當(dāng)人均GDP跨過1萬美元門檻，消費連續(xù)6年成為經(jīng)濟增長的第一推動力，中國無疑進入了一個新的消費時代——消費升級成了這個時代的關(guān)鍵詞。
政府寄希望于利用這場升級來完善我國的內(nèi)需體系，從而推動經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。這是在世界經(jīng)濟增長低迷、國際經(jīng)貿(mào)摩擦加劇、國內(nèi)經(jīng)濟下行壓力加大背景下的“中國方案”。
在今年的政府工作報告中，消費一詞被提及13次，熱度位列“三駕馬車”之首，“擴大內(nèi)需”成為今后一個時期政府工作的重點。全國政協(xié)常委、民建中央副主席周漢民如此形容消費對經(jīng)濟發(fā)展的作用：平衡發(fā)展的平衡器、穩(wěn)定發(fā)展的壓艙石、持續(xù)發(fā)展的推動力。
他還說，從消費大國走向消費強國，中國要創(chuàng)造需求、深挖潛力。
潛力市場變現(xiàn)實需求
參照世界銀行中等收入標準，中國如今已有4億多人進入中等收入群體，而在全球的富人群體中，近四分之一是中國人。在成為全球第二大消費市場后，一些專家預(yù)計，2020年，中國的消費規(guī)模有望達到45萬億元，超過美國成為全球第一大市場，這是巨大的成就。
全國政協(xié)委員、中央黨校（國家行政學(xué)院）馬克思主義學(xué)院院長張占斌回憶，上世紀六七十年代，中國的生產(chǎn)力水平還很低，買東西全靠“票證”，普通家庭的孩子一兩年能做一套新衣服已經(jīng)不錯了，一句廣為流傳的時代語是“新三年舊三年，縫縫補補又三年”。
他沒想到發(fā)展會如此迅速，改革開放后，短短幾十年，“票證”都進了歷史博物館，各種商品和服務(wù)如雨后春筍般冒了出來，中國經(jīng)濟的活力得到了充分釋放。
日本知名的社會觀察家三浦展曾描繪過日本百年來社會消費變遷的歷史，他在《第四消費時代》一書中，將日本所經(jīng)歷的社會變遷劃分為四個時代：少數(shù)中產(chǎn)階級享受消費的第一消費時代、以家庭消費和大件消費為主的第二消費時代、個性化興起的第三消費時代和以共享消費、簡約化為標志的第四消費時代。
有人說，中國用幾十年的發(fā)展走過了日本的百年路，而由于中國社會的深刻復(fù)雜性，四個消費時代在960萬平方公里的土地上都能找到自己的縮影，相同的是，它們都正在向下一個時代邁出腳步。
不同的消費理念在市場上碰撞，個性化、多元化的需求不斷迸發(fā)。在一二線城市，新時代的消費理念，已經(jīng)從崇尚時尚、奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刭|(zhì)量和舒適度，本土化品牌不斷崛起；而在三四線城市，大宗商品消費已成為熱潮。
不同的企業(yè)能在市場上找到不同的需求，14億人的市場需求是多種多樣的。“現(xiàn)在的關(guān)鍵是把市場潛力充分挖掘出來。”張占斌說，我國經(jīng)濟長期發(fā)展具有堅實基礎(chǔ)，有全世界最具潛力的消費市場，問題是如何把潛力市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實需求，把現(xiàn)實需求轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展的動力。
在新冠肺炎疫情期間，這顯得尤為迫切。受疫情沖擊，一季度我國GDP增速下降6.8%。1-4月，“三駕馬車”中，投資下降10.3%，外貿(mào)進出口下降4.9%，而消費降幅最大，達到了16.2%。各地在抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)的同時，也在大力提振消費。
“消費的提振是重塑信心的標志。”周漢民說，企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)要以復(fù)蘇和擴大消費作為支撐，最近各地興起的直播賣貨、發(fā)放消費券以及舉辦購物節(jié)等對激發(fā)民間消費潛能，提振消費起到了積極作用。
比如發(fā)放消費券，今年2月初，民建上海市委就對上海的近千家企業(yè)開展了問卷調(diào)查，面對如何提振經(jīng)濟、提振消費的問題，近半數(shù)的企業(yè)提到了發(fā)放消費券。周漢民形容，“消費券是給人配了一條領(lǐng)帶，但希望消費者還能買一套西服”。政府和企業(yè)合作發(fā)放消費券，企業(yè)和消費者都受益。民建上海向上海市委及時提了復(fù)工復(fù)產(chǎn)和提振消費的建言，可喜的是，效果是明顯的。
把消費留在國內(nèi)
這些年，“供給側(cè)改革”是個很熱門的話題，原因在于，我國市場的供需兩端還不完全匹配，由此帶來的直接影響是購買力外流。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心服務(wù)業(yè)處處長陳麗芬一直做消費方面的研究，做過多次相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)研，她說，隨著居民收入水平的提高，我國迎來了消費升級的窗口期，這其中有個現(xiàn)象值得特別關(guān)注——消費者對進口產(chǎn)品需求漸增，而國內(nèi)能夠滿足消費者多種需求的商品仍不足。“挖掘潛力巨大的內(nèi)需市場，供給端也要跟著升級。”
“供給和消費是一個硬幣的兩面。”張占斌認為，兩者必須配合，有強烈的需求就會創(chuàng)造出更強烈的供給，反之，供給也能引導(dǎo)消費的發(fā)展。
政府工作報告對2020年的消費發(fā)展是這樣安排的：要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，突出民生導(dǎo)向，使提振消費與擴大投資有效結(jié)合、相互促進。
同時，通過穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費意愿和能力。支持餐飲、商場、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動線上線下融合。發(fā)展養(yǎng)老、托幼服務(wù)。改造提升步行街。支持電商、快遞進農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費。要多措并舉擴消費，適應(yīng)群眾多元化需求。
新冠疫情的嚴重沖擊，給中國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟帶來了深刻的影響，有些變化我們已經(jīng)感知到了，有些變化可能在將來才會逐漸顯露出來，但全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)生調(diào)整和變化已成定局，擴大內(nèi)需刻不容緩。
5月23日，中共中央總書記習(xí)近平看望參加全國政協(xié)十三屆三次會議的經(jīng)濟界委員，并參加聯(lián)組會，聽取意見和建議。會上，總書記有句話讓張占斌印象很深：面向未來，我們要把滿足國內(nèi)需求作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，加快構(gòu)建完整的內(nèi)需體系……逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。
他對這句話的理解是“要把消費留在國內(nèi)”。張占斌說，在一個更加不穩(wěn)定不確定的世界中謀求發(fā)展，構(gòu)建完整的內(nèi)需體系必不可少，中國應(yīng)該把總需求和總供給都考慮在內(nèi)，形成一個系統(tǒng)化的框架。
他還說，內(nèi)需體系，實際上是一個國民經(jīng)濟的循環(huán)體系，必須從這么一個高度來看待，要按照一個大的體系來構(gòu)建。“當(dāng)然我們這個內(nèi)需體系不是閉門造車，不是完全孤立于國際市場的。我們主要是為了防范國際市場上出現(xiàn)極為特殊的變化，我們提早做出準備。”
今天，從消費大國走向消費強國，無疑我們還需更進一步。
