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“國(guó)潮熱”彰顯中國(guó)制造魅力(專(zhuān)家解讀)

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站近日刊文稱(chēng),中國(guó)一家珠寶零售商最近表示,現(xiàn)在年輕一代更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨,對(duì)帶有龍鳳等中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的“國(guó)潮”珠寶需求強(qiáng)勁,在很大程度上推動(dòng)了疫情期間的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù),2021年4月至9月,“95后”及千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)了該公司“傳承系列”產(chǎn)品銷(xiāo)售額的56%以上。

法國(guó)《新工廠(chǎng)》周刊網(wǎng)站近日刊文指出,中國(guó)消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向本土品牌,化妝品市場(chǎng)的演變證明了這一點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示,過(guò)去3年,中國(guó)本土品牌銷(xiāo)量呈爆炸式增長(zhǎng)。中國(guó)本土品牌善于運(yùn)用數(shù)字化手段,微信、抖音等社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)作用越來(lái)越大。

 

近年來(lái),“中國(guó)制造”和“中國(guó)創(chuàng)造”好評(píng)不斷,“國(guó)潮”一詞應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌呈現(xiàn)出一些重要特征:一方面,國(guó)產(chǎn)品牌將鄉(xiāng)土化、小眾化的設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品中。從中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化中獲取靈感,結(jié)合當(dāng)下人們的審美加以創(chuàng)新,通過(guò)具有東方魅力的商品滿(mǎn)足消費(fèi)者含蓄、自信、沉穩(wěn)等個(gè)性化需求。另一方面,國(guó)產(chǎn)品牌注重展現(xiàn)全球化、數(shù)字化、綠色化的設(shè)計(jì)思路。用國(guó)際視野審視市場(chǎng)需求,運(yùn)用國(guó)際前沿的數(shù)字技術(shù)和環(huán)保材料,打造出獨(dú)特、智能、生態(tài)的潮流商品。

新冠肺炎疫情暴發(fā)后,國(guó)際貿(mào)易受到?jīng)_擊,進(jìn)口商品供應(yīng)相對(duì)不足,增加了中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)貨的幾率,使得一批優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌被更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并得到認(rèn)可。從更長(zhǎng)的時(shí)間線(xiàn)來(lái)看,近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌受到更多消費(fèi)者青睞,主要基于以下原因:隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展,中國(guó)不斷拓展改革開(kāi)放的廣度和深度,國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品工藝、設(shè)計(jì)及質(zhì)量得到大幅度提升,品牌定制和售后服務(wù)保障能力不斷提高,同時(shí)具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì),從而吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的興起,不僅彰顯著中國(guó)綜合國(guó)力、中國(guó)制造水平的提升,更體現(xiàn)出中國(guó)人的民族文化自信日益增強(qiáng)。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌蘊(yùn)含的色彩偏好、生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)及裝飾搭配越來(lái)越認(rèn)可。

當(dāng)前,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正撲面而來(lái),國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工格局加快重塑,新理念、新技術(shù)、新方式創(chuàng)造出更多市場(chǎng)空間,尤其是數(shù)字信息技術(shù)推動(dòng)新型制造業(yè)加快發(fā)展。新賽道提供了新的起跑線(xiàn),為中國(guó)制造業(yè)大展身手、實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展提供了新契機(jī)。同時(shí)必須注意到的是,中國(guó)制造業(yè)還面臨諸多挑戰(zhàn):一是與發(fā)達(dá)國(guó)家高端制造業(yè)仍有不小的差距;二是其他發(fā)展中國(guó)家能以更低的勞動(dòng)成本承接勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,搶占中低端制造業(yè);三是中國(guó)制造業(yè)內(nèi)部困境有待進(jìn)一步破解,如自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平、資源利用率和品牌塑造能力等不高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理等。

品牌是一種生產(chǎn)力,是人類(lèi)文明的重要體現(xiàn)。近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞,說(shuō)明“中國(guó)制造”的生命力越來(lái)越旺盛。未來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿薮?,?yīng)繼續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新之路,走向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

其一,要妥善處理多樣性與一致性關(guān)系、傳統(tǒng)與現(xiàn)代關(guān)系、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系,將品牌制造納入國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體布局中,置于世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的鏈條上,在增長(zhǎng)中尋找結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源整合的平衡點(diǎn)。

其二,要堅(jiān)持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合,發(fā)揮國(guó)企與民企兩個(gè)積極性,大力培育核心品牌,加快發(fā)展國(guó)家品牌產(chǎn)業(yè)和民生品牌工程,擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其三,要從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng),從低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從資源消耗大、污染物排放多的粗放制造轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色制造,從生產(chǎn)型制造轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型制造。

其四,要以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合為主線(xiàn),以提質(zhì)增效為中心,以滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求為目標(biāo),以開(kāi)放合作為手段,強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力,提高綜合集成水平,完善多層次人才體系,促進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),培育有中國(guó)特色的品牌文化,實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌新跨越。

(??蔀u采訪(fǎng)整理)

[責(zé)任編輯:潘旺旺]