開欄的話
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。2023年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》等文件，提出促進(jìn)旅游與文化、體育、農(nóng)業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領(lǐng)域深度融合。
當(dāng)前，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展不斷推進(jìn)，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)日益繁榮，人民的文化自信明顯增強(qiáng)，文娛旅游成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。燦爛的文明、遼闊的土地、多彩的創(chuàng)造，吸引著人們?nèi)ンw驗(yàn)大漠孤煙、江南細(xì)雨，去感受文明曙光、文脈賡續(xù)。文化版今起推出“以文塑旅 以旅彰文”欄目，關(guān)注文博、非遺、演藝、影視、科技等與旅游深度融合的實(shí)踐，觀察各地如何提升服務(wù)水平、創(chuàng)新產(chǎn)品供給，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。
火樹銀花合，星橋鐵鎖開。唐朝上元節(jié)的長(zhǎng)安發(fā)生了什么故事？如果你身處其中，又會(huì)與誰相遇呢？每天上午10點(diǎn)，一通鼓畢，隨著一聲吆喝“開市”，游客踏入陜西省西安市長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，仿佛穿越回了唐朝的長(zhǎng)安。
長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)是集市井體驗(yàn)、沉浸演藝、百藝手作等為一體的沉浸式主題街區(qū)，自2022年4月28日開業(yè)以來，日平均接待游客超過7000人次，至今已累計(jì)接待游客超350萬人次。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)獲評(píng)文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果獎(jiǎng)”，被列入“沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例”。
“看景”到“入景”
互動(dòng)表演帶來沉浸體驗(yàn)
灰黑的瓦、牙白的墻、朱紅的欄……走進(jìn)街區(qū)，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》里的場(chǎng)景一一浮現(xiàn)眼前，主題街區(qū)的建筑和場(chǎng)景正是由電視劇原班美術(shù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的。
“布景”只是第一步，要讓游客從“看景”到“入景”，則要看怎么加入“市井氣”。
酒肆里，“李白”與來客吟詩(shī)斗酒；店鋪間，“賣炭翁”穿行其中……在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)，除了能夠看到《霓裳羽衣舞》《大唐燕樂》等演出，游客還可以邂逅“販夫走卒”，甚至與歷史名人不期而遇。
“小型互動(dòng)表演遍布街角，街區(qū)面積只有2.4萬平方米，從南走到北不超過5分鐘，但游客平均停留時(shí)間達(dá)到4個(gè)小時(shí)左右。”主題街區(qū)演藝策劃張碧君說。
張小敬是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》電視劇中的形象，角色的扮演者杜磊花了一年半的時(shí)間，不斷精進(jìn)自己的表演技藝：“張小敬是個(gè)外冷內(nèi)熱的人，只有扮演者‘入戲’，盡力貼近人物個(gè)性特點(diǎn)，才能讓游客盡情沉浸其中。”
“入戲”的不只演員，街區(qū)中，保安是穿著圓領(lǐng)袍的“武侯”，巡街者則是身著鎧甲的“右驍衛(wèi)”。春節(jié)即將來臨，經(jīng)營(yíng)小吃的郭佳斌自發(fā)在檔口布置起了一條2米長(zhǎng)的大紅紙龍。“我要扮演好‘掌柜’這個(gè)角色，保持熱熱鬧鬧的氛圍。”郭佳斌說，“我們見了客人，要先行個(gè)唐朝打招呼時(shí)用的‘叉手禮’，交談也要帶點(diǎn)‘古味兒’。游客入戲，咱也要入戲嘛！”
舊址迎新機(jī)
讓傳統(tǒng)文化尋求現(xiàn)代表達(dá)
長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)所在的曼蒂?gòu)V場(chǎng)是一個(gè)傳統(tǒng)購(gòu)物中心，其位置西臨大唐不夜城，東倚大唐芙蓉園。周邊文化旅游的火熱，讓曼蒂?gòu)V場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方看到了新的發(fā)展前景。
2019年，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》電視劇熱播，但長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)文旅項(xiàng)目的策劃早在2018年就已開展。大唐芙蓉園展現(xiàn)的是皇家園林氣象，大唐不夜城以豐富的演出吸引游客。要讓曼蒂?gòu)V場(chǎng)煥發(fā)新生機(jī)，必須找到文旅發(fā)展的差異點(diǎn)。
“如何讓傳統(tǒng)文化尋求現(xiàn)代表達(dá)，是改造的重中之重。經(jīng)過長(zhǎng)期的調(diào)研，我們把項(xiàng)目定位在市井氣和沉浸游上。”陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理助理鄒林豐說，“電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓我們眼前一亮，我們之所以使用這個(gè)影視IP，一方面是它與街區(qū)文化底蘊(yùn)的契合度極高，另一方面是這能減少我們與受眾的‘溝通成本’。”
在不到兩年的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不斷探索文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推出“名仕伴游”“沉浸式實(shí)景游戲”等項(xiàng)目。
“名仕伴游”是街區(qū)推出的一項(xiàng)深度游覽項(xiàng)目，游客可以在狄仁杰、公孫大娘等角色的帶領(lǐng)下，在沉浸式游覽中了解歷史文化知識(shí)。
“只要換上一襲白衣，我就變成了‘王維’。”李嘉誠(chéng)笑著說。2022年11月起，他成為“名仕伴游”中的一員。為了把自己的角色扮演好，李嘉誠(chéng)認(rèn)真學(xué)習(xí)了街區(qū)開設(shè)的文化課程，同時(shí)對(duì)王維的生平和相關(guān)文學(xué)知識(shí)進(jìn)行了“補(bǔ)課”。“我們不僅是街區(qū)的伴游，更是游客的導(dǎo)游，游客的文化需求對(duì)我們也提出了更高要求。”李嘉誠(chéng)說。
唐長(zhǎng)安有108坊，在《大唐永不眠》實(shí)景沉浸游戲中，游客將進(jìn)入神秘的第109坊，體驗(yàn)一段角色扮演故事。隨“狄仁杰”斷案，跟“程咬金”比試射箭，與當(dāng)鋪老板斗棋……20歲的游客郭蘊(yùn)玩得起勁，她說：“我很喜歡身臨其境的體驗(yàn)，像是跟100多名演員共同完成了一部戲劇。”
“通過游戲的形式，我們?nèi)谌肓嗽S多民俗元素，讓游客可以沉浸體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。我們要深入挖掘傳統(tǒng)文化，打造出可沉浸、可觸摸、可體驗(yàn)的文化產(chǎn)品。”《大唐永不眠》內(nèi)容策劃荀羿璇說。
流量變“留量”
還原歷史細(xì)節(jié)供給優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的美妝館，游客們正在一排排琳瑯滿目的漢服中穿行挑選。店鋪負(fù)責(zé)人夏婧瑤說：“在進(jìn)入街區(qū)前，許多游客都會(huì)先換漢服、做妝造，讓自己獲得更好的沉浸體驗(yàn)。在節(jié)假日，我們的60個(gè)梳妝臺(tái)從早到晚都是滿的。”
沉浸場(chǎng)景的“真”，還來自對(duì)細(xì)節(jié)的“斤斤計(jì)較”。唐式圓領(lǐng)袍為中袖，而非宋式的大袖；翼善冠在明朝才出現(xiàn)，形式與唐朝的幞頭不同……王少峰自街區(qū)籌備期起擔(dān)任文化顧問，工作之一便是研究街區(qū)的文化細(xì)節(jié)。“盡可能如實(shí)還原當(dāng)時(shí)的歷史風(fēng)貌，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的過程。文旅融合首先要把文化的‘內(nèi)功’練好。”王少峰說。
“李白”的扮演者井湧這幾日正在練習(xí)書法。街區(qū)定期組織唐代禮儀、唐朝文化普及、古代儀態(tài)等相關(guān)課程培訓(xùn)。“在這里，我們演員本身就是文化的傳播者。”井湧說。
2023年10月，街區(qū)新開辟了“弘文館”，面向6—12歲孩子開設(shè)以“唐時(shí)、唐詩(shī)、唐史、唐事”為主題的研學(xué)活動(dòng)。研學(xué)項(xiàng)目管理組成員何曉樂說：“街區(qū)的商鋪、演出的主要受眾是成年人。我們現(xiàn)在開展的研學(xué)活動(dòng)，能讓小朋友也體驗(yàn)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。”
端午掛香包射五毒，中秋節(jié)傳錦書開詩(shī)會(huì)……“我們從傳統(tǒng)文化中尋找靈感，文化活動(dòng)常演常新，不斷給游客帶來新體驗(yàn)，讓流量變成‘留量’。”街區(qū)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人趙穎說。
“傳統(tǒng)文化魅力是街區(qū)能夠持續(xù)煥發(fā)活力的原因。文化是文旅融合的靈魂，只有充分挖掘文化價(jià)值、追溯文化脈絡(luò)才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品。”鄒林豐說。
