【摘要】電影是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國電影“出海”對講好中國故事、展示中國形象具有潛移默化的推動(dòng)作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生機(jī)勃勃的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，為中國電影提供了取之不盡的創(chuàng)作素材。用中國電影講好中國故事，既要以本土文化為背景，尋找與海外受眾的最大情感公約數(shù)，實(shí)現(xiàn)故事內(nèi)容和價(jià)值理念的共鳴合拍；也要借助不斷釋放的政策紅利，創(chuàng)新傳播方式、拓展發(fā)行渠道，讓電影這一跨文化傳播的載體“走出去”，進(jìn)一步推動(dòng)中國電影全球化發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】中國電影 海外傳播 講好中國故事
【中圖分類號(hào)】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”電影是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國電影“出海”對講好中國故事、展示中國形象具有潛移默化的推動(dòng)作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和生機(jī)勃勃的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，為中國電影提供了取之不盡的創(chuàng)作素材。用中國電影講好中國故事，既是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，也是中國電影人的時(shí)代責(zé)任。
中國電影“出海”的基礎(chǔ)與現(xiàn)狀
一是中國電影市場不斷擴(kuò)大，工業(yè)化制作體系加速形成。2013年以來，中國電影市場迅猛發(fā)展，短短幾年時(shí)間，全國電影年度總票房就從218億元增長到643億元。同時(shí)，伴隨著中國和國際社會(huì)的交往日益密切，中國電影人積極學(xué)習(xí)好萊塢先進(jìn)的電影工業(yè)化體制，并在中國取得了一定的成效。隨著中國電影工業(yè)化的發(fā)展，“科幻大片”也從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，《流浪地球》和《流浪地球2》都取得了驕人成績，在國內(nèi)拿下了46億元和40億元的超高票房。雖然國內(nèi)電影市場日益繁榮，但近年來中國電影的“出海”之路并不順利?！读骼说厍颉废盗须娪白呷氡泵朗袌?，分別獲得597萬美元和502萬美元的票房。這雖然是中國電影近幾年來在北美取得的最好成績，但是和20年前中國電影的國際影響力相比，仍有不小差距。2004年由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》拿到了5371萬美元的北美票房，引起了北美的“武俠熱”。
二是中國電影傳播渠道和內(nèi)容形式多樣化。自1988年《紅高粱》獲得柏林國際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)后，以張藝謀為代表的第五代導(dǎo)演相繼以文藝電影開辟了中國電影與世界電影的連接通道，許多優(yōu)秀的中國電影以參加電影節(jié)的方式走向世界。中國電影市場的開放和對電影形式和內(nèi)容的多樣化創(chuàng)新，也吸引了諸多海外電影公司來中國合作，和中國的電影人一起以合拍片的方式，將世界語匯與中國故事有機(jī)結(jié)合，打開了又一條中國電影走向海外市場的通路。《霍元甲》《飛龍?jiān)偕返裙Ψ蚱诒泵滥酥琳麄€(gè)西方市場取得了巨大的成功。進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，中國電影的類型更加豐富，不僅出現(xiàn)了史詩片、公路片、戰(zhàn)爭片等這樣的好萊塢熱門類型電影，也出現(xiàn)了青春偶像片、熱血片、勵(lì)志片等，更是出現(xiàn)了賀歲片、玄幻片、魔幻片等結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、具有中國美學(xué)色彩的類型電影。近年來，中國電影人積極挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，借勢數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)等提升中國電影工業(yè)化生產(chǎn)力和表現(xiàn)力，推出了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等取材于中國神話故事的影片，不僅讓觀眾耳目為之一新，而且拓寬了中國電影類型。這些具有中國美學(xué)氣質(zhì)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的類型電影正在以新國風(fēng)的姿態(tài)成為面向海外傳播中國故事的重要載體。
三是中國電影海外傳播彰顯中國的文化軟實(shí)力。電影在一定程度上是國家形象以及國家文化軟實(shí)力的代表。美國通過好萊塢電影塑造了其文化軟實(shí)力，在世界具有巨大影響力。但是由于我國電影市場發(fā)展過程曲折，一些電影給西方社會(huì)留下了封閉、落后的刻板印象，國產(chǎn)影片的海外傳播處于較為被動(dòng)的狀態(tài)。近年來，中國電影在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，《紅海行動(dòng)》《長津湖》《萬里歸途》等弘揚(yáng)中國時(shí)代精神、凸顯國家內(nèi)涵氣質(zhì)、展示中國蓬勃形象的電影逐漸占領(lǐng)高地，乃至走出國門，扭轉(zhuǎn)了西方社會(huì)對中國的刻板印象，使中國電影走上快速發(fā)展之路，不僅收獲了票房口碑，還向世界展示了可信、可愛、可敬的中國形象，彰顯了中國的文化軟實(shí)力。
中國電影“出海”面臨的問題與挑戰(zhàn)
首先是中國電影面臨中西方的文化差異。作為講述中國故事、展示中華文化的窗口，中國電影“出海”深受區(qū)域國別間文化差異的影響。在文化差異的背景下，國際市場中的文化產(chǎn)品可能不被其他地區(qū)受眾認(rèn)同或理解而導(dǎo)致價(jià)值降低。當(dāng)前，全球電影市場深受好萊塢影響。以美國強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化影響力為后盾，好萊塢電影在全球各國電影市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，多數(shù)國家的本土電影在好萊塢電影面前處于弱勢地位。美國是由移民建立的國家，美國人性格中的創(chuàng)新與冒險(xiǎn)、開放與多元在好萊塢商業(yè)電影中表現(xiàn)突出，動(dòng)作片和科幻片一直牢牢占據(jù)北美電影市場主流。美國價(jià)值觀鼓勵(lì)個(gè)人主義，強(qiáng)調(diào)積極樂觀，放眼未來，而不是被現(xiàn)實(shí)所羈絆，像《阿甘正傳》《當(dāng)幸福來敲門》等體現(xiàn)“美國夢”的電影在世界暢行，也形成了電影國際傳播的定勢。在面臨中西方文化差異的同時(shí)，先入為主的好萊塢電影使中國電影“出海”之路需要跨越更多的文化與價(jià)值觀障礙。此外，家庭觀念、倫理道德等方面的差異也深刻影響著東西方電影，語言的不同也會(huì)將文化差異在電影國際傳播中放大。
其次是中國電影在創(chuàng)造或利用具有國際影響力的熱門IP上存在不足。好萊塢電影擅長尋找并整合全球流行文化資源，通過對擁有一定粉絲量和知名度的小說、漫畫、游戲等作品進(jìn)行改編和二度創(chuàng)作，借助IP已經(jīng)積累的海量受眾群體和影響力降低觀影門檻，獲得大量流量?！豆ㄌ亍废盗须娪昂汀赌汗庵恰废盗须娪叭〉玫钠狈考芽?，和其原本暢銷的文學(xué)作品不無關(guān)系。根據(jù)電子游戲改編的《生化危機(jī)》《古墓麗影》系列影片也收獲了商業(yè)上的巨大成功?！蹲冃谓饎偂贰都永毡群１I》等系列電影也在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了觀影熱潮，并積累了不少忠實(shí)粉絲。而中國的影視文化IP發(fā)展相對緩慢，缺少具有國際影響力的強(qiáng)勢IP，在海外市場認(rèn)可度與傳播力不足。當(dāng)然，IP只是載體和符號(hào)，只有回歸電影本質(zhì)和創(chuàng)作初心，深挖中華文化所蘊(yùn)含的跨文化情感共振和價(jià)值共識(shí)，創(chuàng)作出具有全人類共同價(jià)值的優(yōu)秀作品，才能讓中國電影、中國IP產(chǎn)生更多“破圈”效應(yīng)。
最后是中國電影需要增強(qiáng)文化自信。之前一些中國電影人對好萊塢電影盲目推崇與模仿，忽視了中國電影的具體發(fā)展情況，缺失了對我國深厚歷史文化底蘊(yùn)的挖掘與表達(dá)，只能拍出“四不像”。好萊塢電影作為全球工業(yè)化程度最高、傳播范圍最廣、影響力和商業(yè)化水平最強(qiáng)的電影工業(yè)，固然值得學(xué)習(xí)借鑒，但在參考的同時(shí)也要“取其精華，去其糟粕”。應(yīng)該看到，電影制作的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化并不意味著電影的去內(nèi)容化、去創(chuàng)作化，而是通過流程及成本控制，最大程度保證作品的藝術(shù)水準(zhǔn)和市場競爭力。中華民族具有五千多年的悠久歷史和燦爛文化，擁有數(shù)不勝數(shù)的歷史故事和傳說演義，這些都是中國電影發(fā)展中值得重視和發(fā)掘的珍寶。僅僅是孫悟空這一《西游記》中的經(jīng)典形象，就衍生出許多相關(guān)電影：《大話西游》將孫悟空和紫霞仙子的愛情作為主線，可歌可泣的愛情故事令人動(dòng)容；《西游降魔篇》將西游記和魔幻驚悚電影結(jié)合，節(jié)奏緊湊，改編亮眼；動(dòng)畫片《西游記之大圣歸來》向觀眾傳遞了匡扶正義、懲惡揚(yáng)善的價(jià)值追求。如何讓中國豐富的文化資源從歷史長河中變成影像，通過全球敘事讓中華文化走向世界，值得中國電影人深思。
中國電影海外傳播的方法策略
第一，扎根本土，講好中國故事。中國故事不僅是中國的故事，也是世界的故事。多彩中華文化和豐富現(xiàn)代生活作為寶貴創(chuàng)作礦藏，賦予影視作品豐富的想象力和充沛的感染力，成為中國電影“走出去”的重要?jiǎng)幽?。在立足本土的同時(shí)，著眼于文化多樣性的全球化語境，尋找與海外受眾的最大情感公約數(shù)，實(shí)現(xiàn)故事內(nèi)容和價(jià)值理念的共鳴合拍，讓世界各國人民通過豐富多樣的中國故事認(rèn)識(shí)中國。中國故事并不是單一的、封閉的，而是多樣的、環(huán)環(huán)相扣的，不僅要“照著講”，也要學(xué)會(huì)“接著講”“重新講”，將中國故事、中國文化、中國精神串聯(lián)起來，讓中國故事更加豐滿生動(dòng)。如，電影《功夫夢》把中國功夫融入祖國各地的大好河山，在全球收獲3.66億美元票房，既推動(dòng)了中國功夫的海外傳播，還引發(fā)“中國旅游熱”。又如，電影《英雄》以武俠為載體，創(chuàng)新融合了秦王嬴政、刺客荊軻等多位中國歷史名人，激發(fā)了外國觀眾對中國歷史文化的濃厚興趣。講好中國故事，既要從數(shù)千年的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提取素材，也要順應(yīng)時(shí)代，凸顯中國故事的當(dāng)下關(guān)懷、當(dāng)代價(jià)值，不斷拓展中國故事的維度和活力。要結(jié)合當(dāng)下時(shí)代，從中提煉有藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的題材，讓“小人物”的“小故事”折射出“大時(shí)代”的“大情懷”，反映當(dāng)下中國日新月異發(fā)展變化，向世界展示一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國。
第二，積極求變，融合西方敘事。向海外受眾講好中國故事，需要一整套行之有效的話語體系與敘事結(jié)構(gòu)。作為世界最大的電影市場之一，受文化差異影響，北美市場上其他國家電影一直表現(xiàn)不佳。用中國電影講中國故事不是自說自話，而應(yīng)是鮮活的“交談”，讓中國話語與世界接軌，既堅(jiān)守自有的東方文化內(nèi)核，也適當(dāng)學(xué)習(xí)西方的制作體系、敘事體系，從而跨越東西方之間的文化差異，打造國際化的影視IP，增進(jìn)國外受眾對中國故事的理解與認(rèn)同。如，《流浪地球》系列電影一改好萊塢電影中的個(gè)人英雄主義，用“人類只有一個(gè)地球”決定故事走向，以國際化視角展示宏大敘事，更能引起不同文化群體共鳴。通過中西方敘事融合，能全新呈現(xiàn)中國、中國人與世界的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)從中國故事向世界話題的轉(zhuǎn)換，從而進(jìn)一步推動(dòng)中國電影全球化發(fā)展。
第三，政策扶持，創(chuàng)新電影制作營銷體系。2021年，國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，對中國電影提出了六條未來展望與發(fā)展目標(biāo)：一是電影創(chuàng)作生產(chǎn)更加繁榮，二是市場和產(chǎn)業(yè)體系更加健全，三是市場主體充滿生機(jī)活力，四是電影科技能力顯著增強(qiáng)，五是公共服務(wù)體系更加完善，六是對外交流合作深化拓展。這不僅是對中國電影市場未來的擘畫，同樣也顯示了政策支持的方向。讓電影生產(chǎn)保質(zhì)保量，提振了中國影視行業(yè)發(fā)展的信心。用制度完善市場和產(chǎn)業(yè)體系并深化改革，加大了企業(yè)對于電影投資的熱情。推動(dòng)國有電影企業(yè)進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)，民營電影企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大，各具特色的中小微電影企業(yè)涌現(xiàn)，增強(qiáng)了市場主體發(fā)展的信心。深化電影國際交流和對話，提升了中國電影國際傳播的能力。在良好的政策支持的同時(shí)，中國電影要不斷提升自身“硬實(shí)力”，做好國產(chǎn)電影制作生產(chǎn)，促進(jìn)電影制作和營銷體系創(chuàng)新完善，為構(gòu)筑電影工業(yè)化的“摩天大樓”打好地基。中國電影“出海”，要加強(qiáng)對外合作，拓寬發(fā)行渠道，搭建更多平臺(tái)推動(dòng)國家間的電影交流合作增強(qiáng)自身實(shí)力。“造船出海”的同時(shí)，中國電影也要善于利用國外推廣優(yōu)勢和市場優(yōu)勢“借船出海”。中外合拍是中國電影“走出去”的有效途徑之一?！堕L城》《巨齒鯊》等中美合拍影片，借助美國的制作和宣發(fā)體系帶動(dòng)了我國電影國際影響力的提升。
（作者單位分別為中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院）
【參考文獻(xiàn)】
①齊偉：《論中國電影國際傳播中的文化資源、敘事模式與傳播話語》，《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》，2023年第12期。
責(zé)編/于洪清 美編/陳媛媛
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