近年各類國潮產(chǎn)品闊步“出海”，受到越來越多海外人士的喜愛，成為展示中國文化、講好中國故事的重要載體。
“國潮”以中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以現(xiàn)代時尚潮流為外顯。國潮產(chǎn)品涉及的范圍日益拓展，包括服飾美妝、食品日用品、影音游戲、模型手辦等。通過融合現(xiàn)代設(shè)計和現(xiàn)代技術(shù)，國潮產(chǎn)品讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字活了起來，不斷推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以時代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。優(yōu)質(zhì)的國潮產(chǎn)品傳承中華文化基因，展現(xiàn)中華審美風范，又與世界藝術(shù)潮流相融合。
國潮產(chǎn)品展現(xiàn)了中國文化符號，彰顯了中華審美意趣。國際時尚圈其實從不缺少中國元素，但大多是西方視角的“中國美”，有的文化元素停留在過于老舊的刻板印象上，有的文化元素被誤讀誤用混亂搭配，時尚界缺乏中國人主體性的表達。2018年，多個中國時裝品牌聯(lián)手在紐約時裝周開展“中國日”活動，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時尚巧妙結(jié)合的服飾設(shè)計在國際舞臺精彩亮相大放異彩，這一年也被稱為“國潮元年”。
此后，越來越多的中國時裝品牌登陸紐約、巴黎、米蘭等國際時裝展，國潮鞋服商品持續(xù)拓寬海外市場。國潮服飾設(shè)計者希望結(jié)合中國傳統(tǒng)服飾工藝，展示中國傳統(tǒng)的文化符號，體現(xiàn)中華美學風格，如在衣服上繪制虎鶴雙形的太極圖案，表達剛?cè)岵?、天人合一理念，又如在運動鞋上融入故宮吉祥元素和冬奧會元素，借鑒吉服褂色彩綢緞標識，印制故宮古董、繪畫等館藏文物圖案，表示在古城中追尋奧運精神。北京冬奧會中，雪場隨風飄揚的金龍服、冰場的京劇臉譜護具、“只此青綠”滑冰服、瑞雪祥云禮服等，都令世界觀眾印象深刻，一些外國運動員也將長城、熊貓、錦鯉等中國元素加入自己的服裝設(shè)備中。除了運動潮品，漢服在國外也有眾多粉絲，他們常常舉辦各種漢服沙龍和出行活動，穿著的服裝既有傳統(tǒng)禮服，也有改版過的常服，讓異國他鄉(xiāng)不同膚色的人們共同感受華夏衣冠之美。
現(xiàn)代影音技術(shù)還常常應(yīng)用到國潮產(chǎn)品中，具象活化演繹中華文化遺產(chǎn)。中華文明傳承千年，綿延不絕，積累和留存了大量珍貴的文化遺產(chǎn)。很多外國友人想了解“神秘”的中華文化，但苦于沒有通俗易懂的入門介紹，即使親自到博物館參觀，也經(jīng)常是走馬觀花難以盡興。近年一些國潮影視節(jié)目試圖運用現(xiàn)代拍攝技術(shù)、舞臺設(shè)計、動畫演示，展現(xiàn)古老傳統(tǒng)的中華文化內(nèi)涵。例如2021年河南電視臺連續(xù)制作了除夕、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等系列“奇妙游”節(jié)目，以各傳統(tǒng)節(jié)日為主線，充分應(yīng)用AR、VR、航拍、環(huán)繞定格拍攝等技術(shù)，實現(xiàn)虛擬人物和現(xiàn)實人物、歷史場景和當下場景的來回切換和同框融合，通過舞蹈、戲曲、武術(shù)、雜技、動畫等形式，讓各類文物和民俗具象化，活潑生動地走進生活。“奇妙游”節(jié)目上傳至抖音國際版、油管等平臺后，海外觀眾紛紛表示“太美了”“不可思議”“太優(yōu)雅了”“真正的藝術(shù)”，不吝各種支持和點贊。節(jié)目為靜態(tài)文化遺產(chǎn)賦予了豐富的故事性和唯美的畫面感，讓國外網(wǎng)友通過曼妙的水下舞蹈感知了中國詩詞之美，通過縹緲靈動的飛天舞蹈體會了中國石窟雕像之美，通過“人在畫中游”的清明上河圖導覽欣賞了中國繪畫之美。借助現(xiàn)代影音技術(shù)的呈現(xiàn)，文化遺產(chǎn)走出了國門，走進了人心。
國潮產(chǎn)品打造了中華文化的沉浸體驗，激活了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作與互動。近5年，越來越多的中國游戲進入海外市場，2020年推出的《原神》是其中的佼佼者，其海外收入已超過30億美元，占總收入近70%，發(fā)售至今已收獲國外多個獎項，可謂叫好又叫座?！对瘛窂V受海外玩家好評，源于設(shè)計團隊精心塑造的文化沉浸體驗。游戲的各區(qū)文化迥異，以展示了大量中國傳統(tǒng)文化的璃月區(qū)為例，在人物形象方面，設(shè)計團隊參考中國戲曲里的花木蘭、穆桂英等角色，將絨球、云肩、靠旗、花槍等戲曲元素融入人物形象；在音樂方面，設(shè)計團隊以笛子、古箏、二胡、琵琶等中國風音色為主導，與西方管弦樂配合，共同演繹美妙旋律，并邀請上海京劇院國家一級演員配音和演唱，念白和唱段在各版本中統(tǒng)一使用中文，讓海外玩家感受原汁原味的中國文化；在場景方面，設(shè)計團隊以張家界、桂林山水、九寨溝等為原型，繪制了各種中國山水畫式的游戲空間。游戲的中國風深受國外玩家喜愛，以至于他們在游戲之后意猶未盡，繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上進行熱烈討論。《原神》推特的粉絲達到380多萬，成為2021年推特平臺被討論最多的游戲，油管的粉絲達到500多萬，《聽書人》等多個視頻播放量達到2000多萬。不少國外網(wǎng)友表示希望學習漢語，以便更好了解故事的來龍去脈和文化元素，有的國外網(wǎng)友甚至為了深度參與討論而仔細查閱了中國戲劇各個門類和流派。一些國外網(wǎng)友根據(jù)游戲進行“二次創(chuàng)作”，如繪制中國風角色的漫畫和動畫、用中國樂器演奏游戲音樂、朗誦游戲旁白使用的中國詩詞等，并制作成視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)。粉絲們還組織了各種游戲的線下活動，穿戴游戲角色的戲劇服飾歡聚一堂。高質(zhì)量國潮游戲讓國外玩家在游戲娛樂、社交平臺討論、網(wǎng)絡(luò)二度創(chuàng)作、現(xiàn)實展示表演等各方面實現(xiàn)了中國文化的多重交互疊加體驗。
優(yōu)質(zhì)國潮產(chǎn)品，既有時尚之形，又有文化之神。它們通過將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、現(xiàn)代設(shè)計進行融合，實現(xiàn)了不同文創(chuàng)IP“跨界”組合，推動產(chǎn)品不斷“出圈”，從“Z世代”年輕人擴大到全年齡群體，從中國本土走向世界范圍。國潮產(chǎn)品以喜聞樂見、通俗易懂的方式，將中華文化融入海外人士的娛樂和生活，在凸顯“民族范兒”的同時越來越具有“國際范兒”。
（作者：耿羽，系福建省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心、福建社會科學院研究員）
