保持高端第一的同時(shí),卡薩帝洗衣機(jī)的整體份額也在逐年增長(zhǎng)。從行業(yè)第四到第三,卡薩帝洗衣機(jī)還在向行業(yè)第二強(qiáng)勢(shì)邁進(jìn)。
從數(shù)據(jù)來看,2019年在全價(jià)位段份額為11.3%,位居行業(yè)第四;2020年在全價(jià)位段份額達(dá)到14.5%,位居行業(yè)第三。在2021年剛開始,這一優(yōu)勢(shì)又有了迅猛提升,中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021前兩周,卡薩帝洗衣機(jī)整體份額位居第三,進(jìn)入頭部陣營(yíng)。
高端第一之后,卡薩帝進(jìn)入行業(yè)頭部陣營(yíng)
從近年來的數(shù)據(jù)看,在萬元+價(jià)位段,2019年卡薩帝洗衣機(jī)份額為75.5%;2020年為76.9%;2021年第兩周,份額79.1%,高端優(yōu)勢(shì)一直非常穩(wěn)定。
這也讓資本市場(chǎng)開始擔(dān)心卡薩帝洗衣機(jī)的發(fā)展會(huì)進(jìn)入瓶頸期。很多人也覺得,既然已經(jīng)是高端第一了,只要維持目前的地位就可以了。但他們卻忽略了,僅僅是高端第一已經(jīng)不能滿足卡薩帝洗衣機(jī),她正在從高端這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域向行業(yè)整體版圖擴(kuò)張。那從高端第一到行業(yè)引領(lǐng),卡薩帝洗衣機(jī)是怎么做到的呢?
從單品硬件到洗護(hù)場(chǎng)景,優(yōu)化高端用戶體驗(yàn)
隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活也更加注重?！吨袊?guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,在計(jì)劃購(gòu)買高端家電的人群中,出于追求生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者占65%和64%。而對(duì)于洗衣機(jī)的選擇,單一的洗衣功能已經(jīng)不能滿足用戶需要,既能洗衣又能護(hù)衣的才更受歡迎。
基于此,卡薩帝洗衣機(jī)為用戶打造了多個(gè)集洗衣、護(hù)衣、醒衣于一體的高端生活場(chǎng)景。其中在洗衣場(chǎng)景下,對(duì)于家里有寶寶的,貼身衣物往往會(huì)沾有奶漬、果汁,雙子云裳洗衣機(jī)會(huì)為這些污漬匹配最有效的洗護(hù)方式,另外雙筒的設(shè)計(jì)還可以將大人、小孩衣物分開洗,避免交叉感染。在護(hù)衣場(chǎng)景下,對(duì)于一些不能機(jī)洗也不能水洗的高端衣物,都可以交給卡薩帝“空氣洗”,通過微蒸汽分子滲透纖維實(shí)現(xiàn)潔凈護(hù)理,只需10分鐘就可恢復(fù)原有的柔順質(zhì)感。
同時(shí),卡薩帝的智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景解決洗護(hù)、穿搭全流程需求。要出門了,只要站在3D智能試衣鏡前,1分鐘就可以完成虛擬試衣,迅速搞定今日穿搭。總之,卡薩帝為用戶提供的不只是一臺(tái)洗衣機(jī),而是解決“洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)、收”全流程需求的高端洗護(hù)解決方案。
卡薩帝洗衣機(jī)立足用戶需求,以衣聯(lián)生態(tài)迭代場(chǎng)景解決方案,獲得了市場(chǎng)和用戶的雙重認(rèn)可。2021年,我們也期待卡薩帝洗衣機(jī)能繼續(xù)行業(yè)引領(lǐng),為更多高端用戶帶去多元的衣物護(hù)理體驗(yàn)。
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