近年來,中國文化消費(fèi)快速增長,從故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆,到各類博物館、展覽館的風(fēng)靡盛行,從兵馬俑化身成桌面手辦,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川劇變臉“活化”成一張張臉譜面膜,到長征火箭變身為氣泡水機(jī)等,一件件“活過來”的傳統(tǒng)文化,無不折射出文化消費(fèi)市場的新氣象?？梢哉f,文化消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎。
行再堂作為專注道文化的電商平臺,一直致力于打造以“道教傳統(tǒng)文化”為核心的產(chǎn)業(yè)名片,在深入挖掘道教傳統(tǒng)文化魅力的同時,努力探索多種形式的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品,通過從厚重的道教傳統(tǒng)文化中吸取靈感,并與現(xiàn)代的生活美學(xué)相交融,不斷推陳出新,將傳統(tǒng)的中國文化推向更開闊的領(lǐng)域,讓更多的普羅大眾了解傳統(tǒng)文化,熱愛傳統(tǒng)文化。
而作為文創(chuàng)衍生品,服飾是周邊釋放IP能量最大的載體,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在所有衍生品中,服裝能夠占據(jù)百分之六七十的份額,這是因?yàn)榉b是所有品類中為數(shù)不多的能夠多頻次重復(fù)消耗的。
正是看中了這一市場契機(jī),行再堂順勢推出了旗下首款祈福系列國潮衛(wèi)衣。據(jù)悉,這組衛(wèi)衣由參與過奧運(yùn)會禮服設(shè)計(jì)的張培親自操刀設(shè)計(jì),融合貫穿了中國傳統(tǒng)文化的陰陽觀念,將現(xiàn)代服飾的潮流美學(xué)與傳統(tǒng)文化的符箓碰撞在一起,兼收并蓄,創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素基礎(chǔ)上傳承道文化的獨(dú)特呈現(xiàn),深厚的道文化底蘊(yùn)賦予潮流服飾新靈魂。你中有我,我中有你,負(fù)陰抱陽是為太極。
除了視覺上的完美呈現(xiàn),行再堂的祈福系列衛(wèi)衣都是由龍虎山天師府的高功道長開光加持,整個制作和開光過程可全程溯源,除此之外,用戶還可根據(jù)自己的生辰八字定制專屬的行再堂祈福系衛(wèi)衣,可以毫不夸張的說,行再堂祈福系衛(wèi)衣就是“無量福傍身,升華道文化”的真實(shí)載體。
伴隨現(xiàn)代文明進(jìn)程的不斷滲透,傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的美好寓意已無法直觀觸達(dá)大眾心智,文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)則引領(lǐng)大眾重新找回了消失的情感訴求,推動和傳承中國傳統(tǒng)文化之精髓代代相傳。在歐洲、日本等地,文創(chuàng)市場已經(jīng)相對成熟,它已經(jīng)滲透到生活的方方面面,文創(chuàng)產(chǎn)品不是簡單的商品,而是一個大的文化概念,是以產(chǎn)品為載體增進(jìn)文化的普及和傳承。
未來,行再堂將以道文化為核心,出品更多品類繁多的道文化文創(chuàng)產(chǎn)品,真正通過這些產(chǎn)品將抽象的道教傳統(tǒng)文化變?yōu)榫呦蟮目捎|碰的文化精髓。據(jù)介紹,目前行再堂祈福系列衛(wèi)衣已在行再堂商城開售,傳播道教傳統(tǒng)文化,不如先從入手一件祈福衛(wèi)衣開始吧。
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