在行業(yè)連續(xù)兩年負(fù)增長的形勢下，海爾中央空調(diào)卻迎來逆勢高增長，同時(shí)拿下2項(xiàng)行業(yè)NO.1。
2月3日，《機(jī)電信息·中央空調(diào)市場》發(fā)布2020年行業(yè)研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，市場整體銷量同比下降5.81%，受疫情影響，能夠追平2019年銷量的品牌少之又少。但是在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，海爾中央空調(diào)在兩大細(xì)分品類中卻迎來了持續(xù)高增長，其中磁懸浮中央空調(diào)份額61.03%居首位、物聯(lián)多聯(lián)機(jī)份額21.81%中國品牌第1。
家裝零售市場下滑，工程項(xiàng)目市場逆勢增長
從市場層面來看，家裝零售市場低迷是造成行業(yè)下滑的原因之一。有數(shù)據(jù)顯示，家裝零售市場容量下滑達(dá)6.1%，超過市場整體下滑幅度。一、二線城市競爭白熱化，三、四線城市依然疲軟；傳統(tǒng)基建項(xiàng)目減少，房地產(chǎn)政策管控趨嚴(yán)……種種因素造成了市場持續(xù)低迷。
與家裝零售市場表現(xiàn)不同，工程項(xiàng)目市場逆勢增長1.4%。受疫情影響，工業(yè)領(lǐng)域、醫(yī)療凈化領(lǐng)域需求增加。此外，隨著新基建的大力推廣，數(shù)據(jù)中心、軌道交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等細(xì)分市場獲得增長，帶動了包括磁懸浮中央空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等產(chǎn)品市場的上漲，但這仍然無法挽回市場頹勢。
物聯(lián)應(yīng)用成新增長點(diǎn)，海爾獲兩項(xiàng)行業(yè)NO.1
新基建項(xiàng)目在2020年呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的局面，物聯(lián)中央空調(diào)在各大行業(yè)中的應(yīng)用案例也迅速提升。數(shù)據(jù)顯示，磁懸浮中央空調(diào)增幅17.5%，遠(yuǎn)超冷水機(jī)組平均增幅。當(dāng)前，研發(fā)磁懸浮中央空調(diào)的廠家數(shù)量已超過40家，海爾份額61.03%連續(xù)15年居市場榜首。
同時(shí)，5G時(shí)代正在加速到來，對于智能中央空調(diào)的需求日益強(qiáng)烈。在2020年，物聯(lián)多聯(lián)機(jī)市場增長率達(dá)到45.6%，是全年增速最快的市場之一。值得一提的是，海爾作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)推出物聯(lián)中央空調(diào)的品牌，其物聯(lián)多聯(lián)機(jī)的銷量增幅達(dá)114%，以21.81%份額居中國品牌首位。
整體來看，雖然2020年中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展下行，但是品牌格局依舊穩(wěn)固。品牌集中度越來越高，市場主流品牌進(jìn)一步積壓了中小品牌的生存空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以美的、海爾、格力為首的中國品牌占有率達(dá)到48.14%，隨著技術(shù)差距的不斷縮小，國進(jìn)外退趨勢日益明顯。
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