進入2021年,卡薩帝延續(xù)兩位數高增長的態(tài)勢,從高端第一延伸到行業(yè)引領,冰箱產業(yè)更是成為了行業(yè)第二。
其實在此之前,卡薩帝的酒柜產業(yè)已經是高端市場和行業(yè)引領的雙料冠軍,并且有超9成用戶選擇卡薩帝酒柜,成為資本市場眼中行業(yè)細分賽道里的絕對龍頭。
消費結構轉型,卡薩帝夯實酒柜行業(yè)第一
從中怡康數據來看,2021年第3周,卡薩帝酒柜市場份額達到了90.5%,占據行業(yè)第一,并且實現份額同比增長7.1%,優(yōu)勢進一步擴大。
消費升級時代,消費結構從金字塔形朝啞鈴形轉變。高端人群逐漸龐大,用戶不怕產品貴,他們更在意生活質量,擔心的是產品品質不夠好。從第3周的數據來看各品牌平均單價,卡薩帝酒柜為10188元,對比來看,行業(yè)第二為6399元,第三為3557元,在產品單價較高的情況下,仍有超9成用戶選擇了卡薩帝酒柜。
用戶是產品最好的“代言人”
細數卡薩帝的用戶群體,它覆蓋了國內外的高端人群和社會精英。他們是社會的中堅力量,同時有著生活品質要求和審美,在使用過卡薩帝產品之后,還會主動向身邊朋友推薦,成為產品最好的“代言人”。
拿酒柜來說,不少國際葡萄酒專業(yè)人士和高端用戶出現在卡薩帝用戶榜單中。從擁有600年歷史的比利時古堡,到全球頂尖酒莊澳洲天鵝莊、莫寧頓半島最佳酒莊——爵馬酒莊,從比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽主席卜度安·哈弗到世界著名葡萄酒專家李德美等等,他們不僅從用戶的角度出發(fā),更從專業(yè)的視角解讀,也更加具有權威性。
立足需求提前布局場景生態(tài)
隨著物聯網技術的成熟,人類逐步進入智慧場景生活。比如汽車自動駕駛、智能家居等技術步入用戶的視野。對卡薩帝酒柜而言,它不再是單一的只會儲酒的硬件,通過構建酒聯網,用戶可直接一鍵下單買酒,并且可以實現與酒柜的語音交互,進行操控,將卡薩帝酒柜變成網器。
更重要的是它成為卡薩帝健康飲食場景中的一環(huán)。在這一場景里,用戶可直接在食聯平臺上購買海外生鮮,冰箱可聯動廚電啟動智慧烹飪,同時,聯動酒柜推薦佐餐酒,實現智能配餐。為用戶帶來健康、智慧的高端場景體驗。
從2020年到2021年,卡薩帝不僅實現了持續(xù)兩位數高速增長。從發(fā)展趨勢來看,卡薩帝的行業(yè)地位已不局限于高端第一,而是進一步延伸至行業(yè)引領。這其中,卡薩帝酒柜不僅實現了行業(yè)第一的引領地位,而且贏得了超9成用戶的認可,行業(yè)優(yōu)勢地位穩(wěn)固。
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