冬暖夏涼、抗菌防螨的被芯，有助睡眠、保護(hù)頸椎的枕頭，故宮聯(lián)名的床單被套……回顧近年來(lái)國(guó)產(chǎn)家紡品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，不少企業(yè)在國(guó)潮、大健康、可持續(xù)等方面有所突破，越來(lái)越多兼具設(shè)計(jì)感、科技感的產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者視野之中，并取得相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)反響。
家紡行業(yè)國(guó)內(nèi)外品牌眾多，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快。國(guó)產(chǎn)家紡能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中表現(xiàn)不俗，一些企業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率提升。在這背后，國(guó)產(chǎn)家紡的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自何處？
這份競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。家紡品類繁雜，涉及床單、被套、地毯、靠墊、窗簾等數(shù)十種居家用品。有些品類的生產(chǎn)工序尤為復(fù)雜，僅一張地毯從原材料到最后的成品，中間可能就要經(jīng)過數(shù)十道工序。我國(guó)擁有全球規(guī)模最大，配套最為完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著，對(duì)于國(guó)產(chǎn)家紡企業(yè)而言，從上游原料供給到紡織機(jī)械，再到具體的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，均能在最大程度上滿足訂單需求。特別是部分中高端家紡產(chǎn)品，可能要用到數(shù)種面料、輔料、印花繡花，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)就更為凸顯。
這份競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自對(duì)創(chuàng)新的不斷追求。如今消費(fèi)者需求愈發(fā)多樣化，家紡產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也從拼價(jià)格走向拼品質(zhì)、拼科技。借助完整的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行全方位的創(chuàng)新。在原材料上，已有家紡企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)簽署協(xié)議共同研發(fā)棉花種子，從原材料下手提升家紡產(chǎn)品品質(zhì)。在生產(chǎn)上，在很多家紡企業(yè)的生產(chǎn)車間，“千人紗，萬(wàn)人布”的情景已經(jīng)成為歷史，取而代之的是全自動(dòng)化生產(chǎn)線，生產(chǎn)效率顯著提升。在設(shè)計(jì)研發(fā)上，部分家紡企業(yè)成立了專門的研發(fā)中心，同時(shí)簽約知名設(shè)計(jì)師、非遺傳承人，與著名IP聯(lián)名合作，打造實(shí)用和美觀兼具的家紡產(chǎn)品。可以說，國(guó)產(chǎn)家紡的每個(gè)產(chǎn)業(yè)端口都在堅(jiān)持創(chuàng)新超越，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能。
這份競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自銷售渠道的不斷拓展。如今，“出海搶訂單”已經(jīng)成為很多國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)的迫切需求，家紡企業(yè)也紛紛走出國(guó)門，向全世界采購(gòu)商展示前沿產(chǎn)品、收獲更多訂單。前段時(shí)間，全球規(guī)模最大的家紡業(yè)展會(huì)——法蘭克福家用及室內(nèi)紡織品展在德國(guó)舉辦，吸引了全球2400余家行業(yè)展商參展。其中，中國(guó)參展企業(yè)超過400家，是本次展會(huì)上來(lái)自單一國(guó)家的最大展團(tuán)。不僅是面對(duì)面的交流，線上渠道也成為家紡企業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多的家紡企業(yè)成了專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，地方政府還會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)進(jìn)行專業(yè)的跨境電商培訓(xùn)，紹興市柯橋區(qū)的家紡企業(yè)曾一度占據(jù)亞馬遜網(wǎng)站窗簾銷售前三名。
高質(zhì)量發(fā)展已成為當(dāng)前我國(guó)家紡業(yè)的重要主題，我們期待國(guó)產(chǎn)家紡能夠繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步滿足人們多樣化的居家需求，織就更加美好的行業(yè)未來(lái)。
