【摘要】版權制度是現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系建設的基礎法治保障。數(shù)字和網(wǎng)絡傳播新技術、新應用的發(fā)展和融合，不但為傳統(tǒng)的出版、音樂、影視等行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑，也催生了更多前所未有的自媒體等新業(yè)態(tài)。自媒體從業(yè)者通過網(wǎng)絡傳播作品要崇尚和堅持原創(chuàng)，同時提高版權法治意識，共同改善版權法治環(huán)境，助力新媒體行業(yè)發(fā)展。
【關鍵詞】自媒體 原創(chuàng)性 版權意識
【中圖分類號】D923.41 【文獻標識碼】A
版權制度是現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系建設的基礎法治保障。這一國際通行的市場經濟法律制度，通過為原創(chuàng)者和合法傳播者的利益提供一定期間內明確的法律保障來激勵作品創(chuàng)作和傳播，使得文學藝術、娛樂資訊等內容被轉化為可以全球流通的文化產品和服務，在實現(xiàn)經濟效益的同時充當文化交流傳播的媒介；同時，版權制度設置了權利限制規(guī)則以確保個人學習、新聞評論和公共教育等目的的使用不必擔心侵權風險，并以期限形式使創(chuàng)作成果在保護期滿后成為可供人類自由利用的文化公共資源。
完善版權制度是自媒體行業(yè)發(fā)展的有力保障
黨的十八大以來，我國文化產業(yè)發(fā)展迅速，體量快速增長、質量穩(wěn)步提高，文化產業(yè)占GDP比重持續(xù)提升。近年來，數(shù)字和網(wǎng)絡傳播新技術、新應用的發(fā)展和融合，不但為傳統(tǒng)的出版、音樂、影視等行業(yè)提供了新的發(fā)展路徑，也催生了更多前所未有的自媒體等新業(yè)態(tài)，推動著整個文化產業(yè)的發(fā)展與轉型。
在自媒體時代，國民教育全面普及、傳播技術日新月異、文化科技深度融合，作品的創(chuàng)作和傳播不再像古代和近代一樣單純或主要依靠創(chuàng)作天才、精英階層和專業(yè)人士完成，而是越來越多地走向由大眾參與、專業(yè)人員和平臺共同打造的文化產品生產、經營和消費分享的運行模式。相應地，新技術的發(fā)展使得作品的創(chuàng)造者、傳播者和消費者的界限日趨模糊，也使得在傳統(tǒng)環(huán)境下能有效引導各方權利義務關系的版權制度面臨著新的挑戰(zhàn)。早在互聯(lián)網(wǎng)技術興起之初，就有人誤信“互聯(lián)網(wǎng)上沒人知道你是一條狗”、在網(wǎng)上肆意復制傳播他人作品，也有人以“開放、自由、共享的互聯(lián)網(wǎng)精神”為借口隨意獲取和分享免費的信息大餐；但事實上，這些違法盜版侵權行為極大地損害了權利人的利益、挫傷了創(chuàng)作者和合法傳播者的積極性，反而不利于文化產品和服務的創(chuàng)新以及產業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。
隨著網(wǎng)絡經濟的發(fā)展，人們逐漸認識到互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，版權制度長期以來在創(chuàng)作者、傳播者、公眾之間建立了良好的平衡機制，在文化產品和信息內容的生產、傳播和獲取均以網(wǎng)絡新媒體為主渠道的環(huán)境下，版權制度迎接挑戰(zhàn)的策略并不是要簡單粗暴地打破重建現(xiàn)有版權規(guī)則、由法律強制介入設立新的制度，而是要順勢而為、引導各方全面提升版權意識，在現(xiàn)有版權制度框架下按技術發(fā)展狀況和市場規(guī)律明確新的具體行為規(guī)范、維系各方利益平衡。因此，對文化產業(yè)各個環(huán)節(jié)的參與者來說，主動了解、掌握和靈活運用版權法律知識與技能十分重要。
根植崇尚和堅持原創(chuàng)性的自媒體內容生產傳播理念
自媒體從業(yè)者通過網(wǎng)絡傳播作品，首要的版權意識是崇尚和堅持原創(chuàng)。原創(chuàng)性作品是整個文化產業(yè)鏈條中的核心。唯有追求高質原創(chuàng)，才能打造優(yōu)質的文化精品，不僅能在海量的網(wǎng)上信息中脫穎而出，而且能為創(chuàng)作者、經營者帶來可觀的經濟效益。
從法律上說，能獲得版權保護的作品，應當具有“獨創(chuàng)性”或“原創(chuàng)性”。是否有獨創(chuàng)性與內容的長短有一定關系，很多情形下過于短促的表述難以體現(xiàn)作者獨立于其他人的表達；但這不是絕對的，即使像微博、段子、短視頻這樣百十來個字、不到一分鐘的文字或視頻內容，在實踐中也有可能成為具有獨創(chuàng)性的優(yōu)秀作品。另外，諸如對家人言行的記錄、“如X所言”之類的一日一句、知乎問答等，經一定時間一定篇幅的積累合成也可具備獨創(chuàng)性。自媒體發(fā)布的作品應當是作者獨立創(chuàng)作的、體現(xiàn)自己思想感情的內容；未經許可復制轉發(fā)他人作品或核心內容，即使保留原作者署名且不作任何改動，也可能構成侵權，因為自媒體上的復制傳播，已經超越了法律可以豁免的個人學習和欣賞的合理使用限度。
當然，文化具有傳承性，作品創(chuàng)作不可能完全脫離前人的貢獻，法律也允許適當?shù)囊煤驮u論，但這時需要注明來源、且不能超過必要限度。例如，曾有案例表明，《圍城》小說的研究者為了評論小說將整部作品以可以逐句增加標注的形式復制并將研究成果發(fā)布，由于超出了適當?shù)姆秶鷺嫵汕謾?，因為這樣相當于把原作者的整部小說都復制傳播了。又如，某主播為了解說某電影，將其拆分為若干短視頻、按期邊播放邊點評，實際上也相當于復制并連續(xù)傳播了整部電影。將他人作品“復制+粘貼”僅保留在自己的電腦手機里沒問題，一旦上傳到網(wǎng)絡環(huán)境、放到自媒體上傳播，就可能面臨侵權風險。
另外，近來出現(xiàn)的“洗稿”現(xiàn)象，雖然表面上是使用時政或娛樂新聞信息而非原作品本身，但實際上因使用者將非原創(chuàng)性內容重組當作自己的作品，仍構成抄襲。洗稿刷流量行為不但破壞了自媒體行業(yè)的良性競爭和發(fā)展生態(tài)，還給自媒體用戶帶來困擾，因為用戶花費寶貴時間關注獲得的都是低質雷同的內容和隨處可得的信息，會有花冤枉錢上當受騙的感覺。
自媒體行業(yè)發(fā)展須提高版權法治意識、改善版權法治環(huán)境
自媒體從業(yè)者在自己的辛勤創(chuàng)作成果被他人非法復制、抄襲和傳播時，應當相信并善于運用法律、積極維權。同時，自媒體運營平臺和行業(yè)組織應積極主動地參與、配合執(zhí)法，共治侵權，形成良好的版權法治環(huán)境。
近年來，隨著人們整體版權意識的提高，我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權保護狀況得到明顯改善；加強版權保護、加大侵權懲處力度，是激發(fā)我國民眾原創(chuàng)力、促進文化產業(yè)發(fā)展的必然選擇。而權利人采取技術保護措施或其他濫用行為可能帶來的阻礙公眾獲取知識信息或限制競爭等問題，以版權制度本身自帶的各種平衡機制加以調節(jié)，或者適用反不正當競爭和反壟斷法加以解決是更恰當?shù)姆绞?。不過，我國版權法治環(huán)境的不斷改善，并不意味著自媒體從業(yè)者在遭遇侵權時一律直接訴諸法院；在“全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代，版權領域的利益沖突和侵權糾紛是層出不窮的，而國家的司法、行政等公共資源有限，從經濟成本角度考慮，權利人最好事先通過溝通與侵權人協(xié)商解決問題，談不攏的再寄希望于事后的訴訟救濟。
無論是自媒體涉嫌抄襲他人，或者自己的原創(chuàng)作品被他人侵權，在糾紛處理談判和訴訟過程中，都可能牽涉自媒體平臺運營商，特別是找不到直接侵權人或太耗費精力時，往往直接依據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》（以下簡稱《條例》）啟動“通知—刪除”程序、要求平臺屏蔽或刪除侵權物以防止侵權后果擴大，然后再聯(lián)系侵權人或采取法律手段起訴維權。關于自媒體平臺在版權侵權中的責任，與《條例》中所說的網(wǎng)絡服務商并無實質性差別；在司法實踐中，網(wǎng)絡服務商因不符合《條例》規(guī)定的“避風港”條件而承擔責任的案例非常多。此外，網(wǎng)絡環(huán)境下的知識產權保護和正當競爭維護是所有經營者應當具備的法律意識，專門從事文化產業(yè)的自媒體傳播平臺更應重視，并主動采取技術手段過濾和屏蔽明顯侵權的內容，配合權利人維權并協(xié)助相關部門執(zhí)法?？傊悦襟w平臺集傳統(tǒng)的出版、發(fā)行、傳播、廣告等行業(yè)的功能為一體，同時增加了網(wǎng)絡時代常見的搜索、鏈接等功能，在版權意識和法律事務應對上需要比傳統(tǒng)媒體投入更多。如果自媒體平臺堅持推送優(yōu)質的內容并成為知名的品牌，則后期將持續(xù)吸引獨創(chuàng)性高的自媒體作品以及用戶訂閱，最終形成收益穩(wěn)定的良性循環(huán)，這也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入自媒體運營的原因。
（作者為中國社會科學院法學研究所研究員）
責編/韓拓 美編/王夢雅
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