【摘要】智媒體是指用人工智能技術重構的新聞信息生產與傳播全流程的媒體，是社會進步、技術革新、媒體升級的產物。推動我國智媒體可持續(xù)發(fā)展，需要緊抓內容、技術、管理、創(chuàng)新四個環(huán)節(jié)，堅持與時俱進、保障權益、系統合作三大原則，夯實智媒體布局的理論基礎，凸顯智媒體特色，面向全產業(yè)搭建智能平臺。
【關鍵詞】智媒體 新媒體 融合發(fā)展 【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A
在技術飛速發(fā)展的背景下，媒體形態(tài)不斷更新迭代，雖然報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體仍然存在，但新媒體的影響力無疑更大。信息無處不在、無人不用、無所不及，對傳播方式、傳媒格局、輿論生態(tài)產生了重要影響，也給新時代媒體工作帶來了機遇及挑戰(zhàn)。機遇在于技術水平提升、信息資源豐富、媒介渠道多元，給予優(yōu)質傳媒平臺發(fā)展以支持；挑戰(zhàn)在于輿論監(jiān)管較難、信息安全問題突出、知識產權保障乏力，使全媒體發(fā)展遭遇阻力?；诖耍瑸橹莆覈襟w產業(yè)與時俱進，探析智媒體布局及發(fā)展方略尤為重要。
由融媒體向智媒體轉變的發(fā)展態(tài)勢
當前，我國智媒體發(fā)展尚處于起步階段，相關經驗較少。因此，必須要在布局初始思考如何規(guī)避矛盾與問題，為智媒體資源統籌鋪平道路。
要夯實智媒體布局的理論基礎。應對媒體產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理論加以研究，在總結傳統媒體、新媒體、融媒體發(fā)展經驗的基礎上，為智媒體布局提供理論支持?？梢跃虯I、物聯網、大數據等先進技術對智媒體布局的影響進行深入研究，為有關技術的合理滲透指明方向。
要面向全產業(yè)搭建智能平臺。智媒體布局具有系統性、全面性等特點，因而有必要統籌全局，搭建具有聯動性、合作性的智能平臺。應從信息生產、分發(fā)、定制、創(chuàng)新等環(huán)節(jié)入手，發(fā)揮智能平臺的信息傳導作用，增強智媒體運行價值，完善智媒體產業(yè)鏈，滿足新時代受眾對信息內容、速度、效率的切實需求。
要凸顯智媒體布局特色。為挖掘智媒體產業(yè)發(fā)展?jié)摿?，有必要凸顯其布局特色。第一，彰顯人性化特點。應重視用戶價值主張，利用先進技術為用戶打造價值驅動信息的整合服務體系，使信息輸出載體得以創(chuàng)新。第二，體現技術性特征。應將云計算、邊緣計算相融合，針對智媒體布局進行定性、定量分析，并給出相關結論。第三，表現共創(chuàng)性優(yōu)勢。智媒體主體多元，因此應注意發(fā)揮協同聯動效應。除為專業(yè)媒體機構提供服務外，智媒體還對提高自媒體的信息傳導有效性有所助益。
智媒體布局應把握的四個關鍵環(huán)節(jié)
首先是內容。當前充斥在互聯網平臺上的信息較多，但值得推敲、發(fā)人深省、具有共鳴以及一定影響力的優(yōu)質內容一定能夠給人們留下深刻印象?？梢哉f，優(yōu)質內容是智媒體布局的根本。因此，應在發(fā)揮先進技術的基礎上保障內容質量，避免出現劣質信息泛濫、平臺之間相互“搬運”、內容缺乏原創(chuàng)性等問題。
其次是技術。智媒體有別于其他媒介形態(tài)的突出特點是其技術投入力度較大。事實上，智媒體對技術極為依賴，萬物匯聚離不開作為支撐的基本的技術服務體系，因而需要充分運用5G、云計算、物聯網、大數據等技術，從傳播形式、體系、架構、范圍、速率、能力等角度出發(fā)，重構流程、引入技術、升級體系。同時，需要根據用戶需求、場景應用需求加以調整，借助技術投入實現智媒體布局目標。
再次是管理。雖然一些新興媒介在發(fā)展過程中不可避免地會經歷野蠻生長階段，但最終都會在有秩序、有計劃、有標準的環(huán)境下實現可持續(xù)發(fā)展，因而需要在智媒體布局進程中加強管理。可以明確管理目標，提出管理要求，使管理活動有據可依、管理基調協調統一；可以將地區(qū)智媒體布局、國家智媒體布局乃至經濟、文化、政治等領域內的智媒體布局關聯在一起，使我國智媒體發(fā)展具有一貫性、系統性、可持續(xù)性。
最后是創(chuàng)新。創(chuàng)新是助推客觀事物良性發(fā)展的動力來源。為保障智媒體的技術資源、管理資源以及人、財、物等資源配置科學得當，需要積極創(chuàng)新智媒體布局形式，疏通智媒體布局渠道。應經由創(chuàng)新實現從“融”到“智”的蝶變，助推我國邁入智媒體嶄新時代。
智媒體布局應堅持的三大原則
要與時俱進。智媒體是時代發(fā)展的產物，是融媒發(fā)展能量的集聚，是媒體量變到質變的進階。智媒體布局要立足實際，明晰新時代社會建設、國民生產生活、跨國交互等對信息質量、速度、效率提出的新要求，避免智媒體布局脫離現實。
要保障權益。互聯網具有共享、公開、實時等特征，在為多主體提供信息服務的同時，也存在信息安全問題，如身份信息盜用、重要信息外泄、重要數據丟失等，侵害了人們的知識產權、肖像權、隱私權等合法權益。若無法保障用戶的基本權益，再好的媒體也會被時代的浪潮淹沒，因而，智媒體發(fā)展必須要保障人民的合法權益。
要系統合作。舉例而言，相關數據顯示，目前已有超過8000家政務號、媒體號入駐快手；每天有超過3000萬用戶在快手觀看新聞?？梢哉f，快手在視頻分發(fā)、生產、商業(yè)變現過程中具有強大的影響力。與快手類似的其他平臺亦是智媒體布局中不可或缺的一環(huán)，因而需踐行系統合作原則。一方面，應堅持數據共享，維系合作共贏關系；另一方面，應發(fā)揮政府的引導作用，使智媒體朝著系統化方向深入發(fā)展。
智媒體發(fā)展的路徑
進行頂層設計。我國一直重視高新科技發(fā)展，同時重視技術成果轉化，以此確保相關技術在生產生活領域發(fā)揮作用。為此，我國推行社群營銷戰(zhàn)略、數據驅動戰(zhàn)略、視頻傳播戰(zhàn)略等，助推媒體深度融合發(fā)展。據統計，封面?zhèn)髅揭呀浗⑵鹆艘粋€“4200萬+”用戶的傳播平臺。在強大用戶群的支撐下，封面?zhèn)髅揭呀洺蔀橐粋€影響全國、落地區(qū)域的平臺化媒體。事實上，封面?zhèn)髅絻H為智媒體布局的一個常態(tài)，若整個媒體產業(yè)聯動推進，將形成縱橫交錯的智媒體體系。因而，必須要樹立布局意識，進行頂層設計，統籌戰(zhàn)略資源。同時，應在各個領域內設計布局方案，有關方案需要與頂層設計的目標、基調、標準保持一致，使區(qū)域影響整體、整體帶動區(qū)域。
建立智媒體平臺。數據服務單位、生產制造單位、研發(fā)設計單位等，可以通過數據交換、場景連接搭建開放式的智媒體協同創(chuàng)新平臺；可以根據相關場景建立智能分發(fā)平臺，為智能生產及定制平臺提供有關數據信息；可以建立終端服務平臺，通過手機、電腦、可穿戴設備、智能家居等載體獲取數據信息，并將有關信息與場景關聯在一起。
完善智媒體體系。一方面，應做好基礎設施建設工作。當前我國的互聯網系統、架構、機制日益完善，但與AI、5G、大數據等技術應用有關的基礎設施建設仍需繼續(xù)深入。另一方面，應挖掘共創(chuàng)主體的價值潛力。應將用戶需求擺在首位，同時與信息生產制定方保持聯系，針對用戶的個性化需求輸出優(yōu)質數據信息，并配合場景調換。
正如習近平總書記指出的，“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。智媒體是社會進步、技術革新、媒體升級的產物，為使我國智媒體可持續(xù)發(fā)展，需要緊抓內容、技術、管理、創(chuàng)新四個環(huán)節(jié)，夯實智媒體布局的理論基礎，凸顯智媒體特色，面向全產業(yè)搭建智能平臺。
（作者為河南工業(yè)大學新聞與傳播學院副教授）
【參考文獻】
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責編/孫渴 美編/陳琳
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