【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展的一種特殊現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步不斷演進(jìn)出新的時(shí)代內(nèi)涵，具有人際與社會(huì)兩重功能，其傳播背后是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的語(yǔ)言屬性、使用者需求與社交媒體可供性三種因素共同作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)面臨速朽化與經(jīng)典化的語(yǔ)言市場(chǎng)選擇，具有社會(huì)記錄、社會(huì)分析和正向價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最終能夠“轉(zhuǎn)正”。個(gè)人、網(wǎng)絡(luò)媒體和管理機(jī)構(gòu)應(yīng)協(xié)力把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)引入健康發(fā)展的軌道。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 人際功能 社會(huì)功能
媒介可供性 社會(huì)心態(tài)
【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被稱(chēng)為時(shí)代的標(biāo)簽、心態(tài)的風(fēng)向標(biāo)和年度“紀(jì)念郵票”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，還是一定時(shí)期社會(huì)心理的鏡像。在世界范圍內(nèi)，許多國(guó)家都有評(píng)選年度詞語(yǔ)的傳統(tǒng)，這些詞語(yǔ)也成為人們認(rèn)識(shí)各國(guó)社會(huì)文化的透鏡。在剛剛過(guò)去的2022年，從冬奧會(huì)的“冰墩墩”到黨的二十大的“中國(guó)式現(xiàn)代化”，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)生動(dòng)繪就了我國(guó)社會(huì)的熱點(diǎn)焦點(diǎn)與關(guān)心關(guān)注，成為一種大眾文化現(xiàn)象與時(shí)代集體記憶。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的誕生與發(fā)展
《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（第6版）中對(duì)“流行語(yǔ)”的定義為“某一時(shí)期社會(huì)上廣泛流行的語(yǔ)匯”。新中國(guó)成立之初，流行的詞語(yǔ)有“同志”“改造”“建設(shè)”“的確良”等。改革開(kāi)放之后出現(xiàn)了“個(gè)體戶(hù)”“萬(wàn)元戶(hù)”“小康”“迪斯科”“交誼舞”“鐳射廳”等熱詞。20世紀(jì)90年代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，流行“腕兒”“老板”“小資”“下崗”“炒股”“因特網(wǎng)”等說(shuō)法，很多已經(jīng)“轉(zhuǎn)正”成規(guī)范語(yǔ)言，而“作秀”“酷斃了”“帥呆了”等流行語(yǔ)也已成為經(jīng)典的“口頭禪”。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一定時(shí)期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上由大量網(wǎng)民接受和使用的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，并且成為生活中的交際用語(yǔ)。語(yǔ)言學(xué)家布萊特用“共變理論”解釋語(yǔ)言與社會(huì)的相互關(guān)系，他指出語(yǔ)言的發(fā)展受到各種社會(huì)變量的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展改寫(xiě)了當(dāng)代語(yǔ)言發(fā)展的邏輯和景觀，中國(guó)人的日常生活和流行語(yǔ)也迎來(lái)了“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。學(xué)者張萌把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的演化過(guò)程梳理為如下路徑。一是1994年至2002年萌芽期的互聯(lián)網(wǎng)落戶(hù)與BBS論壇普及階段，初代網(wǎng)民在BBS論壇用文字和其他符號(hào)生成富有意義的身體情態(tài)語(yǔ)言。二是2003年至2007年上升期的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)與狂歡階段，基于Web2.0互動(dòng)邏輯的新媒體博客賦予網(wǎng)民“參與”與“圍觀”的能力，諸如“做人要厚道”等一批幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言成為網(wǎng)友調(diào)侃的流行語(yǔ)。三是2008年至2013年高漲期的網(wǎng)絡(luò)參與和在線(xiàn)娛樂(lè)階段，以微博、微信等為代表的移動(dòng)社交平臺(tái)的興起揭開(kāi)了流行語(yǔ)的“移動(dòng)時(shí)代”。“不明覺(jué)厲”“咆哮體”等娛樂(lè)性、自我消遣與抒情表意性流行語(yǔ)“百家爭(zhēng)鳴”。四是2014年至今以短視頻與直播平臺(tái)為依托的泛娛樂(lè)化階段，“藍(lán)瘦香菇”“家里有礦”等一批網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)誕生?？v觀網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的演變軌跡，其“排浪式”的迭代內(nèi)容深刻影響著人們的語(yǔ)言習(xí)慣和社交方式。
著名學(xué)者季羨林認(rèn)為：“語(yǔ)言文字變化是絕對(duì)的，不變是相對(duì)的。”雖然網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“后浪推前浪”，不斷覆蓋與迭代，但在構(gòu)詞法和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)法方面仍萬(wàn)變不離其宗，具有一定的“模板”，這也是我們認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的“說(shuō)明書(shū)”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的構(gòu)造形式主要包括諧音、縮寫(xiě)、音視頻詞匯和詞匯重組等四種。諧音如“栓Q”（謝謝）、“9494”（就是就是）等，縮寫(xiě)如“yyds”（永遠(yuǎn)的神）、“yygq”（陰陽(yáng)怪氣）、OMG（我的天哪）等，音視頻詞匯如“老六”“你是我的神”“你沒(méi)事吧”等，詞匯重組是對(duì)原有流行詞拆解再組的構(gòu)詞現(xiàn)象，如“雪糕刺客”與“xx刺客”等。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有時(shí)尚性的特征，其影響力一般會(huì)經(jīng)歷從強(qiáng)到弱的轉(zhuǎn)變過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與社會(huì)心態(tài)關(guān)系密切，映射著人們現(xiàn)時(shí)的生存狀況和社會(huì)心態(tài)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還是“細(xì)分市場(chǎng)”，乙圈人看甲圈的流行語(yǔ)宛如天書(shū)，B平臺(tái)用戶(hù)對(duì)A平臺(tái)的流行語(yǔ)一知半解。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“一波未平，一波又起”地遞進(jìn)繁榮，呈現(xiàn)出迥然不同的思想內(nèi)涵、社會(huì)觀念和道德意識(shí)。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的個(gè)體訴求與社會(huì)功能
作為個(gè)體訴求的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。語(yǔ)言學(xué)家馬泰休斯認(rèn)為語(yǔ)言具有交際和表現(xiàn)兩種功能。交際功能表現(xiàn)為傳達(dá)信息的能力，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)可以準(zhǔn)確、微妙地表示規(guī)范語(yǔ)言無(wú)法表達(dá)的意涵。以“栓Q”為例，當(dāng)說(shuō)“謝謝你”太客套而說(shuō)“thank you”太普遍時(shí)，選擇“栓Q”既表達(dá)感謝又可使雙方會(huì)心一笑。當(dāng)說(shuō)“抑郁”太過(guò)，用“emo”表達(dá)“不開(kāi)心”則剛好。對(duì)好友說(shuō)“你是我的怨種朋友”“你個(gè)老六怎么才來(lái)”“你可別CPU我”是建立親密關(guān)系的言語(yǔ)行為。“我真的會(huì)謝”與“我真的服了”是委婉表達(dá)的潛臺(tái)詞，讓對(duì)方讀懂話(huà)語(yǔ)字里行間的意思并將話(huà)題巧妙地避過(guò)，如語(yǔ)言學(xué)家理查茲在《實(shí)用批評(píng)》一書(shū)中主張，“交際功能”是包括網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在內(nèi)的最基本的功能。
馬泰休斯認(rèn)為語(yǔ)言的第二個(gè)功能是表現(xiàn)功能，理查茲稱(chēng)之為語(yǔ)言的“情感用法”。表現(xiàn)功能指語(yǔ)言表達(dá)態(tài)度的情感功能。“喜大普奔”“坑爹”“悲催”“心塞”“整個(gè)人都不好了”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有表情達(dá)意的目的，“藍(lán)瘦香菇”“寶寶心里苦，但寶寶不說(shuō)”更以幽默、風(fēng)趣的“風(fēng)格實(shí)踐”表達(dá)厭倦、絕望和難過(guò)的意涵。盡管有不少網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)屬于消極的“吐槽”行為，卻具有心理減壓和情感表達(dá)的“減壓閥”功能。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有趣味性，表達(dá)對(duì)疫情的厭惡，若說(shuō)“要是沒(méi)有疫情就好了”，對(duì)方附和后可能在平淡中戛然而止，若換成“疫情，退！退！退！”，雙方則可能將對(duì)話(huà)本身與流行語(yǔ)初始語(yǔ)境聯(lián)系起來(lái)理解。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的表現(xiàn)功能也體現(xiàn)為“美學(xué)功能”，其以文學(xué)的方式把人們的注意力吸引到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)自身，但和經(jīng)典的文學(xué)比起來(lái)，略顯蒼白空洞。
作為社會(huì)表征的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。哲學(xué)家海德格爾說(shuō)“語(yǔ)言是存在之舍”，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)隨著社會(huì)的發(fā)展而演變，對(duì)社會(huì)生活作出具有道德和政治意義的符號(hào)表征。作為流變的符號(hào)表征，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)反映網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大眾情緒和群體心態(tài)。“蟻?zhàn)?rdquo;“月光族”“啃老族”“富二代”“高富帥”“單身狗”是社會(huì)存在的符號(hào)表征，反映的是普遍的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還是社會(huì)心態(tài)的語(yǔ)言切片。“退！退！退！”的原事件是擺攤商販和找不到停車(chē)位的車(chē)主爭(zhēng)吵，拋開(kāi)流行語(yǔ)的娛樂(lè)性因素，還可以看到“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”“執(zhí)法溫度與彈性”等社會(huì)問(wèn)題。“社恐”“社牛”詞語(yǔ)的興起，既是對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的反映，也潛隱著某種特別的社會(huì)情緒、社會(huì)心理和社會(huì)認(rèn)知。
語(yǔ)言學(xué)家?jiàn)W斯汀認(rèn)為語(yǔ)言研究的對(duì)象應(yīng)當(dāng)是通過(guò)它們所完成的行為?？駳g式的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)看似輕薄和無(wú)聊，卻意在冷嘲不合理的社會(huì)現(xiàn)象。“內(nèi)卷”讓大眾關(guān)心的問(wèn)題提上議程，聚合了社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)意識(shí)。本質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在某種意義上與“怨刺”傳統(tǒng)有一脈相承的歷史關(guān)系，表達(dá)了人們對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀的普遍關(guān)注和基本評(píng)判。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)社會(huì)價(jià)值發(fā)聲，宣泄社會(huì)情緒，表達(dá)群體感受，尋求情感共鳴。社會(huì)存在成為思想的造影進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，體現(xiàn)了人們的價(jià)值選擇，反映了人們對(duì)當(dāng)下和未來(lái)的意見(jiàn)和評(píng)價(jià)。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)之流行何以可能
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的語(yǔ)言屬性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有獨(dú)特的語(yǔ)言屬性，主要包括以下幾個(gè)方面。一是朗朗上口、字?jǐn)?shù)少、易讀易理解、使用群體廣泛。二是快節(jié)奏時(shí)代使用的便利性。把“永遠(yuǎn)的神”說(shuō)成“yyds”，把“笑死我了”說(shuō)成“xswl”，拼音縮寫(xiě)表達(dá)便捷，一定程度上可以提高溝通效率。三是多義性的創(chuàng)造性空間，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能表達(dá)豐富的含義。“絕絕子”有太絕了和差極了兩個(gè)相反的意思，“打call”可以在比賽、工作、學(xué)習(xí)等場(chǎng)景中使用。四是娛樂(lè)性。大多數(shù)流行語(yǔ)像猜燈謎一樣，最開(kāi)始看到謎面（流行語(yǔ)）時(shí)并不會(huì)明白意思，而后通過(guò)揣摩產(chǎn)生“豁然開(kāi)朗”的效果。五是現(xiàn)實(shí)的共鳴性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)只有反映具有廣泛社會(huì)影響的內(nèi)容，才能真正流行開(kāi)來(lái)。六是可衍生性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通?？梢远蝿?chuàng)作，“雪糕刺客”可以衍生出“雪糕護(hù)衛(wèi)”及各種“XX刺客”的表達(dá)，這也進(jìn)一步推動(dòng)了流行語(yǔ)的傳播。
使用者的社會(huì)需求。一種語(yǔ)言的采用與使用者的主觀動(dòng)機(jī)和目的密切相關(guān)。第一，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)滿(mǎn)足了人們表達(dá)個(gè)性、標(biāo)新立異、展示自我的心理需求。個(gè)性化的用詞可以建構(gòu)與眾不同的個(gè)人形象，表現(xiàn)緊跟熱點(diǎn)、接納新事物的心理，滿(mǎn)足自尊心的同時(shí)也能營(yíng)造輕松有趣的社交生活。第二，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是高效能的社交貨幣。通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，溝通雙方可以更好地開(kāi)啟話(huà)題，實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)交際的“破冰”。許多人學(xué)習(xí)和使用過(guò)流行語(yǔ)的原因是“不能OUT”。第三，使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是建構(gòu)社會(huì)認(rèn)同的手段。語(yǔ)言學(xué)家萊考夫認(rèn)為“言為身份”，言語(yǔ)是使用者社會(huì)地位、教育背景、職業(yè)等社會(huì)屬性的體現(xiàn)，也是其進(jìn)入社群并獲得群體認(rèn)同的手段。第四，從眾心理與同輩效應(yīng)。從眾心理是指人們模仿周?chē)说膽B(tài)度、行為和思想而不考慮自己的個(gè)人觀點(diǎn)或信仰。當(dāng)大家都在說(shuō)流行語(yǔ)時(shí)，如果有人不懂，就很難與大家繼續(xù)溝通。第五，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有可玩性。哲學(xué)家維特根斯坦指出，語(yǔ)言游戲是生活實(shí)踐中的一種普遍行為，文化史學(xué)家赫伊津哈認(rèn)為游戲是文化發(fā)展的原動(dòng)力。使用流行語(yǔ)可以給人新的體驗(yàn)和感受，這也是很多人頻繁使用流行語(yǔ)的原因之一。
網(wǎng)絡(luò)媒體的社交可供性。萊斯等學(xué)者提出的媒介可供性概念意指行動(dòng)者使用媒介展開(kāi)行動(dòng)的潛能與媒介特性、能力以及約束范圍之間的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)的社交功能為人們提供了互動(dòng)交流的“可供性”?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)傳播提供了基礎(chǔ)，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億。即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.27億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.16億，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.62億。在基礎(chǔ)設(shè)施大發(fā)展的基礎(chǔ)上，各種互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品的研發(fā)，特別是“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用的社交可供性使其成為“流行語(yǔ)工廠(chǎng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)、各種社交應(yīng)用提供了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播的數(shù)字環(huán)境，產(chǎn)自用戶(hù)的文字、視頻、音頻等信息形成流行趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)人際互動(dòng)的頻率，新語(yǔ)言容易在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播。熱議的話(huà)語(yǔ)被用戶(hù)二次創(chuàng)作凝練成流行語(yǔ)擴(kuò)散、接受和傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的特性更適合傳播短小精悍的信息，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言因?yàn)楹?jiǎn)單明了且具有“網(wǎng)感”能夠獲得更好的傳播效果。社交媒體的技術(shù)特性和關(guān)系架構(gòu)支持流行語(yǔ)的產(chǎn)生、傳播、二次創(chuàng)作和再傳播。
在速朽與經(jīng)典之間：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的價(jià)值評(píng)判
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中話(huà)語(yǔ)空間包容開(kāi)放程度的提高，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷凝聚成一種具有娛樂(lè)精神并能夠表達(dá)個(gè)性的大眾文化形式，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活中盡情發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力對(duì)流行語(yǔ)進(jìn)行自由表達(dá)。對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有兩種對(duì)立的觀點(diǎn)，一種認(rèn)為其是耗盡規(guī)范語(yǔ)言活力的“語(yǔ)言寄生蟲(chóng)”，而另一種認(rèn)為規(guī)范語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是共生關(guān)系，這實(shí)際上涉及如何評(píng)判網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的價(jià)值評(píng)判。語(yǔ)言學(xué)家呂叔湘對(duì)新詞的主張是“與其失之于嚴(yán)，無(wú)寧失之于寬”。一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)詼諧有趣，為當(dāng)代語(yǔ)言的發(fā)展增添了新鮮元素，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性，蘊(yùn)含的信息能夠引起人們的共鳴。一些流行語(yǔ)因“網(wǎng)絡(luò)”而“經(jīng)典”，甚至進(jìn)入詞典，“打的”“大款”“大腕”等早在1996年就進(jìn)入《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展有助于更好地發(fā)揮語(yǔ)言在文化創(chuàng)造方面的功能。回望2022年，“xxx GDP穩(wěn)居全省C位”“中國(guó)乒乓球隊(duì)yyds”等流行語(yǔ)的使用也使得主流媒體的內(nèi)容更有親和力。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的負(fù)面作用也不容小覷。語(yǔ)言學(xué)家沃爾夫認(rèn)為，語(yǔ)言決定語(yǔ)言使用者對(duì)世界的看法。在現(xiàn)實(shí)生活中，有人通過(guò)“造梗”和“玩梗”的手段嘩眾取寵，結(jié)果是“敲鍵盤(pán)表達(dá)越來(lái)越容易，停下來(lái)思考卻越來(lái)越難”。部分流行語(yǔ)對(duì)日常交往造成負(fù)面影響，“yyds”“絕絕子”“扎心了”在率意溝通的同時(shí)也造成敷衍的感覺(jué)，甚至導(dǎo)致語(yǔ)意不明。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)暗含了對(duì)傳統(tǒng)和權(quán)威的顛覆與解構(gòu)，把個(gè)別現(xiàn)象拔高為普遍事實(shí)，制造“刻板成見(jiàn)”，甚至導(dǎo)致社會(huì)分裂。個(gè)別網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還是網(wǎng)絡(luò)暴力的符號(hào)工具，納蘭性德的一句“人生若只如初見(jiàn)，何事秋風(fēng)悲畫(huà)扇”，原是形容離愁相思的千古名句，但網(wǎng)絡(luò)中的“何事秋風(fēng)悲畫(huà)扇”卻是一句罵人的粗鄙之語(yǔ)。有人甚至把“三年起步，最高死刑”（來(lái)源于我國(guó)刑法關(guān)于強(qiáng)奸罪的量刑標(biāo)準(zhǔn)）和“化糞池警告”（來(lái)源于性質(zhì)惡劣的殺妻案）掛在嘴邊，這些違背倫理道德的流行語(yǔ)反向塑造了游戲人生、精神疲軟、素質(zhì)低下的空虛生命狀態(tài)。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的經(jīng)典追求。大多數(shù)的流行語(yǔ)是新奇的情感表達(dá)和娛樂(lè)化的梗料，屬于帶有夸張色彩的情緒表達(dá)，其生命歷程都較為短暫。如作為“2019年”反說(shuō)的“9102年”被用于表達(dá)“震驚”，到2019年之后該詞隨即消失。熱播電視劇《隱秘的角落》讓“去爬山嗎”成為流行語(yǔ)，熱度過(guò)后便少有提及?；鸨粫r(shí)的“只因”“退退退”也只是在特定的平臺(tái)流行，并沒(méi)有變成大眾言語(yǔ)交際的“寵兒”。“好嗨喲”只因內(nèi)容“魔性”而快速傳播，嘩眾之后走向衰亡。大多數(shù)流行語(yǔ)只是一種本質(zhì)無(wú)義、形式似趣的“梗”，并不具有審美旨趣和社會(huì)內(nèi)涵，由于其不能和社會(huì)現(xiàn)實(shí)與主觀情感深度融合，很快就變得不再流行。
由“流行”而“經(jīng)典”，甚至進(jìn)字典的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通常分為三種情況。一是真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況的流行語(yǔ)。“給力”“工匠精神”“命運(yùn)共同體”“人民至上，生命至上”“C位”“文明互鑒”“區(qū)塊鏈”“硬核”“元宇宙”“覺(jué)醒年代”等植根于社會(huì)現(xiàn)實(shí)的流行語(yǔ)，能夠讓使用者快速匹配現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，使其在不斷重復(fù)和使用的過(guò)程中融入話(huà)語(yǔ)體系。二是具有深刻社會(huì)內(nèi)涵的流行語(yǔ)。“釘子戶(hù)”“拼爹”“二代”“佛系”“巨嬰”“內(nèi)卷”“躺平”“后浪”等流行語(yǔ)深刻嵌入到當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的文化肌理當(dāng)中，對(duì)社會(huì)存在進(jìn)行深刻的理論分析和價(jià)值反思。人們?cè)谑褂眠@些流行語(yǔ)的時(shí)候，也意味著其開(kāi)始反思相關(guān)行為并用來(lái)指導(dǎo)自己的行動(dòng)。三是具有積極而非消極價(jià)值的流行語(yǔ)。“中國(guó)式現(xiàn)代化”“中國(guó)夢(mèng)”“洪荒之力”“獲得感”“踔厲奮發(fā)”等反映國(guó)家發(fā)展、家國(guó)情懷、主流價(jià)值的流行語(yǔ)被證明不但深受歡迎，而且歷久彌新。“團(tuán)長(zhǎng)”“逆行者”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)體現(xiàn)了積極向上的情緒表達(dá)，遂逐漸從流行語(yǔ)變成常用語(yǔ)言。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一個(gè)時(shí)代狀態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上的反映，呈現(xiàn)著時(shí)代的陸離光譜。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因符合人們求新、求異和求變的心理，滿(mǎn)足了人們自由表達(dá)的需求而成為大眾流行文化。新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)日新月異，令人應(yīng)接不暇。雖然語(yǔ)言生態(tài)具有自?xún)舻奶攸c(diǎn)，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)逐漸淡出人們的生活，只有真正有內(nèi)涵的詞語(yǔ)才會(huì)融入人們的生活。但我們必須對(duì)那些影響網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)健康發(fā)展的戲謔心態(tài)、惡俗化反諷、攻擊類(lèi)語(yǔ)言、侮辱性詞匯等保持警惕，同時(shí)也要注意潛藏在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)背后的娛樂(lè)主義、消費(fèi)主義、拜金主義、享樂(lè)主義、極端主義乃至虛無(wú)主義等消極價(jià)值觀念的負(fù)面影響。作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)交際行動(dòng)者的個(gè)體、作為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“生產(chǎn)車(chē)間”的網(wǎng)絡(luò)媒體、賦予網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“合法性”的傳統(tǒng)媒體，以及相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)協(xié)力合作，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷發(fā)揮正向社會(huì)功能。
（作者為陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，陜西理工大學(xué)“漢江學(xué)者”特聘教授、博導(dǎo)）
【參考文獻(xiàn)】
①?gòu)埫龋骸毒W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展歷程與社會(huì)變遷》，《青年記者》，2022年第1期。
②呂叔湘：《大家來(lái)關(guān)心新詞新義》，《辭書(shū)研究》，1984年第1期。
責(zé)編/靳佳 美編/陳媛媛
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