黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，提出了一系列新思想新觀點新論斷，大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，引領(lǐng)我國國際傳播能力建設(shè)取得非凡成就，國際話語權(quán)和影響力顯著提升。習(xí)近平總書記對中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）發(fā)展十分關(guān)心、寄予厚望，在中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年、中央電視臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道正式開播、總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線、中國人民對外廣播事業(yè)創(chuàng)建80周年、首屆全球媒體創(chuàng)新論壇開幕等節(jié)點多次發(fā)來賀信，并作出一系列重要指示批示，明確提出“打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”的目標，要求總臺加強國際傳播能力建設(shè)，積極講好中國故事、傳播好中國聲音，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢、推動構(gòu)建人類命運共同體作出新的更大的貢獻。
作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)、國家廣播電視臺，總臺深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新時代加強和改進國際傳播工作的重要論述和對總臺工作的一系列重要指示批示精神，堅持從中找思路、找選題、找答案，堅持守正創(chuàng)新、以攻為守，以傳播實效為檢驗，持續(xù)加強國際傳播能力建設(shè)，努力增進國際社會對中國發(fā)展的理解支持，為推動構(gòu)建人類命運共同體、弘揚全人類共同價值發(fā)揮負責(zé)任媒體的積極作用。近年來，總臺的國際傳播力“驟升”，海外投送能力大增，初步形成“千樹萬樹梨花開”、“大珠小珠落玉盤”的良好態(tài)勢。
把握國際傳播規(guī)律，對外宣介好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提升中國主張、中國智慧、中國方案的世界影響力
面對“兩個大局”的深刻演變，習(xí)近平總書記創(chuàng)造性提出了一系列富有中國特色、體現(xiàn)時代精神、引領(lǐng)人類發(fā)展進步潮流的新理念新主張新倡議，深刻回答了“世界怎么了、我們怎么辦”的時代之問。習(xí)近平總書記強調(diào)，要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻?？偱_深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會總書記重要論述，努力把握國際傳播規(guī)律，講好中國共產(chǎn)黨、中國人民、中華民族的故事，濃墨重彩呈現(xiàn)“中國之治”的獨特魅力，著力讓可信、可愛、可敬的中國形象更加深入人心。
《經(jīng)典里的中國智慧——平“語”近人（國際版）》（第一季）聚焦綠色發(fā)展、生態(tài)文明、創(chuàng)新、對外開放、抗疫、反腐、教育扶貧、奮斗、立志等主題，選取習(xí)近平總書記重要講話原聲與用典，從海外受眾的角度闡釋相關(guān)議題下的中國文化、中國典故和中國智慧。圖為節(jié)目視頻截圖。 中央廣播電視總臺供圖
聚焦聚力打造總臺“頭條工程”，向世界宣傳闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。總臺始終堅持把對外宣介好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，用海外受眾能理解、易接受的概念來闡釋，用融通中外、生動鮮活的話語來表達，講好總書記的故事、傳播好總書記的思想。在北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道中，習(xí)近平總書記重要活動時政畫面精彩完美呈現(xiàn)，相關(guān)時政產(chǎn)品、微視頻、言論評論等持續(xù)推出，以最佳視角、最優(yōu)畫面、最快時效、最佳效果，向全世界生動展現(xiàn)了大國領(lǐng)袖的魅力風(fēng)范。總臺國際視頻通訊社對外發(fā)布的總書記相關(guān)時政新聞素材及多語種稿件，被88個國家和地區(qū)的1188個主流電視臺及新媒體平臺引用播出1.2萬次，其中二十國集團（G20）的電視臺數(shù)量占81%。精心打造《平“語”近人——習(xí)近平喜歡的典故》多語種版本，海外觸達47.98億人次。中國國際電視臺（以下簡稱“總臺CGTN”）策劃制作的《經(jīng)典里的中國智慧——平“語”近人（國際版）》，全球觸達超6億人次。慶祝建黨百年相關(guān)報道跨媒體總觸達超122億人次，直播信號和新聞素材被全球1000多家主流媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，創(chuàng)下我國重大慶典對外傳播國際主流媒體采用時間最長、海外落地覆蓋最廣等多項歷史新高。
圍繞大國外交創(chuàng)新開展媒體活動，服務(wù)好黨和國家對外工作大局，展現(xiàn)新時代中國的蓬勃生機。總臺緊緊跟隨元首外交步伐，以習(xí)近平總書記出訪阿根廷、意大利、俄羅斯、巴西等國為契機，通過簽署合作協(xié)議、聯(lián)合制作節(jié)目、共辦媒體活動等方式，與到訪國具有重要影響的主流媒體建立起穩(wěn)固合作關(guān)系。北京冬奧會開幕前夕，總臺舉辦首屆全球媒體創(chuàng)新論壇，習(xí)近平總書記專門發(fā)來賀信，國際奧委會、俄羅斯全俄國家電視廣播公司、美聯(lián)社、路透社等145家國際組織和媒體機構(gòu)負責(zé)人紛紛參與，引領(lǐng)全球媒體共同奏響“更團結(jié)”的和諧樂章。2021年7月《中俄睦鄰友好合作條約》簽署20周年之際，總臺主要負責(zé)同志作為中俄友好、和平與發(fā)展委員會媒體理事會中方主席與俄方主席共同發(fā)表題為《加強媒體合作 筑牢睦鄰友好》的倡議。2021年12月，在中尼恢復(fù)建交不久，總臺馬那瓜記者站即揭牌成立，總臺與尼加拉瓜通訊和民政委員會簽署中尼兩國復(fù)交以來媒體領(lǐng)域的首份合作協(xié)議。圍繞中國與阿根廷、毛里求斯建交50周年和中英建立大使級外交關(guān)系50周年等重要外交節(jié)點，總臺精心打造紀錄片《跨越》，舉辦“跨越50年，風(fēng)華正茂”、“50年·新啟航：尋找新時代的破冰者”等海外融媒體活動，產(chǎn)生熱烈反響。
充分發(fā)揮國際傳播主力軍、主陣地、壓艙石重要作用，奮力提升在全球媒體格局中的地位、分量、份額
習(xí)近平總書記指出，必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。新時代的中國日益走近世界舞臺中央，推動形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，國家主流媒體責(zé)無旁貸?？偱_堅持以變應(yīng)變，大力創(chuàng)新國際傳播工作理念機制，充分發(fā)揮44種語言、CGTN融媒體平臺、多語種網(wǎng)紅工作室、國際視頻通訊社、海外總站等對外融合傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)一躍而起、獨家引領(lǐng)，有效扭轉(zhuǎn)以往在國際輿論場上充當(dāng)“二傳手”的被動局面，不斷增強在國際輿論場的權(quán)威性、影響力。
搶首發(fā)、敢亮劍、爭獨家，加快提升國際傳播投送能力，總臺報道屢屢成為全球唯一信源，世界聽到了中國媒體聲音。總臺建立國際突發(fā)事件快速反應(yīng)機制，全力爭取在全球重大突發(fā)事件報道中的“第一定義權(quán)”。在中美高層戰(zhàn)略對話、阿富汗局勢、美國國會山騷亂、幾內(nèi)亞局勢、湯加災(zāi)情、孟晚舟回國、烏克蘭局勢等一系列重大國際新聞報道中聞風(fēng)而起、聞令而動，一大批獨家新聞報道屢屢成為全球唯一信源，被美國有線電視新聞網(wǎng)、英國廣播公司、美聯(lián)社、路透社、法新社等大量轉(zhuǎn)發(fā)。阿富汗局勢報道中，總臺CGTN話筒成為美軍撤離后塔利班首場新聞發(fā)布會上唯一媒體話筒，相關(guān)報道觸達受眾超73億人次。孟晚舟回國報道中，總臺17條獨家快訊均實現(xiàn)全球首發(fā)，14條獨家視頻成為全球唯一信源，相關(guān)報道觸達34.19億人次，新媒體平臺點贊超4億人次。烏克蘭局勢報道中，總臺前方報道員多次第一時間深入現(xiàn)場，實現(xiàn)多條重大消息全球首發(fā)、多個獨家信源覆蓋海外。
創(chuàng)新“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，總臺北京冬奧報道載入奧林匹克史冊，國際輿論和全球受眾高度贊譽。總臺團隊直接參與北京冬奧會開閉幕式文學(xué)撰稿、美術(shù)設(shè)計、播控技術(shù)、現(xiàn)場播報等重點環(huán)節(jié)，大量運用“5G+4K/8K+AI”沉浸式技術(shù)，向世界更好展示一個自信從容的中國。圓滿完成首次奧運會開閉幕式8K國際公用信號制作，實現(xiàn)首次奧運會賽事全程4K制播，打造全球首個高鐵列車5G超高清移動直播演播室，開播上線奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺，北京冬奧會成為收視率最高的一屆冬奧會。國際視頻通訊社對外發(fā)布的相關(guān)新聞素材和多語種稿件，被116個國家和地區(qū)的2172個電視臺頻道及其新媒體平臺引用播出達10.8萬次，其中二十國集團（G20）的電視臺數(shù)量占79%。國際奧委會主席巴赫先生3次接受總臺獨家專訪，高度評價總臺冬奧會賽事報道和傳播工作。為表彰總臺取得的成績和與國際奧委會的長期合作伙伴關(guān)系，巴赫向總臺主要負責(zé)同志頒授國際奧委會主席獎。
廣交海外朋友、實現(xiàn)“四面開花”，積極推動文明交流互鑒，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻中國媒體力量
“大道之行也，天下為公。”在這些年的國際傳播工作實踐中，習(xí)近平總書記關(guān)于“人類命運共同體”、“以人民為中心”、“綠水青山就是金山銀山”等重要理念歷經(jīng)時代考驗，贏得國際社會廣泛關(guān)注和強烈共鳴?？偱_乘勢而上、登高而呼，充分發(fā)揮國家主流媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新開展對外交流合作，持續(xù)深化“好感傳播”，廣交五洲朋友，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。
中央廣播電視總臺2021年出品的4K紀錄片《國家公園：野生動物王國》，以自然視角、東方美學(xué)、國際語言全景呈現(xiàn)中國國家公園景象，發(fā)行至全球100多個國家和地區(qū)。圖為該片宣傳海報。 中央廣播電視總臺供圖
創(chuàng)新開展國際交流合作，總臺的好伙伴越來越多、朋友圈越來越大、影響力越來越強。總臺圍繞建黨百年、疫情防控、中美關(guān)系、涉港、涉疆等議題，持續(xù)加強與國際主流媒體負責(zé)人以及西方主要國家駐華大使的深入交流。2020年以來，與國際友人互致信函超過1100封，發(fā)起成立了“攜手并肩”的拉美伙伴、“互信共贏”的歐洲伙伴、“合作發(fā)展”的東盟伙伴、“守望相助”的非洲伙伴等區(qū)域合作機制，打造了“中國—上合媒體新聞交換平臺”、“融媒體定制化服務(wù)平臺”等交流共享機制。充分發(fā)揮全球8個海外總站前沿傳播優(yōu)勢，推出“中非環(huán)境保護媒體行動”、“全球行動倡議2021——氣候變化”等一系列品牌媒體活動和特別節(jié)目。在受邀出席北京冬奧會開幕式前夕，俄羅斯總統(tǒng)普京接受總臺主要負責(zé)同志專訪。這次時隔3年多的第2次專訪引發(fā)海外媒體廣泛關(guān)注，總臺多語種相關(guān)報道被70多個國家和地區(qū)的900多家主流媒體和網(wǎng)站轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)發(fā)。
持續(xù)深化“好感傳播”，以傳播效果為導(dǎo)向著力展示真實、立體、全面的中國。總臺出品的紀錄片《國家公園：野生動物王國》，聚焦中國國家公園獨特生態(tài)景觀和珍稀野生動植物，真實還原了大自然的瑰麗斑斕，再現(xiàn)了各類動植物的千姿百態(tài)，呈現(xiàn)了人與自然和諧相處的生態(tài)文化，彰顯了國際頂尖自然紀錄片制作水平，經(jīng)西方主流媒體購買版權(quán)發(fā)行到全球100多個國家和地區(qū)。云南省10多頭亞洲象遷徙的故事被總臺歷時5個月跟蹤報道后，形成海外現(xiàn)象級傳播，憨態(tài)可掬的“中國象”變成了“國際象”。2021年首次與聯(lián)合國教科文組織等有關(guān)機構(gòu)舉辦“2021年聯(lián)合國中文日活動暨總臺首屆海外影像節(jié)”，全球傳播覆蓋160多個國家和地區(qū)。2022年第二屆海外影像節(jié)聚焦國學(xué)之美、潮流之韻、時代之進，面向全球45個國家和地區(qū)征集近950件中文影像作品，海內(nèi)外各平臺總觸達受眾超過9億人次。2022年總臺春晚直播期間海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模近13億，新媒體端直點播總觸達超過71億人次，全球170多個國家和地區(qū)超過650家媒體進行直播和報道，多項傳播數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，總臺春晚已成為傳播中華文化的重要載體。
有力有效開展國際輿論斗爭，持續(xù)增強海外投送能力，努力破除西方話語霸權(quán)，著力構(gòu)建公正客觀、積極健康的全球輿論生態(tài)
近日，習(xí)近平總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，迎接黨的二十大”專題研討班上指出，面對國際局勢急劇變化，我們在斗爭中維護國家尊嚴和核心利益，牢牢掌握了我國發(fā)展和安全主動權(quán)。在國際傳播工作中，總臺有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，講究輿論斗爭的策略和藝術(shù)，不斷提升重大問題對外發(fā)聲能力，持續(xù)增強海外投送能力，奮力搶占國際輿論話語權(quán)，著力為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好外部輿論環(huán)境。
敢于斗爭、善于發(fā)聲，以攻為守突破美西方媒體長期壟斷的輿論黑幕。總臺優(yōu)化統(tǒng)合國際輿論斗爭工作機制，積極設(shè)置議題，不斷提升在西方國家就地“消毒”能力，在國際輿論場形成一浪高過一浪的輿論聲勢。2019年總臺CGTN主播與美國FOX主持人開展“跨洋辯論”引發(fā)海內(nèi)外強烈反響，這一傳播效應(yīng)持續(xù)深化，一大批擁有百萬級以上海外粉絲的網(wǎng)紅主播頻頻亮相海外主流媒體，講述鮮活的中國故事，闡明中國立場、中國主張。在美國國會山騷亂事件中，總臺駐白宮記者在全球媒體中成功搶發(fā)騷亂直播畫面、記錄事態(tài)真相，總臺CGTN有關(guān)現(xiàn)場報道在北美地區(qū)收視率比肩美國有線電視新聞網(wǎng)，有效發(fā)出中國媒體聲音。針對彭博社發(fā)布虛假“全球抗疫排名”，總臺在全球組織3輪“全球網(wǎng)民民意調(diào)查”，推出原創(chuàng)視頻《起底德特里克堡》等一系列“溯源美國”重磅報道、評論。針對美國發(fā)起所謂“民主峰會”，連續(xù)打出組合拳，參與承辦“民主：全人類共同價值”國際論壇、2021·南南人權(quán)論壇，推出專題片《起底“美式民主”》等一批有影響力的產(chǎn)品，戳破“美式民主”畫皮。圍繞涉疆、涉藏議題打造《暗流涌動——中國新疆反恐挑戰(zhàn)》、《中國新疆之歷史印記》、《重走天路看變遷》等，向世界講述事實真相。2022年以來，連續(xù)策劃推出《連少年兒童都保護不了，美國政客有何資格談“民主”“人權(quán)”？》、《看美政客怎么解釋他們給新疆編織的這個彌天大謊！》等一大批報道、評論，多角度揭批美國人權(quán)虛偽面目，有力有效反制美國惡意詆毀。
近年來，中央廣播電視總臺多語種網(wǎng)紅主播頻頻亮相海外主流媒體，通過以小見大、可親可感的方式，對外講好中國故事。圖為部分多語種網(wǎng)紅主播。 中央廣播電視總臺供圖
針鋒相對、以正視聽，堅決破除美西方媒體長期形成的話語霸權(quán)和有色眼鏡。總臺持續(xù)擦亮《央視快評》、《國際銳評》、《玉淵譚天》、《大灣區(qū)之聲熱評》、《總臺海峽時評》、《主播說聯(lián)播》和CGTN多語種評論等評論言論品牌，以有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語態(tài)持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)外輿論場，堅決不被反華勢力“牽著鼻子走”，絕不讓政治私利、霸權(quán)主義、種族歧視、意識形態(tài)偏見誤導(dǎo)全球民眾。在對外交往中堅決捍衛(wèi)國家利益，既“和風(fēng)細雨”推動合作，也旗幟鮮明批評一些國家媒體在疫情和涉華報道上造謠生事的惡劣行徑。在國際會議多邊舞臺上，積極帶動國際輿論場共同發(fā)出正義之聲，為全球治理提供正能量。
在與國際媒體的交流、交往、交鋒中，我們深刻認識到，黨的十八大以來我國國際傳播工作之所以能夠取得全方位、開創(chuàng)性成就，最根本在于習(xí)近平總書記的掌舵領(lǐng)航，在于以習(xí)近平同志為核心的黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)，在于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的科學(xué)指引。奮進新征程，我們將更加緊密地團結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，進一步增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，牢記囑托、開拓創(chuàng)新，持續(xù)加強國際傳播能力建設(shè)，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出新的更大貢獻。
