回望2020年，“宅經(jīng)濟”、“直播帶貨”、“全民囤菜”、“消費券”、“新國潮”……這些貫穿全年的詞語，成為消費變革的晴雨表，見證了日常消費的重構(gòu)。“線上+線下”成為主流消費模式，國貨品牌強勢崛起成為消費首選。這些新變化，折射出中國零售、快消行業(yè)的新變局。
即將到來的牛年春季，是疫情防控進入常態(tài)后的首個“團圓節(jié)”。告別疫情，辭舊迎新，壓抑一年的大眾消費情緒和需求，在中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出超越以往的復(fù)蘇活力與巨大潛力的背景下，將集中釋放。同時，在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)主線下，春節(jié)經(jīng)濟與文化自信緊密綁定，國人愈發(fā)青睞傳統(tǒng)與時尚潮流結(jié)合的“國潮”消費。
于此時代背景下，萬達廣場精準(zhǔn)出擊，將于2021年1月22日在全國369座萬達廣場開啟以“潮年闔家歡”為主題的春節(jié)系列活動，緊扣春節(jié)與國潮消費風(fēng)口，帶動和促進全國消費市場繁榮復(fù)蘇，為刺激消費、擴大內(nèi)需、激活線上線下消費潛力創(chuàng)新營銷，在開年之際迎來新春“開門紅”。
萬達廣場新春中的 “ 潮 ”什么樣？
一直以來，萬達廣場在商業(yè)購物中心的營銷中，都會有不一樣的創(chuàng)意和思路。在牛年春節(jié)，萬達廣場又是如何圍繞“春節(jié)”與“國潮”，借勢“內(nèi)循環(huán)”發(fā)展格局來撬動內(nèi)需，開啟“潮年闔家歡”國潮新的篇章?
1. 新國貨 ：以變應(yīng)變 ，用創(chuàng)新挖掘消費潛力。
“國潮”在2018年開啟元年，在2019年迅速高漲，在2020年強勢崛起。“國潮”包含的內(nèi)容越來越多元，覆蓋的人群越來越廣泛，既是新興消費趨勢，又是時尚品質(zhì)生活主張。據(jù)相關(guān)報告顯示，自2009年到2019年，10年間，國潮品牌關(guān)注度占比由38%增長到70%，最具消費動能的年輕一代成為國潮消費主力軍。
萬達廣場敏銳把握潮流，值此牛年新春，萬達廣場發(fā)出了自己的“國潮”主張，將以消費者“挑好牌，挑尖貨”為宗旨，打造國潮新春狂歡。
據(jù)悉，萬達商業(yè)與百余家全國性國產(chǎn)品牌強強聯(lián)合，在全國368家萬達廣場，擁有的超過數(shù)萬家國產(chǎn)品牌店鋪，共同打造“萬達廣場新國貨年”， 聯(lián)動李寧、安踏、太平鳥、波司登等國產(chǎn)品牌，一方面以“潮”引領(lǐng)時尚，挖掘新國貨品牌精神，以國潮風(fēng)尚重新包裝國貨品牌。另一方面，以“惠”助力國潮消費，發(fā)放1億元新春消費紅包，主打國產(chǎn)品牌新春新品、中國元素系列商品，通過折扣、爆款、滿贈等形式促銷，為廣大喜愛國貨的消費者帶去福利優(yōu)惠。除線下可享受新春優(yōu)惠外，消費者在線上也可以通過萬達廣場小程序國潮優(yōu)選，買到新春牛貨。線上+線下共振，必將引爆春節(jié)國潮消費狂潮。
2.潮文化：大IP，為文化消費找到落腳點
“潮”是一種精神特質(zhì)，一種生活主張，更是一種文化風(fēng)尚的體現(xiàn)。內(nèi)循環(huán)政策下，國潮成為民族自信和文化IP。在潮文化創(chuàng)意設(shè)計中，萬達聯(lián)動國潮品牌將國潮文化IP化，推出多重以“國潮”“國貨”為元素的集客活動，打造系列潮文化線上線下活動。
值得關(guān)注的是，萬達更聯(lián)動春節(jié)年味大IP《唐探3》開展系列線下活動，推出唐探3金牛春市年貨大集，以及《唐探3》影片場景打卡點，打造濃濃中國年。IP打造國潮文化記憶點的同時，也將優(yōu)惠注入其中。所有萬達廣場參與紅包贏唐探3電影票和觀影券紅包活動。
梳理來看，“唐探IP”、“趣玩”、“惠享”等多種創(chuàng)意文化形式，使國潮具象化、IP化、可延續(xù)，為國人文化消費創(chuàng)造了新路徑，并極大激發(fā)消費者對國潮文化消費的興趣。
3.潮生活：場景破壁，多維體驗觸發(fā)新消費
“無場景不消費”，“無樂趣不消費”、“無體驗不消費”。當(dāng)下，新消費模式已經(jīng)變?yōu)樽非?ldquo;情價比”—為熱愛買單、愛國潮、愛互動。面對新趨勢，萬達破壁線上線下，多維聯(lián)動創(chuàng)造全新消費場景。比如線上消費者關(guān)注打卡萬達廣場小程序、關(guān)注萬達廣場優(yōu)選服務(wù)號，或在萬達廣場內(nèi)指定商戶買單碼付款成功后，均可參與好手氣抽牛年紅包活動。
而在線下，推出年貨大集、邀吃日、看唐探等多重活動。通過豐富的業(yè)態(tài)場景，為情侶、親子、闔家逛萬達創(chuàng)造美食電影、潮玩體驗、親子互動、品牌購物等多維消費場景。在這樣的場景優(yōu)勢和線上線下流量激活的背景下，萬達商管不僅通過線上小程序“國潮優(yōu)選”助力春節(jié)檔期商戶銷售，還可以通過億級消費福利補貼，真正撬動消費復(fù)蘇。
萬達新春掀起何等浪“潮”？
一年一度的新春佳節(jié)已拉開帷幕，國內(nèi)消費市場陣陣“熱浪”如約而至，商業(yè)隨之熱潮涌動。“潮年闔家歡”牛年春節(jié)系列活動，這個由萬達打造的春節(jié)購物節(jié)，以國潮的視覺打造文化IP場景互動體驗，不僅讓牛年新春的萬達更有魅力，也讓消費者有了豐富多彩的新年體驗。來萬達，不止吃飯、看電影、惠購，還有國潮文化感知和互動。這是一次大膽的文化IP創(chuàng)新嘗試，讓商業(yè)有了更豐富的內(nèi)涵、業(yè)態(tài)和優(yōu)勢，更具潮流風(fēng)尚，用態(tài)度與生活相遇。
牛年春節(jié)萬達廣場“潮年闔家歡”系列活動，將歷時27天，1月22日-2月17日，消費者在萬達廣場無論是服裝鞋包、美妝個護、食品生鮮等領(lǐng)域的潮流新品，還是耳熟能詳?shù)某绷鲊浧放?，均將在萬達優(yōu)選小程序上獲得超值福利和優(yōu)價好物。花式活動與多重補貼必將直接加速消費內(nèi)循環(huán)，促使城市消費復(fù)蘇升級，為2021年中國消費經(jīng)濟提質(zhì)升級增加強勁動力。
我國消費市場潛力巨大，新需求、新供給、新領(lǐng)域、新技術(shù)、新營銷、新場景等構(gòu)成的新消費煥發(fā)出勃然生機。此次，萬達開啟牛年購物節(jié)，線上智用優(yōu)選小程序這個新技術(shù)幫手，順應(yīng)消費升級趨勢，線下妙用國潮ip，提供更多新產(chǎn)品和新場景，給消費市場帶來新變化，同時以專業(yè)的商業(yè)運營服務(wù)、高水平的營銷幫助商戶引流轉(zhuǎn)化，必將點燃2021新春消費市場，贏得商戶和消費者點贊。
我們有理由相信，牛年春節(jié)全家老小逛萬達，暢享“潮年闔家歡”，迎接牛年開門紅，必定會是一場集奇妙和實惠一體的全新消費體驗。
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