方太集團近日對外發(fā)布經(jīng)營業(yè)績，2021年，營業(yè)收入達155億元，同比增長29%，比2019年增長41%，在第一陣營中的領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。
面對廚電業(yè)存量市場增速減慢、原材料漲價等壓力，方太集團營收緣何大增？方太集團董事長茅忠群總結(jié)說，企業(yè)業(yè)績增長要歸功于其持續(xù)開展產(chǎn)品創(chuàng)新、擴大品牌影響力、完善渠道終端布局。
當(dāng)前，廚電行業(yè)呈現(xiàn)出頭部品牌優(yōu)勢明顯的格局。在日前公布的第十五屆中國品牌價值500強榜單中，方太以413.56億元的品牌價值蟬聯(lián)“2021中國品牌價值500強”專業(yè)廚電領(lǐng)域榜首。“消費者對廚電產(chǎn)品的服務(wù)要求較高，由于頭部企業(yè)能更好地滿足他們的需求，因此頭部品牌競爭力較強。”艾媒咨詢集團CEO張毅說。
塑造品牌力的核心在于創(chuàng)新，誰在創(chuàng)新上先行一步，誰就能掌握引領(lǐng)發(fā)展的主動權(quán)。“在創(chuàng)新上，我們不盲從、不跟隨，而是深入研究核心科技、推出創(chuàng)新產(chǎn)品，驅(qū)動和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)更加健康、智慧、幸福的廚房生活。”方太集團副總裁孫明利說，方太堅持每年將不低于5%的營收投入科研，且對重大項目研發(fā)投入不設(shè)限。
不打價格戰(zhàn)，走高端創(chuàng)新之路，是方太一直以來堅持的理念。2021年，方太推出了第二代集成烹飪中心，在吸煙科技、烹飪科技基礎(chǔ)上，集成制冷科技，推動了高端集成廚電的發(fā)展。在洗碗機相關(guān)科技領(lǐng)域，方太已獲得439項國內(nèi)專利、83項發(fā)明專利、18項國外專利。方太還與華為在生態(tài)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個領(lǐng)域達成深度合作，聯(lián)合共創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居新生態(tài)。比如，搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能社交烤箱，給消費者帶來更高效便捷且富有樂趣的烹飪體驗。
“品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，如果拿不出好的產(chǎn)品就別做品牌，更別做高端品牌。”茅忠群說。為了支持產(chǎn)品創(chuàng)新，方太完善升級了自身的生產(chǎn)模式與供應(yīng)鏈。通過“1+5+N”全流程網(wǎng)絡(luò)協(xié)同智能制造新模式，即建設(shè)1套方太集團中央控制系統(tǒng)，搭建研發(fā)設(shè)計、計劃、供應(yīng)鏈、制造、銷售及售后五大協(xié)同制造平臺，以及覆蓋沖壓、焊接、打磨、噴涂、部裝、總裝、倉儲物流等制造流程和環(huán)節(jié)的N個可復(fù)制的智能制造示范工廠，從而提升生產(chǎn)效率、降低運營成本、縮短產(chǎn)品開發(fā)周期等。截至2021年11月，方太已擁有近6400件有效專利，其中發(fā)明專利超1400件。
張毅表示，2022年，廚電業(yè)還將繼續(xù)走向高端化，集成化、智能化、健康化、場景化等新趨勢也較為明顯，方太要想鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，需要圍繞這些方面下一番功夫。
