繼國外一家頭部流媒體播放平臺購買國產(chǎn)懸疑劇《漫長的季節(jié)》的版權(quán)并播出后，講述中國故事的國產(chǎn)喜劇電影《你好，李煥英》又將被好萊塢知名影業(yè)購買版權(quán)翻拍……近期，國產(chǎn)影視出海可謂喜訊連連。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年有20部國產(chǎn)影片向海外15個(gè)國家和地區(qū)(含港澳臺)出口42次，更好滿足了各國人民的文化消費(fèi)需求。但這些作品海外收入占比還不高，消費(fèi)群體仍以華人為主，國際市場潛力尚未得到充分挖掘。從長遠(yuǎn)看，國產(chǎn)影視出海既要航向準(zhǔn)，還需動(dòng)力足，從多層次協(xié)同發(fā)力。
一方面，要以國際合作推動(dòng)商業(yè)共贏。當(dāng)下，國際市場對優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品需求很大，而我國文化企業(yè)還處于成長期，與國外龍頭文化企業(yè)相比，在發(fā)行渠道、內(nèi)容生產(chǎn)等方面均存在短板。要想加快發(fā)展，除了自身努力，還應(yīng)整合各方資源，培育更大市場，增強(qiáng)文化共識，追求長遠(yuǎn)收益。在生產(chǎn)端，可通過國際合作促進(jìn)人才培養(yǎng)、推動(dòng)聯(lián)合制作、實(shí)現(xiàn)收益共享，如合辦國際化影視制作基地、吸引企業(yè)與人才跨國創(chuàng)作等，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)發(fā)展共贏渠道。在平臺端，應(yīng)在“借船出海”開拓發(fā)行路徑同時(shí)，打造更多“造船出海”的國際傳播平臺。愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺就推出國際版，成為國際影視合作與傳播的窗口之一。
另一方面，要以精彩中國故事激發(fā)文化共鳴。全球影視佳作無不凝聚著強(qiáng)大的精神力量與獨(dú)特的文化價(jià)值。為此，在創(chuàng)作層面，要根植現(xiàn)實(shí)生活、緊跟時(shí)代潮流，以國際化制作水準(zhǔn)向世界講好中國故事，引發(fā)各國受眾文化共鳴。在商業(yè)層面，面對激烈的全球文化產(chǎn)品競爭，要將中國文化的軟實(shí)力與文化產(chǎn)業(yè)的硬實(shí)力相結(jié)合，善于整合全球文化資源、充分運(yùn)用國際傳播手段、積極構(gòu)建商業(yè)合作平臺，為各國受眾創(chuàng)造更加友好、便捷的文化消費(fèi)環(huán)境。
作品出海是果，產(chǎn)業(yè)興旺是根。國產(chǎn)影視出海從“走得快”到“走得好”，還需兼顧文化傳播力影響力與經(jīng)濟(jì)效益，持續(xù)增強(qiáng)我國文化產(chǎn)品在全球市場的競爭力，孵化更多知名文化企業(yè)、打造更多優(yōu)秀影視作品、吸引更多國際消費(fèi)受眾，不斷推進(jìn)對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)文化強(qiáng)國注入更多新力量。
