圖為4月14日，游客徜徉于河南省三門峽市陽(yáng)店鎮(zhèn)南宋村50余畝牡丹花海中，拍照留念?！堄炅x 攝
近期，河北深州蜜桃觀光園上萬(wàn)畝桃花競(jìng)相綻放，如虹似霓，成方連片，美不勝收。恰逢周末，前來(lái)踏青賞花的游客絡(luò)繹不絕。這是國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游熱度不減的一個(gè)生動(dòng)縮影。
日前，記者從文化和旅游部獲悉，2022年清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7541.9萬(wàn)人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的68.0％。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年清明假期國(guó)內(nèi)出游人數(shù)同比減少，受到本輪疫情的影響，跨省長(zhǎng)線游不佳，但并不是說(shuō)人們的出游需求減少了，此次清明假期有一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)上升。
據(jù)攜程旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20％；2022年以來(lái)鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92％，是復(fù)蘇勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。
各地發(fā)力
推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅復(fù)蘇
春季隴原，桃紅柳綠、山花浪漫，一片生機(jī)盎然的喜人景色。比這景色更為靚麗和讓人振奮的是一組鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)。2021年甘肅鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)1.31億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入390.33億元，分別恢復(fù)至疫情前的103.20％和114.80％，顯著高于國(guó)內(nèi)旅游的整體恢復(fù)比例。鄉(xiāng)村旅游已然進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的快車道，成為引領(lǐng)甘肅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。
“戴著口罩抓發(fā)展。”去年以來(lái)，各地文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于文化和旅游工作的決策部署，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和行業(yè)有序恢復(fù)發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，而鄉(xiāng)村旅游成為多地著眼常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下的首選。江蘇省創(chuàng)新實(shí)施鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員行動(dòng)計(jì)劃，并聯(lián)合省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)推出“鄉(xiāng)旅E貸”專項(xiàng)信貸產(chǎn)品，引導(dǎo)和支持鄉(xiāng)村文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)；浙江省以鄉(xiāng)村旅游為抓手，拓寬“綠水青山就是金山銀山”轉(zhuǎn)化通道，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；陜西省編制《陜西省“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》和《秦嶺地區(qū)農(nóng)家樂(lè)（旅游民宿）發(fā)展規(guī)劃》，著力打造鄉(xiāng)村旅游精品項(xiàng)目；甘肅省立足助力鄉(xiāng)村振興的大背景超前布局鄉(xiāng)村旅游，加快培育業(yè)態(tài)、打造品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，積極建設(shè)西部知名鄉(xiāng)村旅游目的地。
清明小長(zhǎng)假三天，從鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)力看，北京排名第一。記者從北京市文旅局了解到，此次清明假期北京市鄉(xiāng)村游累計(jì)接待游客109.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.5％，恢復(fù)到2019年同期的96.4％；營(yíng)業(yè)收入14850.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.3％，比2019年增長(zhǎng)42.8％。假日期間，北京市鄉(xiāng)村對(duì)外經(jīng)營(yíng)的民宿客房接近萬(wàn)間，平均入住率超過(guò)70％。“雖然我們已經(jīng)是村里最大的酒店，但4月3日那天依舊是一房難求。”位于北京延慶度假區(qū)珍珠泉村的天香源鄉(xiāng)村酒店老板向記者介紹說(shuō)。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云告訴記者，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫原因有三：第一是受疫情影響，大部分市民只能選擇本地游和周邊游，這樣鄉(xiāng)村旅游成為許多人的選擇；第二是鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品供給在不斷地豐富和完善，例如北京周邊一些大型的休閑度假村，業(yè)態(tài)涵蓋眾多類型，有文化體驗(yàn)型、體育體驗(yàn)型還有科技體驗(yàn)型等，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游升溫肯定有促進(jìn)；第三，近年國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響積極，政策和資金的扶持與進(jìn)入，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游不斷適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展，不斷拓展目標(biāo)市場(chǎng)、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局。
最美的時(shí)代遇見(jiàn)最美的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游不僅僅是游客的鄉(xiāng)愁歸處，也正在成為疫情防控常態(tài)化背景下引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的排頭兵。
注重體驗(yàn)
利用優(yōu)勢(shì)做文章
鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)核是休閑旅游，這一旅行方式追尋輕松愉悅的生活方式，也更加貼近大自然。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的大幅升溫，帶動(dòng)了鄉(xiāng)野美宿、露營(yíng)、戶外等產(chǎn)業(yè)興起，也進(jìn)一步帶動(dòng)了城市近郊區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展。
隨著鄉(xiāng)村旅游的普及，“體驗(yàn)感”成為當(dāng)下游客選擇鄉(xiāng)村旅游時(shí)的首要關(guān)注點(diǎn)。吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘果蔬、體驗(yàn)農(nóng)牧文化……鄉(xiāng)村旅游給了游客追憶鄉(xiāng)愁的機(jī)會(huì)，用切身實(shí)地的真感受，感悟回歸自然的愜意。
又到梨花盛開(kāi)的季節(jié)，緊鄰黃金旅游線109國(guó)道的北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)谷山村景區(qū)，成了北京及周邊省市游客的打卡勝地。為吸引更多游客前來(lái)感受短途踏青之旅，門頭溝區(qū)策劃推出“花開(kāi)”“品味”“享宿”“活動(dòng)”四大版塊內(nèi)容，包含七條特色踏青賞花線路，谷山村景區(qū)就是其中的重要一環(huán)，以“生態(tài)＋民宿”“生態(tài)＋文旅”“生態(tài)＋農(nóng)業(yè)”為主線，融入賞花、民宿、古道、親子等元素，讓游客實(shí)地體驗(yàn)自然、美食、非遺、紅色、文化、農(nóng)業(yè)等“多業(yè)融合”。
踏青賞花之余，谷山村景區(qū)的另一大看點(diǎn)則是農(nóng)耕文化。踏著由石磨盤鋪就的臺(tái)階進(jìn)入谷山村，風(fēng)箱、木制平板車、拖拉機(jī)、收割機(jī)、糧倉(cāng)、水車等散布在田野間。農(nóng)耕博物館內(nèi)，犁耙、點(diǎn)種筐、鋤頭等農(nóng)具以及東方紅推土機(jī)、鐵牛四輪拖拉機(jī)、解放牌汽車等應(yīng)有盡有。看著這些有故事的老物件，如同在與舊時(shí)光對(duì)話。
如今，利用好鄉(xiāng)村歷史文化、地域文化、農(nóng)牧文化、民俗文化等文化資源優(yōu)勢(shì)，已成為注重“體驗(yàn)感”的鄉(xiāng)村旅游提升品質(zhì)的重要途經(jīng)。堅(jiān)持以農(nóng)牧文化為魂、以田園風(fēng)光為韻、以村落民宅為形、以生態(tài)農(nóng)業(yè)為基，充分彰顯新時(shí)代鄉(xiāng)村的生氣和魅力。
一游興百業(yè)，美景富千村。在鄉(xiāng)村振興的嘹亮號(hào)角下，無(wú)數(shù)個(gè)美麗鄉(xiāng)村脫穎而出，讓廣大農(nóng)民群眾富了口袋，重塑了鄉(xiāng)村文化自信，增強(qiáng)了勤勞致富的精神動(dòng)力。
科技賦能
“云”上游帶來(lái)新氣象
清明節(jié)后，甘肅省蘭州市氣溫迅速躥升，皋蘭山上的農(nóng)家樂(lè)也開(kāi)始了一年中最忙碌的時(shí)候。走進(jìn)一家院落，找一片樹(shù)蔭下落座，泡一杯茶水，點(diǎn)一份柴火雞，劈柴在爐膛中燃燒，濃郁的香味撲鼻而來(lái)……架在院子中間的攝像機(jī)將這里的一切都記錄在了“云”端。
近年來(lái)，甘肅省開(kāi)發(fā)了全省鄉(xiāng)村旅游電子地圖，開(kāi)通“隴上相遇”鄉(xiāng)村旅游視頻號(hào)，以鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)見(jiàn)、鄉(xiāng)識(shí)、鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)味為主題，策劃線上活動(dòng)和原創(chuàng)內(nèi)容，拍攝制作有趣味、有溫度、正能量的鄉(xiāng)村旅游短視頻，全方位展示甘肅鄉(xiāng)村旅游資源和文化，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)影響力、社會(huì)認(rèn)知度和品牌知名度。
不僅僅是甘肅，為更好配合疫情防控要求，各地都在積極運(yùn)用“旅游＋科技”推出的線上旅游產(chǎn)品，與游客“云”相會(huì)，線上旅游產(chǎn)品供給水平大幅度提升。
安徽省黃山市黟縣在線上開(kāi)啟2022年“嘿多好哇”短視頻大賽，在抖音、微博、微信公眾號(hào)等多家平臺(tái)開(kāi)啟話題并發(fā)布預(yù)告，話題熱度高達(dá)443萬(wàn)，“直播中國(guó)”慢鏡頭直播聚焦宏村月沼，新華網(wǎng)安徽開(kāi)啟了“皖美春光——塔川尋夢(mèng)”圖文“云”直播，觀看量達(dá)到50余萬(wàn)人；河北省衡水市阜城縣梨花旅游文化節(jié)采取線上直播的形式舉行，全網(wǎng)瀏覽量突破600萬(wàn)人/次，阜城梨產(chǎn)業(yè)的知名度、影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，廣大網(wǎng)友認(rèn)購(gòu)“百年梨園”古梨樹(shù)300多棵，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式察看梨樹(shù)長(zhǎng)勢(shì)。
“云”旅游為創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式提供了新的思路和機(jī)遇，運(yùn)用科技賦能鄉(xiāng)村旅游，將進(jìn)一步升級(jí)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展格局。
