方太集團(tuán)近日對(duì)外發(fā)布經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，2021年，營(yíng)業(yè)收入達(dá)155億元，同比增長(zhǎng)29%，比2019年增長(zhǎng)41%，在第一陣營(yíng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
面對(duì)廚電業(yè)存量市場(chǎng)增速減慢、原材料漲價(jià)等壓力，方太集團(tuán)營(yíng)收緣何大增？方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群總結(jié)說(shuō)，企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)要?dú)w功于其持續(xù)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng)新、擴(kuò)大品牌影響力、完善渠道終端布局。
當(dāng)前，廚電行業(yè)呈現(xiàn)出頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯的格局。在日前公布的第十五屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，方太以413.56億元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”專(zhuān)業(yè)廚電領(lǐng)域榜首。“消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的服務(wù)要求較高，由于頭部企業(yè)能更好地滿足他們的需求，因此頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅說(shuō)。
塑造品牌力的核心在于創(chuàng)新，誰(shuí)在創(chuàng)新上先行一步，誰(shuí)就能掌握引領(lǐng)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。“在創(chuàng)新上，我們不盲從、不跟隨，而是深入研究核心科技、推出創(chuàng)新產(chǎn)品，驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更加健康、智慧、幸福的廚房生活。”方太集團(tuán)副總裁孫明利說(shuō)，方太堅(jiān)持每年將不低于5%的營(yíng)收投入科研，且對(duì)重大項(xiàng)目研發(fā)投入不設(shè)限。
不打價(jià)格戰(zhàn)，走高端創(chuàng)新之路，是方太一直以來(lái)堅(jiān)持的理念。2021年，方太推出了第二代集成烹飪中心，在吸煙科技、烹飪科技基礎(chǔ)上，集成制冷科技，推動(dòng)了高端集成廚電的發(fā)展。在洗碗機(jī)相關(guān)科技領(lǐng)域，方太已獲得439項(xiàng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)利、83項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利、18項(xiàng)國(guó)外專(zhuān)利。方太還與華為在生態(tài)研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)成深度合作，聯(lián)合共創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)智能家居新生態(tài)。比如，搭載鴻蒙系統(tǒng)的智能社交烤箱，給消費(fèi)者帶來(lái)更高效便捷且富有樂(lè)趣的烹飪體驗(yàn)。
“品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，如果拿不出好的產(chǎn)品就別做品牌，更別做高端品牌。”茅忠群說(shuō)。為了支持產(chǎn)品創(chuàng)新，方太完善升級(jí)了自身的生產(chǎn)模式與供應(yīng)鏈。通過(guò)“1+5+N”全流程網(wǎng)絡(luò)協(xié)同智能制造新模式，即建設(shè)1套方太集團(tuán)中央控制系統(tǒng)，搭建研發(fā)設(shè)計(jì)、計(jì)劃、供應(yīng)鏈、制造、銷(xiāo)售及售后五大協(xié)同制造平臺(tái)，以及覆蓋沖壓、焊接、打磨、噴涂、部裝、總裝、倉(cāng)儲(chǔ)物流等制造流程和環(huán)節(jié)的N個(gè)可復(fù)制的智能制造示范工廠，從而提升生產(chǎn)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本、縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期等。截至2021年11月，方太已擁有近6400件有效專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利超1400件。
張毅表示，2022年，廚電業(yè)還將繼續(xù)走向高端化，集成化、智能化、健康化、場(chǎng)景化等新趨勢(shì)也較為明顯，方太要想鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位，需要圍繞這些方面下一番功夫。
