多奉獻(xiàn)精品,微而不弱、短而不淺,兼具藝術(shù)性、思想性與觀賞性
作為近年來影視行業(yè)風(fēng)口之一,“微短劇”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。今年全國兩會上,多位代表委員針對微短劇建言獻(xiàn)策,引發(fā)社會關(guān)注。
從萌芽初始到高速成長,微短劇在較短時間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的“流量高地”。今年春節(jié)假期,微短劇作品上線數(shù)量和用戶規(guī)模顯著擴大,小屏幕上的“春節(jié)檔”出新出彩,滿足了不同人群的文化需求。勵志劇《超越吧!阿娟》展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺“醒獅”,愛情劇《大過年的》通過個人成長折射當(dāng)代年輕人婚戀觀,輕喜劇《大媽的世界賀歲篇》以老年人視角聚焦社會熱點話題……據(jù)不完全統(tǒng)計,僅某短視頻平臺春節(jié)期間就有8部作品播放量超過1億次。有數(shù)據(jù)顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元,預(yù)計2027年將超1000億元。
微短劇之所以受歡迎,離不開順應(yīng)媒介變革迭代的藝術(shù)表達(dá)。當(dāng)前,短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘P蓍e娛樂重要方式之一。微短劇在短視頻的基礎(chǔ)上結(jié)構(gòu)故事,體量小、節(jié)奏快、情節(jié)密、反轉(zhuǎn)多,更適配碎片化的觀看時間。同時,在微短劇發(fā)展初期,大多數(shù)作品是用戶自行生產(chǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)的低門檻創(chuàng)作,點燃了大眾記錄人生百味、抒發(fā)真情實感的熱情。此外,微短劇制作周期短、置景成本低、拍攝成本少、變現(xiàn)機會多。這給年輕人提供了更多機會,進(jìn)而有利于涌現(xiàn)創(chuàng)意、提升內(nèi)容豐富性。
也應(yīng)看到,微短劇在高速發(fā)展中也暴露出一些不容回避的問題。比如,為快速投放而粗制濫造、為博眼球而格調(diào)低下,這必將對健康的創(chuàng)作生態(tài)和商業(yè)循環(huán)造成傷害。作為擁有廣泛受眾的新型文化產(chǎn)品,微短劇不能走粗放發(fā)展的歧途,應(yīng)該在吸引流量的同時更注重質(zhì)量。
監(jiān)管與扶持并行,引導(dǎo)微短劇有序發(fā)展。國家廣播電視總局為推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展,多次開展專項整治及行業(yè)規(guī)范等工作,著力遏制其野蠻生長的態(tài)勢,并將治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。同時,對于優(yōu)秀作品,管理部門也在資金支持、專家指導(dǎo)、評獎評優(yōu)、矩陣宣傳等方面給予大力扶持,并積極拓展新賽道,比如開展與地方文旅的結(jié)合等,為微短劇發(fā)展打開新思路。面向未來,進(jìn)一步強化有效監(jiān)管、加強政策支持,才能助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
吸引專業(yè)團隊入場,推動微短劇提檔升級。一方面,發(fā)揮傳統(tǒng)影視公司以及知名導(dǎo)演、知名演員的專業(yè)優(yōu)勢,從策劃立項、內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝剪輯、宣傳推廣等全鏈條入手,促進(jìn)微短劇質(zhì)量水平全面提升。另一方面,視頻播出平臺可給予微短劇流量扶持、內(nèi)容孵化、人才培養(yǎng)等支持,并將過去海量內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化編排,創(chuàng)建檔期制與劇場制,使作品更好抵達(dá)觀眾。
強化精品意識,贏得流量口碑雙豐收。微短劇有橫屏、豎屏,但打動人心的關(guān)鍵在于質(zhì)量。如今,越來越多的創(chuàng)作者摒棄浮躁,從火熱的現(xiàn)實生活中尋找靈感,以真誠的態(tài)度錘煉品質(zhì)、提升品位,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。多奉獻(xiàn)精品,微而不弱、短而不淺,兼具藝術(shù)性、思想性與觀賞性,這才是微短劇高質(zhì)量發(fā)展的康莊大道。
長遠(yuǎn)來看,微短劇也是一種新的文化業(yè)態(tài)。期待微短劇持續(xù)綻放新光彩,在創(chuàng)作與傳播上走向更廣闊舞臺,成為講好中國故事的有效載體。