12月8日，由人民日報(bào)社主辦的2022中國品牌論壇在北京舉行。政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者以線上線下結(jié)合的方式，圍繞“推動中國品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展”主題展開廣泛研討、深入交流，共話品牌建設(shè)路徑，共繪品牌發(fā)展藍(lán)圖。
黨的二十大報(bào)告提出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，這為加快建設(shè)品牌強(qiáng)國提出了新要求。與會嘉賓紛紛表示，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，要保持戰(zhàn)略定力，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，推動中國品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
中國企業(yè)實(shí)力更強(qiáng)，彰顯強(qiáng)勁品牌力量
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。進(jìn)入新時(shí)代，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設(shè)、塑造品牌優(yōu)勢，在服務(wù)和融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。
創(chuàng)新能力邁出新步伐，中國創(chuàng)造“叫得響”。
“大型先進(jìn)壓水堆核電站‘國和一號’歷時(shí)12年完成研發(fā)，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，標(biāo)志著我國核電技術(shù)實(shí)現(xiàn)從‘二代’到‘三代’的跨越。”國家電投集團(tuán)黨組副書記栗寶卿表示，不僅如此，300兆瓦F級重型燃?xì)廨啓C(jī)也即將取得重大技術(shù)突破。
“短短4年間，紅旗汽車銷量實(shí)現(xiàn)從4000多輛到超30萬輛的飛躍，創(chuàng)造了國產(chǎn)高端汽車品牌躍遷式發(fā)展的奇跡。”中國一汽董事長徐留平說，聚焦新能源智能汽車的重大關(guān)鍵核心技術(shù)，為品牌發(fā)展注入了強(qiáng)大生命力。
智能交通方案在60多個(gè)城市落地、自動駕駛服務(wù)在12個(gè)城市展開運(yùn)營，訂單量全球領(lǐng)先……百度集團(tuán)副總裁袁佛玉表示，人工智能領(lǐng)域持續(xù)近10年的技術(shù)積累，讓企業(yè)活力更足、品牌價(jià)值更高、市場競爭力更強(qiáng)。
放眼全球，一批科技領(lǐng)先企業(yè)創(chuàng)建出一流品牌主力軍。在國際知名機(jī)構(gòu)發(fā)布的2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)名單中，我國共有84個(gè)品牌入圍，品牌價(jià)值共計(jì)1.6萬億美元。
品質(zhì)實(shí)力躍上新臺階，中國質(zhì)量“立得住”。
“建設(shè)一流品牌必須以品質(zhì)產(chǎn)品為支撐。”中國綠發(fā)投資集團(tuán)有限公司工會主席孫文燕介紹，近年來，中國綠發(fā)通過高品質(zhì)產(chǎn)品賦予品牌生命力，截至目前，已獲得綠色建筑認(rèn)證194項(xiàng)，認(rèn)證面積超過1888萬平方米。
“質(zhì)量是生命之魂。”在茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍看來，質(zhì)量是品牌的生命線，茅臺將不斷加快推進(jìn)從制造向創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，以高端化產(chǎn)品和服務(wù)不斷滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。
與奧運(yùn)攜手17年，牽手世界足球“夢之隊(duì)”……憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，伊利品牌美譽(yù)度不斷提升。伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬說，伊利視品質(zhì)如生命，建立了嚴(yán)苛的質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品高品質(zhì)，持續(xù)夯實(shí)品牌根基。
國際影響力攀上新高度，中國品牌“傳得開”。
中國電建在厄瓜多爾、老撾等國承建大型水電站，截至目前，承建的電力能源項(xiàng)目總裝機(jī)容量達(dá)1.9億千瓦，超10億人從中受益。
中核集團(tuán)黨組副書記王杰之介紹，集團(tuán)以自主三代“華龍一號”核電品牌帶動核工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈走出去，助力中國核電成為一張靚麗的“國家名片”。
“堅(jiān)持市場化、長期化和本土化經(jīng)營的同時(shí)，我們積極穩(wěn)妥開拓國際市場，通過投資、建設(shè)、運(yùn)營一體化帶動技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、裝備一體化走出去。”國家電網(wǎng)有限公司董事長辛保安表示，公司累計(jì)在多個(gè)國際組織牽頭立項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)153項(xiàng)，以標(biāo)準(zhǔn)走出去顯著提升我國在國際電工領(lǐng)域的影響力。
“一流企業(yè)，要積極推動中國標(biāo)準(zhǔn)、中國方案、中國裝備走向世界大舞臺、國際大市場。”中國鐵路工程集團(tuán)有限公司董事長陳云介紹，公司自主研制的盾構(gòu)機(jī)已遠(yuǎn)銷30多個(gè)國家，產(chǎn)銷量連續(xù)5年保持世界第一。
中國國新投資央企境外項(xiàng)目超90個(gè)、金額超280億美元，其中“一帶一路”項(xiàng)目占比約75%；卡塔爾世界杯上，vivo成為唯一的智能手機(jī)品牌贊助商；科大訊飛研發(fā)的“人工智能外呼抗疫系統(tǒng)”走入韓國，助力當(dāng)?shù)匾咔榉揽?；?lián)想集團(tuán)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)生產(chǎn)基地總產(chǎn)線已超45條，產(chǎn)值超過30億美元，市場份額進(jìn)一步提升……越來越多中國品牌揚(yáng)帆出海，在國際市場受到青睞，成為展示中國形象的閃亮名片。
不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略
品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。與會嘉賓普遍認(rèn)為，加強(qiáng)品牌建設(shè)，要積極融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，承擔(dān)社會責(zé)任，改善民生福祉。
以品牌建設(shè)助力鞏固脫貧成果。中國人壽積極開發(fā)適合脫貧人口的系列保險(xiǎn)扶貧產(chǎn)品，近3年已累計(jì)服務(wù)脫貧人口近千萬人，累計(jì)提供風(fēng)險(xiǎn)保障近萬億元。保利集團(tuán)積極對接7個(gè)定點(diǎn)幫扶縣和10個(gè)對口幫扶村縣，通過“出國工作+回國就業(yè)”，實(shí)現(xiàn)造血式幫扶。通用技術(shù)集團(tuán)累計(jì)向定點(diǎn)幫扶縣投入資金1.59億元，統(tǒng)籌實(shí)施產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療、教育等幫扶舉措，助力鄉(xiāng)村振興。安踏累計(jì)投入現(xiàn)金及裝備超6.6億元，幫助475萬名欠發(fā)達(dá)地區(qū)青少年參與體育運(yùn)動。
“我們積極創(chuàng)造崗位推動高質(zhì)量充分就業(yè)，為200多萬農(nóng)民工提供就業(yè)機(jī)會，并長期開展形式多樣的技能培訓(xùn)，切實(shí)維護(hù)好農(nóng)民工合法權(quán)益。”中建集團(tuán)董事長鄭學(xué)選表示。
“鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，品牌建設(shè)至關(guān)重要。”國家鄉(xiāng)村振興局局長劉煥鑫表示，要通過打造產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和勞務(wù)品牌，推進(jìn)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。
以品牌建設(shè)持續(xù)推進(jìn)綠色發(fā)展。“我們著力在綠色發(fā)展中提升品牌含金量。”中國能建集團(tuán)黨委副書記馬明偉表示，公司將通過大力倡導(dǎo)綠色理念、應(yīng)用綠色技術(shù)、打造綠色產(chǎn)品、提供綠色服務(wù)，集聚形成綠色發(fā)展合力，切實(shí)將綠色發(fā)展優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢。
“奮力培育綠色發(fā)展品牌，讓綠色成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮明底色。”中國華電集團(tuán)有限公司黨組副書記祖斌介紹，近年來，集團(tuán)大力推進(jìn)風(fēng)光水綜合基地建設(shè)，今年前三季度開工風(fēng)光電項(xiàng)目2417萬千瓦，是去年同期的22倍。
格蘭仕集團(tuán)董事長梁昭賢表示，公司將聚焦綠色健康家電和健康生活解決方案，從全產(chǎn)業(yè)鏈到全品類努力做到綜合領(lǐng)先，加速構(gòu)筑品牌新優(yōu)勢。
以品牌建設(shè)不斷提升文化自信。“融匯中華鹽文化是打造中鹽品牌的核心任務(wù)。”中鹽集團(tuán)總經(jīng)理于騰群介紹，多年來，企業(yè)在中華鹽業(yè)史中尋根，用中鹽品牌融匯中國歷史、中國文化，為品牌鑄就了文化內(nèi)核。中國農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、文化和旅游部推動美麗休閑鄉(xiāng)村提質(zhì)升級，助力傳承中華農(nóng)耕和鄉(xiāng)土文化發(fā)展，為品牌注入中國精神、中國價(jià)值。
“我們始終堅(jiān)持從文化底蘊(yùn)中汲取品牌發(fā)展動力。”五糧液集團(tuán)董事長曾從欽說，近年來，五糧液持續(xù)在世博會、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會等重大平臺亮相發(fā)聲，踐行傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。“以絲路為媒，內(nèi)抓管理、外拓市場，助力企業(yè)影響力持續(xù)攀升。”陜西西鳳酒廠集團(tuán)董事長張正表示，在推進(jìn)品牌走出去的同時(shí)，企業(yè)不斷努力向世界講好中國酒文化故事。
“文化是品牌發(fā)展的底蘊(yùn)。”國家發(fā)改委副秘書長楊蔭凱提出，要積極推動中華文化元素融入中國品牌，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進(jìn)文化，不斷提升品牌文化內(nèi)涵，塑造提升中國品牌良好形象，加快提高中國品牌的美譽(yù)度。
堅(jiān)定邁向品牌強(qiáng)國，奮力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
推動品牌發(fā)展邁向高質(zhì)量，要持續(xù)夯實(shí)創(chuàng)新之基。
“品牌背后是品質(zhì)，有了卓越的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，才能創(chuàng)造出更大的品牌價(jià)值。”中國石化集團(tuán)董事長馬永生表示，中國石化將把創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的原動力，加快突破一批關(guān)鍵核心技術(shù)，讓一流的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)成為品牌建設(shè)最穩(wěn)固的基石。
“創(chuàng)新是品牌強(qiáng)大之魂。”中國電子集團(tuán)董事長曾毅說，經(jīng)過多年市場化發(fā)展，中國電子已打造出一批具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，我們深刻認(rèn)識到，唯有推動科技自立自強(qiáng)，才能贏得產(chǎn)業(yè)主動。
上線京東京造，持續(xù)打造“爆款”，自有品牌新品開發(fā)成功率超80%……京東集團(tuán)高級副總裁王笑松說，通過圍繞供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行模式創(chuàng)新，京東在推動降本增效的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。
“推動品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展，必須堅(jiān)持高水平科技自立自強(qiáng)，以科技實(shí)力提升企業(yè)市場競爭力。”中交集團(tuán)董事長王彤宙說，企業(yè)將堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷邁向世界一流品牌。
工信部副部長徐曉蘭介紹，做強(qiáng)中國制造，賦能中國品牌，下一步工信部將實(shí)施產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)再造工程、重大技術(shù)裝備攻關(guān)工程、制造業(yè)卓越質(zhì)量工程，促進(jìn)制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。同時(shí)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，做強(qiáng)做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈，為中國制造品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)保障和強(qiáng)大動力。
推動品牌發(fā)展邁向高質(zhì)量，要不斷滿足人民之需。
“不斷滿足人們對美好生活的向往，才能持續(xù)滋養(yǎng)品牌之魂。”中國移動通信集團(tuán)總經(jīng)理董昕說，中國移動已建成全球規(guī)模最大的5G精品網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)進(jìn)入千家萬戶，下一步將以更加安全可靠的服務(wù)提升用戶獲得感。
恒潔集團(tuán)輪值首席執(zhí)行官阮偉華介紹，目前，恒潔已在400多個(gè)城市設(shè)立3000余個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，未來將加強(qiáng)與消費(fèi)群體的溝通，不斷提升品牌口碑。
“持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，是滿足人民美好生活需要的有效舉措。”商務(wù)部副部長盛秋平表示，下一步將持續(xù)加大品牌培育力度，實(shí)施中華老字號保護(hù)發(fā)展工程，培育壯大民族品牌。此外，我們將積極搭建品牌展示展銷平臺，加強(qiáng)品牌交流推廣。
推動品牌發(fā)展邁向高質(zhì)量，要更好匯聚發(fā)展合力。
“經(jīng)過多年發(fā)展，中國品牌越來越受歡迎，物美價(jià)廉成為國際市場對中國品牌的突出印象，這是中國企業(yè)和政府部門不懈努力的結(jié)果。”在中央政策研究室原副主任鄭新立看來，邁向高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)仍需各方力量協(xié)同參與，久久為功。
國家市場監(jiān)督管理總局副局長田世宏提出，將緊緊把握標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)和文化等關(guān)鍵要素系統(tǒng)施策，多措并舉培育和打造優(yōu)秀品牌。
增強(qiáng)信心、篤行不怠，中國品牌必定能在新征程上實(shí)現(xiàn)新飛躍。
