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紅旗:扛起“把中國民族汽車品牌搞上去”重任

近期,中國一汽動作頻頻,涉及公司“十四五”規(guī)劃發(fā)布、高性能發(fā)動機研發(fā)和對外強強聯(lián)合等多個重要活動,很多內(nèi)容都涉及做大做強紅旗等自主品牌,并設(shè)定了具體的銷量目標(biāo),努力將紅旗打造成為中國汽車行業(yè)標(biāo)桿,扛起“把中國民族汽車品牌搞上去”重任。

對標(biāo)一流

7月15日,長春汽博會召開期間,中國一汽在長春召開“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要及技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)布會,中國一汽黨委書記、董事長徐留平發(fā)布了中國一汽“十四五”發(fā)展規(guī)劃綱要及中國一汽“十四五”技術(shù)創(chuàng)新規(guī)劃綱要。同期,一汽還舉辦了紅旗嘉年華等活動,向外界展示發(fā)展成果,與粉絲互動。

徐留平預(yù)測,未來五年全球汽車市場會在調(diào)整中增長,年均增長3.3%,中國汽車市場會引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費變革,會在推陳出新、獎優(yōu)汰劣中破浪前進,“十四五”期間年均增長3.5%。

基于對汽車產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷,中國一汽發(fā)布“十四五”規(guī)劃目標(biāo)——“11245”,其中很多涉及紅旗品牌打造。

其中,第一個“1”是指中國一汽要開創(chuàng)新時代中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新格局,走出一條新型綠色低(零)碳發(fā)展的新道路,收入超萬億元,銷量650萬輛,利潤超680億元;

第二個“1”是指紅旗品牌超100萬輛,爭取進入世界先進行列;

第三個是“2”,是指自主品牌超200萬輛,爭取進入世界比較先進行列;

第四個是“4”,是指紅旗新能源智能汽車占比超40%,爭取進入世界先進水平(全集團占比20%,自主乘用車占比超30%,紅旗品牌占比超過40%;到2030年爭取實現(xiàn)絕大部分自主乘用車電動化);

第五個是“5”,是指實現(xiàn)創(chuàng)新能力世界先進、員工發(fā)展行業(yè)一流、黨建保障央企領(lǐng)先、社會責(zé)任央企先進、消費者喜愛度行業(yè)領(lǐng)先。

徐留平說,通過“十四五”期間的努力,中國一汽將基本建成世界一流汽車企業(yè)主體工程;再經(jīng)過五年的奮斗,基本完成打造世界一流企業(yè)的目標(biāo)。支持這些目標(biāo)的實現(xiàn),除了技術(shù)創(chuàng)新和營銷手段創(chuàng)新外,一汽的改革措施還將持續(xù)。

2017年,一汽進行了“四能”改革,即“干部能上能下、員工能進能出、薪酬能高能低、機構(gòu)能增能減”,全集團范圍內(nèi)競聘,高級經(jīng)理競爭上崗,平均年齡下降3歲,年輕干部占比提升13.3%。同時,以市場為導(dǎo)向重組機構(gòu),形成更加專業(yè)、精細、扁平的構(gòu)架和運行模式,集團總部直接負責(zé)紅旗品牌運行。

改革激發(fā)了競爭意識,一汽員工更有干勁了,打破了大家對國企“大鍋飯”和“鐵飯碗”的認識,讓競爭上崗成為普遍共識,干部員工的危機感也增強了。

2020年9月,一汽對所屬單位實施了更加系統(tǒng)化的高級經(jīng)理新三年任期改革,先定目標(biāo)再上崗,鼓勵挑戰(zhàn)高目標(biāo)。一周內(nèi)完成高級經(jīng)理審視匹配,干部平均年齡又降低1.4歲。根據(jù)規(guī)劃,這些改革措施將在“十四五”期間繼續(xù)堅持,并對員工生活和工作環(huán)境進行優(yōu)化,持續(xù)激發(fā)職工的干事創(chuàng)業(yè)激情。

紅旗振興

自1958年紅旗品牌創(chuàng)立以來,紅旗轎車長期被用作中國重大慶典活動的檢閱車,是中國民族汽車高端品牌代表之一。但是,紅旗的市場化道路并不是一帆風(fēng)順,也經(jīng)歷了不少波折。

紅旗品牌2018年初發(fā)布了全新戰(zhàn)略后,堅持“中國式新高尚精致主義”理念,突出品牌“尊貴化、中國化、年輕化”,打造L、S、H、Q四大產(chǎn)品系列,2020年產(chǎn)銷量突破20萬輛,3年多時間增長42倍。這背后,既有營銷的轉(zhuǎn)變,又有技術(shù)的革新和應(yīng)用,創(chuàng)新到不能再創(chuàng)新的企業(yè)文化正在紅旗人和一汽人當(dāng)中形成。

比如,紅旗H9推出后,還陸續(xù)推出了H9+車型,H9+又涵蓋敦煌版、白玉蘭版和故宮版,這些車型與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合,讓人耳目一新,給消費者提供了多樣化的選擇。

在一系列營銷舉措下,今年以來,紅旗延續(xù)了大幅增長的態(tài)勢,進一步穩(wěn)固了其在豪華車市場的地位。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,上半年,紅旗品牌繼續(xù)保持高速增長,生產(chǎn)整車148227輛,同比增長112.5%;銷售整車145212輛,同比增長107.3%。今年,紅旗將向40萬輛銷量目標(biāo)發(fā)起沖擊。

紅旗的銷量增長不僅靠營銷,還靠技術(shù)的支撐。近期,由中國一汽自主設(shè)計的中國國內(nèi)首臺V型8缸直噴增壓(簡稱“V8TD”)發(fā)動機近日成功完成試制。據(jù)了解,V8TD發(fā)動機作為一汽紅旗高端車型核心動力的戰(zhàn)略性產(chǎn)品,最大凈功率達到485千瓦,最大扭矩為850牛米,相比上一代產(chǎn)品,動力性指標(biāo)提升73.2%,達到了國際同類機型的領(lǐng)先水平。

技術(shù)專家介紹,V8TD發(fā)動機的研發(fā)過程中,中國一汽研發(fā)團隊突破了微米勒高性能燃燒系統(tǒng)、“HOT-V”雙中置渦輪增壓等九大關(guān)鍵核心技術(shù),攻克了高性能燃燒系統(tǒng)設(shè)計、跨平臺模塊化設(shè)計、外觀精良性提升設(shè)計等多項技術(shù)難題。

進入試制階段后,中國一汽動力總成項目多個部門高效協(xié)同,僅用1年時間便完成了從概念設(shè)計到首臺樣機的試制開發(fā)工作。

諸如這樣的成果,中國一汽還有很多,一些已經(jīng)發(fā)布,擺在了中國一汽總部的展示大廳里;一些還處于保密狀態(tài),是黑科技中的黑科技。徐留平表示,一個優(yōu)秀的產(chǎn)品必須依靠優(yōu)秀的技術(shù)來支撐,否則就變成無本之木、無源之水,因此紅旗堅持“嶄新獨創(chuàng)、全球首發(fā)”的技術(shù)理念,每一個紅旗產(chǎn)品必須要有大于兩項的全球首發(fā)技術(shù),如果沒有則從產(chǎn)品定義時就不會獲得通過。

開放合作

徐留平說,振興紅旗品牌是一汽的一號工程,也是企業(yè)發(fā)展的重中之重。紅旗的目標(biāo)是成為自主第一高端乘用車品牌,一汽著力打造全球品牌影響力,唯有不斷創(chuàng)新和匯聚優(yōu)勢資源,實現(xiàn)合作共贏,才能贏得未來汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。

7月14日,長春市政府、中國一汽集團、比亞迪公司簽署新能源動力電池項目投資合作協(xié)議。比亞迪公司董事長兼總裁王傳福表示,比亞迪與吉林合作基礎(chǔ)好、空間足、潛力大,一定緊跟汽車產(chǎn)業(yè)變革趨勢,著力加大技術(shù)、人才、資金等要素投入力度,高質(zhì)量建好合作項目,持續(xù)推出一流產(chǎn)品,助力吉林汽車產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展、民族汽車品牌壯大。

對外加強合作,也是中國一汽做大做強民族汽車品牌的重要內(nèi)容。近年來,中國一汽已經(jīng)與華為、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)簽訂了多個合作協(xié)議,還與國內(nèi)諸多科研機構(gòu)簽訂了合作協(xié)議,進一步拓展合作共贏空間。

在今年上海車展期間,中國一汽面向全球發(fā)布了一款超級跑車——紅旗S9。據(jù)了解,紅旗S9只是紅旗S系項目的一個標(biāo)志性產(chǎn)品。該項目由中美意聯(lián)合打造,將投資100億元人民幣打造紅旗S系列跑車及品牌,構(gòu)建以中國汽車產(chǎn)業(yè)重要基地吉林省和意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)“跑車峽谷”為核心的汽車工程生態(tài)系統(tǒng),努力將紅旗S系跑車品牌塑造成為全球著名的豪華運動汽車品牌。

為了支持一汽發(fā)展,吉林省和長春市近年來不僅加大了一汽所在地的基礎(chǔ)設(shè)施改造,營造良好的生產(chǎn)生活環(huán)境,還積極推動一汽改革發(fā)展,推動新產(chǎn)品加快落地。吉林省發(fā)布了《中共吉林省委、吉林省人民政府支持中國一汽建設(shè)世界一流企業(yè)的若干措施》,提出了諸多含金量高的舉措。吉林省委主要負責(zé)同志表示,近年來,中國一汽在發(fā)展理念、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)競爭力各個方面發(fā)生了新的變化,為吉林全面振興全方位振興做出了突出貢獻。吉林省委、省政府將會一如既往、加大力度支持一汽的發(fā)展,加快助力一汽建成世界一流汽車企業(yè)。

[責(zé)任編輯:潘旺旺]
標(biāo)簽: 中國一汽   一汽紅旗   中國自主品牌