2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)日前在上海世博展覽館開(kāi)幕，900多家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)線下參加同步舉行的中國(guó)品牌博覽會(huì)，集中展示了一批“大國(guó)重器”“科技利器”，為推動(dòng)更多中國(guó)品牌走向世界、提高中國(guó)品牌影響力提供了機(jī)遇和平臺(tái)。此前印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出，要著力推動(dòng)品牌建設(shè)，圍繞實(shí)施中國(guó)精品培育行動(dòng)、提升品牌建設(shè)軟實(shí)力、辦好“中國(guó)品牌日”系列活動(dòng)三個(gè)方面，對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)工程進(jìn)行部署。作為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略重點(diǎn)，品牌建設(shè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要抓手，是新時(shí)代推動(dòng)中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵決策。
品牌和質(zhì)量是辯證統(tǒng)一的，二者相輔相成、相得益彰。一方面，質(zhì)量是品牌的內(nèi)核。一個(gè)好的品牌是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上的，脫離了質(zhì)量的品牌，即便有高超的營(yíng)銷手段，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也存在流量反噬和口碑崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，品牌是質(zhì)量的載體。打造優(yōu)勢(shì)品牌是企業(yè)拓寬市場(chǎng)、增強(qiáng)用戶黏性、提高盈利能力的重要途徑，為進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、提高供給質(zhì)量創(chuàng)造了良好條件。在新發(fā)展階段，為更好推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)，應(yīng)把握好品牌和質(zhì)量的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)調(diào)性，以品牌建設(shè)開(kāi)啟質(zhì)量強(qiáng)國(guó)新篇章。
近年來(lái)，隨著中國(guó)品牌日活動(dòng)的持續(xù)深入開(kāi)展，各地區(qū)、各部門(mén)積極探索自主品牌建設(shè)新路徑，在全社會(huì)營(yíng)造重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛(ài)品牌的濃厚氛圍，為各行各業(yè)的品牌企業(yè)搭建宣傳推介和國(guó)際交流的平臺(tái)，逐步破解“酒香也怕巷子深”的困境。在此期間，老字號(hào)煥新升級(jí)，新銳品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。雖然我國(guó)的品牌建設(shè)工作取得了一系列成果，但品牌的影響力、輻射力和帶動(dòng)力還沒(méi)有完全釋放。此外，目前品牌發(fā)展的“軟環(huán)境”還不完善，相關(guān)的法律法規(guī)尚不健全，市場(chǎng)監(jiān)管缺位、錯(cuò)位，導(dǎo)致企業(yè)維權(quán)難、成本高，一定程度上制約了我國(guó)自主品牌的培育和發(fā)展。對(duì)此，要立足于產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和品牌發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的雙重保障，打造具有持久生命力的品牌，讓品牌更好助力質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)再上新臺(tái)階。
其一，提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基石，也是企業(yè)生存發(fā)展的根本。只有保證產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量，才能使品牌經(jīng)受住市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。在品牌建設(shè)中，應(yīng)將質(zhì)量置于首位，打好監(jiān)管和服務(wù)的“組合拳”。以信用、數(shù)字化賦能質(zhì)量監(jiān)管，打造政府主導(dǎo)，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、第三方機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者共同參與的協(xié)同監(jiān)管模式。加大力度推廣質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，借助云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)拓寬質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施的應(yīng)用場(chǎng)景，為企業(yè)提供全生命周期的質(zhì)量協(xié)同服務(wù)。
其二，完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。品牌價(jià)值是品牌的核心，是品牌區(qū)別于同類競(jìng)品的重要標(biāo)志。隨著中國(guó)品牌進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，依靠單一流量紅利或渠道的方式已不適用于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，必須讓品牌增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力回歸到品牌價(jià)值本質(zhì)上。為有效發(fā)揮品牌價(jià)值作用，應(yīng)充分理解其內(nèi)涵與實(shí)施路徑，鼓勵(lì)高校和企業(yè)協(xié)同開(kāi)展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，建立一套科學(xué)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在品牌價(jià)值評(píng)估工作中，應(yīng)始終堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的原則，推動(dòng)有效市場(chǎng)和有為政府緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值評(píng)估的市場(chǎng)化運(yùn)作。
其三，形成品牌發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。作為溝通消費(fèi)者和品牌的紐帶，品牌的文化內(nèi)涵通過(guò)滿足消費(fèi)者的感性需求，促成消費(fèi)者和品牌間的長(zhǎng)期良性互動(dòng)。應(yīng)以品牌定位為導(dǎo)向，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和可持續(xù)、環(huán)保等價(jià)值導(dǎo)向融入品牌，達(dá)成品牌與消費(fèi)者價(jià)值觀的深度契合，形成品牌可持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。健全品牌發(fā)展法律法規(guī)，加大力度打擊商標(biāo)侵權(quán)、品牌仿冒等違法行為，提升“軟環(huán)境”。著力推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)，充分利用各地區(qū)資源稟賦，盤(pán)活土地、數(shù)據(jù)、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等資源要素，改善“硬環(huán)境”。
