近年來，我國居民消費規(guī)模持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費趨勢愈發(fā)明顯，消費市場提質(zhì)擴容速度顯著加快。在日益活躍的消費市場背后，蘊藏著巨大的消費高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從“剛需型”到“享受型”，消費的內(nèi)容不斷拓展，消費的質(zhì)量不斷升級。消費者的品位與審美在提高，對產(chǎn)品的體驗越來越重視，高品質(zhì)越來越受追捧。例如，電器類的洗地機、衣物消毒機、油煙凈化器，日用品類的留香珠、洗衣凝珠，運動戶外品類的瑜伽裝備、各類健身器械等，都已成為消費者“購物車”里的常客。
從量變到質(zhì)變，消費結(jié)構(gòu)逐步實現(xiàn)了升級與變革，在這一過程中，商家也在不斷豐富產(chǎn)品矩陣，布局廣闊的產(chǎn)品賽道，在更好滿足消費者對美好生活新需求的同時，加速了行業(yè)的良性競爭和成長，形成了正向循環(huán)。
同時，隨著物流和信息服務(wù)不斷下沉，消費觸達的地域范圍不斷延展，更多地區(qū)的消費潛力被挖掘出來，為高質(zhì)量消費提供了更加廣闊的人群基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，近3年西藏阿里地區(qū)、海南三沙市、新疆昆玉市和喀什地區(qū)、甘肅酒泉市等地線上消費年均增長率遙遙領(lǐng)先。在偏遠地區(qū)建立配送站、啟動大件配送業(yè)務(wù)、布局倉儲物流園區(qū)……從“不包郵”到“當日達”，高質(zhì)量商品“走出去”又“走進來”，地理位置不再是消費提質(zhì)升級的阻礙。
此外，縣域農(nóng)村市場的巨大消費潛力和生產(chǎn)能力也在加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，去年底我國現(xiàn)有行政村已實現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.2%，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了堅實網(wǎng)絡(luò)支撐。大量社會服務(wù)進村入戶，農(nóng)村電商、直播帶貨蓬勃興起，鄉(xiāng)村旅游、智慧農(nóng)業(yè)快速發(fā)展、活力十足。鄉(xiāng)村振興與消費升級成為重塑農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化邏輯的兩股關(guān)鍵力量，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供給與市場需求相融合，使得原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品從“土疙瘩”變成了“香餑餑”。縣域農(nóng)村市場正在主動、深入地融入國內(nèi)大循環(huán)，為促消費、穩(wěn)增長貢獻重要力量。
擴大內(nèi)需促進消費是推動經(jīng)濟走向長期穩(wěn)定增長的關(guān)鍵內(nèi)生動力。受疫情反復(fù)和經(jīng)濟下行壓力影響，提振消費還有很大空間和潛力。接下來，需要行業(yè)和企業(yè)繼續(xù)優(yōu)化供給、提質(zhì)擴容，積極培育新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，發(fā)掘新的消費增長點，從而進一步發(fā)揮我國超大規(guī)模市場潛力，不斷鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。
（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
