自改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直在以驚人的速度前進(jìn)，特別是近年來(lái)，中國(guó)品牌的崛起在全球引發(fā)廣泛關(guān)注。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”，而建立舉世矚目的中國(guó)品牌，便是高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。據(jù)2022年世界500強(qiáng)排行榜數(shù)據(jù)，中國(guó)共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量位居全球之首，且上榜企業(yè)的營(yíng)收占到了500強(qiáng)企業(yè)總營(yíng)收的近1/3。這一成就的背后，是中國(guó)企業(yè)持續(xù)努力，不斷創(chuàng)新的結(jié)果，也是中國(guó)品牌建設(shè)的深層邏輯所在。這其中包含著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面的相互作用和影響。
從政治層面來(lái)看，我國(guó)一直強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和品牌建設(shè)的重要性。黨中央與國(guó)務(wù)院通過(guò)出臺(tái)各類(lèi)優(yōu)惠政策和措施，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，同時(shí)也加大了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供了良好的營(yíng)商環(huán)境。此外，許多地方政府也積極引導(dǎo)企業(yè)走出去，在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)展廣泛的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，以提升中國(guó)品牌的全球影響力。
從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為品牌建設(shè)提供了豐富的土壤。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，中國(guó)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)也為中國(guó)品牌的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等更高要求，也推動(dòng)了企業(yè)不斷提升自身的品牌價(jià)值。
社會(huì)層面的變化也在推動(dòng)中國(guó)品牌的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，品牌信息的傳播速度和范圍都得到了前所未有的提升。這對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)需要更加注重與消費(fèi)者的良性互動(dòng)，更加注重品牌形象的傳播和維護(hù)，才能做到在信息時(shí)代有恃無(wú)恐。
文化因素則是中國(guó)品牌崛起的深層驅(qū)動(dòng)力。隨著中國(guó)文化的全球影響力不斷提升，越來(lái)越多的中國(guó)元素被融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多的中國(guó)品牌以獨(dú)特的中國(guó)故事走向世界，受到世界各國(guó)人民的認(rèn)同和喜愛(ài)。同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化中強(qiáng)調(diào)的勤奮精神和持續(xù)創(chuàng)新的理念也在推動(dòng)著中國(guó)品牌的發(fā)展。而中國(guó)人對(duì)于品質(zhì)生活的追求，也在推動(dòng)著中國(guó)品牌向高端化發(fā)展。
我們可以從多個(gè)具體的案例中，看到中國(guó)品牌建設(shè)的成功。比如華為，它不僅在技術(shù)上一直走在世界前列，而且在品牌建設(shè)上也取得了顯著的成果。還有像阿里巴巴、騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們的成功，不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收益上，更重要的是他們的品牌影響力，已經(jīng)深深地影響了全球的數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局。
然而，中國(guó)品牌的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如在品牌建設(shè)的初期，很多中國(guó)企業(yè)過(guò)于注重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視了品牌價(jià)值的培育，導(dǎo)致產(chǎn)品力的短板暴露。同時(shí)，面對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌如何在突破技術(shù)封鎖的同時(shí)保住海外市場(chǎng)，也是一個(gè)重要的問(wèn)題。此外，品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期的積累和耕耘，保持持久的耐心和投入，也是擺在中國(guó)企業(yè)面前的一大挑戰(zhàn)。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌的崛起是中國(guó)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，是政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多因素相互作用的產(chǎn)物。這其中既有中國(guó)特色的底層邏輯，也有全球化時(shí)代的共性規(guī)律。未來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中國(guó)品牌的全球影響力也將進(jìn)一步提升。同時(shí)，中國(guó)品牌也將更加注重品質(zhì)，更加注重創(chuàng)新，更加注重消費(fèi)者體驗(yàn)，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于更好生活的期待。中國(guó)品牌的崛起，將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也將為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。（作者：武漢市東西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局 鄭宇強(qiáng)）
