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直播營銷國際標準出臺,將帶來哪些變化?

11月28日上午,杭州市濱江區(qū)一網(wǎng)紅直播間內(nèi),記者看到主播一邊直播,后臺一屏幕實時將主播的聲音通過人工智能轉(zhuǎn)成文字,“直播間的內(nèi)容必須符合廣告法。因此,我們通過記錄再復盤。”謙尋(杭州)控股有限責任公司工作人員介紹,對標新的國際標準,企業(yè)應確保主播在傳達和展示營銷的產(chǎn)品時,言行得當?shù)皿w。

工作人員所說的國際標準,是11月27日國際標準化組織(ISO)正式發(fā)布的國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41:2023),這是全球首個直播營銷國際標準。業(yè)界廣泛認為,該標準的發(fā)布與實施將有力促進直播營銷服務模式的推廣和可持續(xù)發(fā)展。

該標準由中國貿(mào)促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯(lián)盟、亞洲中小企業(yè)理事會等機構(gòu)歷時兩年共同研制完成,內(nèi)容包括直播營銷范圍、總體原則、服務流程、運營管理、審查與評估等8個部分。

11月23日,在第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會絲路電商館,一名主播進行電商直播。新華社記者 劉嶺逸 攝

“此次直播營銷國際標準制定由中方主導,說明我國直播產(chǎn)業(yè)從追求規(guī)模演變?yōu)樽非筚|(zhì)量,也說明我國直播產(chǎn)業(yè)具備很強的國際話語權(quán)。”浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林說。

盤和林表示,該標準的制定主要是為了規(guī)范行業(yè)行為,該標準對直播從業(yè)者提出了要求,也對維護消費者權(quán)益提供了更多保障。

據(jù)介紹,在直播營銷參與方的運營管理要求上,該標準對直播營銷平臺、直播主播、MCN機構(gòu)等各方均提出了具體的要求,如直播營銷平臺應制定并公布直播營銷相關(guān)管理規(guī)則,必要時予以更新;直播主播不應銷售假冒偽劣產(chǎn)品,并對所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量負責;MCN機構(gòu)在為直播營銷者提供產(chǎn)品選型、產(chǎn)品審批、營銷推廣、終端營銷等質(zhì)量保證服務時,應建立合格機制,并公示產(chǎn)品質(zhì)量報告等。

ISO/IWA 41國際標準項目負責人、中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會秘書長姚歆表示,該標準的實施將在增強行業(yè)競爭力、提升消費者信任度、助力包容性就業(yè)等方面發(fā)揮積極作用。

近年來,伴隨用戶規(guī)模持續(xù)擴大及交易額不斷攀升,直播營銷在國內(nèi)發(fā)展迅猛,躋身“萬億級產(chǎn)業(yè)”。商務部數(shù)據(jù)顯示,今年1至10月,我國直播銷售額超2.2萬億元,同比增長58.9%,占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%,拉動網(wǎng)絡(luò)零售額增長7.5個百分點。2022年,重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次超1.2億場,累計觀看超1.1萬億人次,直播商品超9500萬個。

多位受訪業(yè)內(nèi)人士表示,直播營銷國際標準的出臺對行業(yè)合規(guī)有序發(fā)展提供了遵循,將有利于進一步促進直播營銷服務健康發(fā)展。

11月13日,在金華市婺城區(qū)羅店鎮(zhèn)金佛手果園共富工坊,工作人員在直播推銷佛手。新華社記者 翁忻旸 攝

在位于杭州市余杭區(qū)的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總部大樓的直播間里,各式各樣的商品樣品擺滿各個角落,補光燈將室內(nèi)照亮,主播、助播、運營、攝像等各司其職、有條不紊。

遙望科技相關(guān)負責人表示,企業(yè)將在該標準的指導下,加強直播間內(nèi)包括商家入駐、資質(zhì)審核、產(chǎn)品檢驗、售后追蹤等在內(nèi)的各環(huán)節(jié)管理,持續(xù)致力于滿足消費者需求和完善服務體系,為行業(yè)更好發(fā)展做出貢獻。

“該標準的實施還有助于更多國家采用直播營銷新模式,以該標準為基礎(chǔ),不同國家和地區(qū)的直播營銷服務提供商可以更容易地進行跨境合作和貿(mào)易,促進行業(yè)的國際化發(fā)展。”姚歆說。(記者林光耀、張璇)

[責任編輯:王爽]