當(dāng)前，整個(gè)社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在加速，新一輪科技革命潮流襲來。面對智能制造的大潮，企業(yè)不能“等靠要”，而應(yīng)視創(chuàng)新為生命，主動擁抱新技術(shù)，以智能制造賦能高質(zhì)量發(fā)展。
在手機(jī)行業(yè)，高端精品化正在成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。對國產(chǎn)品牌一加手機(jī)來說，其憑借科創(chuàng)能力及品牌口碑等逐漸在全球市場站穩(wěn)腳跟，并繼續(xù)專注高端市場。
高端市場成為手機(jī)企業(yè)重要戰(zhàn)場
近年來，全球消費(fèi)者對高端機(jī)型的接受程度越來越高。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint此前發(fā)布的報(bào)告，2019年第三季度，全球600美元到799美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)到了43%，同比提升39%；800美元到999美元區(qū)間的手機(jī)占比達(dá)21%，同比提升59%。一年間手機(jī)市場向中高端遷移幅度明顯，在4G手機(jī)已經(jīng)普及的情況下，手機(jī)從低端升級到中高端需求較為顯著。這為頭部手機(jī)廠商帶來了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型機(jī)遇及謀求中高端銷量增長的空間。
為此，越來越多的手機(jī)廠商開始發(fā)力高端。在2020年年底，一加創(chuàng)始人兼CEO劉作虎也通過內(nèi)部信，提出“一加要做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備，力爭明年達(dá)到國內(nèi)線上高端第一”的目標(biāo)。
一加從2013年成立開始就專注高端手機(jī)市場，推出多款旗艦機(jī)型，迄今為止已經(jīng)在高端手機(jī)市場深耕七年。
數(shù)據(jù)顯示，一加有來自全球196個(gè)國家、超過1000萬的社區(qū)用戶。一加的產(chǎn)品已經(jīng)賣到了全球38個(gè)國家和地區(qū)。根據(jù)Counterpoint 2020年Q1數(shù)據(jù)，一加在北美、西歐、東歐、中東和非洲等全球多個(gè)地區(qū)的高端手機(jī)市場份額排名前五，其中在西歐位居第三。
對于一直專注高端市場的一加手機(jī)來說，梳理過去在海外市場積累的經(jīng)驗(yàn)，有系統(tǒng)地深入挖掘更多市場機(jī)會，成為更主流的高端品牌是其下一步的行動目標(biāo)之一。
據(jù)透露，2021年一加會在產(chǎn)品線，渠道，周邊生態(tài)三個(gè)方向發(fā)力，產(chǎn)品線方面會開拓更多價(jià)位段產(chǎn)品以滿足不同價(jià)位需求的消費(fèi)人群，渠道方面會深化國內(nèi)線上渠道布局，拓寬線下渠道布局，生態(tài)方面會沿著5G場景以及更多智能化場景進(jìn)行研發(fā)投入。
專注創(chuàng)新 提高企業(yè)核心競爭力
要想在高端市場獲得一席之地，技術(shù)自主研發(fā)能力顯得尤為關(guān)鍵。而加大研發(fā)力度，已成為接下來手機(jī)廠商們較量的籌碼。
隨著逐漸進(jìn)入5G大規(guī)模換機(jī)階段，中國正成為當(dāng)前全球市場中的核心增長點(diǎn)所在。一加很早就開始了在5G領(lǐng)域的布局。
2020年4月，一加發(fā)布了支持NSA/SA雙模5G的一加8系列，并在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了對低頻、中頻Sub 6以及高頻毫米波三大主流5G頻段的支持，實(shí)現(xiàn)5G主流頻道大滿貫。隨著一加 8 系列的發(fā)布，一加已經(jīng)進(jìn)入全面5G階段，未來一加將繼續(xù)深入5G領(lǐng)域的研究與開發(fā)，開辟更多的可能性，為全球用戶帶來更極速的5G體驗(yàn)。
不僅如此，一加在產(chǎn)品上也專注創(chuàng)新。在一加1的研發(fā)過程中，劉作虎希望手機(jī)外殼不再是廉價(jià)的塑料手感，而是高級、與眾不同的。產(chǎn)生這種想法后，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷尋找材料，最終在日本找到了一款當(dāng)時(shí)還未商用的涂料Babyskin，讓手機(jī)外殼實(shí)現(xiàn)順滑觸感。而在2019年5月推出的一加 7 Pro中，一加特意定制了一塊2K+分辨率、90Hz刷新率的AMOLED屏幕，并針對產(chǎn)品特性進(jìn)行了大量適配和優(yōu)化，讓高幀屏成為旗艦機(jī)的標(biāo)配，解鎖行業(yè)高幀時(shí)代。
為了讓高幀屏幕體驗(yàn)更進(jìn)一步，一加繼續(xù)升級屏幕，在2020年帶來搭載120Hz瞳孔屏的一加 8 Pro和一加 8T。延續(xù)90Hz流體屏的突出特性，一加120Hz瞳孔屏同樣帶來極致流暢的使用體驗(yàn)，讓用戶“旦用難回”。
有業(yè)內(nèi)人士曾表示，在手機(jī)行業(yè)，一加手機(jī)可能算是個(gè)異類，它專注做每年少量的幾款旗艦產(chǎn)品，卻仍然取得不錯(cuò)的成績，成為全球高端市場的一匹黑馬。
在谷歌聯(lián)合WPP公布的“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強(qiáng)”榜單中，一加品牌力得分771，排名第八，是入選名單中最年輕的中國手機(jī)品牌。
注重細(xì)節(jié) 為用戶帶來價(jià)值
“產(chǎn)品就像自家孩子，一定要自己滿意才能出來。”對于一加手機(jī)的品質(zhì)，劉作虎表示。在他看來，想要為用戶帶來的價(jià)值，就是讓用戶不必因?yàn)閮r(jià)格便宜，就去妥協(xié)或者將就選擇一些質(zhì)量不好的產(chǎn)品。因此，一加非常重視與用戶群體的有效互動，吸取用戶意見，作出真正讓用戶滿意的產(chǎn)品。
在品牌創(chuàng)立之初一加就在網(wǎng)上設(shè)立了一個(gè)論壇社區(qū)，建立起與用戶緊密互動的聯(lián)結(jié)。在一加全球官方社區(qū)里，來自全球的用戶分享自己的生活、價(jià)值觀，同時(shí)也提出自己的應(yīng)用體驗(yàn)與改進(jìn)建議，指引著一加不斷推動產(chǎn)品改進(jìn)。
這些對用戶需求的把握，轉(zhuǎn)化在一加手機(jī)的功能上：不強(qiáng)調(diào)多而強(qiáng)調(diào)簡潔實(shí)用，只做對用戶有價(jià)值的功能。依托多年來在高端市場的打磨和深耕，如今一加在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，對于市場真正的需求痛點(diǎn)有著良好的把控能力。
這種很強(qiáng)的參與感也容易產(chǎn)生品牌認(rèn)同、增強(qiáng)粘性，而一加手機(jī)就是將品牌認(rèn)同感不斷放大。
回顧七年的發(fā)展，一加專注高端手機(jī)市場，在競爭激烈的行業(yè)競爭中站穩(wěn)一席之地。對于未來，劉作虎也在內(nèi)部信中表達(dá)出了居安思危：“希望大家要有危機(jī)感，也更要有企圖心，讓一加可以不止于‘小而美’。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今的一加已經(jīng)彰顯出了在高端市場的“野心”，這背后是它對初衷的堅(jiān)守，在口碑營銷上的深耕，以及對品質(zhì)和創(chuàng)新的堅(jiān)持。手機(jī)行業(yè)全球激戰(zhàn)，一加的這條高端之路，還在繼續(xù)。
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