通過“中心功能集聚+環(huán)線節(jié)點(diǎn)串聯(lián)”模式，形成以點(diǎn)帶面、串珠成鏈、布局全域的華美勝地體系化空間格局，打造具有中國(guó)氣派、新疆特色的新疆華美勝地國(guó)際度假區(qū)，高水平抓好麗思卡爾頓、洲際、萬(wàn)豪等首批9家酒店及城市會(huì)客廳綜合體建設(shè)。
聚焦新疆文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，中國(guó)綠發(fā)幸福產(chǎn)業(yè)分公司將深度布局以旅游產(chǎn)業(yè)為中心的多元產(chǎn)業(yè)鏈，深化百業(yè)融合，服務(wù)構(gòu)建“旅游帶百業(yè)、百業(yè)促旅游”的新疆全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新布局；充分發(fā)揮專業(yè)管理平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加快引入國(guó)際領(lǐng)先的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、管理體系，持續(xù)豐富高品質(zhì)、多樣化服務(wù)業(yè)態(tài)，為推動(dòng)建設(shè)具有新疆特色優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系注入強(qiáng)勁動(dòng)能，打造央地融合發(fā)展示范，助力新疆打造國(guó)際旅游新高地。 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)綠發(fā)投資集團(tuán)有限公司
