當(dāng)前在新媒體領(lǐng)域，尤其是短視頻和直播平臺(tái)，存在一種“網(wǎng)丑”現(xiàn)象，也就是以消極的“丑、怪、俗”表演來(lái)吸引眼球，以低級(jí)趣味來(lái)迎合受眾。在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，有不少代表委員對(duì)此提出了關(guān)切，并對(duì)規(guī)范新媒體領(lǐng)域的一些消極現(xiàn)象提出了期望。
“網(wǎng)丑”的特點(diǎn)及影響
客觀地說(shuō)，“網(wǎng)丑”現(xiàn)象往往并不直接違反法律法規(guī)或沖撞社會(huì)公序良俗底線，而是打一類(lèi)含糊曖昧的“擦邊球”。當(dāng)前，在短視頻和直播領(lǐng)域，倡導(dǎo)積極健康價(jià)值觀的內(nèi)容產(chǎn)品是主流，通過(guò)短視頻或直播方式傳播知識(shí)或文化藝術(shù)已經(jīng)形成了潮流。大部分幽默內(nèi)容或者唱跳表演價(jià)值取向也并不消極，基本在底線以上，并具有幫助人們減壓放松，促進(jìn)社會(huì)認(rèn)同的積極意義。通過(guò)有關(guān)部門(mén)多年來(lái)對(duì)相關(guān)平臺(tái)違法違規(guī)現(xiàn)象的規(guī)制和打擊，以及平臺(tái)、公眾和社會(huì)對(duì)違背公序良俗現(xiàn)象自覺(jué)的清理和抵制，網(wǎng)絡(luò)不正之風(fēng)已經(jīng)得到了相當(dāng)大程度的扭轉(zhuǎn)。當(dāng)下所說(shuō)的“網(wǎng)丑”現(xiàn)象更多是徘徊在社會(huì)對(duì)公序良俗原則要求的邊緣，在一片曖昧地帶尋找某些能迎合部分低級(jí)趣味的消極形態(tài)，這種現(xiàn)象在目前的網(wǎng)絡(luò)空間并不少見(jiàn)。
“網(wǎng)丑”的特點(diǎn)是把無(wú)聊當(dāng)有趣、惡癖當(dāng)時(shí)髦、庸俗當(dāng)流行，試圖挑動(dòng)某些受眾難以言說(shuō)的“無(wú)意識(shí)”里的東西，由此牟取更多流量和利益。從根本上說(shuō)，“網(wǎng)丑”并非新生事物，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代或網(wǎng)絡(luò)空間形成初期同樣有“網(wǎng)丑”現(xiàn)象。對(duì)低級(jí)庸俗需求的迎合更是社會(huì)文化中的一般性存在。問(wèn)題是，在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，短視頻和直播等領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，呈現(xiàn)出某種“內(nèi)卷”的形態(tài)。
相關(guān)領(lǐng)域看似門(mén)檻很低，方便更多“素人”介入?yún)⑴c，是一個(gè)個(gè)眾聲喧嘩的平臺(tái)，流量似乎可以向任何地方流動(dòng)，消費(fèi)者的選擇看起來(lái)也更具主觀性，然而，越是呈現(xiàn)眾聲喧嘩特點(diǎn)的平臺(tái)，越是由于供給過(guò)多，從而造成內(nèi)容產(chǎn)品不易被受眾看到。受眾的“從眾”疊加效應(yīng)和大數(shù)據(jù)推薦更加劇了集中的傾向，使得流量更快地向“頭部”大V和網(wǎng)紅集聚。新的內(nèi)容生產(chǎn)者在加入平臺(tái)后，往往發(fā)現(xiàn)內(nèi)容難以引起關(guān)注。在群體流量壓力下，大量?jī)?nèi)容的高密度供給中，要想得到受眾的更多關(guān)注，其難度實(shí)際上比供給有限的傳統(tǒng)渠道更大。
在這樣的情況下，吸引注意力往往成為極具壓力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成為一些內(nèi)容生產(chǎn)者的一種選擇。而部分受眾頭腦中的“無(wú)意識(shí)”因素，也與“網(wǎng)丑”內(nèi)容形成了呼應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)空間中相對(duì)匿名的狀態(tài)，也使得人們更容易釋放某種低級(jí)趣味。這樣的“示范效應(yīng)”往往會(huì)讓一些人難以抗拒誘惑。同時(shí)，短視頻、直播等新媒體相比傳統(tǒng)媒體有更加強(qiáng)烈的互動(dòng)性，受眾參與的綜合成本更低。上述因素給“網(wǎng)丑”現(xiàn)象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影響，在平臺(tái)上造成一定程度上的“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。同時(shí)，“網(wǎng)丑”在底線周?chē)念l繁試探，也有可能越界，從而產(chǎn)生更多負(fù)面影響。
讓“網(wǎng)丑”現(xiàn)象得到更有效的控制
讓“網(wǎng)丑”現(xiàn)象得到更有效的控制，需要多方面共同關(guān)注和參與。一方面，社會(huì)需要在相關(guān)領(lǐng)域樹(shù)立更多規(guī)范，對(duì)“網(wǎng)丑”現(xiàn)象給予更清晰的制約，引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)者傳播正面積極、形式多樣的產(chǎn)品。另一方面，平臺(tái)需履行更多的主體責(zé)任，規(guī)范“丑、怪、俗”，給內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、取向積極的資源以更多正向回應(yīng)。而“網(wǎng)丑”相關(guān)方需要從片面追求流量和曝光度的消極取向中走出來(lái)，避免不斷在底線附近徘徊，而是不斷追求向上提升?，F(xiàn)在短視頻和直播領(lǐng)域已經(jīng)逐漸形成有規(guī)模的知識(shí)傳播、藝術(shù)傳播和文化傳播勢(shì)頭，如果充分利用這樣的路徑把正面內(nèi)容加以有效分享和傳播，效果也是相當(dāng)好的，讓相關(guān)內(nèi)容提供者得到更多的支撐和支持，讓這樣的傳播得到社會(huì)更多的關(guān)注，需要多方共同努力，從而讓“網(wǎng)丑”現(xiàn)象得到更多更嚴(yán)格的規(guī)制，讓清朗的網(wǎng)絡(luò)文化能夠更多地主導(dǎo)新媒體的發(fā)展。
（作者為北京大學(xué)教授）
