習(xí)近平總書記指出，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”，為加強(qiáng)品牌建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。
今年“雙11”期間，京東上熱度前100品牌中國品牌占比超70%，90后及00后國貨消費(fèi)金額占比達(dá)62%……從跟跑到領(lǐng)跑，品牌建設(shè)正錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。
奮勇攀登，中國品牌實(shí)力更強(qiáng)
品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的重要體現(xiàn)。全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，越來越多“中國制造”在國際市場上嶄露頭角、贏得口碑。
競爭力不斷增強(qiáng)，更多中國品牌站上更高臺階。
今年5月，福清核電5、6號機(jī)組正式通過竣工驗(yàn)收。隨著“華龍一號”全球首堆示范工程全面建成，我國建立起更加完備的核科技工業(yè)體系。“近年來，中核集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，以科技自立自強(qiáng)支撐企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)華龍一號、玲龍一號、中國環(huán)流三號等大國重器，品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)。”中核集團(tuán)黨組書記、董事長余劍鋒表示。
通過遍布全球的15個(gè)創(chuàng)新中心，伊利持續(xù)推出適應(yīng)不同人群、滿足全生命周期的健康乳品，暢銷60多個(gè)國家和地區(qū)。“過去10年，公司營收復(fù)合增長率為11%。今年前三季度，企業(yè)營收利潤雙增。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說。
美譽(yù)度穩(wěn)步提升，更多中國品牌贏得市場認(rèn)可。
把廢棄飲料瓶回收制成拉桿箱，再通過電商平臺推廣實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用，康師傅順應(yīng)綠色發(fā)展趨勢，將低碳理念貫穿產(chǎn)品制造的每個(gè)環(huán)節(jié)。“今年‘世界地球日’期間，我們利用約27萬個(gè)飲料瓶，制造了4500只環(huán)保拉桿箱。不僅實(shí)現(xiàn)了再利用，還推動了可持續(xù)發(fā)展。”康師傅控股執(zhí)行副總裁王世琦介紹。
國家電投在河北保定西赤村建成綜合智慧零碳電廠，以綠電下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村振興；中國能建在山東棗菏高速實(shí)施全域新能源開發(fā)，以交能融合推動綠色低碳發(fā)展；五糧液在四川宜賓白花鎮(zhèn)建立育秧基地，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)戶增收致富……越來越多中國企業(yè)在綠色低碳、鄉(xiāng)村振興中彰顯擔(dān)當(dāng)、贏得認(rèn)可。
影響力持續(xù)擴(kuò)大，更多中國品牌邁向世界舞臺。
逢山開路、遇水架橋，綿延665公里，一條橫亙在馬來西亞半島東西海岸間的鐵路要道正加緊修建。中國交建承建的馬來西亞東海岸鐵路全程采用中國標(biāo)準(zhǔn)，建成后將成為貫通馬來西亞半島的交通主干線，便利當(dāng)?shù)孛癖姵鲂小Ｖ薪患瘓F(tuán)黨委書記、董事長王彤宙介紹，目前集團(tuán)業(yè)務(wù)遍布全球157個(gè)國家和地區(qū)，打造了中國路、中國橋、中國港、中國城、中國裝備等名片。
青島啤酒產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球120多個(gè)國家和地區(qū)；運(yùn)達(dá)股份將營銷體系拓展至東南亞、東歐、南美等多個(gè)區(qū)域，將風(fēng)電技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)輸出到印度；菜鳥聯(lián)合速賣通推動“全球5日達(dá)”產(chǎn)品服務(wù)落地歐洲多國……走出國門、走向國際，越來越多中國產(chǎn)品、中國服務(wù)、中國標(biāo)準(zhǔn)在全球市場登臺亮相、贏得喝彩。
植根沃土，助力品牌茁壯成長
國貨自強(qiáng)、品牌出海，中國品牌何以在全球市場脫穎而出？
——龐大的規(guī)模市場，推動中國品牌“由大到強(qiáng)”。
“新消費(fèi)群體擴(kuò)大，催生全新需求，更多國貨走上更大舞臺。”廣州谷雨生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王安寧說，作為年輕的國產(chǎn)護(hù)膚品牌，近年來公司發(fā)展良好。
不只是實(shí)物消費(fèi)。嗶哩嗶哩持續(xù)孵化紀(jì)錄片、非遺技藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多年輕用戶。截至今年第三季度，嗶哩嗶哩日均活躍用戶數(shù)突破1億大關(guān)，成為年輕群體高度聚集的綜合性視頻社區(qū)。
——完備的產(chǎn)業(yè)體系，助力中國品牌“根深葉茂”。
“我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大、門類眾多，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型空間廣闊。”海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷介紹，目前，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已鏈接企業(yè)90萬家，為15.8萬家企業(yè)提供了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型服務(wù)，在化工、汽車、模具等多個(gè)行業(yè)落地，被服務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)效率平均提升18%，運(yùn)營成本降低15%。
“有完整產(chǎn)業(yè)體系為依托，新技術(shù)新產(chǎn)品能以更快速度、更低成本得到應(yīng)用，從而形成品牌競爭優(yōu)勢。”360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎說，通過把大數(shù)據(jù)、大模型等技術(shù)全面云化，用戶只需接入云便能獲得安全能力，目前已與上千家企業(yè)形成標(biāo)桿示范案例。
——向好的發(fā)展環(huán)境，護(hù)航中國品牌“乘勢而上”。
知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系更加完善，快速協(xié)同保護(hù)機(jī)制加快形成，截至今年9月，我國有效發(fā)明專利和商標(biāo)擁有量分別達(dá)到480.5萬件和4512.2萬件，擁有的全球百強(qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量躍居世界第一……“陽光雨露”持續(xù)滋養(yǎng)，助力品牌茁壯成長。
連續(xù)7年舉辦“中國品牌日”活動，開展制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，實(shí)施中華老字號保護(hù)發(fā)展工程，推動央企創(chuàng)建世界一流企業(yè)……有關(guān)方面共同努力，發(fā)展合力不斷匯聚。
“我國擁有的獨(dú)特制度優(yōu)勢、需求優(yōu)勢和供給優(yōu)勢，是中國品牌一步步發(fā)展壯大的堅(jiān)實(shí)支撐，也為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹說。
堅(jiān)定信心，奮力邁向世界一流
十年樹企業(yè)，百年樹品牌。品牌建設(shè)是一場馬拉松，必須有信心、有耐心、有定力。進(jìn)入新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，呼喚更多世界一流的中國品牌，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，助力我國由品牌大國闊步邁向品牌強(qiáng)國。
——發(fā)展世界一流品牌，要堅(jiān)持不懈、勠力創(chuàng)新。
“創(chuàng)新是增長的第一動力。”百度創(chuàng)始人李彥宏表示，百度10年來在自動駕駛領(lǐng)域持續(xù)投入，收獲了無人車大規(guī)模落地應(yīng)用的成果，成為市民日常出行的新選擇。截至目前，百度蘿卜快跑已在10余個(gè)試點(diǎn)城市獲得超過410萬自動駕駛出行服務(wù)訂單。
“從上世紀(jì)末拿下首個(gè)海外大單，到如今業(yè)務(wù)覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)，服務(wù)全球1/4以上人口，中興通訊的成長壯大得益于一以貫之的自主創(chuàng)新。”中興通訊副總裁陳志萍表示，我們將堅(jiān)持以創(chuàng)新為要、以技術(shù)為基，持續(xù)提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值和競爭力，不斷增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。
——涵養(yǎng)世界一流品牌，要持之以恒、做強(qiáng)品質(zhì)。
走進(jìn)賽力斯汽車智慧工廠，機(jī)械臂伸縮旋轉(zhuǎn)，激光焊接高速運(yùn)行。“整車下線后，通過自主研發(fā)的自動化檢測技術(shù)，新車將列隊(duì)進(jìn)行‘全身掃描’，保證出廠的每臺車100%合格。”賽力斯汽車董事長張興海說，質(zhì)量是品牌之基，“先進(jìn)的質(zhì)量控制技術(shù)和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系，為企業(yè)贏得了口碑，打開了市場。”
堅(jiān)持以質(zhì)取勝、精益求精，助力中國品牌在市場競爭中贏得主動。保利發(fā)展嚴(yán)控施工細(xì)節(jié)和材料質(zhì)量，以全過程第三方評估等措施建造高品質(zhì)標(biāo)桿項(xiàng)目；通過規(guī)?；瘧?yīng)用人工智能等新技術(shù)，西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程監(jiān)管全覆蓋，大力完善質(zhì)量管理體系，助力產(chǎn)品廣開銷路。
——打造世界一流品牌，要主動作為、勇于擔(dān)當(dāng)。
“提升品牌價(jià)值，既要做優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)，也要積極擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任。”茅臺集團(tuán)黨委副書記高山說，自2014年起，茅臺連續(xù)10年每年出資5000萬元，作為赤水河流域生態(tài)保護(hù)基金，未來還將持續(xù)開展志愿者巡河、節(jié)能降碳增效、綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)等行動。
南方電網(wǎng)加快推動工業(yè)、交通、建筑等領(lǐng)域“新電氣化”進(jìn)程，推廣港口岸電、空港陸電等電能替代技術(shù)，上線“低碳生活”“綠電歷”“低碳用電賬單”“碳普惠”等服務(wù)，鼓勵支持用戶選擇綠色低碳生活方式；招商銀行以金融支持內(nèi)蒙古赤峰市敖漢旗集中式光伏項(xiàng)目建設(shè)，項(xiàng)目建成后，每年可減少二氧化碳排放近20萬噸……不少企業(yè)積極履行社會責(zé)任，更好擦亮品牌成色。
奮進(jìn)新征程，廣大企業(yè)奮力攀登、奮躍而上，必將有更多中國品牌享譽(yù)世界。
