在即將過(guò)去的2020年，中國(guó)車(chē)市交出了一份令人過(guò)目難忘的“成績(jī)單”。2020年11月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，產(chǎn)銷(xiāo)量均創(chuàng)年內(nèi)新高。無(wú)論是在全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)飽受疫情沖擊的背景下，還是在擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略以及構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展新格局的落地中，中國(guó)車(chē)市的復(fù)蘇進(jìn)程都被視為“晴雨表”。
2020年1-11月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2237.2萬(wàn)輛和2247.0萬(wàn)輛，同比分別下降3%和2.9%，降幅較1-10月分別繼續(xù)收窄1.6和1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，中國(guó)自主品牌乘用車(chē)盡管開(kāi)始“收復(fù)失地”，但總體而言，其占有率仍比上年1-11月下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
“火車(chē)跑得快，全靠車(chē)頭帶”。在各國(guó)汽車(chē)業(yè)內(nèi)，從被視為“德系豪華品牌三駕馬車(chē)”的BBA，到日本的“兩田一產(chǎn)”，無(wú)不證明了這樣一個(gè)道理：只有當(dāng)自主品牌真正扛起產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任，該國(guó)的汽車(chē)制造業(yè)、汽車(chē)市場(chǎng)才算真正的“站了起來(lái)”。
“自主品牌的市場(chǎng)走勢(shì)，直接關(guān)乎中國(guó)汽車(chē)業(yè)能否轉(zhuǎn)危為機(jī)，能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”就在前不久，一位行業(yè)專(zhuān)家向記者表達(dá)了上述判斷。
記者注意到，在各大中國(guó)自主品牌奮力克服困難、收復(fù)市場(chǎng)失地的過(guò)程中，“改革”與“創(chuàng)新”成為大家不約而同的選擇。
“近年來(lái)，各行各業(yè)的蓬勃發(fā)展擦亮了中國(guó)制造的金字招牌，而自主品牌汽車(chē)本應(yīng)該成為其中分量最重的一部分。”在一汽奔騰副總經(jīng)理兼開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)金敘龍看來(lái)，雖然同樣是為了做大、做強(qiáng)中國(guó)制造，汽車(chē)業(yè)的著眼點(diǎn)卻與裝備制造業(yè)有著明顯區(qū)別。
面對(duì)“百年未有之大變局”，中國(guó)自主品牌汽車(chē)如何才能實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)”？解答好這個(gè)問(wèn)題，我們不僅有望迎來(lái)更多、更優(yōu)秀的中國(guó)品牌，也有希望為新時(shí)代的中國(guó)制造帶來(lái)更多啟示。
把脈市場(chǎng)新潮流，撕去刻板老印象
國(guó)際貨幣基金組織發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》預(yù)計(jì)稱(chēng)，2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)1.9%，“今年，中國(guó)將是全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。”
如果說(shuō)，汽車(chē)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，那么自主品牌則是中國(guó)車(chē)市的“風(fēng)向標(biāo)”。無(wú)論是以對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用為衡量標(biāo)準(zhǔn)，還是站在普通消費(fèi)者的視角，中國(guó)汽車(chē)無(wú)疑都是中國(guó)制造這張大網(wǎng)中至關(guān)重要的一環(huán)。
從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，縱觀古今中外各國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程，人們不難發(fā)現(xiàn)這樣一條鐵律：美英德法日，凡是那些誕生了偉大汽車(chē)品牌的國(guó)家，無(wú)不是舉世公認(rèn)的“制造強(qiáng)國(guó)”。
作為支柱型龍頭產(chǎn)品，每一輛乘用車(chē)的零件都數(shù)以萬(wàn)計(jì)，其制造環(huán)節(jié)涉及冶金、橡膠、電子、紡織以及IT等多個(gè)行業(yè)，此外還衍生出汽車(chē)銷(xiāo)售、金融服務(wù)、保險(xiǎn)和售后維修等多個(gè)市場(chǎng)。以至于在各國(guó)汽車(chē)業(yè)都流傳著這樣的說(shuō)法，“造卡車(chē)是小學(xué)生，造客車(chē)是中學(xué)生，造轎車(chē)才是大學(xué)生”。
從需求端來(lái)看，從改革開(kāi)放之初捷達(dá)、桑塔納與富康這“老三樣”開(kāi)辟汽車(chē)私人消費(fèi)時(shí)代，開(kāi)啟了中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十幾年井噴式發(fā)展；到2002年中國(guó)正式加入WTO以后，汽車(chē)消費(fèi)釋放出更加驚人的能量；再到中國(guó)連續(xù)10多年成為全球最大規(guī)模的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)國(guó)，躍居為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，并于2020年打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)……每一次中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的騰飛，無(wú)不折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)所帶來(lái)的巨大能量。
“我今年30歲出頭，購(gòu)買(mǎi)這輛車(chē)主要是看中了它的設(shè)計(jì)和智能黑科技。要知道，花同樣的價(jià)格買(mǎi)一款合資車(chē)享受不到這個(gè)配置。”家住山東濰坊的于先生剛剛訂了一輛奔騰B70旗艦款，他告訴記者，除了高性?xún)r(jià)比外，他更看重的是自主品牌在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象上的進(jìn)步。
“這兩年，自主品牌汽車(chē)的進(jìn)步有目共睹。”于先生買(mǎi)車(chē)前和好幾個(gè)朋友聊過(guò)，“大家都覺(jué)得，現(xiàn)在開(kāi)自主品牌的車(chē)也能很有面子。尤其是這款溜背式設(shè)計(jì)的奔騰B70，開(kāi)著也很有個(gè)性。”
在此之前，人們印象中的自主品牌新車(chē)多為“跟隨者”甚至“模仿者”，似乎很少成為市場(chǎng)潮流的“領(lǐng)跑者”。但隨著近年來(lái)不少搭載了“黑科技”和新潮設(shè)計(jì)的新車(chē)推出，這種對(duì)自主品牌的“刻板印象”正在被逐步瓦解。
“由于汽車(chē)市場(chǎng)整體遇冷、新冠肺炎疫情以及豪華車(chē)品牌、合資品牌下探等因素的影響，自主品牌汽車(chē)眼下確實(shí)遭遇了較大的挑戰(zhàn)。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤(pán)和林認(rèn)為，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)“回正”，汽車(chē)市場(chǎng)的需求也將會(huì)回彈。同時(shí)，在新能源化、智能化等行業(yè)變革浪潮中，自主品牌也可以抓住機(jī)遇，發(fā)揮自己“離中國(guó)消費(fèi)者更近”的優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)。
“自從以‘世界之窗’新標(biāo)開(kāi)啟品牌煥新后，一汽奔騰品牌年輕化、產(chǎn)品個(gè)性化的特點(diǎn)在觀眾和用戶(hù)心中得到了不斷強(qiáng)化。”金敘龍表示，無(wú)論面對(duì)什么樣的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，最關(guān)鍵的，還是“為消費(fèi)者提供更令人驚喜的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)”。
以“持久戰(zhàn)”的態(tài)度找到“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的竅門(mén)
今天的人們或許已無(wú)法想象，一個(gè)沒(méi)有汽車(chē)的社會(huì)如何能夠?qū)崿F(xiàn)全面小康。但歷史不會(huì)忘記，當(dāng)年新中國(guó)的“創(chuàng)業(yè)者”們是以怎樣的精神克服了重重困難，建立了新中國(guó)自己的工業(yè)體系。
作為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)源地，吉林長(zhǎng)春見(jiàn)證了自主品牌汽車(chē)的從無(wú)到有和艱難探索。一個(gè)鮮為人知的辛酸細(xì)節(jié)是，包含蘇聯(lián)援華專(zhuān)家在內(nèi)的項(xiàng)目組事先在長(zhǎng)春考察工廠選址，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)整個(gè)長(zhǎng)春市只有兩輛吉普車(chē)，只好靠著它們跑遍了長(zhǎng)春市郊。
60多個(gè)春夏秋冬過(guò)去后，在前輩們艱難創(chuàng)業(yè)的這片土地上，迎接一架架車(chē)身的不是手忙腳亂的工人，而是各式各樣的精密儀器和生產(chǎn)機(jī)器人。它們?cè)诿恳坏拦ば蛏献詣?dòng)停留，在機(jī)器人眼花繚亂的操作中，完成了華麗變身，最后在總裝線(xiàn)上經(jīng)過(guò)工人們嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)后駛下生產(chǎn)線(xiàn)。
“我們車(chē)間采用雙班制生產(chǎn)，極限生產(chǎn)節(jié)拍是1.08分。這意味著，幾乎每過(guò)65秒，就能有一輛新車(chē)下線(xiàn)。”奔騰蔚山工廠總裝車(chē)間的工作人員告訴記者，智能化是這里最突出的特點(diǎn)。
他以“工藝先進(jìn)程度與國(guó)際同步”的智能化五軸車(chē)輪螺栓擰緊機(jī)舉例說(shuō)，這套智能化設(shè)備可實(shí)現(xiàn)五軸同時(shí)擰緊，且一次性擰緊力矩合格率近乎100%。“每一顆螺絲的擰緊情況，都會(huì)對(duì)新車(chē)品質(zhì)乃至行車(chē)安全產(chǎn)生不可估量的影響。而它可以將每一個(gè)擰緊數(shù)據(jù)存儲(chǔ)記錄，讓我們的設(shè)備加工狀態(tài)（CPK）跟蹤以及產(chǎn)品擰緊質(zhì)量追溯成為可能。”
據(jù)介紹，為了加速奔騰品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一汽集團(tuán)對(duì)一汽奔騰自主業(yè)務(wù)單元的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整：剝離后的生產(chǎn)業(yè)務(wù)由集團(tuán)協(xié)調(diào)承擔(dān)，新奔騰主要著手提升產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)量，提高產(chǎn)品和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“這意味著新奔騰能夠輕裝上陣，有利于我們創(chuàng)造產(chǎn)品和品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加速推進(jìn)新奔騰年輕化轉(zhuǎn)型和自我革新。”金敘龍透露稱(chēng)，此次調(diào)整后，一汽奔騰在產(chǎn)品體系、核心技術(shù)、服務(wù)體系等方面作了周密部署。
與汽車(chē)技術(shù)創(chuàng)新打了數(shù)十年交道后，這位奔騰開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)篤定地認(rèn)為，一項(xiàng)又一項(xiàng)比肩國(guó)際一流水平的汽車(chē)“黑科技”，成了一汽奔騰踐行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的忠實(shí)見(jiàn)證者。
從在2020世界智能駕駛挑戰(zhàn)賽上包攬“綜合大獎(jiǎng)冠亞軍”，到奔騰T99成為首批獲得國(guó)家級(jí)認(rèn)證的“智能駕駛汽車(chē)車(chē)型”；從奔騰第三代“智擎動(dòng)力”獲得中汽中心“能效之星”001號(hào)認(rèn)證，到“透明工廠”“云上脫口秀”別出心裁地讓奔騰品牌成功出圈……
金敘龍說(shuō)，奔騰之所以耗時(shí)5年打造“無(wú)限方程”FMA技術(shù)架構(gòu)，就是希望在遵循客觀造車(chē)規(guī)則基礎(chǔ)上，求解用戶(hù)價(jià)值變量最大化。
“與航空航天、高鐵、盾構(gòu)機(jī)等裝備制造業(yè)不同的是，汽車(chē)業(yè)往往會(huì)對(duì)產(chǎn)品的一致性、穩(wěn)定性提出更高要求。因此，我們目前將提升產(chǎn)品品質(zhì)的工作放在了首位。”他在采訪(fǎng)中直言，自主品牌要想真正趕超對(duì)手，還是要從降低產(chǎn)品故障率、提升駕乘體驗(yàn)等最基礎(chǔ)的地方做起。
“魔鬼在細(xì)節(jié)，這在汽車(chē)業(yè)內(nèi)絕不夸張。”資深汽車(chē)媒體人、汽車(chē)行業(yè)分析人士楊小林認(rèn)為，面對(duì)合資品牌新車(chē)產(chǎn)品價(jià)格下探所帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，自主品牌更要保持不驕不躁的態(tài)度，“大家競(jìng)爭(zhēng)的核心還是做好每一款產(chǎn)品和每一次服務(wù)，而且要以‘打持久戰(zhàn)’的準(zhǔn)備，扎扎實(shí)實(shí)地做好這些基礎(chǔ)工作。”
他在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，中國(guó)自主品牌最不容錯(cuò)過(guò)的“撒手锏”，就是發(fā)揮自己更貼近中國(guó)市場(chǎng)、更懂中國(guó)消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)。
“一般來(lái)說(shuō)，合資品牌往往會(huì)面臨較長(zhǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，以及導(dǎo)入海外新車(chē)時(shí)的適配問(wèn)題，而‘主場(chǎng)作戰(zhàn)’的自主品牌扎根本土市場(chǎng)，天然更懂中國(guó)消費(fèi)者，而且可以出招兒更快。”楊小林分析說(shuō)，今年市場(chǎng)上涌現(xiàn)出幾款爆紅的自主品牌新車(chē)，無(wú)不是以更快的速度抓住了消費(fèi)升級(jí)等機(jī)遇，這說(shuō)明只要自主品牌練好內(nèi)功，利用好時(shí)間差，實(shí)現(xiàn)“快魚(yú)吃慢魚(yú)”并非天方夜譚。
每逢關(guān)鍵戰(zhàn)役，將軍必然會(huì)派最精銳、裝備最精良的部隊(duì)沖鋒陷陣。當(dāng)自主品牌愈發(fā)感受到如“逆水行舟，不進(jìn)則退”般的壓力，作為“共和國(guó)汽車(chē)業(yè)長(zhǎng)子”的一汽集團(tuán)無(wú)疑被寄予了更高的期望。
12月26日，在第五屆“中國(guó)制造日”全國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，給“嫦娥工程”搭建天梯的運(yùn)載火箭專(zhuān)家、探索宇宙奧秘的中國(guó)天眼（FAST）工程師、擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三代核電——華龍一號(hào)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與一汽奔騰、蔚來(lái)、新寶駿等優(yōu)秀的自主品牌車(chē)企一道，為“向星辰大海進(jìn)軍”的中國(guó)制造代言。
“紅旗的使命是在豪華車(chē)市場(chǎng)樹(shù)立中國(guó)標(biāo)桿，而奔騰則要成為中國(guó)高品質(zhì)汽車(chē)的普及者。”在兩輛貼著“活動(dòng)官方指定用車(chē)”標(biāo)識(shí)的奔騰T77面前，金敘龍用一貫冷靜的語(yǔ)氣說(shuō)，作為中國(guó)一汽自主品牌的重要成員，一汽奔騰要聚焦核心技術(shù)創(chuàng)新，坐實(shí)中國(guó)制造的硬核實(shí)力。據(jù)透露，奔騰將在2021年推出6款新車(chē)，包括3款全新車(chē)型和3款在售車(chē)型的升級(jí)版。
“國(guó)潮”不是貼標(biāo)簽
“我認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)業(yè)已經(jīng)站在了一個(gè)歷史性的發(fā)展路口。”即將畢業(yè)的大學(xué)生王達(dá)將自己簡(jiǎn)歷的投遞對(duì)象確定為自主品牌車(chē)企和無(wú)人駕駛創(chuàng)業(yè)公司。
他認(rèn)為，隨著汽車(chē)逐漸普及，它已不再是簡(jiǎn)單的代步工具，消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)也不再僅僅注重動(dòng)力性能和駕乘舒適性。“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)等新技術(shù)的發(fā)展，以及5G時(shí)代的到來(lái)，那些能夠?qū)⒆约捍蛟斐?lsquo;汽車(chē)界國(guó)潮’的自主品牌更有機(jī)會(huì)崛起。同時(shí)，更加智能的汽車(chē)業(yè)會(huì)更擅長(zhǎng)與人的交互。”
在北京某奔騰4S店工作的銷(xiāo)售人員告訴記者，據(jù)她觀察，目前購(gòu)買(mǎi)自主品牌新車(chē)的消費(fèi)者大體可分為兩類(lèi)。“一類(lèi)是比較講情懷的，覺(jué)得開(kāi)自主品牌的車(chē)更有民族自豪感；另一類(lèi)則是比較追求新潮的年輕人。”
她表示，奔騰品牌近年來(lái)推出的產(chǎn)品外觀上都比較有辨識(shí)度，還有“虛擬助手”YOMI等“新鮮貨”，因此滿(mǎn)足了不少消費(fèi)者追求“不一樣”的個(gè)性化需求。
近年來(lái)，大白兔奶糖、飛躍鞋等國(guó)產(chǎn)“老字號(hào)”紛紛借助網(wǎng)絡(luò)再次走紅，吸引了不少口味挑剔的新生代消費(fèi)力量。
在盤(pán)和林看來(lái)，國(guó)人對(duì)這些老字號(hào)的“情懷”實(shí)際上就是“品牌效應(yīng)”。
“當(dāng)然，要真正走進(jìn)大眾視野并流行起來(lái)，只靠情懷肯定是不夠的，更重要的是如何一邊用好、用活老傳統(tǒng)，一邊融入新時(shí)代。”盤(pán)和林建議說(shuō)，自主品牌車(chē)企可以多嘗試?yán)眯碌拿浇楣ぞ哌M(jìn)行產(chǎn)品宣傳，并嘗試與其他產(chǎn)品進(jìn)行跨界合作，“關(guān)鍵是，要有符合當(dāng)下消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品和服務(wù)。也就是說(shuō)，產(chǎn)品的與時(shí)俱進(jìn)才是讓消費(fèi)者對(duì)其保持情懷，保證自主品牌生生不息的關(guān)鍵。”
近日，一條名為“國(guó)潮如何成為世界潮”的短視頻讓這一問(wèn)題再次激發(fā)了年輕人的討論熱情。
視頻中，演員魏大勛回憶說(shuō)，一開(kāi)始某個(gè)商品隨便貼上“祥云”或者漢字，就被夸作“中國(guó)風(fēng)”。但隨著這些年國(guó)漫、國(guó)產(chǎn)影視劇和“國(guó)潮”產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，“國(guó)潮”帶來(lái)的審美體驗(yàn)變得越來(lái)越深刻了。
“‘國(guó)潮’從來(lái)不是貼標(biāo)簽，而是要深入骨髓。”這也是魏大勛在中國(guó)一汽研發(fā)總院體驗(yàn)完奔騰產(chǎn)品和“黑科技”后的最大感受。
“汽車(chē)既是工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)的象征，也可以是美學(xué)藝術(shù)的結(jié)合體。”金敘龍直言，自己時(shí)不時(shí)與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的同事一起觀察、分析市場(chǎng)上得到認(rèn)可的“國(guó)潮”產(chǎn)品。他發(fā)現(xiàn)，不是貼上“國(guó)潮”標(biāo)簽就能高枕無(wú)憂(yōu)，“歸根到底，還是要為大家提供好產(chǎn)品”。
“‘國(guó)潮’一定要與品牌高端化同步進(jìn)行。”全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)提醒稱(chēng)，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，那些持續(xù)釋放的換購(gòu)需求注定會(huì)將目光投向更高端、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌。
“90后、00后對(duì)‘國(guó)潮’的熱愛(ài)背后，是國(guó)家綜合實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)、民族自信心愈發(fā)強(qiáng)大的時(shí)代。”參與操刀設(shè)計(jì)奔騰B70的設(shè)計(jì)師張鵬發(fā)現(xiàn)，在探索如何打造新“國(guó)民車(chē)”的過(guò)程中，“國(guó)潮”能為年輕人“打開(kāi)更多大門(mén)”。
就像關(guān)于對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)品牌的印象，不少網(wǎng)友坦言，與曾祖輩、祖輩那時(shí)“一輛汽車(chē)、一架飛機(jī)、一輛坦克、一輛拖拉機(jī)都不能造”的一窮二白相比，現(xiàn)在的自己足夠幸運(yùn)。
60多年前，第一個(gè)五年計(jì)劃在新生的中國(guó)一汽摁下了新中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的起步鍵。從“一五”到“十三五”的接續(xù)奔跑造就了各行各業(yè)的全面發(fā)展，也為人們的幸福生活提供了更多物質(zhì)和精神基礎(chǔ)。今天，開(kāi)啟了新一輪征程的一汽奔騰，依然在為實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想而奮斗。
在實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的偉大跨越中，中國(guó)自主品牌汽車(chē)將從蹣跚學(xué)步到奮起直追，并決心把還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。令人期待的是，一旦中國(guó)能出現(xiàn)幾十甚至上百個(gè)世界級(jí)汽車(chē)品牌，那么中國(guó)汽車(chē)無(wú)疑將成為中國(guó)制造、中國(guó)品牌的“新名片”，并為中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)巨大能量。
