摘 要:當(dāng)前，物媒產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模普適化應(yīng)用面臨著物媒信息的互聯(lián)互通、內(nèi)容可信可溯源、普適化的感知技術(shù)、跨平臺跨國界的傳播技術(shù)等諸多挑戰(zhàn)。因此，要以超前的戰(zhàn)略眼光，借新基建的機(jī)遇，加快推進(jìn)我國在新一代物媒傳播技術(shù)領(lǐng)域的治理體系和治理能力的建設(shè)，打通信息壁壘，構(gòu)建全國信息資源共享體系和標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線下與線上的聯(lián)動(dòng)、物理世界與數(shù)字空間的無縫融合的“所見即所得”的智慧型社會。
關(guān)鍵詞:5G 新基建 物媒 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù) 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
5G時(shí)代：萬物皆互聯(lián)，萬物皆媒介
隨著2019年5G網(wǎng)絡(luò)全球商用的開啟，萬物互聯(lián)的場景逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。5G的三大應(yīng)用場景為增強(qiáng)移動(dòng)寬帶、海量機(jī)器類通信、高可靠和低時(shí)延，能夠?qū)崿F(xiàn)每平方公里100萬的海量連接，這為萬物互聯(lián)奠定了基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)接入和通信條件。大到汽車，小到各種可穿戴設(shè)備，等等，都可以實(shí)時(shí)接入5G網(wǎng)絡(luò)，物理世界的每個(gè)實(shí)體都將在虛擬信息空間里重建，通過實(shí)時(shí)感知、映射、反饋控制和優(yōu)化，形成一個(gè)虛實(shí)融合的“數(shù)字孿生”平行世界。“萬物皆有靈、萬物皆媒介”的“物媒時(shí)代”（Media of Things, MoT）正在到來。
“物媒”是繼傳統(tǒng)的紙媒、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP之后的一種新興媒體傳播技術(shù)?，F(xiàn)有的媒體傳播技術(shù)主要是基于用戶空間和信息空間來實(shí)現(xiàn)人與人之間的社會化信息分享和傳播；而物媒技術(shù)則主要是利用新型技術(shù)（如物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等），將物理世界網(wǎng)絡(luò)化、信息化，對傳統(tǒng)分離的物理世界、信息空間和用戶空間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)和整合，融合物理世界、信息空間和人類社會空間，實(shí)現(xiàn)“人-機(jī)-物”三元空間域的信息流動(dòng)和傳播。
現(xiàn)有傳統(tǒng)媒介服務(wù)在服務(wù)提供形態(tài)和用戶體驗(yàn)方面存在以下不足：
一是展示形態(tài)單一。基本上是基于文字、圖片和視頻為主的信息展示。二是互動(dòng)性少。用戶更多只是看客，互動(dòng)性不足（以評論為主）。三是用戶體驗(yàn)單一。主要是二維平面式體驗(yàn)、缺乏三維立體、沉浸式體驗(yàn)。四是代入感差。用戶置身事外，不能身臨其境地參與到事件中，難以獲得更強(qiáng)的心理感受。五是人工生成內(nèi)容。傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容大部分都是靠人工進(jìn)行生成、加工和發(fā)布，針對一些熱點(diǎn)和緊急事件難以做到實(shí)時(shí)自動(dòng)化感知、生成和發(fā)布。
與傳統(tǒng)的媒介服務(wù)不同，物媒服務(wù)在提供形態(tài)和用戶體驗(yàn)方面具有以下新特點(diǎn)：
一是混合多模態(tài)形式。包括了3D模型、全景視頻、文字、圖片、多媒體。二是互動(dòng)性強(qiáng)。通過與用戶互動(dòng)，實(shí)時(shí)生成虛實(shí)融合的多模態(tài)信息。三是立體沉浸式體驗(yàn)。從二維平面式體驗(yàn)進(jìn)入三維立體、沉浸式體驗(yàn)。四是場景代入感強(qiáng)。虛擬信息與真實(shí)世界無縫融合，用戶會有身臨其境的感受。五是自動(dòng)生成傳播信息。通過物聯(lián)網(wǎng)無處不在的泛在感知能力和節(jié)點(diǎn)間的自主通信，實(shí)現(xiàn)物媒信息的自動(dòng)生成和傳播，如地震發(fā)生時(shí)，由機(jī)器人自動(dòng)生成相關(guān)的地震信息并進(jìn)行發(fā)布，甚至在地震發(fā)生前，能即時(shí)預(yù)報(bào)地震信息，通知附近居民進(jìn)行緊急疏散，留出一定的預(yù)警時(shí)間等；當(dāng)我們漫步在公園的時(shí)候，手機(jī)會從周邊的溫濕度和空氣質(zhì)量傳感器直接獲取環(huán)境信息，而不需要再從服務(wù)提供商服務(wù)器上進(jìn)行遠(yuǎn)程獲取。
5G為物媒產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇
5G時(shí)代，海量連接通信、高帶寬、低延時(shí)高可靠的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)/虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）、人工智能、傳感器等技術(shù)的進(jìn)步，為物媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
5G技術(shù)有力支撐海量物聯(lián)網(wǎng)的連接能力
5G具備了每平方公里百萬連接的技術(shù)能力，這樣就可以支持各行各業(yè)的泛在物聯(lián)網(wǎng)感知基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓物聯(lián)網(wǎng)感知神經(jīng)末梢深入到物理世界的每個(gè)角落，如智慧家居、智慧城市、健康監(jiān)護(hù)、智慧物流、環(huán)境監(jiān)控、以及海量的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等。據(jù)報(bào)道，到2025年，全球預(yù)計(jì)將有超過50億的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，通過人與物、物與物的方式實(shí)現(xiàn)海量物聯(lián)網(wǎng)連接，這也為實(shí)時(shí)感知萬物的狀態(tài)和信息奠定了很好的基礎(chǔ)。
5G推動(dòng)AR/VR技術(shù)的普適化
AR/VR技術(shù)是物媒的一種重要的互動(dòng)展示支撐技術(shù)，可以大幅提升用戶的沉浸式體驗(yàn)感與交互性。VR讓用戶不再受限于空間和時(shí)間，“可上九天攬?jiān)?，可下五洋捉鱉”。AR可以虛實(shí)融合，讓虛擬信息無縫疊加到真實(shí)世界，如到了杜甫草堂，就可以通過手機(jī)或者AR眼鏡看到虛擬的杜甫在草堂寫詩，講述他創(chuàng)作時(shí)候的背景和心境等。
然而，目前大部分AR/VR應(yīng)用主要還是基于終端（比如智能手機(jī)、AR眼鏡，其他如AR試衣鏡等設(shè)備）來開展，所有的計(jì)算和內(nèi)容、實(shí)時(shí)渲染等都靠終端來完成，導(dǎo)致AR/VR的終端成本比較昂貴，而且比較笨重，極大地制約了AR/VR應(yīng)用的普適化推廣和應(yīng)用，而在市場用戶規(guī)模比較小的情況下，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈又很難培養(yǎng)，AR/VR的內(nèi)容制作成本也比較高昂。因此，雖然近幾年AR/VR概念很火，但很多是驗(yàn)證性應(yīng)用或者示范性應(yīng)用，大規(guī)模的商業(yè)化應(yīng)用開展得仍不太順利。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模商業(yè)化部署，網(wǎng)絡(luò)帶寬和時(shí)延都將不是問題，原來AR/VR終端上的計(jì)算任務(wù)可以卸載到云端/網(wǎng)絡(luò)邊緣端來處理；同時(shí)，伴隨著AI技術(shù)和終端芯片技術(shù)的飛速進(jìn)步，AR/VR終端可以做的更加輕量化，硬件成本就會逐步的降下來，這樣終端就有可能進(jìn)行大規(guī)模普適化的推廣。比如AR/VR眼鏡可以將一部分計(jì)算卸載到用戶隨身攜帶的5G手機(jī)上，這樣AR/VR眼鏡就會變得輕薄，移動(dòng)性和便攜性增強(qiáng)，用戶體驗(yàn)會越來越好。如普通游客將可以帶著輕便的支持5G接入的AR眼鏡或者智能手機(jī)逛博物館或者旅游景區(qū)，今年基于華為河圖（Cyberverse）技術(shù)而構(gòu)建的華為AR地圖正式上線，通過融合3D高精地圖能力、空間計(jì)算能力、強(qiáng)環(huán)境理解能力及虛實(shí)融合渲染能力等，使得河圖能夠在端云融合的5G架構(gòu)下為用戶提供虛實(shí)融合世界的體驗(yàn)與服務(wù)，通過科技與文化的融合，重現(xiàn)歷史文化。
5G時(shí)代，AR/VR將作為一項(xiàng)重要的物媒服務(wù)技術(shù)，賦能各行各業(yè)，帶我們進(jìn)入一個(gè)虛實(shí)融合的沉浸式“萬物皆媒介”的新時(shí)代。5G+AR/VR將會推動(dòng)物媒時(shí)代真正到來，每件物品背后的信息都可以根據(jù)用戶的意愿按需呈現(xiàn)到我們的AR眼鏡或者手機(jī)上，成為繼電視、移動(dòng)手機(jī)、媒體報(bào)紙之后新的傳播媒介，從而完美地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)物理空間和虛擬信息空間的無縫融合。
物媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題及治理對策
物媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也逐漸暴露出一些問題。目前大規(guī)模的普適化應(yīng)用面臨著物媒信息的互聯(lián)互通、內(nèi)容可信可溯源、普適化的感知技術(shù)、跨平臺跨國界的傳播技術(shù)等諸多挑戰(zhàn)亟待解決。
物媒信息的互聯(lián)互通互操作的重要性
物媒信息需要能在任何終端、任何系統(tǒng)間自由便捷地傳播、呈現(xiàn)和交互，從而遍及更多的用戶群體。但是現(xiàn)在的物媒服務(wù)很多都是基于專有系統(tǒng)和專有設(shè)備（包括硬件設(shè)備和APP）才能體驗(yàn)，物媒服務(wù)和信息內(nèi)容受限于具體的設(shè)備（如手機(jī)或者眼鏡）和特定的APP，無法跨平臺進(jìn)行分享傳播和體驗(yàn)，這就極大地阻礙了物媒信息的大規(guī)模傳播和分發(fā)。
上世紀(jì)90年代初，萬維網(wǎng)的誕生給全球信息的交流和傳播帶來了革命性的變化，經(jīng)過30年的發(fā)展已經(jīng)成為全球最大的線上信息分發(fā)和內(nèi)容傳播平臺。由于萬維網(wǎng)具有天然跨平臺性，基于Web技術(shù)協(xié)議棧來構(gòu)建新一代的物媒服務(wù)已經(jīng)成為最新的發(fā)展趨勢。早在2015年，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織萬維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）就成立了Web of Things (WoT)工作組，將Web相關(guān)技術(shù)應(yīng)用到物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things, IoT）中，通過在網(wǎng)絡(luò)上提供Things URL來使其可鏈接和可發(fā)現(xiàn)，并定義標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)模型和API，使其可以互操作來實(shí)現(xiàn)海量物聯(lián)網(wǎng)信息的分發(fā)和共享。
目前，考慮到AR/VR技術(shù)在跨平臺方面存在的嚴(yán)重問題，萬維網(wǎng)聯(lián)盟也開始制定基于Web的沉浸式技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也就是Web XR技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為各種異構(gòu)的AR/VR設(shè)備定義高層統(tǒng)一的Web API接口規(guī)范，這樣就可以方便地實(shí)現(xiàn)AR/VR應(yīng)用和內(nèi)容在異構(gòu)設(shè)備間的跨平臺提供。相較于電信行業(yè)在2G/3G/4G/5G的移動(dòng)通信領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化方面從跟隨、并跑到超越的過程，在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)化方面，當(dāng)前我國還缺乏這種集團(tuán)式的引領(lǐng)和沖鋒的態(tài)勢。因此，希望借鑒我國在移動(dòng)通信領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，從國家層面上組織和聚合國內(nèi)相關(guān)行業(yè)單位，從物媒服務(wù)涉及的重要支撐技術(shù)領(lǐng)域下手，重點(diǎn)突擊，爭取在物媒服務(wù)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面發(fā)出自己的聲音，增強(qiáng)國際話語權(quán)。
物媒信息內(nèi)容可信可溯源的問題
萬物皆為媒介，萬物皆可開口說話，每件物品都攜帶著相關(guān)的信息，實(shí)現(xiàn)了物理空間和虛擬空間的信息關(guān)聯(lián)。因此，必須保證物媒傳播信息的內(nèi)容可信，防止用戶通過智能手機(jī)或者AR眼鏡等瀏覽到物品的增強(qiáng)信息中存在違法信息的情況，確保每件物品及其相關(guān)信息的全面可溯源。
因此，一方面，物媒相關(guān)的物品需要接入國家統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析服務(wù)體系；另一方面，物媒相關(guān)的信息也需要對內(nèi)容審核加強(qiáng)管理。但據(jù)了解，我國目前在物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識服務(wù)體系的建設(shè)，還比較混亂，令出多門。一方面是2013年由國家發(fā)改委正式批復(fù)和啟動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)項(xiàng)目——國家物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識管理公共服務(wù)平臺，由中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心牽頭來建設(shè)；另一方面，國務(wù)院于2017年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+先進(jìn)制造業(yè)”發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的指導(dǎo)意見》中明確提出要“推進(jìn)標(biāo)識解析體系建設(shè)”。目前，工信部正在大力推動(dòng)由中國信息通信研究院主導(dǎo)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識解析服務(wù)體系建設(shè)。二者之間的業(yè)務(wù)范疇有重合的部分，界限比較模糊，關(guān)系尚未厘清，在政策制定管理、市場化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的培育方面，多個(gè)部門之間尚沒有進(jìn)行很好的組織和協(xié)調(diào)。因此，建議國家從更高的視角對物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識服務(wù)解析體系進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)好各職能部門之間的管理職責(zé)，解決好“裁判員”和“運(yùn)動(dòng)員”的關(guān)系，早日建立起國家統(tǒng)一的物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識服務(wù)體系。
跨國界的全球化物媒傳播技術(shù)問題
物媒作為一種新興的傳播媒介，需要具備跨國界的全球化傳播能力，一種就是全球化的超級APP，能覆蓋全球大部分國家和用戶，目前看，我們國家的超級APP還沒有達(dá)到這種全球化的覆蓋影響力。另外一種就是利用跨平臺的技術(shù)來解決物媒信息和服務(wù)跨不同APP的分發(fā)和傳播問題，因此，基于天然具有跨平臺性的Web協(xié)議棧的物媒服務(wù)是一項(xiàng)非常有潛力的技術(shù)，不僅能和現(xiàn)有的文字、圖片、視頻等媒介融合，而且還具有新的沉浸式服務(wù)能力（Web XR），可以跨不同的異構(gòu)終端設(shè)備。一方面，通過Web瀏覽器就可以提供服務(wù)內(nèi)容，另一方面，也可以通過APP內(nèi)嵌的WebView來提供內(nèi)嵌式的Web網(wǎng)頁。
但問題在于，Web XR的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范還在制定和推進(jìn)當(dāng)中，目前能夠支持的瀏覽器還比較少。但隨著標(biāo)準(zhǔn)的成熟和更多瀏覽器的支持，再加上5G時(shí)代AR Cloud技術(shù)發(fā)展，更多的計(jì)算任務(wù)和渲染任務(wù)可以卸載由網(wǎng)絡(luò)中的邊緣/云端服務(wù)器來承擔(dān)，終端將可以變得更加輕量化，這樣就為提供基于Web的沉浸式物媒服務(wù)奠定了非常好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。但目前國內(nèi)在W3C的標(biāo)準(zhǔn)化組織中，還沒有形成集團(tuán)式?jīng)_鋒的態(tài)勢，基本上是企業(yè)各自單打獨(dú)斗。在新興物媒時(shí)代到來之際，建議國家要抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，從頂層進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，組織和凝聚國內(nèi)各大瀏覽器廠商的力量，將國內(nèi)的行業(yè)或者國家標(biāo)準(zhǔn)共識及時(shí)地輸出到國際標(biāo)準(zhǔn)化組織中，用“標(biāo)準(zhǔn)先行、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同”的思路來增強(qiáng)物媒時(shí)代的國際話語權(quán)。
打造先行示范區(qū)，用中國制造的“商品流”帶動(dòng)中國文化“物媒流”在全球的傳播
當(dāng)前，世界文化交融日益廣泛深入，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播、提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界影響力，增強(qiáng)文化自信，已成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要組成部分。
在物媒時(shí)代，我國具有得天獨(dú)厚的條件，通過中國制造的“商品流”，帶動(dòng)中國文化的“物媒流”以潤物細(xì)無聲的方式傳播到全球的每個(gè)角落，形成“物在哪里傳播就在那里”“物走傳播跟著走”的低成本高覆蓋的精準(zhǔn)傳播，即哪兒有中國商品，哪兒就有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳播。比如國外用戶利用攝像頭掃描一下我們的一個(gè)茶壺、一把扇子、一塊絲巾，就能把這些物品相關(guān)的做工材料、制作工藝、幾千年深厚的歷史文化等以三維模型、沉浸式全景視頻、圖片、文字等多模態(tài)的物媒信息呈現(xiàn)給國外用戶，同時(shí)他們對感興趣的中國文化還可以二次轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分發(fā)和擴(kuò)散，或者鏈接到電商平臺，進(jìn)行電子支付和線上購買，從而形成“線下物品→線上文化傳播→線上電商購買”的閉環(huán)信息傳播流，讓每件物品都開口說話，達(dá)到傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的效果。
為此，在上海市經(jīng)信委的指導(dǎo)下，“一帶一路”信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟依托于長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶，于2019年下半年正式啟動(dòng)建設(shè)“一帶一路”物媒國際服務(wù)平臺，率先開始先行示范，旨在為“一帶一路”沿線國家、地區(qū)、機(jī)構(gòu)、單位、企業(yè)等提供輕量級、跨平臺、移動(dòng)普適化的物媒沉浸式服務(wù)。物媒作為一種全新傳媒形態(tài)，可以在任意物品上加載匹配信息，在任意時(shí)間內(nèi)到達(dá)任意地點(diǎn)，傳遞給任意人群，使所蘊(yùn)含的信息內(nèi)容直達(dá)用戶眼中、腦中、心中。它將物品本身蝶變?yōu)橐环N傳播工具和傳播媒介，掃描物品即等于讀報(bào)紙、聽廣播、看電視、瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，使得全球用戶都可以通過各類接入設(shè)備與接入網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲得多模態(tài)的物媒服務(wù)體驗(yàn)，從而推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示、傳播及信息的共享，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的跨域普適化傳播。
隨著5G網(wǎng)絡(luò)在全球大規(guī)模商用，5G正在深刻地改變著各個(gè)行業(yè)。物媒新技術(shù)將會給新聞傳播業(yè)帶來全新的變革，并對我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化自信的提升產(chǎn)生重要影響。因此，需要從國家戰(zhàn)略的高度深入研究物媒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展趨勢、對新聞傳播業(yè)的影響，并積極培育相關(guān)的人才、先行制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，從國家層面加大對“一帶一路”物媒的示范應(yīng)用的支持，引導(dǎo)物媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)國際話語權(quán)。
【本文作者為北京郵電大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與交換技術(shù)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室教授；本文受國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)國際合作項(xiàng)目“智能感知網(wǎng)絡(luò)及其在智慧城市中的應(yīng)用研究（編號：61720106007）” 、教育部高等學(xué)校學(xué)科創(chuàng)新引智基地（111創(chuàng)新引智基地）項(xiàng)目“物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)理論與關(guān)鍵技術(shù)學(xué)科創(chuàng)新引智基地（編號：B18008）”、雙一流學(xué)科交叉項(xiàng)目“面向5G的輕量級普適化的跨平臺移動(dòng) Web AR技術(shù)及其應(yīng)用（No.2018XKJC01）”的資助】
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責(zé)編：蔡圣楠 / 王茂磊
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