【摘要】“十四五”時期是我國加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要時期。分析研判這一時期我國文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，并從構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展協(xié)作機(jī)制、打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系、打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展動力引擎、凈化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展空間等方面提出文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的實踐路徑，對于我國實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
【關(guān)鍵詞】“十四五”時期 文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 高質(zhì)量發(fā)展
【中圖分類號】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”“推動科技賦能文化產(chǎn)業(yè)”“推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。數(shù)字化作為新一輪科技革命的核心力量，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在要求，是滿足人民美好生活需要的重要途徑，更是培育文化產(chǎn)業(yè)國際競爭新優(yōu)勢的推動力量。在“十四五”時期，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展是提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的“必修課”，是打造文化強(qiáng)國、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“必選項”。
“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的價值內(nèi)涵
數(shù)字化建設(shè)提升文化產(chǎn)業(yè)效率、催生新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展的第一步是全面建設(shè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，這不僅能提升文化產(chǎn)業(yè)效率，還能培育出諸多文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品內(nèi)容、經(jīng)營渠道的全面創(chuàng)新升級，進(jìn)而推動“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展①。建設(shè)數(shù)字平臺，也是文化產(chǎn)業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展的關(guān)鍵一步。數(shù)字平臺可分為兩種類型，一種是運(yùn)營型數(shù)字平臺，例如，各類“云管理”、服務(wù)平臺等，這種平臺主要用于文化市場主體的內(nèi)部運(yùn)營管理、技術(shù)服務(wù)等。通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)對文化市場主體的各類資源、業(yè)務(wù)流程、運(yùn)營管理等進(jìn)行信息化整合，為文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)提供數(shù)字技術(shù)服務(wù)。另一種是商業(yè)型數(shù)字平臺，這種平臺能夠通過收集、匯聚、智能處理多元、海量的數(shù)字信息，并形成信息高地，然后再將這些數(shù)字信息，尤其是與文化創(chuàng)意、文化服務(wù)等相關(guān)的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成數(shù)字化的文創(chuàng)產(chǎn)品，以吸引受眾聚集，形成流量變現(xiàn)端口。
數(shù)字化科技開拓新市場、提升附加值。首先，數(shù)字技術(shù)開拓消費(fèi)市場，釋放文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)潛力。當(dāng)前數(shù)字技術(shù)不斷普及，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展迎來了爆發(fā)增長期，依托數(shù)字技術(shù)所形成的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視IP等數(shù)字文化內(nèi)容，正受到越來越多的關(guān)注和文化消費(fèi)市場的青睞②。
其次，數(shù)字科技能夠提供精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)與投放。一方面，促進(jìn)精準(zhǔn)化的“共創(chuàng)式”文化生產(chǎn)。在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化消費(fèi)過程中，受眾可以依托數(shù)字技術(shù)的互動性廣泛開展社交活動，由此互動短視頻、互動影視劇、互動小說等文化產(chǎn)品層出不窮，最終催生了“共創(chuàng)式”的文化生產(chǎn)形態(tài)。另一方面，促進(jìn)精準(zhǔn)化的文化產(chǎn)品與服務(wù)推送。文化產(chǎn)業(yè)市場主體通過借助人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，能夠有效存儲、收集、處理用戶數(shù)據(jù)信息，深層次把握用戶群體的綜合特征，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的精準(zhǔn)推送。
最后，數(shù)字科技能夠提升文化產(chǎn)業(yè)科技附加值。先進(jìn)數(shù)字技術(shù)不僅推動智能文化裝備制造的發(fā)展，而且推動文化內(nèi)容向體驗式、場景式方向發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展中的重要組成部分，智能文化裝備制造依托圖像識別、人工智能、機(jī)器視覺等核心技術(shù)，涌現(xiàn)出高端可穿戴設(shè)備、智能文化硬件軟件、高端數(shù)字文化產(chǎn)品、智能互動服務(wù)平臺等，為優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容生產(chǎn)提供了驅(qū)動力。
“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢
數(shù)字文化需求更顯個性化、本土化。一方面，數(shù)字文化需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化飛速發(fā)展的背景下，人民群眾個性化的數(shù)字文化需求需要被滿足，這是未來文化消費(fèi)市場的必然走向。對于數(shù)字文化產(chǎn)品的設(shè)計及生產(chǎn)而言，以敏銳的市場感知力和較強(qiáng)的消費(fèi)洞察力，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的數(shù)字文化產(chǎn)品需求，以此為基礎(chǔ)推進(jìn)個性化產(chǎn)品生產(chǎn)，是滿足人民群眾數(shù)字文化個性化需求所要采取的必然措施。另一方面，數(shù)字文化需求也逐步展現(xiàn)出本土化特點。當(dāng)前蘊(yùn)含中國文化元素的本土化產(chǎn)品已經(jīng)成為數(shù)字文化消費(fèi)市場的主流，“國潮”消費(fèi)比重增加，折射出大眾文化消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。
數(shù)字文化生產(chǎn)進(jìn)一步凸顯文化數(shù)據(jù)資源的重要性。文化數(shù)據(jù)資源正在成為文化生產(chǎn)的關(guān)鍵要素，成為經(jīng)濟(jì)活動中可評估、可確權(quán)、可交易的資產(chǎn)，是驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，不僅是交易的記錄，而且還是一種非常重要的商業(yè)資源。
一方面，在未來，文化數(shù)據(jù)資源將為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動能。作為一種新型生產(chǎn)要素，文化數(shù)據(jù)資源將對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式變革產(chǎn)生重大影響。比如，以文化數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，能夠加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程，進(jìn)一步實現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合；通過充分挖掘文化數(shù)據(jù)資源，能夠更好為數(shù)字文化產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新等提供依據(jù)，從而提高數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)效益；將文化數(shù)據(jù)要素與其他生產(chǎn)要素相融合，可以提升生產(chǎn)要素的匹配效率，充分提高數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和效益。另一方面，未來文化數(shù)據(jù)資源也將朝著資源化、市場化方向發(fā)展，在整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場中將起到?jīng)Q定性作用，對于指導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)實踐具有重要意義。
數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式更注重開放融合。在數(shù)字技術(shù)不斷革新的背景下，文化產(chǎn)業(yè)邊界會逐漸消失，與其他不同產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)交叉點也會越來越多?；?ldquo;數(shù)字文化+”創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)模式，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和必然趨勢。
在“數(shù)字文化+”產(chǎn)業(yè)模式背景下，通過不斷實現(xiàn)技術(shù)滲透、延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，能夠促使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)、設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)、工業(yè)、體育、金融等多個業(yè)態(tài)發(fā)生關(guān)聯(lián)，在多個產(chǎn)業(yè)中植入文化消費(fèi)場景，以打造出更具時代性和創(chuàng)新性的數(shù)字文化新產(chǎn)品，持續(xù)發(fā)展新型消費(fèi)、釋放新價值。例如，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)場景融合，涌現(xiàn)出“云端”工業(yè)遺產(chǎn)展覽和“云”工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)?？傊磥淼?ldquo;數(shù)字文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式能夠打造更多以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新業(yè)態(tài)和新消費(fèi)模式，可以帶動周邊產(chǎn)業(yè)共同實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。這對于發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，激發(fā)社會內(nèi)需潛能，加快各類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動意義。
“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的實踐路徑
多元主體參與，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展協(xié)作機(jī)制。文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展離不開文化企業(yè)、相關(guān)政府部門、金融機(jī)構(gòu)等的參與。首先，文化企業(yè)堅持與時俱進(jìn)，積極響應(yīng)“十四五”時期文化產(chǎn)業(yè)國家戰(zhàn)略需求，全面梳理企業(yè)經(jīng)營模式、生產(chǎn)模式、組織架構(gòu)等方面在數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型中面臨的堵點、難點和痛點。例如，文化企業(yè)運(yùn)用5G、云計算、大數(shù)據(jù)及人工智能等數(shù)字化技術(shù)為企業(yè)的業(yè)務(wù)管理模式、運(yùn)營管理模式等賦能，并借助數(shù)字化技術(shù)開發(fā)生產(chǎn)音樂、視頻、數(shù)字場景、3D模型等產(chǎn)品，促使自身的生產(chǎn)模式朝著數(shù)字化、柔性化的方向躍遷升級。其次，相關(guān)政府部門可以通過宣傳培訓(xùn)等方式培養(yǎng)文化企業(yè)的數(shù)字化發(fā)展轉(zhuǎn)型意識，通過實施數(shù)字化“新基建”戰(zhàn)略，出臺稅收優(yōu)惠等政策，打造良性運(yùn)行的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，為我國實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。最后，在政府督導(dǎo)和有效管控風(fēng)險的前提下，為文化企業(yè)提供更多信貸服務(wù)支持，助力相關(guān)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)出更多以數(shù)字文化資產(chǎn)為基礎(chǔ)、與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)特點相匹配的金融產(chǎn)品。
面向消費(fèi)市場，打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系。打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系，消除群體、區(qū)域等數(shù)字文化消費(fèi)鴻溝。通過構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)用數(shù)字技術(shù)成果，打造更多新型化、優(yōu)質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，大幅度提升數(shù)字文化消費(fèi)服務(wù)效率，是建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系的前提條件。通過建設(shè)功能豐富的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，打造可以使數(shù)字文化業(yè)態(tài)和產(chǎn)品實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播與無差別投放的“消費(fèi)云”平臺，擴(kuò)大數(shù)字化成果的覆蓋面，使各類受眾都可以享受到文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展所帶來的便捷化數(shù)字消費(fèi)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)紅利。同時還可以通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實、元宇宙等新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加多樣化、高品質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品。另外，營造多樣化、優(yōu)質(zhì)化的數(shù)字文化消費(fèi)場景，對打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化消費(fèi)生態(tài)體系也很重要?？梢曰诓煌瑢哟蜗M(fèi)者的數(shù)字文化消費(fèi)需求，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)重建消費(fèi)者的消費(fèi)體驗場景。
發(fā)揮要素價值，打造文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展動力引擎。數(shù)據(jù)與數(shù)字技術(shù)是推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。一方面，數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代文化市場主體構(gòu)建以用戶需求為核心的數(shù)字平臺的重要生產(chǎn)要素。文化市場主體可以順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的時代浪潮，借助人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)搭建用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺，并基于用戶需求重新塑造自己的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、價值鏈等。另一方面，數(shù)據(jù)是在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展過程中，實現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品生產(chǎn)的主要生產(chǎn)要素。首先，文化市場主體可以搜集與文化創(chuàng)意、文化服務(wù)等相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，深挖這類數(shù)據(jù)的商業(yè)價值，并將其轉(zhuǎn)化為圖片、音頻、視頻等數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，將文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的諸多關(guān)鍵科技資源數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成科技生產(chǎn)力。最后，共同探索構(gòu)建全國統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)交易平臺，實現(xiàn)各類文化產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)要素的流通共享。
強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)治理，凈化文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展空間。一方面，相關(guān)政府部門可以制定和健全相關(guān)的法律法規(guī)，強(qiáng)化對數(shù)字平臺的監(jiān)管。例如，當(dāng)前，鑒于有的文化企業(yè)的商業(yè)型數(shù)字平臺在運(yùn)營過程中存在重流量輕內(nèi)容、野蠻無序化擴(kuò)張等行為，以及在平臺信息傳播過程中存在“數(shù)字霸權(quán)”“信息繭房”等亂象，相關(guān)政府部門可以出臺更為詳細(xì)、更具針對性的法律條例和管理規(guī)范有效治理這些失范行為及亂象，以確保文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的健康發(fā)展。
另一方面，相關(guān)政府部門、文化企業(yè)及行業(yè)組織等在內(nèi)的治理主體，可以制定和健全數(shù)字技術(shù)規(guī)范機(jī)制、數(shù)字產(chǎn)品審批審核機(jī)制、數(shù)據(jù)資源風(fēng)險管理機(jī)制等。首先，政府可以加強(qiáng)頂層設(shè)計，構(gòu)建完善的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管和審查機(jī)制，制定安全評估制度及平臺運(yùn)行規(guī)則，完善數(shù)字文化產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容的審批、審核體系。其次，文化企業(yè)可以建立健全數(shù)據(jù)風(fēng)險管理制度，對自身運(yùn)營型數(shù)字平臺的各類數(shù)據(jù)資源進(jìn)行安全管理與安全監(jiān)管。最后，相關(guān)政府部門、文化企業(yè)、行業(yè)組織等可以出臺相關(guān)政策法規(guī)，避免數(shù)據(jù)過度收集、數(shù)據(jù)隱私泄露、平臺算法誘導(dǎo)以及大數(shù)據(jù)“殺熟”等明顯損害數(shù)據(jù)主體權(quán)益行為的出現(xiàn)。
（作者為北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）
【注：本文系國家社科基金項目“21世紀(jì)后馬克思主義意識形態(tài)理論邏輯范式的激進(jìn)轉(zhuǎn)向及對我國的啟示”（項目編號：18BKS051）的階段性成果】
【注釋】
①顧江：《文化強(qiáng)國視域下數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新》，《上海交通大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》，2022年第4期，第12-22頁。
②劉倩、王秀偉：《文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵問題、響應(yīng)策略與實施路徑——基于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的研究》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》，2022年第8期，第150-156頁。
責(zé)編/謝帥 美編/陳媛媛
聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。
