在西安市碑林區(qū)長安北路一家華為授權(quán)體驗店，顧客在選購折疊屏手機。本報記者 雷 婷攝
繼OPPO Find N和榮耀Magic V之后，4月11日晚，vivo發(fā)布首款折疊屏手機X Fold。至此，國內(nèi)主流手機廠商基本入局折疊屏賽道。
2021年被稱為“折疊屏元年”。市場調(diào)研機構(gòu)Omdia公布的《2021年第四季度智能手機型號市場追蹤》報告顯示，截至2021年末，全球折疊屏智能手機累計出貨量達(dá)1150萬臺。從2021年下半年開始，折疊屏手機銷量開始快速增長，2021年全年出貨量達(dá)900萬臺，同比增長309%。專家認(rèn)為，隨著用戶接受度的提高，以及行業(yè)內(nèi)相關(guān)技術(shù)日趨成熟，2022年國內(nèi)折疊屏手機市場或?qū)⒂瓉硇乱惠啽l(fā)，行業(yè)將迎來規(guī)模化的關(guān)鍵一年。
高端市場的“敲門磚”
折疊屏手機已成為高端的代名詞。賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭表示，現(xiàn)在除了高端芯片，其他技術(shù)早已在低端機型上普及應(yīng)用，難以再支撐手機品牌“段位”的提高，于是，擁有折疊屏技術(shù)成為手機品牌“秀肌肉”的重要手段。加之折疊屏手機目前定價較高，自然成了“高端”的代名詞。
同時，折疊屏這一產(chǎn)品形態(tài)也是手機廠商突破手機外觀和功能限制的一種嘗試。在折疊屏下，手機功能被放大，有了更豐富的應(yīng)用場景，滿足了用戶在視頻、游戲等大屏應(yīng)用對屏幕尺寸的需求，由此成為手機廠商尋求市場突圍的重要“敲門磚”。
賽迪智庫無線電研究所高級咨詢師鐘新龍認(rèn)為，盡管當(dāng)前整體智能手機市場出貨量走低，但折疊屏手機市場規(guī)模卻增長迅速，說明消費者普遍接受了折疊屏手機的高溢價、高定位。
推出折疊屏手機本質(zhì)上是廠商沖擊手機高端市場的行為。眾誠智庫高級分析師王彬認(rèn)為，作為國內(nèi)最后一個入局折疊屏手機市場的主流手機廠商，vivo此時入局出于兩方面的考慮，一是去年各大手機廠商試水折疊屏手機市場后，提供了一些可供參考借鑒的寶貴經(jīng)驗，切入折疊屏手機市場的時機相對成熟；二是為了在高端市場的競爭中擁有足夠“籌碼”。如今要在手機高端市場占據(jù)一方天地，折疊屏手機已成為必備的“破局”手段。
“vivo近幾年在智能手機市場的表現(xiàn)可圈可點。2021年，vivo手機在國內(nèi)市場占有率達(dá)21.5%，位居市場第一位。去年其X70 Pro+售價接近7000元仍供不應(yīng)求?？梢哉f，vivo已經(jīng)具備了價格上探的市場基礎(chǔ)。vivo X Fold的發(fā)布將助力vivo進(jìn)一步?jīng)_擊高端市場，拿下更多市場份額。”劉旭說。
突破兩大瓶頸
“折疊屏手機受追捧與供應(yīng)鏈和技術(shù)的進(jìn)步有很大關(guān)系。折疊屏手機一直面臨兩大困境，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝，用戶大部分痛點都集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。目前，這兩大瓶頸均有所突破。”劉旭說。
比如此次發(fā)布的vivo X Fold，浮動中板設(shè)計帶來更平整、更耐用的折疊屏，采用超薄柔性玻璃和內(nèi)外120赫茲雙屏高刷技術(shù)，耐磨性、耐熱性、透光性都更好。
去年12月發(fā)布的OPPO Find N采用自研的精工擬椎式鉸鏈，在實現(xiàn)貼合的同時可以多角度無級懸停，基本實現(xiàn)了無縫隱痕折疊效果；屏幕材料采用全新12層復(fù)合結(jié)構(gòu)和超薄柔性玻璃，有更強的抗穿刺能力，耐用性增強。
據(jù)王彬介紹，現(xiàn)有的折疊屏手機鉸鏈采用的是多角度懸停折疊技術(shù)，能夠靈活開合，其搭載的磁力支撐系統(tǒng)讓設(shè)備在完全折疊時也確保安全；柔性屏的主要材料在耐磨性、耐熱性到透光性方面都相比上代有質(zhì)的飛躍，在提高屏幕可靠性的同時也能帶來更好的顯示效果。此外，近兩年各大品牌折疊屏手機的軟件適配程度也顯著提升，交互操作和多任務(wù)處理均已實現(xiàn)。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅認(rèn)為，折疊屏手機技術(shù)還有上升空間：一是仍有不少用戶反映在使用一年后出現(xiàn)屏幕折痕等問題，二是目前折疊屏手機價格總體仍偏高。
“目前來看，蘋果仍在觀望，榮耀、vivo剛剛進(jìn)入賽道，小米、OPPO市場份額尚小，三星、華為兩大巨頭還在不斷提升技術(shù)和工藝，以克服用戶體驗痛點。”劉旭說。
市場規(guī)模仍將擴大
2021年，主流手機廠商陸續(xù)進(jìn)入折疊屏賽道，除了早已入場的三星、華為等品牌，2021年3月，小米發(fā)布了折疊屏手機MIX Fold。2021年12月，OPPO推出旗下首款折疊屏手機Find N。今年1月，榮耀發(fā)布折疊屏手機Magic V。加上此次發(fā)布的vivo X Fold，安卓手機陣營齊聚折疊屏產(chǎn)品線，行業(yè)迎來規(guī)?；年P(guān)鍵一年。
“隨著硬件供應(yīng)、交互能力、應(yīng)用生態(tài)等方面的進(jìn)步，2022年，折疊屏手機市場仍會是一片繁榮。預(yù)計2022年，全球智能折疊屏手機出貨量或?qū)⒊^1800萬臺，實現(xiàn)成倍增長。到2023年，折疊屏手機市場規(guī)?；?qū)_刺3000萬臺。雖然與整個手機市場的體量相比，折疊屏手機市場還微乎其微，但在三星、華為等品牌的引領(lǐng)下，折疊屏手機市場已經(jīng)完成了消費者培育，越來越多的人開始接受甚至追捧這一產(chǎn)品。”劉旭說。
目前，vivo、OPPO等廠商已將折疊屏手機價格拉低至8000元左右，未來還有多大降價空間？劉旭預(yù)計，根據(jù)目前折疊屏手機的定價檔位和電子產(chǎn)品的市場規(guī)律判斷，降價是必然的，但不會很快，今年折疊屏手機仍以高端市場為主，中低端市場上可供選擇的產(chǎn)品不會太多。目前折疊屏手機的量產(chǎn)規(guī)模還不夠，技術(shù)也仍在探索，價格自然也相對較高。再經(jīng)歷1年至2年時間，隨著柔性屏產(chǎn)能逐步釋放、成本持續(xù)降低及技術(shù)不斷成熟，折疊屏手機價格會迎來較大幅度下降。
張毅則認(rèn)為，目前來看，折疊屏手機的價格比較適合禮品市場，價格越堅挺越好賣，前提是產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)都要過關(guān)。預(yù)計明年下半年，折疊屏手機價格將會迎來一輪小幅下調(diào)。
“今年的折疊屏手機市場仍將是小眾市場，暫時還不能動搖直板手機的地位。但隨著折疊屏手機科技含量的增加，大眾用戶對這類產(chǎn)品的認(rèn)可度會逐漸提升，這也將進(jìn)一步帶動折疊屏手機產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的完善。”王彬說。
