在奧地利維也納，一名咖啡店員工掃描顧客的支付寶支付二維碼。
新華社記者 郭 晨攝
德國科隆國際游戲展上，外國展商在騰訊游戲展臺前咨詢。
新華社記者 逯 陽攝
“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭……”近日，一首中國老歌《一剪梅》成為海外社交網(wǎng)絡(luò)上的“洗腦神曲”。在抖音短視頻國際版Tik Tok上，對《一剪梅》的模仿與再創(chuàng)作不斷刷屏，引發(fā)了一場“全民狂歡”的行為藝術(shù)。Tik Tok在海外的持續(xù)走紅，是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海加速的寫照。
有底氣 數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑
在海外手機應(yīng)用商店中，各類中國產(chǎn)品頻頻登頂下載排行榜；在泰國、馬來西亞、菲律賓等亞洲國家，支付寶的技術(shù)賦能移動支付走入千家萬戶……信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)應(yīng)用不斷出海，在眾多國家得到迅速普及。數(shù)字版的Made in China，成為中國制造的新標(biāo)簽。
螞蟻金服集團(tuán)董事長井賢棟表示，支付寶除了為中國游客去全世界近60多個國家提供方便的移動支付服務(wù)外，還與東南亞多國合作聯(lián)合開發(fā)、共同建設(shè)10余個當(dāng)?shù)氐臄?shù)字錢包。未來，支付寶還將繼續(xù)積極參與金融科技出海，參與全球新金融體系的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海正迎來總結(jié)經(jīng)驗、持續(xù)發(fā)力的“中場時刻”。近日，華為云和白鯨出海聯(lián)合發(fā)布《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》。白皮書顯示，全球移動互聯(lián)網(wǎng)在過去幾年經(jīng)歷了高速發(fā)展，但是依然有較大空間。目前，全球仍有32億人還沒有接入網(wǎng)絡(luò)，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海依然存在流量紅利。
中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的底氣何在？中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至今年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機網(wǎng)民達(dá)8.97億。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展連連突破——數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居世界前列、數(shù)字企業(yè)數(shù)量領(lǐng)跑全球，以互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)為代表的新動能為產(chǎn)業(yè)升級不斷賦能。
龐大的市場、現(xiàn)象級的產(chǎn)品、成熟的模式、豐富的人才，這些都為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海奠定了基礎(chǔ)。中國是互聯(lián)網(wǎng)的受益者，也是世界互聯(lián)網(wǎng)的貢獻(xiàn)者。通過企業(yè)出海，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果正在為全球特別是發(fā)展中國家所共享。
有看點 布局多個領(lǐng)域
游戲出海，是中國互聯(lián)網(wǎng)出海的亮點之一。近年來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將海外游戲業(yè)務(wù)作為營收突破的重要關(guān)口，一大批中國企業(yè)制作的爆款產(chǎn)品，在海外APP商店下載和營收榜中居于前列。
APP應(yīng)用數(shù)據(jù)平臺APP Annie發(fā)布的《2019中國移動游戲出海深度洞察報告》顯示，中國移動游戲占海外移動游戲市場的份額，已經(jīng)從2017年上半年的10%提升至2019年上半年的16%，趣加（FunPlus）、騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)成績亮眼；來自中國音數(shù)協(xié)游戲工委的報告也指出，2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在布局海外市場的同時，也實現(xiàn)了文化出海，為海外年輕一代提供了認(rèn)識中國文化的新渠道。
短視頻也成為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向海外的重要陣地。目前，抖音、快手相繼在海外推出Tik Tok、Kwai、Zynn等短視頻平臺，以期在短視頻風(fēng)口搶占全球流量入口。在短視頻賽道上，中國企業(yè)的產(chǎn)品幾乎覆蓋了所有區(qū)域，抓住了5G時代移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量入口，為更多的想象創(chuàng)造了空間。
此次新冠肺炎疫情給電商、金融科技等行業(yè)帶來不同程度的影響，但也給社交、娛樂等領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)造機遇。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，Tik Tok在全球下載量超1.19億次，同比增速達(dá)2倍，成為非游戲類APP的下載第一位。
此外，防疫期間，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的在線辦公、在線教育等應(yīng)用產(chǎn)品也在加速出海步伐。日前，聯(lián)合國宣布騰訊公司成為其全球合作伙伴，為聯(lián)合國成立75周年提供全面技術(shù)方案，并將通過騰訊會議、企業(yè)微信和騰訊同傳在線舉辦數(shù)千場會議活動。
有力量 聯(lián)手開拓市場
如今，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海已從早期的粗放布局走向精細(xì)深耕。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走出去應(yīng)當(dāng)做好充分準(zhǔn)備，根據(jù)不同地區(qū)的不同情況，選擇不同的運營思路和方式。否則，如果依然簡單復(fù)制中國模式，即便能夠勉強出海，也會在大浪淘沙中迷失方向。
例如，近幾年東南亞電商市場發(fā)展迅速，其中印度尼西亞的網(wǎng)購用戶數(shù)量已接近2億。因此，不少出海企業(yè)選擇到東南亞布局跨境電商業(yè)務(wù)。不過，相較于中國市場，即便發(fā)達(dá)如美國，物流、數(shù)字支付等基建條件也有較大差距。為此，《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》建議，在跨境電商領(lǐng)域，出海企業(yè)布局業(yè)務(wù)時應(yīng)重點考察市場基建，同時探索用戶需求和市場空白，結(jié)合當(dāng)?shù)赜脩袅?xí)慣來完成從引流到變現(xiàn)的一整套業(yè)務(wù)部署。
與此同時，也有專家建議，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海應(yīng)當(dāng)抱團(tuán)取暖。尤其是對中小企業(yè)來說，和優(yōu)秀的基礎(chǔ)運營商一起出海、聯(lián)手拓展市場，具有更強大的力量。
近年來，阿里云、華為云等云服務(wù)商憑借強大的云基礎(chǔ)設(shè)施能力和創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢，為游戲、音視頻、電商等領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海提供了一站式云服務(wù)解決方案。其中，華為云已上線200多個云服務(wù)以及190多個解決方案。在電商領(lǐng)域，出海企業(yè)可結(jié)合豐富的行業(yè)平臺服務(wù)和華為基礎(chǔ)云服務(wù)，快速搭建電商平臺，滿足進(jìn)入海外市場的多項需求。
