【光明時(shí)評(píng)】
近年來(lái)，經(jīng)過(guò)社交媒體的推動(dòng)，“網(wǎng)紅城市”已經(jīng)成為引領(lǐng)城市文化旅游的風(fēng)向標(biāo)。除了那些久負(fù)盛名的旅游熱門城市，一些曾經(jīng)并不以文旅著稱的二、三線城市憑借獨(dú)特個(gè)性引爆社交媒體，在流量加持下，吸引天南海北的年輕人慕名前往，一個(gè)又一個(gè)非典型的文旅“網(wǎng)紅城市”受到廣泛青睞。
比如以燒烤出圈的山東淄博，因其小爐小餅小蔥的“煙火氣”、熱情好客的真誠(chéng)態(tài)度以及足斤足兩的消費(fèi)信譽(yù)，一躍成為流量帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“網(wǎng)紅城市”。又比如因螺螄粉、五菱“神車”而聞名的廣西柳州，因電視劇《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門等，都堪稱“網(wǎng)紅城市”的代表。
值得肯定的是，社交媒體的流量對(duì)于二、三線城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇確實(shí)起到了意想不到的積極作用，而且由于社交媒體的視角多元，城市文化的呈現(xiàn)內(nèi)容也一改過(guò)去城市宣傳片的那種模板式表達(dá)，更能打動(dòng)人心。地方政府也樂(lè)見(jiàn)其成、主動(dòng)作為，通過(guò)各種渠道加大宣傳力度，力圖維持城市熱度，使“網(wǎng)紅”不只是一時(shí)之紅。打造“網(wǎng)紅城市”，成為越來(lái)越多宣傳、文旅部門關(guān)注的重點(diǎn)。
能否留住游客，如何維系“網(wǎng)紅城市”的生命力，是決定“網(wǎng)紅城市”文旅能否彎道超車的重要命題。對(duì)于已成為“網(wǎng)紅”的城市，在既有基礎(chǔ)上，當(dāng)?shù)匚穆眯麄鞑块T不僅應(yīng)努力在飲食、住宿、游玩等方面提升游客的體驗(yàn)，還應(yīng)考慮如何從簡(jiǎn)單的“吃、住、游”向更高水平的“品、享、賞”轉(zhuǎn)變。
而尚未成為“網(wǎng)紅”的城市，切忌一擁而上，用模式化、同質(zhì)化的形式內(nèi)容強(qiáng)行招徠游客，如此不但難以使城市成為“網(wǎng)紅”，反而會(huì)丟掉自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)，重蹈各地“古鎮(zhèn)”重復(fù)建設(shè)之覆轍。在調(diào)查研究上下大力氣，發(fā)掘本地文化的獨(dú)特個(gè)性，并適當(dāng)結(jié)合人群心理特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，順勢(shì)而為吸引流量，或?yàn)楦阎x。
不過(guò)，應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，社交媒體飛快的更新速度決定了“網(wǎng)紅”先天具有時(shí)效性，“網(wǎng)紅城市”熱度減弱是正?，F(xiàn)象，城市也不必因此而垂頭喪氣。不如立足本地特色，堅(jiān)守服務(wù)品質(zhì)，靜待下一次順勢(shì)而為的契機(jī)，畢竟機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人，“網(wǎng)紅城市”的火爆具有偶然性，亦有其必然的原因。
其實(shí)，無(wú)論是“陽(yáng)春白雪”，還是“下里巴人”，都可以成為“網(wǎng)紅城市”的爆點(diǎn)。哪一個(gè)城市沒(méi)有燒烤？哪一個(gè)城市沒(méi)有景點(diǎn)？哪一個(gè)城市沒(méi)有故事？在流量狂歡的背后，維系“網(wǎng)紅城市”生命力的關(guān)鍵在于直指心靈的文化內(nèi)涵，擺脫落后思維束縛的表達(dá)方式，樹(shù)立起求新求真的高質(zhì)量服務(wù)意識(shí)。“網(wǎng)紅城市”來(lái)來(lái)去去，其背后的規(guī)律值得有識(shí)者深入思考。
（作者：史哲文，系安徽省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心研究員、安徽省社會(huì)科學(xué)院副研究員）
