【摘要】國家文化公園建設是提升中華文明影響力的重大文化工程，是保護傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的空間載體，更是延續(xù)中華文化精神的重要抓手。在文化和科技深度融合的趨勢下，數(shù)字化發(fā)展成為高質(zhì)量建設國家文化公園的關鍵一環(huán)，是全景呈現(xiàn)國家文化公園文化資源信息、推動各類資源安全創(chuàng)新轉化的必要手段。當前，國家文化公園數(shù)字化建設的研究成果較為零散，實踐成果亟待進一步梳理總結。同時，國家文化公園的數(shù)字化建設仍存在文化資源類型的復雜性致使數(shù)據(jù)關聯(lián)不緊密、公眾在建設過程中“身份缺位”等問題，必須從重塑思維、創(chuàng)新機制和業(yè)態(tài)、加強數(shù)字化傳播等方面著力解決。
【關鍵詞】文化數(shù)字化 國家文化公園數(shù)字化 國家文化公園
【中圖分類號】G246 【文獻標識碼】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2022.23.006
【作者簡介】范周，杭州師范大學錢塘學者、講座教授，北京京和文旅發(fā)展研究院院長。研究方向為文化政策、區(qū)域文化經(jīng)濟和公共文化服務。主要著作有《中國文化產(chǎn)業(yè)40年回顧與展望（1978—2018）》《中國文化產(chǎn)業(yè)新思考》等。
當今世界，文化和科技融合成為文化發(fā)展的主要趨勢。黨的二十大報告描繪了未來五年我國發(fā)展的政策藍圖，在文化建設領域提出了許多新思想、新論斷。國家文化公園作為我國正在推進實施的重大文化工程，是增強中華文明傳播力影響力的重要舉措。黨的二十大報告在文化建設領域明確提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“建好用好國家文化公園”等具體發(fā)展要求，為進一步高質(zhì)量建設國家文化公園指明了方向。當前，在5G、人工智能、云計算等數(shù)字技術快速迭代發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟成為全球經(jīng)濟主要推動力的背景下，數(shù)字化成為高質(zhì)量建設國家文化公園的關鍵一環(huán)，是全景呈現(xiàn)國家文化公園文化資源信息、推動各類資源安全創(chuàng)新轉化的必要手段。基于此，當前亟需充分理解國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的目標導向和重點建設任務，繼而站在國家戰(zhàn)略高度審視國家文化公園在數(shù)字化建設方面的緊迫性和必要性，以融合思維和系統(tǒng)思維做好數(shù)字化建設的頂層設計，指導國家文化公園沿線各?。▍^(qū)、市）探索并豐富數(shù)字化創(chuàng)新實踐。
國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的內(nèi)涵與演進特征
文化數(shù)字化上升為國家戰(zhàn)略的發(fā)展背景。其一，信息技術深刻影響社會生產(chǎn)和文化生活。回顧歷史，每一次技術飛躍都會引起社會生產(chǎn)的深刻變革。在文化方面，印刷術促進出版業(yè)的繁榮，攝影技術推動電影的誕生，移動終端的出現(xiàn)逐漸開啟多屏互動時代，繼而在多種技術集成條件下催生出短視頻、網(wǎng)絡直播等數(shù)字文化新型業(yè)態(tài)。正如法蘭克福學派代表人物霍克海默等學者所言，文化與科技融合形成的產(chǎn)業(yè)體系將會釋放巨大能量，而技術創(chuàng)新始終是加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自我淘汰與更新的主要推動力。當前，人類已進入信息革命引領下的數(shù)字時代，以移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、AI、VR、云計算為代表的一系列前沿技術深刻影響著社會生活的各個領域，文化感知空間和消費場所正在無限延伸，就像尼葛洛龐蒂在其著作《數(shù)字化生存》中提到的，“我們無法否定數(shù)字化時代的存在，也無法阻止數(shù)字化時代的前進，就像我們無法對抗大自然的力量一樣。”[1]人與數(shù)字技術已經(jīng)實現(xiàn)全時空的融合。據(jù)IBM估計，數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)速度約為每天20萬億比特，[2]這意味著人類社會已經(jīng)抑或即將步入創(chuàng)造比特同時被其影響控制的時代。
其二，文化與科技的全方位融合是建設文化強國的戰(zhàn)略需要。從2011年黨的十七屆六中全會正式提出建設社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標，到2020年《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確文化強國建設時間表，經(jīng)歷了十年探索，有關文化科技融合的認知伴隨著產(chǎn)業(yè)變革演進不斷深化，文化科技融合發(fā)展的制度保障體系逐漸形成。2011年，黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，首次明確提出要發(fā)揮文化和科技相互促進的作用，并且要求“深入實施科技帶動戰(zhàn)略”，推動文化科技融合進入起步階段；2012年出臺的《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》將“文化數(shù)字化建設工程”列為專欄，要求推動文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播的全面數(shù)字化；同年，“促進文化和科技融合”寫入黨的十八大報告，自此開啟了文化科技加速融合發(fā)展階段；黨的十八大以來，《文化部關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》《文化部“十三五”時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》等政策連續(xù)出臺，與此同時，多部門協(xié)同保障機制推動文化科技融合向縱深發(fā)展；2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，將文化數(shù)字化上升到國家戰(zhàn)略高度。
深刻理解文化數(shù)字化的內(nèi)涵與范圍。前文從政策演進視角梳理了文化數(shù)字化成為國家戰(zhàn)略的變遷過程，但理解其內(nèi)涵還需對相似概念進行辨析，以此明確當前文化數(shù)字化的范圍及特征。文化數(shù)字化在實踐中是一個動態(tài)發(fā)展的過程，其概念在學界和業(yè)界并未達成共識，在不同語境下也有混用現(xiàn)象，比如與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、文化科技等概念的內(nèi)涵均有交叉，本文主要以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與文化數(shù)字化兩個概念為重點辨析對象。
首先，文化數(shù)字化相較文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化而言視角更加廣闊?！秶?ldquo;十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出文化數(shù)字化是文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播的數(shù)字化，但隨著移動終端的普及及其帶來的消費方式和場景變化，研究者對文化數(shù)字化概念的理解也更加深入。高書生提出，文化數(shù)字化是文化資源、文化生產(chǎn)、文化傳播和文化消費各環(huán)節(jié)的數(shù)字化。[3]文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”在文化產(chǎn)業(yè)領域的具體實踐，其內(nèi)涵是通過包括網(wǎng)絡通信技術、智能算法技術、數(shù)字版權技術、影音編碼技術等在內(nèi)的廣義的數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系進行更新再造，并最終促成社會效益和經(jīng)濟效益最大化的過程。[4]從政策表述上看，《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》中提出，到“十四五”時期末，“基本完成文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，公共文化數(shù)字化建設躍上新臺階”的目標，表明文化數(shù)字化與文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是包含與被包含的關系，文化數(shù)字化以“大文化”的視角包含了公共文化和文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。
其次，視角差異導致兩大戰(zhàn)略的建設目標側重點不同。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略側重培育文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，而文化數(shù)字化戰(zhàn)略側重以數(shù)字技術激發(fā)文化發(fā)展要素，推動實現(xiàn)文化生產(chǎn)力、消費力、傳播力的全面提升。文化數(shù)字化和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化都需要打通供需兩端，系統(tǒng)化看待戰(zhàn)略背后的內(nèi)涵。張錚提出了實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的五個層次，即文化產(chǎn)品和服務的數(shù)字化；文化企業(yè)的管理流程數(shù)字化再造與商業(yè)模式的數(shù)字化升級；文化消費者的消費行為和精神體驗的數(shù)字化；文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部及外部各產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字技術精益分工，重塑價值鏈，結構升級，動能轉化的過程；文化管理部門和整體社會公共服務部門的協(xié)同治理與公民文化權益通過數(shù)字化得到更好地保障的過程。[5]文化數(shù)字化戰(zhàn)略應在此基礎上破除產(chǎn)業(yè)、行業(yè)壁壘，實現(xiàn)各類文化資源和產(chǎn)品服務的數(shù)字化存儲、開發(fā)和可持續(xù)利用；同時包括文化機構和市場主體的管理數(shù)字化和商業(yè)模式數(shù)字化、以及文化消費體驗和傳播的數(shù)字化。
國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下國家文化公園的建設動力與發(fā)展向度
國家文化公園的時代價值、概念與特征。（1）時代價值。第一，建設國家文化公園是提升中華文明影響力的重大文化工程，是打破我國缺乏世界級文化標識困境的重要手段。21世紀以來，文化軟實力成為綜合國力的重要內(nèi)容，我國已經(jīng)成長為世界第二大經(jīng)濟體，迫切需要塑造與經(jīng)濟實力相匹配的文化優(yōu)勢。提到美國時，人們可以迅速聯(lián)想到自由女神雕像、好萊塢電影等內(nèi)容，這些都是較為直觀的、凝練的、具有世界影響力的藝術形象和精神標志。中華文明歷史悠久，文化遺產(chǎn)豐厚，曾在人類文明史上創(chuàng)造了無數(shù)奇跡，形成了一批豐富多樣、具有深厚文化根基的中華文化符號，但文化傳播力、影響力和表現(xiàn)力相較其他國家仍有進步空間。
第二，國家文化公園是保護傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的空間載體，是延續(xù)中華文化精神的重要抓手。文化興則國興，文化強則國強。一個國家的發(fā)展不僅需要物質(zhì)經(jīng)濟的基礎保障，更需要強大的文化精神作為支撐力量。中國共產(chǎn)黨始終重視文化保護傳承工作，特別是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設，將文化自信納入四個自信的框架體系，凝聚了社會共識、激發(fā)了文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。國家文化公園的建設覆蓋范圍廣、涉及?。▍^(qū)、市）多，有利于進一步摸清我國文化資源“家底”，提高文化遺產(chǎn)保護利用效能。
（2）概念辨析。從2017年《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》首次提出規(guī)劃建設一批國家文化公園，到2022年初逐步形成大運河、長城、長征、長江、黃河五大國家文化公園總體建設布局，“國家文化公園”的概念不斷明晰。“國家文化公園”是我國首創(chuàng)，易與國外的國家公園、歷史公園等混淆?，F(xiàn)有研究已就“國家文化公園”的概念展開探討。李飛、鄒統(tǒng)釬分析指出，國家文化公園和國家公園的相似之處在于突破了傳統(tǒng)公園的空間局限，但二者又在功能等方面存在差異，國家文化公園尋求內(nèi)部的文化關聯(lián)性和主題一致性。[6]龔道德認為，國家文化公園是基于中西方文化保護價值觀和文化遺產(chǎn)特性方面的差異而提出的符合中國國情的概念，是對西方國家公園概念的衍生和創(chuàng)造。[7]孫華則辨析了公園與私園、文化公園與自然公園、國家公園與其他公園的概念，在此基礎上強調(diào)國家文化公園保護國家重要文化資源、展示國家文化精華的目的，并提出國家文化公園應由國家劃定、國家管理并全部或部分向公眾開放，提供歷史研究、文化傳承、公眾教育、文化休閑等服務。[8]以上研究均是從國家、文化、公園三個詞語的內(nèi)涵出發(fā)探討國家文化公園的概念，具有一定的參考價值。
（3）重要特征。黨的二十大報告中強調(diào)“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系”。國家文化公園概念的提出正是新時代語境下的中國話語體系創(chuàng)新。中央有關部門負責人在就《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》答記者問時指出，國家文化公園建設，就是要整合具有突出意義、重要影響、重大主題的文物和文化資源，實施公園化管理運營，實現(xiàn)保護傳承利用、文化教育、公共服務、旅游觀光、休閑娛樂、科學研究功能，形成具有特定開放空間的公共文化載體[9]。這一闡釋清晰指出了國家文化公園的六大功能和特性，綜合目前學術研究已有的概念闡釋，可以基本總結出：國家文化公園具有文化價值符號的典型性、公共文化的公益服務性及資源創(chuàng)新融合產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)帶動性。
其一，文化價值符號的典型性。五年來，從《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出“國家文化公園建設”時要求依托長城、大運河、黃帝陵、孔府、盧溝橋等重大歷史文化遺產(chǎn)規(guī)劃建設[10]，到具體落地建設方案分別選擇了大運河、長征、長城（第一批，2019）、黃河（第二批，2020）、長江（第三批，2022），可以看出：一是入選的建設載體時間跨度大，二是都屬于線性大型遺產(chǎn)的概念范圍。從中華文明的起源到新民主主義革命時期，在跨度幾千年的物質(zhì)載體中選取了五個最具代表性的文化符號，在這一意義層面，國家文化公園具有作為彰顯共同體價值的國家文化空間體系和塑造中華民族文化共同體的功能載體的重要價值[11]。其二，公共文化的公益服務性。國家文化公園是開放的公共文化載體，必然要滿足公共文化的公益服務屬性這一本質(zhì)特征。其三，文化資源的創(chuàng)新融合產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)帶動性。前文所述國家文化公園的六大功能將進一步促進包括“文化﹢旅游”“文化﹢教育”“文化﹢創(chuàng)意”“文化﹢體育”等多個領域深度融合。
國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略下國家文化公園的發(fā)展機遇與發(fā)展向度?；趪椅幕瘮?shù)字化的戰(zhàn)略目標和具體任務要求，國家文化公園正在迎來新的發(fā)展機遇。第一，國家文化公園數(shù)據(jù)資源是中華文化數(shù)據(jù)庫必不可少的組成部分，資源數(shù)據(jù)化是構建國家文化大數(shù)據(jù)資源體系的必然要求。關聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫是實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重點任務之一，是國家文化大數(shù)據(jù)體系供給端口的數(shù)據(jù)依托。目前在建的五大國家文化公園文化資源類型豐富，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的精華所在，更需要科學保護、完整傳承。
第二，國家文化公園作為國家重大文化工程，也是文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展的重要工程，應通過技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等多個維度推動國家文化公園高質(zhì)量發(fā)展。一方面，從概念上來看，國家文化公園天然具有文化和旅游的基本屬性；另一方面，在目前已出臺的國家文化公園建設方案中，文化旅游融合被納入主體功能區(qū)和基礎工程。當前，我國文旅融合在部分項目建設過程中仍然存在著“兩張皮”的現(xiàn)象。黨的二十大報告明確提出要“推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，實現(xiàn)這一目標意味著產(chǎn)品、服務、資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方面的深度融合?？萍荚谖穆萌诤现衅鸬搅酥破鞯年P鍵作用，數(shù)字化對文化和旅游行業(yè)變革的影響表現(xiàn)在需求端、供給側與公共服務等多個方面。[12]
第三，國家文化公園需要通過數(shù)字化建設推動國家文化資源服務實現(xiàn)均衡供給。長期以來，我國文化資源、產(chǎn)品和服務存在著類型多樣、分布不均與利用不足的問題。黨的十六屆五中全會通過的《中共中央關于制訂國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中創(chuàng)新性地提出了“公共文化服務體系”的概念，黨的十八屆三中全會明確提出“構建現(xiàn)代公共文化服務體系”的目標。國家文化公園的公共性特征要求其必須發(fā)揮文化惠民作用，保障人民群眾的基本文化權益。
數(shù)字變革時代已然來臨，國家文化公園的建設理應順應時代發(fā)展，立足區(qū)域現(xiàn)狀，其未來主要有四個發(fā)展方向。
第一，資源上“云”形成文化數(shù)據(jù)并廣泛關聯(lián)其他文化數(shù)據(jù)源和文化實體，為深度挖掘數(shù)據(jù)價值奠定基礎。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略在目標和重點任務中都體現(xiàn)了“關聯(lián)”的重要性和價值，五大國家文化公園的各類資源“云”豐富了文化保護手段，同時其中涉及的信息并不是單一孤立存在的，未來還需要進一步與其他相關信息資源和文化實體進行鏈接。
第二，以技術創(chuàng)新引領虛實融合服務生態(tài)?，F(xiàn)代信息技術的不斷迭代加快了不同產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同時也促進了其與實體經(jīng)濟的互融共生，2021年開始爆火的關于“元宇宙”的探討即是一個佐證。數(shù)字時代以“強通用性、強交互性、高集智性和高增值性”[13]為特征，數(shù)字時代的國家文化公園既擁有文化實物空間載體，同時也將在數(shù)字技術的帶動作用下進一步創(chuàng)新產(chǎn)品和服務生態(tài)，成為虛實融合的典型案例。
第三，以文化資源激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。國家文化公園若失去文化本真，就喪失了它的價值。國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略中明確提出推動文化資源轉化為生產(chǎn)要素。國家文化公園建設應以“文化”為核心價值，以文化要素推動產(chǎn)品創(chuàng)新、園區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，進而發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)和文化消費模式。
第四，以數(shù)字化實現(xiàn)線性文化遺產(chǎn)的保護治理現(xiàn)代化。截至2021年底，全國共有國有可移動文物1.08億件（套），不可移動文物76.7萬處，全國重點文物保護單位5058處，備案博物館6183家；國家珍貴古籍名錄13026部，全國古籍重點保護單位203家；世界遺產(chǎn)56項，位列世界第二。[14]當前，我國大型線性文化遺產(chǎn)以及文化與自然雙重遺產(chǎn)大多處在文物、文旅、國土、林業(yè)等多部門管理的模式之中[15]，國家文化公園數(shù)字化建設一方面可以推動實現(xiàn)線性文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護，另一方面也可以建立新的監(jiān)督管理機制，推進區(qū)域文化治理的現(xiàn)代化。
國家文化公園數(shù)字化建設現(xiàn)狀、問題和相關思考
國家文化公園數(shù)字化理論研究與建設現(xiàn)狀。在理論研究層面，我國文化數(shù)字化和國家文化公園建設速度快，但由于實踐起步晚，形成的系統(tǒng)性經(jīng)驗總結成果較少，具體體現(xiàn)在兩個方面。一是對國家文化公園數(shù)字化建設路徑的探討仍需進一步深入。例如，鄒統(tǒng)釬指出，當前國家文化公園數(shù)字化發(fā)展主要包含數(shù)字化存儲、展示、管理幾大板塊，圍繞加強文化公園數(shù)字化改造的目標，發(fā)力數(shù)字基礎設施建設，推動文物和文化資源數(shù)字化存儲、展示和管理目標落地。[16]然而，在國家文化公園系統(tǒng)性數(shù)字化建設的具體路徑方面，研究成果相對缺乏，尤其是對國家文化公園數(shù)字化資源如何接入國家文化大數(shù)據(jù)體系等問題，仍然需要進一步研究。二是國家文化公園數(shù)字化建設尚未形成專題研究，學術成果比較零散。例如，張義對國家文化公園數(shù)字化水平評價體系進行了研究，[17]劉魯?shù)茸珜懙难杏憰h綜述介紹了國家文化公園保護傳承與數(shù)字再現(xiàn)工程，列舉了再現(xiàn)技術在國家文化公園建設中的創(chuàng)新實踐案例[18]。整體來看，目前針對國家文化公園的研究主要仍集中在概念辨識、理論解釋層面，也有少量研究關注五大國家文化公園的實踐經(jīng)驗，關于大運河國家文化公園的研究成果相對較為豐富。例如，秦宗財在探討大運河國家文化公園的系統(tǒng)性建設時提出，“在保護的前提下，依托現(xiàn)代展示技術和體驗技術，適當?shù)亻_發(fā)高水平的文創(chuàng)項目”，“線上借助于數(shù)字文化創(chuàng)意、數(shù)字技術、融媒體技術等，實施博物館數(shù)字化戰(zhàn)略”。[19]盡管這些都是行之有效的建設路徑，但縱觀國家文化公園的整體建設，數(shù)字化發(fā)展不能僅局限在博物館層面或實施某種單一數(shù)字化戰(zhàn)略，還是要統(tǒng)籌考慮全局與區(qū)域、物質(zhì)遺產(chǎn)與非物質(zhì)遺產(chǎn)等多維度的數(shù)字化。
政策層面上，在五大國家文化公園建設中，長江國家文化公園建設啟動較晚，目前尚未出臺正式規(guī)劃，黃河、長城、大運河、長征四大國家文化公園已公布相應建設方案，且在重點推進工程中明確了數(shù)字化建設方向。涉及國家文化公園建設的省份也出臺了相應的配套政策，例如，《江蘇省關于貫徹落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實施意見》提出，“建強大運河和長江國家文化公園數(shù)字云平臺”，這是在落實國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略要求的基礎之上，明確國家文化公園數(shù)字化建設的目標。可以看到，從國家部委到所涉及的?。▍^(qū)、市），對國家文化公園建設相關工作的重視程度不斷提高，未來，各?。▍^(qū)、市）還需要從多維度系統(tǒng)規(guī)劃國家文化公園的數(shù)字化建設。
實踐層面上，主要形成了四類建設方式。一是國家文化公園沿線點狀文化資源的數(shù)字化保護和展示。例如，在長征文化公園廣西段建設過程中，廣西全州縣的紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀念館在2021年7月進行了場館設施升級，引入“5G﹢VR”技術打造云展覽；又如，地處長江中游的湖南岳陽通過“云旅游”方式，將本市文化旅游資源全面“上云”。二是文化資源的數(shù)字化傳播。例如，山東省作為黃河國家文化公園的重要建設區(qū)域，注重發(fā)揮新技術優(yōu)勢，創(chuàng)新開展“云旅游”“線上展銷”等工作，拓寬黃河文化的傳播、傳承渠道。三是綜合性數(shù)字化平臺建設。例如，江蘇省建設的大運河國家文化公園數(shù)字云平臺，突破傳統(tǒng)線下展示和體驗的時空局限，打造了一條線上數(shù)字運河，以全新方式全方位、立體化展示大運河歷史文化。四是超級文化IP的形成及產(chǎn)業(yè)開發(fā)。例如，中國文化傳媒集團與三七互娛聯(lián)合推出國家文化公園主題數(shù)字藏品。又如，以打造文化IP的思路建設長城國家文化公園，成為近期國家文化公園建設實踐的一大亮點。超級文化IP是一個國家的代表性符號，同時也是國家號召力與凝聚力的象征[20]，長城國家文化公園的數(shù)字化建設已經(jīng)形成了“云游長城”“數(shù)字長城”等多種數(shù)字化文化體驗產(chǎn)品，形成了社會效益和經(jīng)濟效益的雙效統(tǒng)一。總結來看，在五大國家文化公園建設中，大運河、長城、長征國家文化公園建設方案出臺早，建設時間相對較長，形成了一系列建設經(jīng)驗，可為后續(xù)國家文化公園建設提供參考。
國家文化公園數(shù)字化建設中的問題與相關思考。從問題層面來看，國家文化公園的數(shù)字化建設既有當前我國文化數(shù)字化戰(zhàn)略實施過程中普遍存在的問題，如數(shù)據(jù)生產(chǎn)力不均衡不充分、對文化資源的認識不清晰等，也存在三個特殊問題。
第一，文化資源類型的復雜性導致數(shù)據(jù)關聯(lián)不緊密，“信息孤島”仍然存在。產(chǎn)生信息孤島的原因在于，一方面，文化資源的數(shù)字信息管理權在各?。▍^(qū)、市），缺乏信息共享和業(yè)務協(xié)同的機制，導致線下存在的條塊分割問題在數(shù)字空間重現(xiàn)；另一方面，數(shù)據(jù)庫本身的建設標準不統(tǒng)一，難以發(fā)揮“關聯(lián)”作用；此外，公開數(shù)據(jù)資源的制度不健全，使得文化資源是否公開共享由地方自主選擇，對管理人員的數(shù)字素養(yǎng)要求較高。
第二，公眾的“身份缺位”與國家文化公園的人民共享屬性存在矛盾。國家文化公園的數(shù)字化建設應形成可持續(xù)的“生產(chǎn)—消費—生產(chǎn)”閉環(huán)，當前在數(shù)字化建設項目中，政府主導力量強，但公眾的參與感、認知感、體驗感相對較弱。國家文化公園既需要政府主導，也需要公眾與市場的多方聯(lián)合共建共享，在這一方面，需要吸收其他國家在國家公園建設中形成社會參與機制的先進經(jīng)驗。例如，德國公眾參與體系中的系統(tǒng)培訓（諸如志愿護林員活動等），既可以幫助那些愿意貢獻自身時間和精力的人們提升服務技能和經(jīng)驗，又可以實現(xiàn)國家公園在教育公眾、保護自然方面的使命。[21]
第三，集成技術群在國家文化公園文化資源開發(fā)、保護、利用、傳承方面應用程度不深。目前，國家文化公園數(shù)字化建設的大部分實踐主要集中在數(shù)字化傳播方向，即利用互聯(lián)網(wǎng)、5G、AI等新興技術進行圖文、視頻等資料的傳播分享。從近兩年火爆的“元宇宙”、區(qū)塊鏈等技術發(fā)展趨勢來看，單一技術在經(jīng)歷了長時間的發(fā)展后將逐漸完善，形成愈發(fā)集中應用的趨勢。集成技術群在國家文化公園的整體利用還未完全實現(xiàn)，這也將成為未來的重點發(fā)力方向。
針對以上問題，順應數(shù)字化發(fā)展趨勢，國家文化公園應該從四個方面加速數(shù)字化建設進程。
第一，形成文化融合新思維。融合新思維要求從“大文化”的角度理解文化，打破文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的區(qū)隔、打破文化產(chǎn)業(yè)的單一發(fā)展路徑，推動“文化科技﹢旅游”“文化科技﹢教育”等深度融合，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務。同時，文化融合新思維需要新人才，國家文化公園建設涉及的行政范圍廣闊，既有較為發(fā)達的東部地區(qū)，也有生產(chǎn)力仍需提高的中西部地區(qū)；既有城市，同時也覆蓋廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)，因此要大力提升政府機構管理人員的數(shù)字素養(yǎng)，使其掌握前沿技術的最新動態(tài)，以數(shù)字化設施為基礎工具打造管理新機制，全面提升文化治理水平。
第二，發(fā)力數(shù)字新基建。2020年3月，十九屆中共中央政治局常務委員會召開會議提出，加快5G網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)中心等新型基礎設施建設進度。新冠肺炎疫情加速了傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉型，同時也進一步促進了數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。我國的新基建目前包括5G網(wǎng)絡、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、融合算力等數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化基礎設施，它們將成為國家文化公園數(shù)字化建設的重要基礎。在國家、省（區(qū)、市）統(tǒng)籌規(guī)劃建設新基建的同時，也要注重多元主體分級開源，形成共建共享合力。
第三，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)主要是指依靠數(shù)字技術變革而產(chǎn)生的新組織形態(tài)和商業(yè)模式，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)主要包括沉浸式產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文旅、電子競技等方面。推進國家文化公園的數(shù)字化建設就是以數(shù)字科技要素為文化和旅游的深度融合提供新的動力源。一方面要做好數(shù)字產(chǎn)品供給，另一方面要激活數(shù)字文旅消費的潛力，推動文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)在國家文化公園這一空間載體中實現(xiàn)更高水平、更深層次的融合。
第四，把握傳播新思路。黨的二十大報告在文化建設部分針對國際傳播戰(zhàn)略提出新要求。國家文化公園是區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展的引領者，更是中華文化的傳播者。我國國家文化公園建設正在先行探索并為其他國家提供一種全新的大型文化遺產(chǎn)發(fā)展模式，傳遞“共同體”理念、履行“達則兼濟天下”的大國使命。[22]做好國家文化公園的數(shù)字化傳播工作，要通過制作專題紀錄片、影視劇、動漫游戲等群眾喜聞樂見的各類數(shù)字文化產(chǎn)品，推動國家文化公園從“幕后”走向“舞臺中央”。
（本文系研究闡釋黨的十九屆四中全會精神國家社會科學基金重點項目“推動現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系高質(zhì)量發(fā)展的制度研究”的階段性成果，項目編號：20AZD066）
注釋
[1]尼古拉·尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，胡泳、范海燕譯，北京：電子工業(yè)出版社，2017年，第229頁。
[2]《“信息災難”即將來臨？150年內(nèi)數(shù)字比特數(shù)量將超過地球原子數(shù)量》，2020年8月12日，https://new.qq.com/rain/a/20200812A07D8S00。
[3]高書生：《文化數(shù)字化與文化建設2.0時代》，《文化軟實力》，2016年第1期。
[4][5]張錚：《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的內(nèi)涵與關鍵》，《人民論壇》，2021年第26期。
[6][22]李飛、鄒統(tǒng)釬：《論國家文化公園：邏輯、源流、意蘊》，《旅游學刊》，2021年第36期。
[7]龔道德：《國家文化公園概念的緣起與特質(zhì)解讀》，《中國園林》，2021年第37期。
[8]孫華：《國家文化公園初論——概念、類型、特征與建設》，《中國文化遺產(chǎn)》，2021年第5期。
[9]《中央有關部門負責人就〈長城、大運河、長征國家文化公園建設方案〉答記者問》，2019年12月5日，http://www.gov.cn/zhengce/2019-12/05/content_5458886.htm。
[10]《中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發(fā)〈國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要〉》，2017年5月7日，http://www.gov.cn/zhengce/2017-05/07/content_5191604.htm。
[11]鐘晟：《文化共同體、文化認同與國家文化公園建設》，《江漢論壇》，2022年第3期。
[12]戴斌：《數(shù)字時代文旅融合新格局的塑造與建構》，《人民論壇》，2020年第6期。
[13]夏杰長、賀少軍、徐金海：《數(shù)字化：文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新方向》，《黑龍江社會科學》，2020年第2期。
[14]王玨：《滿足人民文化需求 增強人民精神力量》，《人民日報》，2022年8月25日，第2版。
[15]鄒統(tǒng)釬、韓全、李穎：《國家文化公園：理論溯源、現(xiàn)實問題與制度探索》，《東南文化》，2022年第1期。
[16]鄒統(tǒng)釬：《國家文化公園管理總論》，北京：中國旅游出版社，2021年，第16頁。
[17]張義：《國家文化公園數(shù)字化水平的多維評價及提升策略》，《探索與爭鳴》，2022年第6期。
[18]劉魯、郭秋琪、吳巧紅：《立足新時代，探索新路徑——國家文化公園建設與遺產(chǎn)活化專題研討會綜述》，《旅游學刊》，2022年第8期。
[19]秦宗財：《大運河國家文化公園系統(tǒng)性建設的五個維度》，《南京社會科學》，2022年第3期。
[20]傅才武、程玉梅：《“文化長江”超級IP的文化旅游建構邏輯——基于長江國家文化公園的視角》，《福建論壇（人文社會科學版）》，2022年第8期。
[21]王克嶺：《國家文化公園的理論探索與實踐思考》，《企業(yè)經(jīng)濟》，2021年第4期。
Development Orientation and Reflections on the Construction of National Cultural Parks in the Context of Cultural Digitization Strategy
Fan Zhou
Abstract: The building of national cultural parks is a major cultural project to enhance the influence of Chinese civilization, a spatial carrier to protect and inherit the excellent traditional culture, revolutionary culture and advanced socialist culture of China, and an important means to carry forward the essence of Chinese culture. With the increasingly deep integration of culture and technology, digital development has become a key part of high-quality development of national cultural parks, and is a necessary tool for presenting information on cultural resources in national cultural parks in a panoramic manner and promoting the safe and innovative transformation of various resources. At present, research on digital construction of national cultural parks is scattered, and practical results need to be further analyzed and summarized. At the same time, the digital construction of national cultural parks still suffers from the complexity of the types of cultural resources, resulting in poor data connection and the lack of public identity in the construction process. These problems must be addressed by reshaping thinking, innovating mechanisms and business models, and strengthening digital communication.
Keywords: digitization of culture, digitization of national cultural parks, national cultural parks
責 編∕陳璐穎
