作者：中國社會科學院社會學研究所研究員、消費與文化社會學研究室主持工作副主任 朱迪
1月31日，習近平總書記在中共中央政治局第二次集體學習時強調(diào)，堅決貫徹落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，盡快形成完整內(nèi)需體系，著力擴大有收入支撐的消費需求、有合理回報的投資需求、有本金和債務約束的金融需求。建立和完善擴大居民消費的長效機制，使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。
消費對我國經(jīng)濟增長的貢獻越來越重要，擴大內(nèi)需是2023年經(jīng)濟工作的重中之重。2022年12月，中共中央、國務院印發(fā)《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，提出“十四五”時期實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的主要目標是：促進消費投資，完善分配格局，提升供給質(zhì)量，完善市場體系，暢通經(jīng)濟循環(huán)。2022年12月15-16日，中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”提上2023年經(jīng)濟工作的首位，提出“要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“要充分挖掘國內(nèi)市場潛力，提升內(nèi)需對經(jīng)濟增長的拉動作用”。把握我國居民消費的特征和趨勢，抓住經(jīng)濟社會發(fā)展的新機遇，形成提振居民消費傾向的有效思路，對于擴大內(nèi)需、實現(xiàn)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展有重大意義。
把握新的消費需求和動機，培育新型消費文化，釋放更大消費潛力。首先，數(shù)字新消費的趨勢進一步強化，在更廣闊層面獲得認同，并且進一步滲透到吃穿住用日常生活中，以及醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化休閑等功能性場景中，促進數(shù)字新消費從生活服務落地到智能型耐用品。其次，居民對健康、安全、情感的需求上升，重視飲食健康、運動健身、養(yǎng)生護理、情感表達和寄托，更加關心生態(tài)和社會環(huán)境，有利于培育新型消費文化。最后，本地化服務需求漸顯，“周圍三公里”更有效對接日常需求，發(fā)展“鄰近經(jīng)濟”、打通線上線下消費，是把握住這一機遇的關鍵。
提振居民消費傾向，一方面要賦能消費者，提高收入和就業(yè)，另一方面也應重視改善宏觀外部環(huán)境的結(jié)構性制約。在供給—消費的結(jié)構系統(tǒng)中探討如何擴大消費，能夠更好激發(fā)消費者能動性，這在當前新技術新業(yè)態(tài)背景下尤為重要。當代數(shù)字社會背景下，消費很大程度依賴于數(shù)字能力和數(shù)字資本，消費者的數(shù)字能力和數(shù)字資本除了與自身社會經(jīng)濟地位有關，也依賴于供給體系的迭代完善。餐飲外賣是個典型案例：熱騰騰的食物以更低的價格、更快的速度送達到消費者手中，這在十多年前根本無法想象；與此同時，電商平臺、手機制造等企業(yè)致力于適老化改造，使得更多行動不便的獨居老人能夠享受美食到家的服務。中國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展的這些年，可以看到的是供給新業(yè)態(tài)激活消費新活力，推動供給側(cè)的完善創(chuàng)新，在高水平上不斷促進供需良性循環(huán)和動態(tài)平衡。
在新經(jīng)濟新消費背景下，改善消費的宏觀外部環(huán)境，供給體系完善和社會文化營造是關鍵。第一，促進消費轉(zhuǎn)型升級，著力培育中高端消費市場。豐富消費供給、穩(wěn)定消費價格、繁榮消費市場，提升吃穿住用等傳統(tǒng)消費，促進房地產(chǎn)市場企穩(wěn)回升，讓新市民、青年人能夠更好地安居，推動文化旅游、休閑娛樂、教育培訓、醫(yī)療健康等服務消費轉(zhuǎn)型升級，增加中高端消費品國內(nèi)供應，滿足中等收入群體、老年群體等改善生活、消費升級的需求。
第二，鼓勵技術創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新，滿足個性化、多層次的消費需求。鼓勵研發(fā)智能新產(chǎn)品和新服務，拓展其在日常生活、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化教育等領域的應用場景，引導技術創(chuàng)新和商業(yè)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和服務的性價比、接入性和便捷性等，擴大新消費的受眾群體、全面促進消費，同時完善消費者服務體系，保障消費者合法權益。
第三，培育數(shù)字新服務、綠色低碳等消費新熱點，助推新的需求增長。打通線上線下本地化服務，發(fā)展智慧超市、智慧商店、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，培育“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務”新模式，促進共享經(jīng)濟、社交電商、網(wǎng)絡直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展；積極發(fā)展綠色低碳消費市場，推進綠色低碳產(chǎn)品研發(fā)，促進居民耐用消費品綠色更新和品質(zhì)升級，鼓勵新能源車消費、二手消費等低碳循環(huán)新理念，應用新技術、新業(yè)態(tài)推動綠色可持續(xù)生活方式，培育新的消費增長點。
第四，加強基礎設施建設、完善市場供給，促進消費公平。改善針對青少年、老年人等群體的產(chǎn)品和服務，加強未成年人網(wǎng)絡保護和數(shù)字服務的適老化改造，加強偏遠地區(qū)物流、互聯(lián)網(wǎng)接入等基礎設施建設，推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進消費公平、釋放內(nèi)需潛能。
第五，發(fā)揮社會力量，營造積極可持續(xù)的消費文化。借助傳統(tǒng)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的文化傳播作用，動員發(fā)揮企業(yè)社會責任，推動全社會形成熱愛生活、健康生活的普遍共識，引導居民重視家庭、服務社區(qū)、關心環(huán)境，重視發(fā)揮中等收入群體、中產(chǎn)階層和青年的示范帶動作用，充分發(fā)揮社會文化的引導性、規(guī)范性和支持性機制，培養(yǎng)居民積極健康的生活方式，為擴大消費注入持續(xù)動力。
