近期，中央政治局會議強調，“推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，完成平臺經(jīng)濟專項整改，對平臺經(jīng)濟實施常態(tài)化監(jiān)管，集中推出一批‘綠燈’投資案例”。集中推出一批“綠燈”投資案例，表明為資本設置好“紅綠燈”的工作進入了新的實質性階段，將為我國平臺經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展提供新的指引。理解集中推出“綠燈”投資案例這一舉措的意義，應著重從“紅綠燈”政策的連續(xù)性認識資本治理政策的系統(tǒng)性、從“綠燈”設立的及時性認識引導平臺經(jīng)濟發(fā)展的長期性、從綠燈范圍的指向性認識平臺企業(yè)發(fā)展策略的選擇性。
“綠燈”的設立反映了資本治理政策的系統(tǒng)性
資本作為重要的生產(chǎn)要素之一，自2020年12月的中央政治局會議首提“強化反壟斷和防止資本無序擴張”、2021年中央經(jīng)濟工作會議首提“正確認識和把握資本的特性和行為規(guī)律”后，黨中央先后對資本與平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展作出了多項重要指示，引起了社會各界的廣泛關注。顯然，引發(fā)這種高度關注的根本原因在于平臺經(jīng)濟對經(jīng)濟社會活動所具有的廣泛性、普遍性與深入性影響。在這種背景下，真正引導整個社會形成關于平臺經(jīng)濟健康發(fā)展的有效預期，必須確保資本治理政策的系統(tǒng)性。
一方面，從規(guī)范發(fā)展的角度看，近兩年圍繞平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展，相關部門修改了《中華人民共和國反壟斷法》，并出臺了包括《國務院反壟斷委員會關于平臺經(jīng)濟領域的反壟斷指南》《關于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》等一系列文件，為資本治理政策的系統(tǒng)性與連續(xù)性奠定了堅實的制度基礎，也為穩(wěn)定整個社會關于平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展預期提供了重要保障。
另一方面，從引導發(fā)展的角度看，由于這一輪關于資本行為的重新認識立足于資本要素的二重性，資本治理政策的系統(tǒng)性理應全面體現(xiàn)引導發(fā)展和規(guī)范發(fā)展的雙重屬性。如果說上述一系列關于平臺經(jīng)濟的文件屬于建章立制的規(guī)范性行為。那么，此次國家發(fā)改委集中推出一批“綠燈”投資案例，則代表了資本治理政策中引導和鼓勵平臺企業(yè)快速發(fā)展的一面。從這個角度分析，“綠燈”投資案例的集中推出反映了我國決策部門關于資本行為特征與規(guī)律的認識逐漸深化，也意味著未來平臺企業(yè)發(fā)展的整體框架已經(jīng)初步形成。
“綠燈”設立的及時性反映了引導平臺經(jīng)濟發(fā)展的長期性
受經(jīng)濟發(fā)展階段轉型、行業(yè)內部結構重構以及疫情反復的多重影響，部分平臺企業(yè)發(fā)展速度的放緩間接導致出現(xiàn)了一些擔憂我國平臺經(jīng)濟乃至數(shù)字經(jīng)濟由此陷入困境的觀點。實事求是地看，無論是人才招聘規(guī)模，還是行業(yè)融資規(guī)模，近兩年平臺企業(yè)的發(fā)展速度確實有所放緩，但導致這種放緩趨勢的原因除了包括疫情的直接沖擊外，我國平臺企業(yè)長期實施的數(shù)量追逐型發(fā)展模式才是主要原因。
長期以來，將高用戶數(shù)量與市場占有率視為關鍵目標幾乎是我國所有平臺企業(yè)的主要發(fā)展思路。然而，隨著國際競爭的加劇以及數(shù)字經(jīng)濟的日益成熟，平臺對核心技術的控制程度日益成為決定平臺企業(yè)競爭力的關鍵指標，尤其是原創(chuàng)性技術的領先程度與排他程度，直接影響了平臺企業(yè)增長的持續(xù)性。以美國蘋果公司為例，由于在核心技術上具有極強的控制力，即使面對新冠肺炎疫情的沖擊，蘋果公司的市值依然從2019年的1.3萬億美元快速上升至2021年的近2.6萬億美元。相比之下，我國大部分平臺企業(yè)由于沒有獨屬自身的核心技術，既難以確保產(chǎn)品供給端的持續(xù)穩(wěn)定，又不能真正培育具有品牌忠誠度的消費用戶，在這種背景下，以數(shù)量為導向的平臺企業(yè)，其發(fā)展速度的放緩也就難以避免。
面對這一情形，黨中央提出對平臺經(jīng)濟實施常態(tài)化監(jiān)管，并非要遏制平臺經(jīng)濟的發(fā)展，而是要通過規(guī)范性舉措來遏制資本要素依靠平臺企業(yè)而在各個領域的無序擴張，避免寶貴的發(fā)展資源在部分領域的重復競爭與浪費，同時也會加快出臺具有實質性、方向性、有效性的引導舉措，重新設置契合時代特征與國際競爭需求的新賽道，為資本提供更大、更多、更廣闊的發(fā)展空間。更重要的是，從提出為資本設置好“紅綠燈”的調控目標到集中推出一批“綠燈”投資案例，用時不到一年，這種及時高效的政策實施過程充分體現(xiàn)了引導平臺經(jīng)濟健康發(fā)展才是我國資本治理政策的長期目標。對此，我國的平臺企業(yè)應有十足信心。
“綠燈”范圍的指向性指明了平臺企業(yè)發(fā)展策略的選擇性
“綠燈”投資案例的集體推出體現(xiàn)了決策部門對平臺企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重視程度，也意味著未來平臺企業(yè)發(fā)展方向的選擇將更加重要。基于國家發(fā)展大局的需要、國內平臺企業(yè)的發(fā)展短板以及與部分發(fā)達國家平臺企業(yè)發(fā)展結構的比較，未來平臺企業(yè)的發(fā)展策略應重點關注實體化、企業(yè)化、科技化、國際化等四個方向。
第一，發(fā)展方向上要堅持實體化。過去十余年，平臺企業(yè)之所以能夠高速發(fā)展，除了國家各項政策的支持外，與實體經(jīng)濟的深度融合是其快速發(fā)展的重要原因之一。無論是在居民日常的衣食住行醫(yī)等領域，還是在支撐疫情防控的快遞、外賣、團購、交通等行業(yè)，平臺企業(yè)不僅充分發(fā)揮了對實體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的支撐與暢通作用，也很大程度上起到了對弱勢群體、草根群體的扶持作用。因此，與實體經(jīng)濟的深度融合而非一味地追逐虛擬化、金融化、資本化將是引導平臺企業(yè)未來繼續(xù)高質量發(fā)展的前提。
第二，發(fā)展對象上要堅持企業(yè)化。得益于消費市場規(guī)模優(yōu)勢，我國平臺企業(yè)的服務對象多為單個的消費者，整個公司的業(yè)務架構為面向普通用戶。然而，隨著流量變現(xiàn)的渠道變窄與潛力下降，想僅依靠消費者規(guī)模的擴大來實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展已面臨巨大阻力。在這種背景下，平臺企業(yè)的業(yè)務架構需要從面向普通用戶轉向面向企業(yè)客戶，要積極發(fā)揮自身的技術優(yōu)勢來參與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，將中小企業(yè)作為重要服務對象并助力其數(shù)字化轉型，為企業(yè)節(jié)約成本的同時大幅提高企業(yè)生產(chǎn)效率。
第三，發(fā)展動力上要堅持科技化。與目前位于全球第一位置的美國平臺經(jīng)濟相比，我國平臺企業(yè)的科技屬性明顯偏弱，尤其是在健康科技、供應鏈物流、軟件服務、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡安全、金融科技等領域，差距較為明顯。實際上，在2022年5月發(fā)布的《國務院關于印發(fā)扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知》明確提出要“鼓勵平臺企業(yè)加快人工智能、云計算、區(qū)塊鏈、操作系統(tǒng)、處理器等領域技術研發(fā)突破”。因此，可以預見，決策部門會通過“綠燈”投資案例來進一步引導有實力的平臺企業(yè)積極參與解決“卡脖子”技術難題，并提高其對科技創(chuàng)新的投入力度。
第四，發(fā)展目標上要堅持國際化。在國內市場，我國平臺企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了巨大成就，對部分頭部平臺企業(yè)而言，未來如何參與并贏得國際競爭將是決定企業(yè)發(fā)展前景的關鍵，這也是未來針對平臺企業(yè)設計“綠燈”的重要方向。如2021年國務院辦公廳發(fā)布的《關于促進內外貿(mào)一體化發(fā)展的意見》，明確提出要“鼓勵跨境電商平臺完善功能，更好對接國內國際市場”。《國務院關于印發(fā)扎實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施的通知》也指出要“依法依規(guī)推進符合條件的平臺企業(yè)赴境外上市”。2022年7月由商務部等27個部門聯(lián)合發(fā)布的《關于推進對外文化貿(mào)易高質量發(fā)展的意見》中，更是強調要“鼓勵平臺企業(yè)積極開拓國際市場，提升平臺海外影響力，帶動文化產(chǎn)品和服務出口”。因此，如何提高自身的國際化程度與國際競爭力將是我國平臺企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略需要考慮的重要問題之一。
