黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，引領(lǐng)我國國際傳播能力建設(shè)取得非凡成就，國際話語權(quán)和影響力顯著提升。習(xí)近平總書記對中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）發(fā)展十分關(guān)心、寄予厚望，在中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年、中央電視臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播、總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線、中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年、首屆全球媒體創(chuàng)新論壇開幕等節(jié)點(diǎn)多次發(fā)來賀信，并作出一系列重要指示批示，明確提出“打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”的目標(biāo)，要求總臺加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，積極講好中國故事、傳播好中國聲音，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出新的更大的貢獻(xiàn)。
作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)、國家廣播電視臺，總臺深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新時(shí)代加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要論述和對總臺工作的一系列重要指示批示精神，堅(jiān)持從中找思路、找選題、找答案，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、以攻為守，以傳播實(shí)效為檢驗(yàn)，持續(xù)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，努力增進(jìn)國際社會對中國發(fā)展的理解支持，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值發(fā)揮負(fù)責(zé)任媒體的積極作用。近年來，總臺的國際傳播力“驟升”，海外投送能力大增，初步形成“千樹萬樹梨花開”、“大珠小珠落玉盤”的良好態(tài)勢。
把握國際傳播規(guī)律，對外宣介好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，不斷提升中國主張、中國智慧、中國方案的世界影響力
面對“兩個(gè)大局”的深刻演變，習(xí)近平總書記創(chuàng)造性提出了一系列富有中國特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、引領(lǐng)人類發(fā)展進(jìn)步潮流的新理念新主張新倡議，深刻回答了“世界怎么了、我們怎么辦”的時(shí)代之問。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)?？偱_深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會總書記重要論述，努力把握國際傳播規(guī)律，講好中國共產(chǎn)黨、中國人民、中華民族的故事，濃墨重彩呈現(xiàn)“中國之治”的獨(dú)特魅力，著力讓可信、可愛、可敬的中國形象更加深入人心。
《經(jīng)典里的中國智慧——平“語”近人（國際版）》（第一季）聚焦綠色發(fā)展、生態(tài)文明、創(chuàng)新、對外開放、抗疫、反腐、教育扶貧、奮斗、立志等主題，選取習(xí)近平總書記重要講話原聲與用典，從海外受眾的角度闡釋相關(guān)議題下的中國文化、中國典故和中國智慧。圖為節(jié)目視頻截圖。 中央廣播電視總臺供圖
聚焦聚力打造總臺“頭條工程”，向世界宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想。總臺始終堅(jiān)持把對外宣介好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，用海外受眾能理解、易接受的概念來闡釋，用融通中外、生動(dòng)鮮活的話語來表達(dá)，講好總書記的故事、傳播好總書記的思想。在北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報(bào)道中，習(xí)近平總書記重要活動(dòng)時(shí)政畫面精彩完美呈現(xiàn)，相關(guān)時(shí)政產(chǎn)品、微視頻、言論評論等持續(xù)推出，以最佳視角、最優(yōu)畫面、最快時(shí)效、最佳效果，向全世界生動(dòng)展現(xiàn)了大國領(lǐng)袖的魅力風(fēng)范?？偱_國際視頻通訊社對外發(fā)布的總書記相關(guān)時(shí)政新聞素材及多語種稿件，被88個(gè)國家和地區(qū)的1188個(gè)主流電視臺及新媒體平臺引用播出1.2萬次，其中二十國集團(tuán)（G20）的電視臺數(shù)量占81%。精心打造《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》多語種版本，海外觸達(dá)47.98億人次。中國國際電視臺（以下簡稱“總臺CGTN”）策劃制作的《經(jīng)典里的中國智慧——平“語”近人（國際版）》，全球觸達(dá)超6億人次。慶祝建黨百年相關(guān)報(bào)道跨媒體總觸達(dá)超122億人次，直播信號和新聞素材被全球1000多家主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，創(chuàng)下我國重大慶典對外傳播國際主流媒體采用時(shí)間最長、海外落地覆蓋最廣等多項(xiàng)歷史新高。
圍繞大國外交創(chuàng)新開展媒體活動(dòng)，服務(wù)好黨和國家對外工作大局，展現(xiàn)新時(shí)代中國的蓬勃生機(jī)。總臺緊緊跟隨元首外交步伐，以習(xí)近平總書記出訪阿根廷、意大利、俄羅斯、巴西等國為契機(jī)，通過簽署合作協(xié)議、聯(lián)合制作節(jié)目、共辦媒體活動(dòng)等方式，與到訪國具有重要影響的主流媒體建立起穩(wěn)固合作關(guān)系。北京冬奧會開幕前夕，總臺舉辦首屆全球媒體創(chuàng)新論壇，習(xí)近平總書記專門發(fā)來賀信，國際奧委會、俄羅斯全俄國家電視廣播公司、美聯(lián)社、路透社等145家國際組織和媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛參與，引領(lǐng)全球媒體共同奏響“更團(tuán)結(jié)”的和諧樂章。2021年7月《中俄睦鄰友好合作條約》簽署20周年之際，總臺主要負(fù)責(zé)同志作為中俄友好、和平與發(fā)展委員會媒體理事會中方主席與俄方主席共同發(fā)表題為《加強(qiáng)媒體合作 筑牢睦鄰友好》的倡議。2021年12月，在中尼恢復(fù)建交不久，總臺馬那瓜記者站即揭牌成立，總臺與尼加拉瓜通訊和民政委員會簽署中尼兩國復(fù)交以來媒體領(lǐng)域的首份合作協(xié)議。圍繞中國與阿根廷、毛里求斯建交50周年和中英建立大使級外交關(guān)系50周年等重要外交節(jié)點(diǎn)，總臺精心打造紀(jì)錄片《跨越》，舉辦“跨越50年，風(fēng)華正茂”、“50年·新啟航：尋找新時(shí)代的破冰者”等海外融媒體活動(dòng)，產(chǎn)生熱烈反響。
充分發(fā)揮國際傳播主力軍、主陣地、壓艙石重要作用，奮力提升在全球媒體格局中的地位、分量、份額
習(xí)近平總書記指出，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。新時(shí)代的中國日益走近世界舞臺中央，推動(dòng)形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，國家主流媒體責(zé)無旁貸?？偱_堅(jiān)持以變應(yīng)變，大力創(chuàng)新國際傳播工作理念機(jī)制，充分發(fā)揮44種語言、CGTN融媒體平臺、多語種網(wǎng)紅工作室、國際視頻通訊社、海外總站等對外融合傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)一躍而起、獨(dú)家引領(lǐng)，有效扭轉(zhuǎn)以往在國際輿論場上充當(dāng)“二傳手”的被動(dòng)局面，不斷增強(qiáng)在國際輿論場的權(quán)威性、影響力。
搶首發(fā)、敢亮劍、爭獨(dú)家，加快提升國際傳播投送能力，總臺報(bào)道屢屢成為全球唯一信源，世界聽到了中國媒體聲音。總臺建立國際突發(fā)事件快速反應(yīng)機(jī)制，全力爭取在全球重大突發(fā)事件報(bào)道中的“第一定義權(quán)”。在中美高層戰(zhàn)略對話、阿富汗局勢、美國國會山騷亂、幾內(nèi)亞局勢、湯加災(zāi)情、孟晚舟回國、烏克蘭局勢等一系列重大國際新聞報(bào)道中聞風(fēng)而起、聞令而動(dòng)，一大批獨(dú)家新聞報(bào)道屢屢成為全球唯一信源，被美國有線電視新聞網(wǎng)、英國廣播公司、美聯(lián)社、路透社、法新社等大量轉(zhuǎn)發(fā)。阿富汗局勢報(bào)道中，總臺CGTN話筒成為美軍撤離后塔利班首場新聞發(fā)布會上唯一媒體話筒，相關(guān)報(bào)道觸達(dá)受眾超73億人次。孟晚舟回國報(bào)道中，總臺17條獨(dú)家快訊均實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)，14條獨(dú)家視頻成為全球唯一信源，相關(guān)報(bào)道觸達(dá)34.19億人次，新媒體平臺點(diǎn)贊超4億人次。烏克蘭局勢報(bào)道中，總臺前方報(bào)道員多次第一時(shí)間深入現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)多條重大消息全球首發(fā)、多個(gè)獨(dú)家信源覆蓋海外。
創(chuàng)新“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，總臺北京冬奧報(bào)道載入奧林匹克史冊，國際輿論和全球受眾高度贊譽(yù)。總臺團(tuán)隊(duì)直接參與北京冬奧會開閉幕式文學(xué)撰稿、美術(shù)設(shè)計(jì)、播控技術(shù)、現(xiàn)場播報(bào)等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，大量運(yùn)用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技術(shù)，向世界更好展示一個(gè)自信從容的中國。圓滿完成首次奧運(yùn)會開閉幕式8K國際公用信號制作，實(shí)現(xiàn)首次奧運(yùn)會賽事全程4K制播，打造全球首個(gè)高鐵列車5G超高清移動(dòng)直播演播室，開播上線奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺，北京冬奧會成為收視率最高的一屆冬奧會。國際視頻通訊社對外發(fā)布的相關(guān)新聞素材和多語種稿件，被116個(gè)國家和地區(qū)的2172個(gè)電視臺頻道及其新媒體平臺引用播出達(dá)10.8萬次，其中二十國集團(tuán)（G20）的電視臺數(shù)量占79%。國際奧委會主席巴赫先生3次接受總臺獨(dú)家專訪，高度評價(jià)總臺冬奧會賽事報(bào)道和傳播工作。為表彰總臺取得的成績和與國際奧委會的長期合作伙伴關(guān)系，巴赫向總臺主要負(fù)責(zé)同志頒授國際奧委會主席獎(jiǎng)。
廣交海外朋友、實(shí)現(xiàn)“四面開花”，積極推動(dòng)文明交流互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國媒體力量
“大道之行也，天下為公。”在這些年的國際傳播工作實(shí)踐中，習(xí)近平總書記關(guān)于“人類命運(yùn)共同體”、“以人民為中心”、“綠水青山就是金山銀山”等重要理念歷經(jīng)時(shí)代考驗(yàn)，贏得國際社會廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈共鳴?？偱_乘勢而上、登高而呼，充分發(fā)揮國家主流媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新開展對外交流合作，持續(xù)深化“好感傳播”，廣交五洲朋友，不斷擴(kuò)大知華友華的國際輿論朋友圈。
中央廣播電視總臺2021年出品的4K紀(jì)錄片《國家公園：野生動(dòng)物王國》，以自然視角、東方美學(xué)、國際語言全景呈現(xiàn)中國國家公園景象，發(fā)行至全球100多個(gè)國家和地區(qū)。圖為該片宣傳海報(bào)。 中央廣播電視總臺供圖
創(chuàng)新開展國際交流合作，總臺的好伙伴越來越多、朋友圈越來越大、影響力越來越強(qiáng)。總臺圍繞建黨百年、疫情防控、中美關(guān)系、涉港、涉疆等議題，持續(xù)加強(qiáng)與國際主流媒體負(fù)責(zé)人以及西方主要國家駐華大使的深入交流。2020年以來，與國際友人互致信函超過1100封，發(fā)起成立了“攜手并肩”的拉美伙伴、“互信共贏”的歐洲伙伴、“合作發(fā)展”的東盟伙伴、“守望相助”的非洲伙伴等區(qū)域合作機(jī)制，打造了“中國—上合媒體新聞交換平臺”、“融媒體定制化服務(wù)平臺”等交流共享機(jī)制。充分發(fā)揮全球8個(gè)海外總站前沿傳播優(yōu)勢，推出“中非環(huán)境保護(hù)媒體行動(dòng)”、“全球行動(dòng)倡議2021——氣候變化”等一系列品牌媒體活動(dòng)和特別節(jié)目。在受邀出席北京冬奧會開幕式前夕，俄羅斯總統(tǒng)普京接受總臺主要負(fù)責(zé)同志專訪。這次時(shí)隔3年多的第2次專訪引發(fā)海外媒體廣泛關(guān)注，總臺多語種相關(guān)報(bào)道被70多個(gè)國家和地區(qū)的900多家主流媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)發(fā)。
持續(xù)深化“好感傳播”，以傳播效果為導(dǎo)向著力展示真實(shí)、立體、全面的中國。總臺出品的紀(jì)錄片《國家公園：野生動(dòng)物王國》，聚焦中國國家公園獨(dú)特生態(tài)景觀和珍稀野生動(dòng)植物，真實(shí)還原了大自然的瑰麗斑斕，再現(xiàn)了各類動(dòng)植物的千姿百態(tài)，呈現(xiàn)了人與自然和諧相處的生態(tài)文化，彰顯了國際頂尖自然紀(jì)錄片制作水平，經(jīng)西方主流媒體購買版權(quán)發(fā)行到全球100多個(gè)國家和地區(qū)。云南省10多頭亞洲象遷徙的故事被總臺歷時(shí)5個(gè)月跟蹤報(bào)道后，形成海外現(xiàn)象級傳播，憨態(tài)可掬的“中國象”變成了“國際象”。2021年首次與聯(lián)合國教科文組織等有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦“2021年聯(lián)合國中文日活動(dòng)暨總臺首屆海外影像節(jié)”，全球傳播覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)。2022年第二屆海外影像節(jié)聚焦國學(xué)之美、潮流之韻、時(shí)代之進(jìn)，面向全球45個(gè)國家和地區(qū)征集近950件中文影像作品，海內(nèi)外各平臺總觸達(dá)受眾超過9億人次。2022年總臺春晚直播期間海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模近13億，新媒體端直點(diǎn)播總觸達(dá)超過71億人次，全球170多個(gè)國家和地區(qū)超過650家媒體進(jìn)行直播和報(bào)道，多項(xiàng)傳播數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，總臺春晚已成為傳播中華文化的重要載體。
有力有效開展國際輿論斗爭，持續(xù)增強(qiáng)海外投送能力，努力破除西方話語霸權(quán)，著力構(gòu)建公正客觀、積極健康的全球輿論生態(tài)
近日，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，迎接黨的二十大”專題研討班上指出，面對國際局勢急劇變化，我們在斗爭中維護(hù)國家尊嚴(yán)和核心利益，牢牢掌握了我國發(fā)展和安全主動(dòng)權(quán)。在國際傳播工作中，總臺有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，不斷提升重大問題對外發(fā)聲能力，持續(xù)增強(qiáng)海外投送能力，奮力搶占國際輿論話語權(quán)，著力為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好外部輿論環(huán)境。
敢于斗爭、善于發(fā)聲，以攻為守突破美西方媒體長期壟斷的輿論黑幕。總臺優(yōu)化統(tǒng)合國際輿論斗爭工作機(jī)制，積極設(shè)置議題，不斷提升在西方國家就地“消毒”能力，在國際輿論場形成一浪高過一浪的輿論聲勢。2019年總臺CGTN主播與美國FOX主持人開展“跨洋辯論”引發(fā)海內(nèi)外強(qiáng)烈反響，這一傳播效應(yīng)持續(xù)深化，一大批擁有百萬級以上海外粉絲的網(wǎng)紅主播頻頻亮相海外主流媒體，講述鮮活的中國故事，闡明中國立場、中國主張。在美國國會山騷亂事件中，總臺駐白宮記者在全球媒體中成功搶發(fā)騷亂直播畫面、記錄事態(tài)真相，總臺CGTN有關(guān)現(xiàn)場報(bào)道在北美地區(qū)收視率比肩美國有線電視新聞網(wǎng)，有效發(fā)出中國媒體聲音。針對彭博社發(fā)布虛假“全球抗疫排名”，總臺在全球組織3輪“全球網(wǎng)民民意調(diào)查”，推出原創(chuàng)視頻《起底德特里克堡》等一系列“溯源美國”重磅報(bào)道、評論。針對美國發(fā)起所謂“民主峰會”，連續(xù)打出組合拳，參與承辦“民主：全人類共同價(jià)值”國際論壇、2021·南南人權(quán)論壇，推出專題片《起底“美式民主”》等一批有影響力的產(chǎn)品，戳破“美式民主”畫皮。圍繞涉疆、涉藏議題打造《暗流涌動(dòng)——中國新疆反恐挑戰(zhàn)》、《中國新疆之歷史印記》、《重走天路看變遷》等，向世界講述事實(shí)真相。2022年以來，連續(xù)策劃推出《連少年兒童都保護(hù)不了，美國政客有何資格談“民主”“人權(quán)”？》、《看美政客怎么解釋他們給新疆編織的這個(gè)彌天大謊！》等一大批報(bào)道、評論，多角度揭批美國人權(quán)虛偽面目，有力有效反制美國惡意詆毀。
近年來，中央廣播電視總臺多語種網(wǎng)紅主播頻頻亮相海外主流媒體，通過以小見大、可親可感的方式，對外講好中國故事。圖為部分多語種網(wǎng)紅主播。 中央廣播電視總臺供圖
針鋒相對、以正視聽，堅(jiān)決破除美西方媒體長期形成的話語霸權(quán)和有色眼鏡。總臺持續(xù)擦亮《央視快評》、《國際銳評》、《玉淵譚天》、《大灣區(qū)之聲熱評》、《總臺海峽時(shí)評》、《主播說聯(lián)播》和CGTN多語種評論等評論言論品牌，以有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語態(tài)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)外輿論場，堅(jiān)決不被反華勢力“牽著鼻子走”，絕不讓政治私利、霸權(quán)主義、種族歧視、意識形態(tài)偏見誤導(dǎo)全球民眾。在對外交往中堅(jiān)決捍衛(wèi)國家利益，既“和風(fēng)細(xì)雨”推動(dòng)合作，也旗幟鮮明批評一些國家媒體在疫情和涉華報(bào)道上造謠生事的惡劣行徑。在國際會議多邊舞臺上，積極帶動(dòng)國際輿論場共同發(fā)出正義之聲，為全球治理提供正能量。
在與國際媒體的交流、交往、交鋒中，我們深刻認(rèn)識到，黨的十八大以來我國國際傳播工作之所以能夠取得全方位、開創(chuàng)性成就，最根本在于習(xí)近平總書記的掌舵領(lǐng)航，在于以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，在于習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的科學(xué)指引。奮進(jìn)新征程，我們將更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，進(jìn)一步增強(qiáng)“四個(gè)意識”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，牢記囑托、開拓創(chuàng)新，持續(xù)加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻(xiàn)。
