金秋九月又迎來(lái)了開(kāi)學(xué)季。200余名來(lái)自湖南14個(gè)市州的中小學(xué)生帶上同一段特殊的經(jīng)歷返回學(xué)校，和自己的老師、同學(xué)分享快樂(lè)時(shí)光。這段經(jīng)歷就是他們共同參加了湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。
海納百川，大道致遠(yuǎn)。湖南高速集團(tuán)為何選擇在這個(gè)暑假敞開(kāi)大門(mén)，邀請(qǐng)中小學(xué)生親近高速開(kāi)展沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)？活動(dòng)背后承載了怎樣的期待？
2023年6月底，湖南靖黎高速建成通車(chē)，湘西南、黔東南兩地交通環(huán)境進(jìn)一步得到改善
探路
世間的高速公路有兩條：一條在地上車(chē)來(lái)車(chē)往，一條在人們心上若隱若現(xiàn)。
上個(gè)世紀(jì)80年代，中國(guó)拉開(kāi)了高速公路建設(shè)的帷幕，開(kāi)啟了高速公路發(fā)展熱潮。隨著時(shí)間的推移，高速公路從新生事物一步步走進(jìn)老百姓的生活，成為大眾美好出行的首選。
高速公路的不斷延伸，拉近了時(shí)空距離，便利了老百姓的出行。隨著交通參與者的不斷增加，科普安全行車(chē)知識(shí)、倡導(dǎo)文明出行也成為了高速公路運(yùn)營(yíng)管理者面臨的重要課題。
如何讓大眾從單純的高速公路“用戶(hù)”變成理解、支持高速公路發(fā)展的“擁護(hù)者”？近年來(lái)，湖南高速集團(tuán)在全力推進(jìn)高速公路建設(shè)的同時(shí)，始終堅(jiān)持以人民為中心，積極探索“人、車(chē)、路”和諧發(fā)展的新路徑，著力構(gòu)建“路燈”品牌工程，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展凝聚澎湃力量。
“高速公路文明‘駛’者要從娃娃抓起。”湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌工作室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)研了解到，“研學(xué)”作為一種體驗(yàn)式教育，近年來(lái)在中小學(xué)生寒暑假?gòu)V為流行。能不能把高速公路打造成中小學(xué)生“研學(xué)”陣地？讓中小學(xué)生代表走進(jìn)高速公路，了解高速公路，通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，影響更多的交通參與者，從而探索出湖南高速公路“路燈”品牌傳播的新模式？
湖南高速集團(tuán)在湖南14個(gè)市州全面啟動(dòng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)
答案在路上。2022年暑假，湖南高速集團(tuán)聯(lián)合今日女報(bào)面向全省征集親子家庭舉辦“親近高速走進(jìn)文明”暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。征集信息發(fā)布不到10分鐘，就收到了180多組家庭報(bào)名，為確?；顒?dòng)效果，最終確定20多組親子家庭受邀走進(jìn)湖南高速集團(tuán)總部，打卡省高速公路路網(wǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)指揮中心、湖南高速公路展覽館、中國(guó)交通廣播等，體驗(yàn)“不一樣”的高速公路。
“我第一次近距離感受到了湖南智慧路網(wǎng)系統(tǒng)的強(qiáng)大。”“爸爸媽媽車(chē)?yán)锇惭b了ETC，也是為環(huán)保作貢獻(xiàn)！”“我們也可以為安全、文明出行代言……”在這次體驗(yàn)中，孩子們的直接感受和媒體、學(xué)校等后續(xù)的良好反饋，都為湖南高速集團(tuán)持續(xù)做好公眾文明出行引導(dǎo)，創(chuàng)新“路燈”品牌傳播提供了有力佐證。
正如一位孩子家長(zhǎng)所說(shuō)，全封閉的高速公路為中小學(xué)生打開(kāi)了一扇窗，孩子們看到的不僅僅是高速公路的便捷暢通，更多的是現(xiàn)代化高速公路文明智慧與發(fā)展成果，增強(qiáng)了努力學(xué)習(xí)的源動(dòng)力。
湖南高速集團(tuán)在湖南14個(gè)市州全面啟動(dòng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)
謀定
馳騁高速，向前邁進(jìn)的每一步都算數(shù)。
2022年的“試水”為“路燈”品牌傳播帶來(lái)了希望，也堅(jiān)定了湖南高速集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的信心。2023年6月，集團(tuán)早謀劃、早部署，在湖南14個(gè)市州全面啟動(dòng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，全方位、全角度、全覆蓋推出活動(dòng)新打法、新思維、新格局。
目標(biāo)更明確。全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，聚焦中國(guó)式現(xiàn)代化開(kāi)路先鋒的時(shí)代風(fēng)采，聚焦高速公路窗口行業(yè)的本質(zhì)，聚焦湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌工程創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，搭建交流平臺(tái)，不斷開(kāi)辟“路燈”品牌服務(wù)新陣地，提升群眾知曉率和參與度、滿(mǎn)意度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
思路更清晰。以集團(tuán)近年來(lái)重點(diǎn)打造的“路燈”“紅色系列”品牌站點(diǎn)為主陣地，通過(guò)路媒聯(lián)動(dòng)面向社會(huì)招募中小學(xué)生代表，參加品牌開(kāi)放日活動(dòng)，感受高速公路發(fā)展成就、前沿科技和企業(yè)文化，培育青少年對(duì)高速公路的興趣，樹(shù)立安全、文明出行意識(shí)，擴(kuò)大品牌站點(diǎn)影響力，提升“路燈”品牌價(jià)值，彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)。
措施更精準(zhǔn)。重點(diǎn)開(kāi)展“五個(gè)一”活動(dòng)。參觀(guān)一個(gè)品牌站點(diǎn)。積極與地方聯(lián)動(dòng)，結(jié)合實(shí)際圍繞一個(gè)品牌站點(diǎn)設(shè)計(jì)趣味性、互動(dòng)性較強(qiáng)，寓教于樂(lè)的參觀(guān)路線(xiàn)，重點(diǎn)科普高速公路設(shè)施設(shè)備的用途、高速行車(chē)常識(shí)等，推介好品牌站點(diǎn)的品牌故事。培育一批品牌傳播人。發(fā)揮“中國(guó)路姐”示范作用，著力培育一批勤思考、知高速、善表達(dá)、積極向上的品牌傳播人，講好高速公路故事。舉辦一場(chǎng)“路燈”故事會(huì)。梳理集團(tuán)近年來(lái)廣為傳播的“路燈”故事，策劃一場(chǎng)有思想、有特色、有溫度、有力量、有品質(zhì)的“路燈”故事會(huì)。創(chuàng)意一批文創(chuàng)產(chǎn)品。充分整合高速公路資源，發(fā)揮員工主觀(guān)能動(dòng)性，圍繞“共享高速共建美好”的企業(yè)使命，創(chuàng)意一批文創(chuàng)產(chǎn)品等。記錄一段難忘時(shí)光。做好活動(dòng)期間影像記錄，引導(dǎo)青少年學(xué)生寫(xiě)好體驗(yàn)日記，聯(lián)動(dòng)媒體加強(qiáng)宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。
湖南高速集團(tuán)在湖南14個(gè)市州全面啟動(dòng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)
篤行
最美的風(fēng)景，不在終點(diǎn)，而在路上。
7月13日，洞庭湖畔。湖南高速集團(tuán)首場(chǎng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)在岳陽(yáng)分公司落地。“路燈”品牌IP形象——一只會(huì)發(fā)光的鹿，以氣模的形式“牽手”“洞庭三寶”江豚、麋鹿、候鳥(niǎo)“走進(jìn)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與孩子們相約一場(chǎng)高速公路趣味研學(xué)之旅。在故事分享、游戲互動(dòng)中，孩子們不僅僅把自己學(xué)到的高速公路行車(chē)安全常識(shí)寫(xiě)成日記，還登上重要媒體……
一石激起千層浪。其他13個(gè)市州也結(jié)合地方實(shí)際，創(chuàng)造性地豐富活動(dòng)形式，以“服務(wù)、融合、賦能”為核心，推動(dòng)活動(dòng)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并贏(yíng)得廣泛贊譽(yù)。
不止“好看”。湘西分公司邀請(qǐng)美麗鄉(xiāng)村的孩子們走進(jìn)“中國(guó)的圓月亮”矮寨大橋，激發(fā)孩子們對(duì)交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)的熱情。郴州分公司將活動(dòng)融入湖南省第二屆旅游發(fā)展大會(huì)，帶領(lǐng)孩子們打卡廈蓉高速赤石大橋、“半條被子”故事發(fā)生地的橋頭堡——沙洲收費(fèi)站等。湘潭、株洲、衡陽(yáng)分公司邀請(qǐng)高速沿線(xiàn)親子家庭代表到湖南高速集團(tuán)紅色文化品牌站韶山、茶陵、珠暉南收費(fèi)站，傳承高速公路沿線(xiàn)紅色基因，學(xué)習(xí)高速文明出行知識(shí)，感受“路燈”品牌力量。
不止“好玩”。長(zhǎng)沙分公司打造“廣福收費(fèi)站→長(zhǎng)沙高速紅色文化長(zhǎng)廊→青山竹編非遺文化館”研學(xué)路線(xiàn)，在“高速紅+生態(tài)綠”中讓孩子們體驗(yàn)高速公路助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力。永州分公司邀請(qǐng)江華瑤族自治縣的留守兒童代表，走進(jìn)“路燈”“紅色動(dòng)能”雙品牌一體化建設(shè)站點(diǎn)潘市收費(fèi)站，體驗(yàn)高速人的一天。懷化分公司邀請(qǐng)苗、侗、瑤等少數(shù)民族學(xué)生家庭，來(lái)到今年新建成的靖黎高速，體驗(yàn)沿著高速公路走出大山的時(shí)光變遷。邵陽(yáng)分公司邀請(qǐng)高速公路沿線(xiàn)老百姓等親子家庭，在高速公路感受不一樣的“雪峰精神”和“匠行”文化魅力，參與創(chuàng)意涂鴉，繪就一“鹿”童心向未來(lái)。
不止“好用”。婁底、常德分公司與交警、消防部門(mén)等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)運(yùn)輸企業(yè)、大貨車(chē)司機(jī)、高速沿線(xiàn)的親子家庭走進(jìn)高速公路，參觀(guān)消防演練，體驗(yàn)高速公路應(yīng)急處置、養(yǎng)護(hù)作業(yè)等場(chǎng)景……寓教于境、寓教于景，讓孩子們遇見(jiàn)“看不見(jiàn)的高速公路”。益陽(yáng)分公司聚焦綠色高速、生態(tài)高速，邀請(qǐng)高速公路沿線(xiàn)助農(nóng)幫扶、運(yùn)輸企業(yè)、交通管理部門(mén)的親子家庭，在集團(tuán)紅色活力品牌站沅江南收費(fèi)站搭建兒童生態(tài)樂(lè)園，引導(dǎo)孩子們樹(shù)立環(huán)保出行理念。張家界分公司邀請(qǐng)中小學(xué)生代表走進(jìn)高速公路，聚焦安全出行，體驗(yàn)智慧高速，在互動(dòng)中提升小朋友愛(ài)路、護(hù)路的意識(shí)，助力平安“暑運(yùn)”。
截至8月底，本次活動(dòng)收獲了參與家庭、企事業(yè)單位等多方好評(píng)，也獲得了多家國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體報(bào)道點(diǎn)贊。
活動(dòng)是品牌建設(shè)的重要載體。在一次次實(shí)踐與探索中，湖南高速集團(tuán)不斷豐富“路燈”品牌內(nèi)涵，完善“路燈”品牌體系，推動(dòng)“路燈”品牌發(fā)展，對(duì)外展示高速公路新活力、新形象、新作為。
2023年是湖南高速發(fā)展30年。湖南高速集團(tuán)秉承“和美暢安，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的價(jià)值追求，錨定“品牌卓著”目標(biāo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的“路燈”品牌工程，著力推動(dòng)“路燈”品牌建設(shè)與企業(yè)思政工作、規(guī)范管理、價(jià)值創(chuàng)造一體化，讓安、暢、舒、美、智的高品質(zhì)出行藍(lán)圖變成更加美好的現(xiàn)實(shí)，為交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)“湖南力量”。
（江鉆 劉白楊）
