主題教育開展以來，東風(fēng)公司黨委牢牢把握主題教育的總要求和根本任務(wù)，通過系統(tǒng)梳理，歸納總結(jié)出包括營銷轉(zhuǎn)型、商品與規(guī)劃、公司治理在內(nèi)的22個(gè)問題。針對(duì)“提升海外事業(yè)體系能力”這一問題，東風(fēng)公司（以下簡稱公司）積極推動(dòng)屬地化營銷轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力，保障公司海外業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，助力東風(fēng)海外事業(yè)打開發(fā)展新格局。今年1-7月，東風(fēng)公司出口汽車12.2萬輛，保持同比增長，海外出口事業(yè)總體形勢良好。
推動(dòng)海外營銷轉(zhuǎn)型 強(qiáng)化海外市場競爭力
堅(jiān)定不移實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，凝聚東風(fēng)公司各單位奮進(jìn)力量。通過召開高層面對(duì)面溝通會(huì)、組織海外線上研討、員工座談等形式，東風(fēng)進(jìn)出口公司黨委走訪并調(diào)研嵐圖汽車、東風(fēng)乘用車公司、東風(fēng)商用車技術(shù)中心等單位，了解海外營銷轉(zhuǎn)型中存在的弱項(xiàng)和短板。
建立海外機(jī)構(gòu)管理機(jī)制，健全組織架構(gòu)，東風(fēng)進(jìn)出口公司制定了海外區(qū)域中心管理機(jī)制，推進(jìn)發(fā)展戰(zhàn)略、商業(yè)模式、人才培養(yǎng)與激勵(lì)等組織體系建設(shè)，制定了分品系營銷渠道的整體布局策略。5月16日，東風(fēng)進(jìn)出口公司俄羅斯區(qū)域營銷中心正式成立，不僅是“東風(fēng)整車+供應(yīng)鏈協(xié)同出海”模式的初步構(gòu)建，還標(biāo)志著東風(fēng)公司海外事業(yè)向?qū)俚鼗癄I銷轉(zhuǎn)型邁出了關(guān)鍵一步。
樹立“深入本地”的經(jīng)營價(jià)值理念，東風(fēng)進(jìn)出口公司俄羅斯區(qū)域營銷中心、越南代表處等海外營銷機(jī)構(gòu)充分利用合作伙伴提供的本地優(yōu)勢，深入當(dāng)?shù)厥袌雠c客戶，加強(qiáng)屬地人才及員工的培養(yǎng)與使用，逐步建立了能滿足產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷推廣、服務(wù)支持等全領(lǐng)域需求的本地化團(tuán)隊(duì)，為后續(xù)營銷隊(duì)伍能快速適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展積累經(jīng)驗(yàn)。
截至7月底，俄羅斯區(qū)域營銷中心累計(jì)出口汽車超萬輛，同比增長近15倍，公司海外首個(gè)萬輛區(qū)域營銷陣地初步形成；多個(gè)新能源車型、零部件項(xiàng)目已實(shí)現(xiàn)落地，后續(xù)新車型導(dǎo)入準(zhǔn)備持續(xù)推進(jìn)；屬地化營銷中心作用進(jìn)一步凸顯，東南亞、中東、非洲、拉美、歐洲等區(qū)域營銷陣地正在籌建中。
構(gòu)建海外業(yè)務(wù)“新引擎”，實(shí)現(xiàn)高水平高質(zhì)量對(duì)外合作。7月22日，首列東風(fēng)汽車出口專列在阿拉山口口岸順利發(fā)車，249臺(tái)東風(fēng)乘用車發(fā)往烏茲別克斯坦，助力“一帶一路”倡議實(shí)施。利用口岸優(yōu)勢，東風(fēng)公司加大對(duì)中亞、西亞及歐洲國家的輻射力度，提供從商用車到乘用車，從燃油車到新能源汽車的整體解決方案，為提升海外市場競爭力、實(shí)現(xiàn)海外戰(zhàn)略目標(biāo)帶來強(qiáng)有力的支撐。
主題教育開展以來，東風(fēng)進(jìn)出口公司乘用車海外營銷部新能源出口團(tuán)隊(duì)在荷蘭、比利時(shí)、法國等地，拜訪20余家經(jīng)銷商、租車公司，行程超4000公里。通過開展實(shí)車體驗(yàn)、試乘試駕等直觀方式進(jìn)行客戶推薦，先后與荷比盧地區(qū)經(jīng)銷商、進(jìn)口商等建立初步合作，為開拓歐洲重點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。
持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè) 打響東風(fēng)品牌國際知名度
結(jié)合調(diào)查研究和專題黨課，東風(fēng)公司提出“強(qiáng)化海外品牌建設(shè)”這一課題，并進(jìn)一步推動(dòng)調(diào)研成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，在以學(xué)促干上取得扎實(shí)成效。
利用品牌發(fā)布、新車上市、展覽展示、經(jīng)銷商大會(huì)等重點(diǎn)活動(dòng)，持續(xù)跟蹤熱點(diǎn)，東風(fēng)公司積極推進(jìn)海外社媒主題傳播，從而擴(kuò)大品牌信息線上傳播聲量。4月，公司海外經(jīng)銷商大會(huì)召開，東風(fēng)公司邀請(qǐng)來自智利、挪威、沙特等30余個(gè)國家及地區(qū)的100多位海外經(jīng)銷商與合作伙伴到武漢、十堰等地參觀了解東風(fēng)產(chǎn)品矩陣和最新技術(shù)成果。通過參觀公司技術(shù)中心、東風(fēng)商用車等單位，試乘試駕嵐圖、東風(fēng)風(fēng)神等自主品牌最新車型，海外經(jīng)銷商和合作伙伴紛紛表示“對(duì)與東風(fēng)進(jìn)一步合作充滿信心”。7月，第七屆中俄博覽會(huì)在俄羅斯開幕，東風(fēng)進(jìn)出口公司俄羅斯區(qū)域營銷中心充分利用這一活動(dòng)，帶領(lǐng)東風(fēng)旗下代表車型集體亮相。8月，東風(fēng)首次以公司整體形象攜旗下汽車配件作為展品主體亮相俄羅斯MIMS國際汽配展。包括6大主要汽車配件和動(dòng)力總成在內(nèi)的60余種零配件產(chǎn)品重磅亮相，面向俄羅斯市場全方位展示東風(fēng)最新技術(shù)研發(fā)成果。展會(huì)期間，各類東風(fēng)零部件產(chǎn)品備受關(guān)注，展區(qū)人頭攢動(dòng)，前來參觀的國際汽車廠商、當(dāng)?shù)仄嚵悴考?jīng)銷商等絡(luò)繹不絕。
豐富傳播內(nèi)容，優(yōu)化傳播渠道，組建海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)矩陣，東風(fēng)公司借助直播、短視頻等方式與用戶進(jìn)行在線交流互動(dòng)，提高海外用戶對(duì)東風(fēng)品牌的認(rèn)知度和忠誠度，目前，東風(fēng)汽車海外四個(gè)社媒賬號(hào)粉絲量已超千萬。
全面提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力 保障海外事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展
奔著問題去，結(jié)合實(shí)際查，東風(fēng)公司黨委把主題教育與中心工作緊密結(jié)合，切實(shí)把主題教育煥發(fā)的干事創(chuàng)業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)化為保障海外事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的實(shí)際成效。
目前，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)加大，國際政治局勢不穩(wěn)，海外業(yè)務(wù)充滿變數(shù)。東風(fēng)公司黨委保持戰(zhàn)略定力，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控，以辯證思維看待當(dāng)前海外市場存在的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重點(diǎn)平衡好風(fēng)險(xiǎn)和收益、投入和產(chǎn)出、質(zhì)量和數(shù)量、效率和安全的關(guān)系，不斷筑牢海外事業(yè)發(fā)展根基。
面對(duì)可能出現(xiàn)的收匯風(fēng)險(xiǎn)和訂單違約風(fēng)險(xiǎn)，東風(fēng)進(jìn)出口公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)黨支部與昆侖銀行國際業(yè)務(wù)黨支部以攻克業(yè)務(wù)難題、破解匯路困局為主題展開黨建共建。通過黨員干部發(fā)揮模范帶頭作用，找準(zhǔn)破局著力點(diǎn)，積極探索新舉措、新方法、新途徑，東風(fēng)進(jìn)出口公司打通小批量訂單收款匯路，成功保障相關(guān)項(xiàng)目首批貨款入賬，為后續(xù)項(xiàng)目推進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。針對(duì)國際政治局勢不穩(wěn)帶來的外派人員人身安全、境外資產(chǎn)安全風(fēng)險(xiǎn)，東風(fēng)公司持續(xù)加強(qiáng)海外法規(guī)政策和政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)態(tài)監(jiān)測，做好相關(guān)事項(xiàng)法律風(fēng)險(xiǎn)防控和應(yīng)急預(yù)案準(zhǔn)備。
東風(fēng)公司將繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)主題教育走深走實(shí)，把問題整改貫穿始終，奮力搶抓海外出口機(jī)遇，堅(jiān)定不移提升海外事業(yè)體系能力，加快推進(jìn)東風(fēng)國際化進(jìn)程，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)汽車品牌高質(zhì)量“走出去、走進(jìn)去、走上去”。
