中核集團(tuán)作為國家核科技工業(yè)的主體、核能發(fā)展與核電建設(shè)的中堅(jiān)、核技術(shù)應(yīng)用的骨干，肩負(fù)著國防建設(shè)和國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的雙重歷史使命。宣傳文化中心在中核集團(tuán)黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，通過加強(qiáng)理念、體制、機(jī)制、內(nèi)容、形式、方法、手段、載體的全面創(chuàng)新，加速培育了可親、可敬、可愛、可控的核工業(yè)輿論新生態(tài)，讓核工業(yè)前沿科技有趣有用，大國重器有力有料，歷史文化有情有義，人物群體可親可愛，奮斗過程有笑有淚，構(gòu)建了講好新時(shí)代核工業(yè)故事的全媒體傳播體系。
掌握宣傳主陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)
黨領(lǐng)導(dǎo)下的核工業(yè)是國家高科技戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，必須始終堅(jiān)持黨對(duì)宣傳思想文化工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，把握好時(shí)度效，鞏固壯大主流思想輿論。按照正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事的方向指引，宣傳文化中心從強(qiáng)化量的優(yōu)勢(shì)和重視質(zhì)的提高雙管齊下、協(xié)同共進(jìn)。從2018年至2023年，全網(wǎng)有關(guān)中核集團(tuán)的正面信息總量從18萬條增長到76萬條，增長了320%。正面宣傳報(bào)道數(shù)據(jù)連年攀升。正面信息主動(dòng)釋放、廣泛覆蓋背后，是輿論主動(dòng)權(quán)和引導(dǎo)權(quán)的持續(xù)加強(qiáng)。通過主動(dòng)策劃議題，確保宣傳亮點(diǎn)、高峰不斷，主流輿論場(chǎng)長期“核”聲嘹亮；通過重復(fù)強(qiáng)化，利用一切傳播手段和平臺(tái)，強(qiáng)核報(bào)國、創(chuàng)新奉獻(xiàn)的企業(yè)品牌效應(yīng)愈加凸顯；一次投入多次產(chǎn)出，全媒體傳播體系保障了最大傳播效能的發(fā)揮。
找準(zhǔn)輿論引導(dǎo)平臺(tái)
宣傳文化中心以報(bào)刊網(wǎng)微等自有陣地為核心，先后入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、抖音、快手、知乎等新媒體平臺(tái)30余個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)流量平臺(tái)全覆蓋，是首家入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國的中央企業(yè)。
近年來，通過外部學(xué)習(xí)取經(jīng)、內(nèi)部優(yōu)化提升，向一流宣傳文化機(jī)構(gòu)持續(xù)對(duì)標(biāo)，移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營能力逐漸成熟，新媒體指數(shù)始終位居央企前列，內(nèi)容發(fā)布實(shí)現(xiàn)了從文到圖到視頻再到互動(dòng)的持續(xù)躍升，保障各個(gè)輿論場(chǎng)始終發(fā)出核工業(yè)響亮獨(dú)特的聲音。輿論引導(dǎo)能力、管理方式、運(yùn)營模式、傳播效果呈現(xiàn)跨越式的騰跳。
改革創(chuàng)新一直在路上。平臺(tái)建設(shè)也要大步快跑，不斷迭代升級(jí)。必須保持學(xué)習(xí)奮斗的姿態(tài)，緊跟全媒體環(huán)境下的創(chuàng)新和變化，擁抱改革創(chuàng)新，讓平臺(tái)運(yùn)營形成動(dòng)態(tài)發(fā)展，能進(jìn)能退，根據(jù)傳播效能持續(xù)優(yōu)化整合，永遠(yuǎn)尋找適合核工業(yè)自己的輿論引導(dǎo)平臺(tái)。
建設(shè)創(chuàng)意策源地
融入國家主題。唱響主旋律，宣揚(yáng)正能量，是核工業(yè)的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)。對(duì)重大項(xiàng)目、重大工程、重大成果、典型人物的宣傳，始終注重融入國家宣傳主題，與時(shí)代同頻共振。
把握新聞熱點(diǎn)。遵循新聞規(guī)律，把握時(shí)度效，發(fā)揮流量經(jīng)濟(jì)的積極作用。大國重器夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)電影《流浪地球2》、人造太陽研究解鎖未來能源、華龍一號(hào)實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)、核技術(shù)助力戰(zhàn)疫口罩輻照滅菌、質(zhì)子治療推動(dòng)抗癌科技，核工業(yè)的神秘高科技，數(shù)次成為新聞熱點(diǎn)焦點(diǎn)，彰顯了我國自主可控、自立自強(qiáng)的硬核科技實(shí)力。
回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。從問題出發(fā)，以用戶視角，用接地氣的方式，開展有趣有用的科普。以《安檢過后的包子還能吃嗎》等系列作品推動(dòng)核知識(shí)落地；制作科普紀(jì)錄片《了不起的核工業(yè)》和《小原子·大宇宙》，回應(yīng)核困惑、科普核知識(shí)；華龍一號(hào)總設(shè)計(jì)師邢繼參加知乎“總師親自答”活動(dòng)，被譽(yù)為央企國企知乎宣傳的“示范樣本”。
加大視頻輸出。提升和加大視頻輸出能力是全媒體傳播的重要手段。搶抓視頻端快速發(fā)展機(jī)遇期。目前，中核集團(tuán)的抖音、快手、視頻號(hào)等4個(gè)視頻平臺(tái)總傳播量達(dá)3.3億，策劃推出“二十四節(jié)氣·瞰中核”“核工業(yè)拾光機(jī)”等7個(gè)系列品牌，實(shí)現(xiàn)了“既要內(nèi)容，又要流量”的運(yùn)營突破。
打造“口述核史”內(nèi)容品牌。以核工業(yè)功勛榜人物為基礎(chǔ)打造該品牌，其中，以高放廢物處置領(lǐng)域?yàn)閳?chǎng)景的北山故事和北山人物群像的挖掘，以高技能人才“90后”施延財(cái)從放羊娃到全國人大代表的成長蛻變的記錄，以海外項(xiàng)目員工拉姆讓和“海外華龍”塔吊工段背后的故事呈現(xiàn)等都是講好中國故事的典型案例，也是在樂于接受和易于理解上下功夫的具體體現(xiàn)。
跨界打造品牌效應(yīng)
融入上級(jí)部委的主題宣傳活動(dòng)。與國資委合作“科幻作家走進(jìn)新國企”，助推核工業(yè)成為“網(wǎng)紅”；與國家航天局、國家原子能機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布嫦娥五號(hào)最新科學(xué)成果——“嫦娥石”；加入中國記協(xié)和中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，讓線上線下的觸角伸得更廣。最大限度地融入各項(xiàng)主題宣傳，進(jìn)一步放大核工業(yè)輿論引導(dǎo)聲量。
持續(xù)利用重要媒體的權(quán)威影響力。主流媒體強(qiáng)勁發(fā)聲，正能量傳播釋放巨大效能，需要扎實(shí)長效的基礎(chǔ)建設(shè)。建立媒體庫，覆蓋近百家中央主流媒體、重要行業(yè)媒體和地方媒體；建立素材庫，瞄準(zhǔn)需求，精準(zhǔn)提供。
巧妙利用新媒體流量平臺(tái)和流量大V。流量產(chǎn)生影響力，也締造生產(chǎn)力。傳統(tǒng)軍工央企不保守、不回避，敢于躬身入局、主動(dòng)試水，摸索社交媒體平臺(tái)的規(guī)則，結(jié)合自身實(shí)際，適當(dāng)利用流量大V的影響力，聯(lián)動(dòng)傳播，做大流量蛋糕，主動(dòng)主導(dǎo)輿論場(chǎng)的主流聲音。當(dāng)然，管得住是硬道理，既要撬動(dòng)流量、借勢(shì)流量，享受流量帶來的嶄新機(jī)會(huì)和紅利，也要防范陷入流量陷阱。
著力打造核工業(yè)IP屬性。整合資源，打造核科普系列自有品牌。發(fā)力核科幻，連續(xù)組織四屆核科幻作品征集大賽，設(shè)立“N宇宙科幻獎(jiǎng)”，在“中國科幻大會(huì)”舉辦青少年科普科幻教育專題論壇，出版《N宇宙》作品集；打造輕科普IP《七七的探秘之旅》，單期節(jié)目在學(xué)習(xí)強(qiáng)國核科普專欄關(guān)注量排名第一。建立“中核文創(chuàng)”品牌，全產(chǎn)業(yè)鏈文化創(chuàng)意體系讓核工業(yè)更加氣韻深厚。
無論是質(zhì)量提升與流量追求的高效聯(lián)動(dòng)，還是注重導(dǎo)向引領(lǐng)與用戶意識(shí)的有效結(jié)合，中核集團(tuán)新聞宣傳實(shí)踐的源頭，其實(shí)都來自中核集團(tuán)近年來特別是“兩核”重組以來，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展取得的新成就。宣傳文化中心通過深入推進(jìn)媒體融合、堅(jiān)持理論鑄魂、主動(dòng)改革迎戰(zhàn)、重視內(nèi)容深耕、借助渠道引流、強(qiáng)化技術(shù)賦能、促進(jìn)文化落地，從而實(shí)現(xiàn)輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的持續(xù)升級(jí)，為講好新時(shí)代中核故事、新時(shí)代中國故事奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（作者系中核集團(tuán)宣傳文化中心黨委書記、主任）
