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雙引擎驅動安踏高增長

安踏體育用品有限公司(以下稱“安踏集團”)3月22日發(fā)布的2021年全年業(yè)績公告稱,企業(yè)實現(xiàn)營收同比增長38.9%,至493.3億元,逼近500億元關口。安踏集團在營收規(guī)模連續(xù)10年保持中國體育用品企業(yè)第一的同時,在國內市場超越了阿迪達斯,與耐克的差距僅有3個百分點。

專業(yè)人士分析稱,按照目前的收入增速對比,安踏集團有望于今年在營收規(guī)模上超越耐克中國。

事實上,安踏的“彎道超車”早有跡可尋。去年“雙11”期間,安踏在天貓平臺成交額就首次超越所有國際品牌。從時間維度上看,安踏集團的增長速度更是讓人驚嘆——自2015年收入首次突破100億元以來,安踏僅用6年就迎來500億元關口,年復合增長率高達28.17%。

營收再上新臺階的背后,是安踏集團旗下兩大品牌的驅動。數(shù)據(jù)顯示,2021年,安踏收入同比增長52.5%,至240.12億元,斐樂收入同比增長25.1%,至218.22億元。歐睿數(shù)據(jù)顯示,依托安踏、斐樂兩大品牌,安踏集團在中國運動鞋服市場份額前五大品牌中占有兩席。無論是收入還是市場份額,安踏品牌依舊領跑國產運動品牌,而斐樂也仍然保持了國際品牌在中國市場的最高增速。

兩大引擎給力的同時,安踏集團新的增長極也逐漸顯露,集團旗下其他品牌收入同比上升51.1%,至34.94億元。以迪桑特、可隆體育為代表的戶外品牌群,作為該集團面向未來的第三增長曲線強勢崛起,展現(xiàn)出良好的上升勢頭。業(yè)內人士表示,安踏集團已經(jīng)在斐樂、迪桑特等品牌運營中得心應手,充分驗證了其多品牌孵化運營能力和提前布局細分賽道戰(zhàn)略的成功。

2021年,安踏通過科技研發(fā)助力奧運,打造了中國代表團領獎裝備、北京冬奧賽時制服以及22支奧運項目國家隊的比賽裝備。在北京冬奧會和冬殘奧會期間,安踏在百度等信息平臺的搜索指數(shù)創(chuàng)歷史新高,品牌美譽度大幅提升。據(jù)統(tǒng)計,2021年,安踏集團的研發(fā)成本達11.3億元。上市以來,安踏集團已累計投入創(chuàng)新研發(fā)資金超50億元,累計申請專利數(shù)超2000項。

2021年的另一個顯著變化是安踏集團在數(shù)字化建設方面取得成效,特別是在會員價值、精準人群運營及公域引流上的加速布局,為消費者提供了更便捷的線上體驗。財報顯示,2021年安踏集團電商業(yè)務收入同比增長50%。

安踏集團總裁鄭捷表示:“面對未來的諸多不確定性,安踏集團將繼續(xù)堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’的戰(zhàn)略,提升多品牌的運營能力,讓全球品牌在中國深耕發(fā)展,讓安踏品牌從中國走向世界。”

[責任編輯:潘旺旺]
標簽: 安踏集團   丁世忠