隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級(jí)和快速發(fā)展,年輕化群體迅速占領(lǐng)主流消費(fèi)市場(chǎng),各大運(yùn)營(yíng)商在持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新理念的同時(shí),也在不斷迭代年輕化的營(yíng)銷新戰(zhàn)略。為迎合時(shí)代趨勢(shì),近日,廣東聯(lián)通重磅推出全新本地化5G生態(tài)權(quán)益產(chǎn)品—“花Young派”,深度洞察年輕客戶需求,打造出多款個(gè)性化品牌商品及豐富會(huì)員權(quán)益,探索品牌年輕化發(fā)展新思路,跨界破圈營(yíng)造5G生態(tài)差異化優(yōu)勢(shì)。
圍繞“花Young出擊,樂(lè)活一派”的品牌定位,“花Young派”將18-30歲的Z世代青少年群體及社會(huì)青年為定為主打目標(biāo)用戶,聚焦其消費(fèi)行為、興趣愛(ài)好、社交互動(dòng)等方面的多元化、個(gè)性化需求,做到千人千面,花樣精彩。正如Z世代所具備的“開(kāi)放、多元、前瞻、個(gè)性、敢于嘗鮮”特質(zhì),“花Young派”多維撩動(dòng)Z世代的消費(fèi)體驗(yàn)神經(jīng),以“花”花萬(wàn)物種草機(jī)、“Young”樣特權(quán)尊享官、“派”頭十足剁手黨為品牌價(jià)值核心,支持年輕個(gè)體追求多元化的興趣愛(ài)好,敢愛(ài)敢做、敢想敢花,秀出自己、展現(xiàn)個(gè)性。
與年輕化品牌相契合,廣東聯(lián)通為“花Young派”設(shè)計(jì)了專屬品牌LOGO形象“花小Z”,以搶眼生動(dòng)的黃色卡通蜜蜂為主形象,搭配了二次元式的大眼睛,呈現(xiàn)出圓胖可愛(ài)、陽(yáng)光熱情的卡通形象。“花小z”有著愛(ài)購(gòu)物、愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)潮流、愛(ài)享受生活的豐富人設(shè),與花Young派品牌傳達(dá)出來(lái)年輕、活力、多元的人文內(nèi)涵相呼應(yīng),完美貼合了受眾用戶群體偏好和精神理念。
在花Young派主品牌體系下,目前廣東聯(lián)通已主推出了“花Young購(gòu)”子產(chǎn)品,聚焦用戶日常消費(fèi)購(gòu)物場(chǎng)景,將不同檔位的話費(fèi)套餐與購(gòu)物權(quán)益相結(jié)合,為用戶提供大額現(xiàn)金券、購(gòu)物會(huì)員、購(gòu)物優(yōu)惠券等眾多購(gòu)物權(quán)益。隨后即將上線的“花Young學(xué)”則是主打教育市場(chǎng),為用戶提供K12、成年教學(xué)等多樣化學(xué)習(xí)權(quán)益。
據(jù)悉,為迎接新春佳節(jié)的即將到來(lái),廣東聯(lián)通“5G 花Young購(gòu)年貨卡”新春派福利活動(dòng)已正式開(kāi)啟,用戶參與該活動(dòng)便可一次性領(lǐng)取800-4300元的大額現(xiàn)金券,支持京東、天貓超市、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等眾多知名電商平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi),同時(shí)用戶還可依據(jù)套餐辦理情況按月領(lǐng)取京東PLUS會(huì)員、嗶哩嗶哩大會(huì)員、餓了么、每日優(yōu)鮮會(huì)員等12款購(gòu)物平臺(tái)會(huì)員,縱享吃喝玩樂(lè)購(gòu)特權(quán)。同時(shí),知識(shí)界大咖羅振宇作為得到APP創(chuàng)始人,也為該產(chǎn)品活動(dòng)加碼助陣。
時(shí)代在變,消費(fèi)者需求也在變,隨著跨界破圈合作的逐步深入,廣東聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程將進(jìn)一步加快,未來(lái)將持續(xù)耕細(xì)作挖掘年輕化用戶體驗(yàn),加快落地更多豐富有趣、優(yōu)質(zhì)好玩的產(chǎn)品,“花Young派”家族成員也將不斷壯大,為Z世代及青年人群提供更多元、更優(yōu)質(zhì)的美好智慧生活新體驗(yàn)。
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