盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，近年來國產(chǎn)手機新品上市的腳步并未停歇，國內(nèi)主流手機廠商紛紛發(fā)力中高端市場，“減少機型做精品”已成不少手機廠商的共識。
中國信通院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然今年前2個月國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌手機出貨量同比下降27.9%，但仍占同期手機出貨量的80.3%。專家認為，手機出貨量下滑只是短暫插曲，不會影響持續(xù)向好的大局。今年國內(nèi)手機市場仍可期待，總體出貨量有望保持一定增長。
市場需求不振
今年前2個月，國內(nèi)手機市場出貨量下降受多重因素影響。
重要因素之一是“缺芯”。賽迪顧問數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理劉旭認為，疫情對手機市場的沖擊較大，手機行業(yè)結(jié)構(gòu)性的供應(yīng)失衡導(dǎo)致近兩年整個行業(yè)元器件供應(yīng)不足，“缺芯”更是焦點。原材料供不應(yīng)求伴隨采購成本提高，此種情況下手機出貨量下降不足為奇。
受疫情影響，消費者減少外出，抑制了換機需求。加之國際上5G網(wǎng)絡(luò)部署速度放緩，一定程度影響了5G終端普及，國內(nèi)手機廠商因此也有意識地調(diào)節(jié)產(chǎn)品供應(yīng)。“當前，手機市場增量基本見頂，主要靠更新?lián)Q代，而智能手機更新?lián)Q代周期也在拉長。”艾媒咨詢集團CEO張毅表示。
此外，手機產(chǎn)品本身缺乏創(chuàng)新。眾誠智庫高級分析師王彬介紹，5G手機市場的低迷，對整個國內(nèi)手機出貨量形成了負面影響。從深層次看，前2個月國內(nèi)市場手機出貨量大幅下滑的根本原因仍是需求疲軟，同時產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。“目前，5G資費總體偏高，消費端應(yīng)用還待突破，手機市場發(fā)展需要更強驅(qū)動力。”張毅說。
行業(yè)重新洗牌
根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，前2個月國內(nèi)市場上國產(chǎn)品牌占同期手機出貨量的80.3%，上市新機型也占同期手機上市新機型數(shù)量的93.2%。可以說，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機仍占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。
去年是各大國產(chǎn)手機品牌沖擊高端市場的關(guān)鍵之年，市場競爭白熱化。據(jù)vivo相關(guān)負責人介紹，影像、性能、設(shè)計和系統(tǒng)，是vivo長期技術(shù)投入方向，為其沖擊高端市場打下了強大的技術(shù)基礎(chǔ)。realme中國區(qū)總裁徐起表示，公司將70%的研發(fā)費用投入高端技術(shù)研發(fā)，增強軟硬件實力，提升產(chǎn)品體驗。
先在中低端市場站穩(wěn)腳跟再沖擊高端市場，已成手機行業(yè)定律。劉旭認為，最直接原因是高端機型溢價高、利潤空間大，一些手機品牌高端機型帶來的利潤約占其總利潤的三分之二。高額利潤意味著廠商有更多資金來攻克關(guān)鍵技術(shù)、形成核心競爭力，進而不易被高速迭代的智能手機市場所淘汰。同時，高端市場用戶追求的是體驗和品牌效應(yīng)，用戶忠誠度更高。
“要推動國產(chǎn)手機走向高端，研發(fā)投入是前提，產(chǎn)品能力是基礎(chǔ)，品牌營銷和渠道建設(shè)缺一不可。”王彬說。
創(chuàng)新尋求突圍
“想要做出有價值的創(chuàng)新，唯一路徑就是自研，而且是通信、芯片、材料底層的深度自研，用關(guān)鍵技術(shù)解決關(guān)鍵問題。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎說。
去年，5G技術(shù)進入普及階段，千元機已成標配。今年，手機廠商還將在高端領(lǐng)域展開激烈競爭。王彬認為，主流手機廠商或是發(fā)布自研芯片，或是布局折疊屏手機市場，以尋求突圍。隨著新機型和新技術(shù)的成熟，國內(nèi)手機市場在下半年或?qū)⒊霈F(xiàn)變化。
數(shù)據(jù)顯示，去年，國內(nèi)市場5G手機出貨量達2.66億部，同比增長63.5%，占同期手機出貨量的75.9%。今年前2個月，國內(nèi)市場5G手機出貨量達3769.8萬部，占同期手機出貨量的78.7%?？梢哉f，5G手機對4G手機的替代比預(yù)想中更快更早。
同時，去年底一批折疊屏手機新品密集發(fā)布，價格也降至萬元以內(nèi)，主流手機品牌幾乎齊聚這一新賽道。在當下成熟的智能手機市場，折疊屏手機成為營銷熱點，打破了“千機一面”的狀態(tài)。
去年，國內(nèi)折疊屏手機市場規(guī)模約為150萬臺，市場占比約為0.5%。但劉旭認為，相比規(guī)模，折疊屏手機更大的意義是以未來技術(shù)之名將品牌價值上探到更高領(lǐng)域，國內(nèi)頭部廠商紛紛追捧，市場熱度不斷升高。
雖然國內(nèi)手機市場的不確定因素依然存在，但從去年數(shù)據(jù)看，回溫態(tài)勢明顯。“各方信心正在提振，信心將轉(zhuǎn)化為購買力。今年5G網(wǎng)絡(luò)部署和運營商服務(wù)還將完善，折疊屏手機有望進一步實現(xiàn)產(chǎn)能提升、技術(shù)進步和價格下探。在多種因素催化下，將引起一小波換機潮，為趨穩(wěn)的國內(nèi)手機市場形成推動力。”劉旭說。
